W&cie prône une marque France conquérante par Jérôme Wallut
Hier matin était un grand matin pour W&CIE : nous recevions en effet une cinquantaine de clients, prospects et amis journalistes, pour présenter en exclusivité les résultats de l’étude commandée à l’Institut de sondage VIAVOICE, sur l’image de la marque France, sujet d’actualité.
Denis Gancel et Gilles Deleris, présidents fondateurs de l’agence W&Cie ont souhaité comprendre la réalité du complexe français à l’aide de cette étude : pourquoi les français sont-ils aussi pessimistes alors que certaines performances de la marque France sont remarquables dans la compétition mondiale ? Pourquoi ce goût français pour l’auto flagellation et l’auto critique est il à ce point exacerbé ? Comment faire néanmoins de la marque France une marque mondiale plus conquérante et plus rayonnante, et faire des entreprises françaises, comme des citoyens, ses ambassadeurs actifs et fiers ?
L’étude que vous trouverez ci dessous, revèle que, si les français sont assez pessimistes globalement sur les performances de la marque France, ils lui concèdent de nombreux atouts forts. Comment valoriser nos atouts pour mieux faire vivre la marque France ? Comment passer outre notre complexe d’infériorité, et mettre fin à l’autodérision si française, en portant avec plus de fierté la marque France ? Car comme le dit Denis Gancel, « il n’y a pas pire poison pour une marque que la dérision. Jamais un américain, un anglais ou un chinois n’oseraient dire de leur pays ce que les français disent du leur. Nous avons un complexe à régler d’urgence : le complexe d’infériorité au regard des autres pays, le complexe d’espérance face à l’avenir ».
L’analyse et les propositions de l’agence W&Cie se trouvent dans la présentation accessible ici
….Bonne lecture
Mon commentaire sur le blog http://www.dimocratie.com s’intitule: « Mon pays ce n’est pas un pays, c’est une marque ».
Je trouve votre étude et l’ensemble de votre démarche louable et très pertinente. En revanche, je questionne cette mode du « tout marketing », du « tout marque ».
Je m’interroge aussi sur votre perception de la « marque France » dont à mon avis, on devrait appuyer les fondations sur une base d’authenticité en prenant les qualités… et les défauts des Français.
Bonne lecture!
Dimitri Gourdin (Dimocratie)
je trouve votre présentation très intéressante et s’inscrit dans cette tendance de « branding ».
L idée de prendre la marque comme angle de vue permettrait au moins de définir quelques principes pour communiquer sur la France, ses entreprises, son environnement économique. Cette approche branding a le mérite d’etre rigoureuse, non politique, et d’aavoir montré ses atouts, sur les marques corporate. C’est une bonne approche je pense de travailler sur la « marque »France, tout en se fondant sur la réalité de ce qu’est la France, évidemment….Bonne idée en tout cas
Je ne pense pas que ce soit en s’appuyant sur des pseudos marques « nationales » pratiquant la délocalisation débridée que la « Marque France » réussira à s’imposer. Renault, Total, EADS : y’a pas moins françaises que ces marques ! Dès qu’elles en ont l’occasion, elles se barrent de notre cher pays. Ou elles sous-traitent à l’étranger (Chine, Europe de l’Est, Inde, Maghreb…). La « Marque France », ce sont des PME/PMI avec une éthique, des valeurs et des engagements sociaux et environnementaux que les grandes « marques nationales » ont perdu de vue depuis bien longtemps.
La proposition 6 est « marquée » au coin du bon sens: « FABRIQUE EN FRANCE » est le B.A.-BA de la QUALITE-FRANCE chère à nos parents. Il y a 40 ans, on était fier d’être français, parce que l’Europe était une communauté choisie, non une pseudo-union imposée.
autre « marquage » indispensable: notre langue. PAS UN SEUL PRODUIT FRANCAIS NE DOIT PORTER UN NOM ETRANGER… et surtout pas anglais! Appliquons la loi TOUBON sans faiblesse.
Bonjour,
Etude très intéressante et malheureusement convergente avec d’autres sur notre sport national, l’auto-dérision. J’ai relayé sur http://www.marketing-territorial.org
Je trouve vos propositions intéressantes mais pourquoi ne tiennent-elles pas compte des initiatives déjà lancées comme la campagne AFII sur l’attractivité de la France (France -Expect more » (http://0z.fr/0gnQH) ?
A noter également que la problématique que vous posez concerne également, à leurs échelles, les territoires français qui mènent déjà des initiatives (exemple de Lyon : http://0z.fr/r64_3 ou du Grand Roissy avec Hubstar Paris
http://www.hubstar-paris-blog.com/)