Wonderful Brands WonderfulBrands

par W
06 Mai 2015

Justin Timberlake en citron vert pour promouvoir sa tequila

justin timberlake sauza 901

LE CONCEPT
Sauza 901, la tequila créée par Justin Timberlake, en partenariat avec Sauza du groupe Beam Inc, lance l’offensive avec une nouvelle campagne la positionnant comme si bonne qu’on n’a pas besoin d’y ajouter de citron. Pour illustrer son message, la marque raconte l’histoire des citrons vert en perte d’avenir. L’occasion de voir Justin Timberlake transformé en citron vert dans un mini reportage humoristique retraçant l’histoire de Rick « Sour » Vane, ex-star des clubs voué à l’anonymat suite à la sortie de la Sauza 901. Le personnage prend aussi la parole contre Sauza 901 sur Twitter où un compte lui est dédié @RickSourVane. Justin Timrbelake reprend son rôle de fondateur dans un spot où il apporte son soutient aux citrons vert et leur souhaite de trouver une nouvelle voie rapidement. La campagne se décline autour du hashtag #nolimesneeded  et d’un site dédié www.sauza901.com.

L’ORIGINALITÉ

Avec cette campagne humoristique et satirique mettant en scène Justin Timberlake, Sauza901 profite de la notoriété de son fondateur et porte-parole pour gagner des parts de voie sur les réseaux sociaux. Cette campagne permet à la marque d’évoluer dans un univers décomplexé avec les codes d’une cible jeune.

justin timberlake sauza 901

justin timberlake sauza 901

justin timberlake sauza 901

justin timberlake sauza 901

06 Mai 2015
BREVES par

Un chien virtuel vous suit dans les panneaux publicitaires grâce à la technologie RFID

Battersea Dogs and cats home-lookingforyou-wcie3

LE CONCEPT
Après la campagne de 3 Million Dogs et Uber, les refuges Battersea Dogs and Cats Home incitent aussi à l’adoption en imaginant un chien virtuel qui suit les passants à travers différents panneaux publicitaires. Pour réaliser cette opération, un flyer discrètement équipé d’une puce RFID est distribué aux visiteurs du Westfield Stratford City à Londres. Ces derniers se voient alors « suivis » par un chien à chaque passage devant l’un des nombreux écrans digitaux du centre commercial qui réagissent à la puce et sur lesquels on peut alors lire #LookingForYou.

L’ORIGINALITÉ
Après la campagne de British Airways qui synchronisait ce type d’écran avec le passage de ses avions, Battersea Dogs and Cats Home combine intelligemment l’ancestrale distribution de flyers à la technologie RFID pour créer la sensation que ce chien virtuel désir réellement être adopté par ceux qu’il suit. Depuis plusieurs années, les affichages publicitaires classiques sont remplacés par des écrans digitaux. Mais les marques commencent seulement à exploiter le potentiel interactif et vidéo-ludique des ces espaces de communications qui permettent de faire disparaitre la frontière entre réel et virtuel.

05 Mai 2015

Audi défend les femmes au volant sur Twitter #womendrivers

Audi womendrivers

LE CONCEPT

Sur Twitter, Audi s’approprie les mèmes sur les femmes au volant et le hashtag #womendrivers pour déconstruire le stéréotype autours des conductrices et soutenir la cause féminine. Du 27 au 29 avril, le compte @AudiIreland a posté plusieurs tweets moqueurs au sujet des femmes au volant. Construits de façon à générer du click pour connaitre la suite de la blague, les tweets ont piégé les internautes désireux de se moquer. A la place les liens les dirigeaient vers des articles ventant les mérites des femmes qui réussissent dans leur domaine. A la suite de ces tweets, Audi a partagé une vidéo et un article expliquant sa démarche.

L’ORIGINALITÉ

En prenant la défense des femmes, Audi touche un public souvent délaissé par les discours de marques automobiles. Audi renforce ainsi son image de marque progressiste, et trouve un écho chez les femmes en partageant leur idéaux.

Audi womendrivers Audi womendrivers Audi womendrivers

04 Mai 2015

Heineken transforme ses bouteilles en GPS

Heineken The Bottle With a Mission

LE CONCEPT
Heineken a confié à sa bouteille la mission de faire venir les touristes et résidents de la ville d’Amsterdam à la Heineken Brewery. Pour cela, la marque a transformé celle-ci en GPS qui guide celui en sa possession au temple de la bière. Un système de guidage qui oriente les passants grâce à la capsule rotative sur laquelle le logo de la marque s’allume pour prendre une forme de flèche et devenir une boussole. Celle-ci n’indique pas le nord mais la brasserie et s’accompagne d’un mécanisme qui vibre pour prévenir des changements de direction.

L’ORIGINALITÉ
En lieu et place d’une campagne classique faisant la promotion de son « flagship », Heineken lui préfère l’expérience marketing. Créant l’évènement autour de sa bouteille iconique, la marque divertit le consommateur et le surprend une nouvelle fois avec créativité et innovation. Toutes les routes mènent à Heineken !

Heineken The Bottle With a Mission

Heineken The Bottle With a Mission

30 Avril 2015

Uber livre des chiots pour inciter à l’adoption

Uber 3 million dogs

LE CONCEPT
L’organisme 3 Million Dogs signe un partenariat avec l’entreprise de VTC Uber et les refuges pour chiens du Canada le temps d’une opération qui fait la promotion de l’adoption. En ce Jeudi 30 avril, les utilisateurs de l’application Uber ont la possibilité se faire livrer au bureau un chiot sans foyer depuis le refuge le plus proche. Contre la somme de 30$, montant intégralement reversé aux refuges participants, ils peuvent ensuite jouer avec leur nouvel ami canin pendant 15 minutes et l’adopter s’ils le souhaitent.

L’ORIGINALITÉ
Plus que délivrer un simple message, les refuges canadiens et 3 Million Dogs proposent d’expérimenter un moment de bonheur partagé avec le chiot, profitant d’un canal de diffusion à la fois digital et physique où l’audience est quotidiennement active. De son côté Uber renforce son capital sympathie en se montrant humain et volontaire, deux composantes de son positionnement. Une question demeure : faut-il en arriver à la livraison d’êtres vivants pour enfin sensibiliser la population à cette cause ?

Uber 3million dogs

[Le Blog] Un chien virtuel vous suit dans les panneaux publicitaires grâce à la technologie RFID. http://t.co/8FBHoPo2Ti

W repositionne le groupe #Somfy -http://t.co/DcYZoiX92h sur @CB_News -

[Le Blog] Audi défend les femmes au volant sur Twitter #womendrivers http://t.co/GgFkZfKgel

[Le Blog] Heineken transforme ses bouteilles en GPS. http://t.co/JDsyjED0lV

[Le Blog] Uber livre des chiots pour inciter à l’adoption. http://t.co/0T1WYbhKGN

[Le Blog] Powerade imagine des affiches publicitaires pour faire de l’exercice. http://t.co/9Sqf7GVEal

[Le Blog] Volkswagen fait lever le pied avec des dessins d’enfants sur ses compteurs. http://t.co/lyBd1JYomd

[Le Blog] Une ONG vend des t-shirts à 2€ fabriqués par des enfants. http://t.co/7BIRD3etFV

[Le Blog] Quicksilver invente le smoking de surf. http://t.co/ypYe86429U

[Le Blog] Découvrez le premier bar Nutella. http://t.co/MKjGNHMAQt

haut de page
Chargement... Chargement