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par W
26 Mars 2015
HOMEMADE par

W présente Les marques d’avenir en France – 2015

Pour les français, les marques d’avenir sont celles qui changent leur quotidien !

Les marques d'avenir

W, à travers une étude réalisée avec l’institut Viavoice grâce à une méthodologie exclusive, a recensé les marques d’avenir en France – celles qui seront des références sur leur secteur d’activité dans les dix prochaines années.

Les résultats de l’étude font apparaître cinq enseignements clés :

– La capacité d’une marque à s’inscrire dans le quotidien est perçue comme un levier fondamental pour durer dans le temps pour 22% des répondants.

– Dans la catégorie des marques établies, Apple, Google et Total sont sur le podium des marques choisies par les français. Dans la catégorie des marques émergentes, ce sont Blablacar, Netflix et Gopro.

– Le tissu économique français affirme son dynamisme : 54% des marques d’avenir qui apparaissent dans l’étude sont des marques françaises. On note par ailleurs que ce dynamisme ne se cantonne pas seulement à l’Ile-de-France : si 53% des marques émergentes françaises sont originaires de cette région, l’intégralité du territoire est représentée dans le classement.

– Les leaders de demain sont les marques établies d’aujourd’hui : le classement global fait la part belle aux marques qui ont une histoire, et qui sont perçues comme ayant une forte capacité à s’adapter et à se transformer – soit en capitalisant sur la R&D, soit en s’inscrivant dans des tendances sociétales comme la transition énergétique.

– Avec la montée en puissance des plateformes et de l’économie collaborative, les marques émergentes qui se distinguent dans l’étude sont celles qui redessineront demain les règles du jeu.

Les chiffres clés de l’étude :
– 54% des marques d’avenir sont françaises. Parmi les marques établies, ce chiffre monte à 62%, tandis que 46% des marques émergentes citées sont françaises.
– 55% des marques émergentes ont été créées dans les dix dernières années – et parmi celles-ci, 48% sont françaises.
– Parmi les marques émergentes, 53% des marques françaises ont été créées en Ile-de-France.
– 35% des marques émergentes appartiennent aux secteurs technologique, informatique ou électronique.

Les 5 pépites 2015 :
W a choisi de mettre en lumière cinq marques « pépites » françaises parmi les marques émergentes : Withings, Wiseed, Criteo, Carmat et Blue Poppies. Ces marques ont été sélectionnées parce qu’elles sont à notre sens représentatives de tendances de fond, soit par le caractère innovant de leur produit, soit dans la manière où elles se sont constituées.

Pour la version anglaise c’est ICI

27 Mars 2015

Absolut imagine une machine à cocktails

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LE CONCEPT
Partant du constat que commander une boisson à son goût est souvent délicat, Absolut, accompagné de la start-up Boozebox, a imaginé la première machine à cocktails. En effet, les goûts étant propre à chaque individu, on préférera plus ou moins de sucre, plus ou moins d’alcool. C’est là que la machine à cocktails rentre en jeu, car elle vous propose de doser à votre guise la boisson. Fini donc les éternels « il y a bien trop de sucre dans mon verre ».

L’ORIGINALITÉ
Avec cette invention, Absolut a pour objectif de dynamiser et de rendre plus ludique la commande de cocktails. La Boozebox est également intéressante pour les gérants de bar car elle permet d’éviter le gaspillage et un service plus rapide.

