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LE CONCEPT
A l’occasion de la Journée mondiale pour la prévention des abus envers les enfants, un journal spécial a été édité pour sensibiliser sur l’ampleur et la gravité de ce sujet : The Daily Abuse. La particularité de ce journal : chaque article est écrit de centaines de prénoms d’enfants et seule la dernière phrase diffère par son contenu choc et criant de vérité. On peut ainsi lire : « Courtney Gabrielle Destiny Connor Tania ont grandi en apprenant qu’ils ne valaient rien ; Ingfrid Volerad Hannelore Lauren souhaitaient mourir. »

L’ORIGINALITÉ
Un journal contient habituellement pléthore d’informations différentes : c’est en ça que The Daily Abuse est original, il démontre que chaque jour le seul sujet de la maltraitance infantile peut remplir les pages d’un quotidien.

La nouvelle marque du Musée Grévin nous présente un visage bien fade.

(Merci à Logonews pour l’image)

Un comble pour ce temple des figures iconiques… Cette nouvelle signature nous fait le coup du mot image ou le meli-mélo calligraphique est sensé nous laisser deviner un personnage souriant. Nous voici passés de l’évocation du cirque, de la baraque de foire où voir des merveilles –voire des monstruosités- à une identité de dessert fruité au rayon frais.

À cet exercice, si souvent tordu, auquel tous les élèves de première année des écoles d’art sont soumis, je préfère celui sur Mandela proposé il y a peu par Joël Guenoun.

C’est à Londres, chez Madame Tussaud, dont l’identité brille par ailleurs de la même absence, qu’il faudra aller voir le grand homme en cire à défaut de le voir en chair.

Sa figure lumineuse incarne tout un pays.

LE CONCEPT
Pour pallier à la hausse des accidents mortels dus au taux élevé d’alcoolémie, le gouvernement de Singapour a mis en place un dispositif innovant capable de détecter les fêtards ivres avant même qu’ils ne pensent à prendre le volant : « the Pee Analyser ». Ce procédé s’appuie sur trois éléments : une carte personnelle RFID distribuée aux clubbers à l’entrée de la boîte, un détecteur placé dans les urinoirs et un lecteur de carte à la sortie du club. Lorsque les clients souhaitent quitter l’établissement, ils déposent leur carte sur le lecteur et celui-ci leur indique s’ils sont aptes à prendre le volant. Dans le cas contraire, ils se verront conseiller un taxi ou le service de retour à domicile proposé par la boîte.

L’ORIGINALITÉ
Cette campagne de prévention se démarque par son concept même : le consommateur n’a pas d’échappatoire car il ira probablement aux toilettes à un moment ou à un autre de la soirée. Une façon décalée d’aborder les dangers de la conduite en état d’ivresse.

LE CONCEPT
Pour repousser les limites de l’imagination de ses plus jeunes consommateurs, McDonald’s rend les tables de ses restaurants interactives. L’opération, baptisée « The Happy Table », part d’un constat simple : si un adulte voit une table, un enfant voit de son côté un circuit de voiture, un vaisseau spatial, une cabane et bien d’autres choses encore. McDonald’s a alors équipé ses tables de la technologie NFC pour créer un jeu vidéo utilisant le smartphone des parents pour interface et le restaurant… pour terrain de jeu.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce dispositif, McDonald’s réaffirme sa position de fast-food préféré des enfants et prouve qu’il est capable d’innover et de s’adapter aux nouvelles technologies pour le rester. L’enseigne ne veut pas être perçue comme un simple restaurant mais comme un monde imaginaire où l’on mange dans la joie (Happy Meal) sur de joyeuses tables (Happy Table).

LE CONCEPT
Pour mettre en avant la praticité de sa voiture, Smart a organisé le premier match de stationnement interactif au monde : « parKING ». Grâce à une application pour smartphone, ce jeu de chaises musicales urbain met en concurrence plusieurs binômes : lorsque la musique s’arrête, chaque participant doit trouver une place et prendre en photo la voiture stationnée. La dernière équipe à se garer est alors éliminée. Les vainqueurs remportent une Smart fortwo.

L’ORIGINALITÉ
Smart exploite l’environnement urbain dans lequel évolue son petit véhicule. Grâce à cette opération, la marque démontre que trouver une place en ville peut devenir un jeu. Une fois de plus, la marque fait appel à la ville pour montrer tout le potentiel de ses modèles (on se souvient du « Rally Smart », une chasse au trésor en ville).