16 sept 2009
W&CIE pour Direct Assurance : Un nouveau logo qui assure par W
W&CIE accompagne Direct Assurance dans le renouvellement de son image de marque.
L’agence a été choisie pour concevoir le nouveau logo et l’ensemble de son territoire visuel.
Cette évolution capitalise sur l’ADN de la marque (simplicité, accessibilité, efficacité), en lui apportant une vraie actualité et en créant une nouvelle proximité avec ses publics…
AVANT
première application : le bilboard de la vie en directe (M6)
Très sympa le nouveau logo, j’aime bien !
Très iPhone. Le logo lui-même (arrondi, effet de brillance, arc de luminosité horizontal*), mais aussi les pictogrammes et leur « allumage coloré » (couleurs pop) successif qui renforce ce côté : « il y a aussi une assurance pour ça », transposition directe de « il y a aussi une application pour ça ».
*inversé, de bas en haut ici, de haut en bas pour l’iPhone.
Bonjour,
Le rendu général est agréable et le travail sur la typo était indispensable.
Par contre on perd la référence visuelle à ce qui fait (faisait ?)la spécificité de l’enseigne pour un aspect bien plus abscons.
J’aimerais connaitre la réflexion qui a motivé ce choix.
Cette référence était-elle devenu « contre-productive » en terme de communication ? ou est-ce dû à un repositionnement de l’entreprise ?
Etait-ce une demande de votre client ou bien est-ce vous qui l’avez proposé ?
Le développement de l’accès on-line rendait obsolète la seule référence au téléphone.
Il s’agissait bien de conserver les fondamentaux (structure visuelle, code couleur) mais de donner à comprendre l’accessibilité multi plateforme.
Nous avons répondu à une consultation d’agences, mais nous avons défendu nos parti pris sur la base de ce qui précède.