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par W
18 Avril 2014

Lipton nous propose de compter les canettes d’Ice Tea sur Facebook

LE CONCEPT
Lipton lance en Grèce une opération de « buzz » sur Facebook afin d’appuyer le re-lancement de l’Ice Tea No Sugar. S’appuyant sur une proximité linguistique entre les mots « thé » et « boite » en grec, Lipton lance une jeu sur le réseau social. Ce dernier consiste à découvrir le nombre de canettes d’Ice Tea contenues dans une boite en plexiglass. En parallèle, Lipton ajoute une dimension « communautaire » à l’opération en débloquant des indices à chaque fois que des paliers prédéfinis de « likes » sur leur page sont atteints. Un effort de groupe permet ainsi d’augmenter les chances de victoire.

L’ORIGINALITÉ
Devant marquer le consommateur et imposer une nouvelle identité graphique pour les canettes d’Ice Tea, Lipton fait le choix de la « gamification » intelligente. L’opération menée permet une véritable identification du nouveau packaging et constitue en parallèle une communauté sur leur page Facebook.

Un festival de musique greffe un instrument sur un homme

LE CONCEPT
Street Musician’s Day, un festival de musique, transforme un être humain en instrument pour promouvoir son évènement. Cette expérience a dans l’idée de montrer que tous les musiciens peuvent participer au festival, débutants comme confirmés, amateurs ou professionnels. L’expérience consiste à transformer des cheveux humains en cordes, puis à venir y greffer un violon : l’homme devient un instrument de musique sur lequel on peut jouer. Une expérience qui n’est pas sans rappeler celle de Unilever.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette opération, le festival s’offre une manière d’ouvrir le bal au plus grand nombre, en montrant que la musique, même classique, n’est en rien réservée à une élite et peut devenir art de rue.

17 Avril 2014

Coca-Cola crée un arc-en-ciel artificiel pour célébrer 20 ans de démocratie en Afrique du Sud

LE CONCEPT
Coca-Cola célèbre les 20 ans de la démocratie en Afrique du Sud avec un arc-en-ciel artificiel. C’est au cœur de la capitale Johannesburg que l’opération va prendre place. À l’aide de miroirs, placés de manière à refléter la lumière du soleil, et de l’eau recyclée, Coca-Cola va créer des arcs-en-ciel. Une manière de célébrer dans la joie les 20 ans de la naissance de la Nation arc-en-ciel.

L’ORIGINALITÉ
Coca-Cola s’associe à une célébration nationale en y amenant un peu de « share happiness » pour rendre ce moment encore plus inoubliable.

17 Avril 2014

Mazda nous raconte le voyage d’une de ses voitures sur Instagram

LE CONCEPT
Mazda Canada utilise le réseau Instagram afin de promouvoir la mise en vente d’un nouveau modèle dans sa gamme de véhicules grand public. Chaque semaine, Mazda Canada ajoute sur son fil Instagram 3 images illustrées continuant un puzzle géant qui forme le voyage d’une Mazda 3 au sein de divers environnements. Chaque tryptique d’image est lié à l’actualité du calendrier de la semaine, et contient parfois des clins d’œil aux consommateurs de la marque, intégrant des photos de leur véhicule postées sur le réseau. Le voyage est aujourd’hui terminé.

L’ORIGINALITÉ
En utilisant une pratique créative « à la mode » et en y intégrant de nouveaux éléments tels que le lien avec le calendrier et l’intégration des contenus utilisateurs d’Instagram, Mazda renforce son image de marque, se démarquant créativement, et rajeunissant sa cible.

17 Avril 2014
HOMEMADE par

W et Windsor Paris lancent LONE TARGET pour Discovery Channel #lonetargetparis

Discovery Channel et CANALSAT ont choisi W et Windsor Paris, agence de production de films et de contenus de marque, pour illustrer le lancement le 18 avril à 20.45 d’une série très attendue en France : LONE TARGET.

La chaîne et son opérateur ont été séduits par un concept de communication 100% social qui permet aux internautes de se plonger quelques jours avant sa sortie dans l’univers haletant de la série.

LONE TARGET raconte les aventures de Joël Lambert, un ancien de la Navy américaine, traqué par des forces spéciales. Pour chaque épisode, il dispose de moins de 48H pour atteindre son point d’extraction et échapper à ses poursuivants.

En attendant de voir Joël débarquer sur nos écrans, Windsor Paris organise son débarquement dans les rues parisiennes !

L’IDEE
Le 17 avril 2014, organisation d’une chasse à l’homme exceptionnelle. Cette fois-ci, habitué à fuir les forces spéciales, l’Ex-Navy se verra confronté à un nouvel adversaire de taille : les internautes. Un chèque de 5000 euros à la clé et la certitude de passer quelques heures dans la peau d’un vrai pisteur !
Pour retracer les mouvements de notre héro et le débusquer dans les rues parisiennes, les internautes pourront compter sur le soutien de bloggeurs, twittos influents et personnalités des médias qui leur délivreront tout au long de la journée des indices via #lonetargetparis ; enfin, un carnet de bord en ligne qui rassemblera les divers indices.

En amont de cette chasse à l’homme, un dispositif de teasing pour inciter les internautes à participer au jeu : guerilla urbaine, film teasing en TV et sur le web, ouverture d’un #lonetargetparis.

Au-delà du succès de cette nouvelle série, Discovery Channel et CANALSAT comptent sur cette opération pour renforcer l’engouement du public Français dans un environnement de concurrence médiatique toujours plus fort.

SUIVRE L’OPERATION
http://lonetargetparis.fr/
#lonetargetparis
@jlambertparis
@DiscoveryFR

[Offre d'emploi] W&Cie recherche un directeur artistique interactif en CDI. Plus d'infos à cette adresse : http://t.co/sjjVOze0sE

Entendu à l'agence : Mais en fait, #GameOfThrones c'est le #HarryPotter des 25-35 ans !

[Le Blog] Lipton nous propose de compter les canettes d'Ice Tea sur Facebook. http://t.co/YTRlwkwxyu

L'instant nostalgie : un #tumblr rassemble les #pub pour #jeuxvideos ringardes des années 90 : http://t.co/Z8GPZsnYVY http://t.co/EtKLkBrXeD

[Le Blog] Un festival de musique greffe un instrument sur un homme. http://t.co/7crYVoVxub

#Ikea Israel lance une campagne de publicité qui joue avec humour sur les noms que la firme donne à ses meubles. http://t.co/kEhHIB2Hdp

Aux Philippines, il y a maintenant GermAlarm: un distributeur de savon qui sonne si on ne se lave pas les mains. via http://t.co/UR06ZSLON9

[Le Blog] Coca-Cola crée un arc-en-ciel artificiel pour célébrer 20 ans de démocratie en Afrique du Sud. http://t.co/5dHevkYc6o

Vous n'utilisez jamais #ComicSans et vous avez certainement raison. Pourtant @youthedesigner prend sa défense ici : http://t.co/BzHhikZWyI

La marque bio #Nada transforme ses paquets de pâtes en oeuvres d'art via http://t.co/tyqEOrkjIU http://t.co/DNHvfWWt4E

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