LE CONCEPT
La nouvelle opération de Guinness va en surprendre plus d’un puisqu’elle se passe dans un sous-marin ! A bord d’un grand appareil amphibie customisé aux couleurs de la marque irlandaise pour l’occasion, un bar a été dressé afin de proposer une nouvelle expérience de consommation : un intérieur sculpté tel un hammam avec des hublots qui offrent un paysage hors du temps. Le sous-marin va prochainement être installé au bord de la mère baltique et accueillir les clients qui le désirent. 

L’ORIGINALITÉ
Ce bar éphémère de 11m carrés –designé par les Jump Studios- vise à célébrer les 250 ans de l’incontournable brasserie, qui pour l’occasion propose à ses clients un moment peu commun. Inédite et insolite, cette expérience de marque d’un autre genre promeut de façon habile une contestation certaine du leadership d’Heineken en matière de créativité.

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LE CONCEPT
La ville de Mexico ne manque pas d’idées et d’originalité pour enrayer le problème de salubrité du aux excréments de ses chiens en lieu public ! Afin d’y remédier, elle a mis en libre service dans un parc de Mexico City une borne-poubelle où les détenteurs de chiens peuvent déposer les excréments de leur animal domestique et reçoivent en échange un code wifi afin d’accéder au réseau « Poo Wifi ». Selon le poids de « poo » que vous déposez dans la borne, vous recevez une durée conséquente d’accès à internet.

L’ORIGINALITÉ
Le Mexique est réputé pour ses forfaits très élevés en matière d’offres internet, et nous imaginons aisément l’intérêt des citadins pour cette opération de troc. Les opérations mêlant intérêt public et technologie sont assez rare par les temps qui court, la ville de Mexico a bien jouée pour faire un peu parler d’elle, en responsabilisant de façon ludique ses habitants.

LE CONCEPT
La Banque Alimentaire Paraguayenne Asuncîon s’est récemment associée au deux plus grands pizzaïolos du pays afin de sensibiliser directement les clients au problème récurrent de la faim des plus pauvres. Le concept est tout bête : alors que vous commandez votre pizza par téléphone à l’une des deux grandes marques locales, vous ne recevez celle-ci qu’une heure, voire un heure et demie après votre commande (alors que cette dernière vous est promise pour 30-45 min). Cette attente à un but, et ce dernier est expliqué dans un flyer que vous tend le livreur : « Si vous avez faim, c’est que vous comprenez les affamés » … les clients découvrent alors qu’ils sont les témoins privilégiés de la campagne de sensibilisation. La pizza leur est toute fois offerte, et sont invités à s’impliquer dans la vie de la banque alimentaire.

L’ORIGINALITÉ
Cette opération fait actuellement beaucoup parler d’elle en Amérique latine. La faim est un problème récurent dans ces pays émergents, où la seule progression à résoudre le problème provient presque essentiellement des campagnes de dons. C’est bien la première fois qu’une marque de pizza accepte de jouer le jeu d’une action commune avec une ONG. L’action de cette dernière a eu un impact médiatique considérable outre-Atlantique. SI certains y voient une prise d’otage détournée des clients, d’autres soulignent l’efficacité redoutable du projet : une vraie prise de conscience de la réalité.