Le Blog de W&CIE

Pour sensibiliser les personnes au programme Children’s Safe Drinking Water, Procter & Gamble a lancé une campagne Facebook. Cette campagne permet en un clic de venir au secours des populations. A travers un like de la page Facebook de CSDW, P&G s’engage à fournir un jour d’eau potable à un pays dans le besoin.

Bien sûr, la page Facebook permettra de faire part de l’avancée du programme relayée à travers des vidéos et des photos de l’apport du produit « miracle » aux civilisations. Un produit qui sera rebrandé avec le nom de P&G, une première pour la marque.

En plus de la page, P&G a créé un site interactif dédié à la cause.

Une cause pour laquelle, cela fait sept ans, P&G apporte de l’eau potable grâce à un produit en poudre qui permet de purifier l’eau. P&G  s’engage à sauver une vie par heure en apportant 2 milliards de litres d’eau par an jusqu’en 2020.

Une fois de plus, cela montre que les réseaux sociaux peuvent souder les liens d’une communauté grâce à des initiatives de marques permettant une consonance mondiale. Donc si ce n’est pas déjà fait, n’hésitez plus à passer le message.

Ludovic L M.

L’enseigne Monoprix, filiale haut-de-gamme du groupe Casino et Galeries Lafayette, lance son service de drive-in. L’ambition affichée est de développer les achats sur internet, via le site marchand monoprix.fr. Après validation de sa commande, le client est invité à venir retirer ses marchandises, en voiture, dans les drive-in. A ce jour, le service est disponible dans un seul point de vente, en banlieue parisienne. Mais les emplacements très urbains du réseau ne permettant pas un tel dispositif dans tous les parkings, Monoprix propose également un nouveau concept : le walk-in. Ainsi, 5 magasins proposent désormais aux clients de venir chercher leurs courses à pied. Ce service permet donc à la marque de conquérir une nouvelle clientèle n’ayant pas de Monoprix à proximité. Le distributeur prévoit d’étendre encore son réseau avec l’ouverture d’une quarantaine de magasins en 2012.

Dans un même temps, Monoprix remporte le prix de “l’innovation technologique e-marketing” aux 4^e e-marketing awards. La marque semble vouloir faire preuve de modernité en jouant sur la proximité physique et psychologique avec le client.

Ainsi l’application mobile « Monoprix et moi » permet aux clients de l’enseigne de profiter des avantages d’une carte de fidélité mais dématérialisée. L’innovation tient dans la faculté de pouvoir scanner un code-barre à la caisse des Daily Monop’ et d’accumuler des points avant de se voir offrir un repas. L’application permet également de consulter son compte ou les catalogues, d’accéder à des bons de réduction ou encore de gérer sa liste de courses…

Une nouveauté pertinente de la part de Monoprix et en corrélation avec les comportements des clients. En effet, plus de 48% des utilisateurs de Smartphones reconnaissent utiliser celui-ci sur les points de vente pour prendre des photos ou demander des conseils et avis à leurs proches.

Marine B.

Le concept ?

Suite à la campagne publicitaire « Sofa Payer », IKEA a lancé le site. La marque souhaite personnaliser ses fameux modèles de canapés, afin de leur apporter un côté affectif et toucher de multiples cibles qui se reconnaîtront.

Le site met en scène quatre modèles de sofas, de façon interactive, créative et amusante !

L’originalité ?

IKEA a mis en place un design original, ce qui rend le site agréable à « explorer » ! En effet, c’est une sorte de story board en éventail sur lequel vous pouvez cliquer pour découvrir le modèle de votre choix.

En cliquant l’éventail s’ouvre et apparaît alors une vidéo « démonstratrice » de l’utilisation du canapé !

Le but est vraiment de nous permettre d’avoir une approche plus personnelle d’un simple meuble ! Les mises en scènes sont décalées, bien réalisées et sur une musique assez cool, toujours à l’image de la marque suédoise…!

Le site

Claire V.

L’actualité vous a sans doute révélé qu’en 2011, plus d’un million de passagers chinois ont été accueillis dans les aéroports parisiens.
Cette année, à l’occasion du nouvel an chinois, Aéroports de Paris a organisé un happening réalisé par W atjust avec la participation de Havas Event , partie intégrante d’un dispositif global dédié à ces touristes. 

A l’heure où la finance est interpellée et fustigée comme ennemi public N°1 et bouc émissaire de tous nos maux, la conférence OFI (qui en est à sa 9ème édition) montre qu’il existe des professionnels du secteur qui cherchent à comprendre avec rigueur et ténacité, les nouveaux enjeux du monde. Le titre de la conférence, qui réunissait plus de 700 participants le 11 janvier 2012, donnait la tendance:   »Mister Alpha dans tous ses états ». Il disait tout à la fois, l’instabilité de l’environnement économique, l’urgence de croiser les analyses et l’impérieuse nécessité de rester prudent quant aux certitudes…
« Crise », « Croissance », « Valeur »… Un partage sémantique s’opérait tout au long de la journée entre le Nord et le Sud. Un Nord en panne de croissance, surendetté. Un sud en mouvement, nouveaux champs d’intérêt des investisseurs.

Il est révélateur que pour la première fois un thème sur l’enjeu des marques soit inscrit à l’ordre du jour de cette conférence. La marque est au cœur du processus de création de toute valeur immatérielle.  Pays, institutions, entreprises, prennent  progressivement conscience qu’ils possèdent dans leur marque, un gisement d’actifs souvent sous valorisé, et pourtant à fort potentiel.

Denis Gancel

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