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27 Mars 2015

Une marque de whisky japonaise invente des verres interactifs

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LE CONCEPT
Le Festival de la Publicité asiatique (mieux connu sous le nom de « AdFest »), qui s’est déroulé cette semaine en Thaïlande, a récompensé la marque de whisky japonaise Suntory pour son opération « Hibiki Harmony Bar ». Encensée à la fois pour le caractère innovant du projet, mais aussi parce qu’elle représente au mieux la culture locale de son pays, la marque Suntory s’y est vue décerner le prix de l’Annonceur de l’Année. Le film présente un verre de whisky interactif qui permet aux buveurs de contrôler la façade numérique se tenant devant eux. En inclinant le verre, en sirotant le breuvage, en soufflant dessus, le mur digital s’éveille et crée des animations oniriques inspirées des changements de saisons au Japon. La marque nippone, qui avait créé en 2014 les glaçons sculptés « 3D on the Rock » envisage désormais d’organiser des événements où les consommateurs pourront vivre eux aussi l’expérience du verre interactif.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce projet, la marque Suntory fait parler d’elle en restant fidèle à son ADN de marque et en créant un projet qui illustre avec poésie les sensations que l’on ressent à la dégustation d’un verre de whisky, et tout l’imaginaire qui existe autour de cette eau-de-vie sacrée.

26 Mars 2015

Une marque de café fait fumer du cannabis à ses clients

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LE CONCEPT
Moyee, une marque de café hollandaise, a décidé de s’inspirer de la réputation d’Amsterdam pour promouvoir le goût de son café. En effet, partant du constat que le cannabis développe l’imaginaire des consommateurs, la marque nous dévoile ce qu’évoque le café Moyee lorsque notre imagination est décuplée en interrogeant des personnes sous l’influence du THC.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette opération, Moyee communique son envie de se définir comme le café de l’imaginaire au goût démesuré, celui qui décuple les sens. La marque illustre également le fait que le café n’est pas uniquement un bon breuvage, mais une boisson qui va vous faire voyager. Avec ce film online, Moyee veut également prendre à contre-courant les codes actuels du marché en se modernisant.

26 Mars 2015

La Fondation IKEA réinvente les maisons en kit pour les réfugiés du monde entier

Dollo Ado, Refugees

LE CONCEPT
À l’occasion de la Journée Mondiale des Réfugiés le 20 juin prochain, la Fondation IKEA a imaginé « The IKEA Shelter », une solution de logement temporaire en kit. Si cette journée internationale a pour but de sensibiliser à la cause des réfugiés à travers le monde, la marque d’ameublement a décidé d’aider concrètement les familles en mettant à leur disposition un refuge à construire à mains nues, tout comme les célèbres meubles à monter soi-même. Le projet consiste en un abri composé de parois rigides résistant à des climats rudes et offrant plus d’intimité aux familles. Il comporte aussi un panneau solaire pour fournir de l’électricité et davantage de confort. À l’heure actuelle, l’utilisation de l’abri IKEA est à l’essai au Liban et en Irak. Son coût de production est important mais sa durée de vie est six fois supérieure aux tentes habituellement utilisées. La fondation IKEA est actuellement le plus grand donateur privé des Nations Unies pour les réfugiés.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce projet, la marque se met au service d’un projet humanitaire de grande ampleur et fait une promesse à toutes les réfugiés : « A Home Away From Home ».

Better Shelter

BlaBlaCar, 1ère marque émergente française selon l'étude W sur les #MarquesDavenir en #France http://t.co/QCVWZbAjaH http://t.co/CTQh7tefvH

[Le Blog] Absolut imagine une machine à cocktails. http://t.co/15Puik6ZuX

[STAGE] On recherche un assistant planneur stratégique. http://t.co/KXEseathAs

[Le Blog] Une marque de whisky japonaise invente des verres interactifs. http://t.co/2JhGwJogbE

35% des #MarquesDavenir appartiennent aux secteurs technologique, informatique ou électronique. #etude #France http://t.co/SsSRRYefrU

Pour les Français, les marques d’avenir sont celles qui changent leur quotidien. #etude #viavoice http://t.co/ASNmYVcah1 v/ @CB_News

W presents the most promising #brands in France for 2015 #survey #future #branding http://t.co/LyTPLIUJoW

.@DenisGancel présente l'étude #MarqueDavenir sur @radioclassique avec @npierronRC - http://t.co/EZljuvctDA #viavoice

.@BlaBlaCar_FR, @NetflixFR et @Biocoop élues marques les plus prometteuses selon les français #MarquesDavenir #etude http://t.co/ak1Vup7grZ

[Le Blog] Une marque de café fait fumer du cannabis à ses clients. http://t.co/mEQacUyv87

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