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par W
27 Août 2014

Coca-Cola : partagez un repas sous un nouvel angle avec Photocoke !

LE CONCEPT
À l’heure où le repas connait une crise de la convivialité, Coca-Cola montre sa volonté d’en faire à nouveau un moment d’échange et de partage au travers de cette opération lancée au Chili. Ainsi, en lieu et place de photographier son assiette, le PhotoCoke permet aux personnes attablées de faire un selfie tous ensemble, qui sera imprimé instantanément. Sur chaque photo figure une déclinaison de la baseline de cette opération, Comer Juntos Alimenta la Felicidad, pour démontrer les bienfaits apportés par un repas convivial.

L’ORIGINALITÉ
Cette opération soutient le positionnement de la marque Coca-Cola, qui se présente aujourd’hui comme un activateur de bonheur. Elle s’inscrit dans la lignée d’autres célèbres opérations, à l’instar de The Friendship Machine et Small World Machines , visant à recréer du lien entre les consommateurs tout en s’inscrivant dans un moment clef de consommation: l’expérience collective du repas.

26 Août 2014

La célèbre pub Apple -1984… version Zalando !

LE CONCEPT :
Tout fan de la marque à la pomme connait cette publicité, souvent considérée comme l’une des meilleures de tous les temps. Réalisée par Ridley Scott en 1984, Apple s’imprégnait de l’ambiance du livre de Georges Orwell, et y personnifiait son concurrent IBM à travers Big Brother. Alors, incarnée sous les traits d’une jeune fille héroïque, la marque apparaissait pour libérer le monde de son aliénation.

Devenue une référence, cette publicité a régulièrement fait l’objet de détournements, officiels comme officieux. La souveraineté actuelle de la marque est utilisée par ses concurrents et détracteurs pour la présenter comme le nouveau Big Brother.

Aujourd’hui, c’est Zalando qui réinterprète cette publicité en mettant en scène un gourou de la mode assujetissant une armée de fashionistas identiques et sans personnalité. Comme dans la publicité Apple, c’est la femme Zalando qui vient libérer la planète mode de cette domination sinistre. Cette publicité s’accompagne d’un slogan « Free Your Fashion! » qui viendra soutenir cette campagne en Allemagne.

L’ORIGINALITÉ :
En reprenant cette publicité, Zalando montre sa volonté d’insuffler de la joie et de la fantaisie dans un milieu où l’art de paraître et la retenue font loi. Ainsi, la marque cherche à mettre en valeur son avantage premier, à savoir l’étendue et la diversité de son offre, en le transformant en un argument de liberté. Cependant, si la publicité de 1984 était portée par un message fort, la version de Zalando n’a pas la même crédibilité. En effet, toute mesure gardée, il parait bien difficile de sauver le monde du brainwashing avec une simple paire de chaussures…

22 Août 2014

Amplifon : et le son fut sur Google Street View

LE CONCEPT
Google Street View rend nos escapades virtuelles plus réalistes en intégrant le son à son expérience. Amplifon, fabricant italien de prothèses auditives, crée Sounds of Street View. Ce dispositif permet une immersion sonore totale, en jouant sur les effets de déplacements, de distances et les ambiances propres à chaque endroit. Cependant les sons proposés ne proviennent pas des lieux physiques. Effectivement, il s’agit de fichiers MP3 trouvés sur le web ou encore de bruits entièrement fabriqués, ce qui peut faire perdre à ce dispositif sa valeur d’authenticité. Trois sites sont déjà disponibles: la place du Palais à Monaco, Hapunah Beach à Hawaï et Balboa Park à San Diego.

L’ORIGINALITE
En élargissant l’expérience utilisateur de Google Street View, Google montre sa volonté de développer les possibilités exploratoires de son outil. Ainsi, sa dimension pratique laisse aujourd’hui place à une expérience sensorielle de plus en plus complète.

Amplifon – Sounds of Street View from Amplifon UK on Vimeo.

04 Août 2014

Vive le « Et voilà » management !

Ils sont jeunes, très jeunes.
Ils détestent les réunions inutiles.
Ils ne disent jamais qu’ils vont faire.
Ils font !
Ils inventent un nouveau concept : le « Et voilà » management.
Ils aiment le réel.
Ils fuient les PowerPoint.
Ils aiment fabriquer, construire, bidouiller, tester.
Ils rebondissent après chaque erreur.
Ils travaillent en groupe.
Ils ne veulent pas de chefs.
Ils respectent l’expérience.
Ils sont une bouffée d’air dans les organisations.
Ils sont enthousiastes et réjouissants.
Ils sont les « Et voilà » managers.

Denis Gancel

30 juil 2014

Une marque de bière transforme ses capsules en moyen de paiement pour des films en ligne

LE CONCEPT
Grolsch fait la promotion de ses bières en faisant de ses capsules un moyen de paiement pour acheter des films en ligne : Movie Unlocker. Pour ce faire la marque a équipé ses doux breuvages de la technologie Beacon afin qu’un simple contact avec votre ordinateur vous donne accès à un film gratuit.

L’ORIGINALITE
Cette opération permet à Grolsch de placer ses produits dans un « moment plaisir » en se faisant l’allié de nos bonnes soirées canapés. Il ne nous reste qu’à trinquer avec notre ordinateur pour amorcer la détente.

#QuietPlease! @Heineken offre 2 places pour l' @usopen à celui qui fera taire l'Union Square de New York http://t.co/akiDILDEdA

[Le Blog] Coca-Cola : partagez un repas sous un nouvel angle avec Photocoke ! http://t.co/gyYl0C3PLC http://t.co/QShwo2MGiF

Marre de tomber en panne de bières en plein milieu de votre soirée? Une marque crée le pack de 99 http://t.co/8wOn644dDb

[Le Blog] La célèbre pub Apple -1984… version Zalando ! http://t.co/mT4VYpe06l http://t.co/VegoDNdhMy

A Stockholm, @CocaCola transforme des panneaux publicitaires interactifs en véritables bornes d'arcade multijoueurs ! http://t.co/DBorh2J8eE

.@pizzahut Japon crée #pizzacat, une websérie sur une pizzéria gérée par des chats (oui oui) http://t.co/DDxTAQaksm http://t.co/FUGGDAqcYJ

[Le Blog] #Amplifion : et le son fut sur #GoogleStreetView http://t.co/S3I7BQ9fe9 http://t.co/7wQfvXsYly

#Nike s'associe avec la ville de #Mexico pour créer un #skatepark inspiré du Templo Mayor aztèque http://t.co/vtppO2GRbc

Pour prouver la qualité de ses écran Super AMOLED, #Samsung crée un arc-en-ciel de tablettes à Londres http://t.co/4Ib7leaS7M

Un FAI lance #incompletelife ; car parfois, la vie est dure comme un téléchargement inopportunément interrompu http://t.co/hsZrah5Yrs

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