Le Blog de W&CIE

Vous pensez encore que les musées sont des lieux poussiéreux ? Ils sont pourtant en train de devenir des lieux de découvertes technologiques.

Les initiatives et les articles sur le sujet sont assez nombreux. Que ce soit le QR Code ou la réalité augmentée, toutes les technologies – ou presque – parviennent à trouver dans les musées, des applications qui vont au-delà du gadget.

Deux très bonnes utilisations :

• Exposition à Chiba (à côté de Tokyo au Japon) utilisant la réalité augmentée (15e application de l’article)
• Futur en Seine, fête du numérique en Île-de-France (5e application de l’article)

Aujourd’hui nous souhaitions vous faire découvrir une initiative mise en place au Design Exchange de Toronto. Cette initiative se nomme « QRius wallpaper » et a pour objectif de proposer, à travers un mur couvert de QRCodes, des contenus additionnels à l’exposition Bent Out of Shape : le design canadien de 1945 à nos jours.

Une initiative intéressante qui permet de diffuser des contenus vidéo sans déployer un réseau d’écrans. Mais cette initiative crée malgré tout une sorte de discrimination envers les personnes ne disposant pas d’un téléphone adapté à la lecture des QR Codes.

Source : Rollout

Internet est un lieu de conversation, au service du partage et de la diffusion des idées. Alexandre Ribichesu, auteur du blog Kairos Mosaique, a choisi de partager avec nous un article qu’il a écrit. Cet article vient enrichir des articles que nous avions nous-mêmes écrits sur le blog W & CIE.

Découvrez alors cet article écrit par Alexandre, étudiant au Celsa et actuellement en stage à l’agence Buzzman.

Le logo vivant

Le logo dynamique a-t-il de l’avenir ? Après avoir longtemps observé l’univers des marques et leur expression graphique, je m’interroge aujourd’hui sur une potentielle tendance de fond. Vous connaissiez les logos traditionnels que l’on qualifiera de « stables ». Ces derniers marquent une volonté de s’inscrire dans le temps en imposant une image la plus figée possible permettant d’accroître sa notoriété sans avoir de déperdition. Vous connaissez sans doute l’opposition Coca-Cola/Pepsi traduisant la stabilité d’un côté et l’indécision de l’autre. L’expression graphique devient alors un formidable vecteur commercial dans le cas de Coca-Cola qui se veut être intemporelle, légendaire.

Pendant longtemps, la recherche du logotype-qui-traversera-les-âges était une quête ultime pour les marques et les agences de design. Récemment nous avons vu se développer une nouvelle tendance graphique au travers de marques comme IBM (cf. l’article de W & CIE), AOL (cf. l’article de W & CIE). La ville de Melbourne surfe également sur ce nouvel idéal. Je veux bien sûr parler du logo « caméléon » capable de se transformer en fonction du contexte. AOL et son agence Wolff Olins avaient ainsi opté pour un background amovible. Plus d’une centaine de « fonds » pouvaient être liés aux trois lettres de l’éditeur. Cette posture, permettant à la marque de développer une identité aux multiples facettes, capables de se transformer et de s’adapter, est fortement positive même si l’on peut concevoir des risques de confusion chez le consommateur.

Après avoir rapidement évoqué ces deux grandes tendances, je veux maintenant imaginer un monde où le papier n’existerait plus. L’idée est d’envisager l’avenir des logotypes uniquement au travers de l’écran. A quoi ressemblerait l’expression d’une marque si le socle papier était supprimé ? L’écran permet d’inventer une nouvelle façon de concevoir l’image de la marque. Le logo « caméléon » anticipe cet avenir en proposant de nombreuses déclinaisons mais le tout-écran permettrait d’aller beaucoup plus loin en générant des logos vivants. Ce serait l’heure des logotypes dynamiques qui s’extirpent de leur carcan figé pour être en mouvement permanent. La marque ne serait pas associée à une forme fixe mais bien à un univers graphique propriétaire. Les panneaux d’affichages seraient des écrans (que l’on commence à voir pousser dans nos métros) dans lesquels la marque s’animerait. On peut ainsi envisager de légères animations permettant de mettre en relief les éléments essentiels du logo. Une marque comme Adidas pourrait par exemple animer ses trois bandes ; cet effet serait alors aussi propriétaire qu’un son ou une charte graphique.

Nous pouvons également imaginer les logos dynamiques dans une perspective beaucoup plus « arty ». Le logo serait alors en perpétuelle mutation, insaisissable, infatigable. Pour envisager cette posture, la marque doit cependant transpirer des valeurs d’innovation et de renouveau constant. Le logo est avant tout le symbole premier de l’ADN d’une marque. Le logo dynamique a-t-il de l’avenir ? Seul le futur du papier nous le dira. En attendant, je vous propose de découvrir le site de l’agence de publicité Herezie – récemment créée par Andréa Stillacci et Luc Wise – qui nous propose un étonnant logo dynamique. Vous pouvez également jeter un coup d’œil au logo du festival OFFF (cf. fin de la vidéo).

Alexandre Ribichesu, blogeur invité

MTV a récemment lancé au Brésil un journal gratuit, traitant de sujets assez variés (politique, économie, culture, sport…), mais approchant ces derniers avec un ton assez franc et humoristique.

La publicité accompagnant le lancement de cette nouvelle parution est assez sympa. À mi-chemin entre réel et animation 3D, cette courte séquence au traité très moderne nous donne un peu une idée de ce que peut être le journal.

Le journal est distribué principalement aux feux tricolores des carrefours. Ce qui aide à comprendre le parallèle réalisé autour de l’auto-stop.

Wesh-wesh, le lapin auto-stoppeur

FarmVille, c’est le jeu social au succès incontesté. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs, ce jeu développé par Zynga a fait ses débuts sur Facebook et s’est développé récemment sur iPhone. Aujourd’hui voici une opération originale organisée IRL (in real life). La « marque » a choisi de s’associer à la marque alimentaire Green Giant (Géant Vert) pour distribuer de la monnaie virtuelle utilisable dans FarmVille. Les points de vente commercialisant les produits porteurs de l’offre sont au nombre de 4 000 et cette opération fait suite à un test réalisé avec quelques commerces de proximité.

Une belle initiative montrant une fois de plus que la frontière entre « monde virtuel » et « monde réel » est de moins en moins importante.

Source : Mashable

Wesh-wesh, le lapin fermier

La Coupe du monde est terminée depuis presque 10 jours, et l’heure est au bilan. Non pas au bilan footballistique mais au bilan conversationnel engendré par l’événement mondial. Pour évaluer cette conversation voici une infographie trouvée sur Techcrunch. Elle reprend de manière chronologique le volume des tweets envoyés avec les « hashflags » (hashtags correspondant aux pays, exemple : #esp #usa). De manière très logique on s’aperçoit que les matchs les plus proches de la grande finale ont généré le plus de tweets. Ainsi 2 000 tweets par seconde étaient envoyés lors des 15 dernières minutes du match Pays-Bas/Espagne, avec un pic à plus de 3 000 tweets lors du but de la victoire.

À noter que 172 pays ont tweeté en 27 langues.

Source : Vendeesign

Wesh-wesh, live-twitter rabbit

Pas de vacances pour notre revue créative. Cette semaine, une seule vidéo, mais une vidéo riche qui vous demandera un peu d’attention. La vidéo d’animation présentée cette semaine a été réalisée par un jeune Allemand installé en Italie. Son projet se nomme « 35mm » et il vous propose de retrouver les 35 grands films qui se cachent dans la séquence animée de 2 minutes qui suit.

Saurez-vous tous les reconnaître ?

Source : Fubiz

Wesh-wesh, movie producer

Les différentes infographies et les différents articles publiés dans notre rubrique Les chiffres du web font ressortir un constat commun et très évident. Internet permet de faire de plus en plus de choses : par conséquent, son utilisation est de plus en plus importante, que ce soit en nombre d’utilisateurs, ou en temps passé.

Et ce n’est que lorsque nous en sommes privés que nous pouvons réellement évaluer notre addiction à internet (cf. infographie ci-dessous).

Comme d’habitude, quelques chiffres marquants :

• 13,7 % des personnes considèrent qu’il est difficile de se passer d’internet pendant quelques jours
• 1 personne sur 8 montre les signes d’un usage problématique d’internet
• En 1 an, le temps total passé sur internet a augmenté de presque 25 %
• 30 % des entreprises ont déjà renvoyé un employé qui utilisait internet à des fins autres que professionnelles.

Voir l’infographie complète

Source : voir infographie

Wesh-wesh, web addict

Quand un évènement ou un « buzz » mondial se produit, il est toujours amusant de regarder les comportements sur le web, et notamment l’intérêt porté au sujet. Grâce à l’outil Google Insight, nous avions, il y a quelques semaines, regardé l’évolution de l’intérêt porté au terme « vuvuzela ». Voici aujourd’hui les courbes des deux grands finalistes de la coupe du monde (des requêtes web) : Vuvuzela – Poulpe.

En cliquant sur les rapports vous pouvez découvrir plus en détail les résultats et notamment l’actualité associée à chaque évènement.

Vuvuzela

Poulpe

Wesh-wesh, web rabbit

Cette semaine une série de vidéos renversantes nous est offerte par Cadbury. Pour la promotion d’un de ses produits, Dairy Milk (à la forme ronde), la marque a choisi de jouer avec le player vidéo de YouTube et de réaliser des vidéos dans un format rond avec un mouvement circulaire. Le message « Ready to roll ».

Les vidéos ne semblent pas être exportables, cliquez ici pour les découvrir.

Pour voir d’autres vidéos au format ou au fonctionnement innovant :

• Vidéos, vers de nouvelles formes de créativité
• Red Bull nous donne le contrôle de ses ailes

Wesh-wesh, creative rabbit

En fait, Chez W & Cie, on aime bien les compliments.

CB news, dans son blog, vient de nous en faire un sympa sur le Rapport d’activité de HAVAS en ligne, conçu et réalisé par W & Cie, (bien sûr), je cite : « …on va vous parler de deux projets, qui n’ont rien à voir l’un avec l’autre, mais qui sont de très (très !) chouettes réalisations. Le premier nous a fait changer d’avis sur les rapports annuels. C’est vrai quoi, souvent, un rapport annuel, c’est juste ch$**ù$ à lire…, laborieux et fastidieux. D’ailleurs qui les lit ? (On sait, on ne va pas se faire d’amis chez les gens de la com écrite là…). Là, Havas nous donne une belle leçon, avec son rapport annuel interactif.

Clair, concis, bien illustré (manquerait plus que ça, qu’il soit mal illustré!), et renvoyant au site du groupe si besoin, c’est un bel exemple de ce que le Web peut offrir aux annonceurs et aux agences.On applaudit.« 

Depuis 4 ans, nous menons avec HAVAS une stratégie « PAPIER&PIXEL » qui porte ses fruits avec un objectif : comment réinventer le rapport d’activité et comment faire des « histoires de l’année » un contenu corporate vivant, à moindre coût (détail important) ?

voici la version 2010 :

Si vous souhaitez que nous venions vous raconter l’histoire de ces quatre années avec HAVAS, nous sommes à votre disposition, (je parle en particulier à ceux qui font des rapports d’activité).

Jérôme & Dominique, les lapins prospecteurs