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27 Avril 2012
BREVES par

Virgin Atlantic lance Plane View, une expérience 360° pour faire découvrir l’expérience Upper Class.

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LE CONCEPT
Pour promouvoir son offre « premium », Virgin Atlantic a mis en place un site dédié qui permet aux futurs consommateurs de vivre virtuellement l’expérience (voir le site). Le site permet de visiter à 360° l’offre proposée. Si cela leur plaît, ils peuvent finaliser leur achat ou bien y renoncer. Chaque « plus produit » est matérialisé par une cible blanche cliquable qui laisse apparaître un vidéo explicative.

L’ORIGINALITÉ
A l’heure où l’incertitude sur la qualité du service règne, Virgin Atlantic n’hésite pas à se mettre en avant et mouiller le maillot pour prouver le bénéfice qu’un client est en droit d’attendre lorsqu’il choisit ce niveau de prestation. Virgin Atlantic surfe sur la tendance forte de la transparence obligeant les marques à être franche avec leur public afin de regagner leur confiance. Grâce à cet outil la marque peut implicitement déclencher des achats d’impulsion. En clair, un dispositif innovant, utile pour le consommateur et dynamisant pour l’image de marque.


27 Avril 2012
BREVES par

Ikea Australie propose avec humour 7 types de dormeurs pour 7 types de matelas

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LE CONCEPT
Pour assurer la promotion de ses différents matelas, Ikea Australie a réalisé une petite vidéo virale où Alvar Karlsson (expert suédois bidon en sommeil) parcourt le monde afin de découvrir et répertorier les 7 différents types de « dormeurs » (les dormeurs étoiles, les petits chats, les mégas nerveux….)et le matelas qui leur correspond. Le tout est joué sur un ton décalé et amusant, où la fin de la vidéo vous propose de choisir la catégorie qui vous correspond… Vous vous y reconnaitrez sûrement.

L’ORIGINALITÉ
Ikea jouit depuis longtemps d’un capital sympathie certain (du moins en Australie) dû notamment à sa manière bien à elle de faire du marketing. Cette petite vidéo humoristique simple mais efficace, met autant en avant son statut d’expert que ses capacités à comprendre le consommateur. Le style en lui-même n’est pas réellement novateur mais permet de passer un bon moment tout en découvrant un peu plus le monde d’Ikea.



26 Avril 2012
BREVESFrance par

Mercedes remplace votre voiture par sa nouvelle SL6, grâce à l’opération « The SL Sting »

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LE CONCEPT
Mercedes Madrid voulait se faire remarquer lors du lancement de la SL6, version moderne du mythique coupé SL. A travers un véritable jeu de caméras cachées, plusieurs utilisateurs d’un parking madrilène ont vu leur véhicule remplacé par une SL6 en leur absence. L’efficacité de l’opération faisant ses preuves lorsque les caméras se mettent à scruter la réaction des utilisateurs piégés… et leur prise de possession du bolide.

L’ORIGINALITÉ
Ce petit jeu a créé beaucoup d’empathie autour de la marque. En effet, cette opération à elle seule a généré beaucoup de buzz : la vidéo originale a été classée #trendtopic dès sa publication, la page facebook de la marque a gagné plus de 20% de fans en moins de 15 jours, et ce serait plus de 7 000 000 de vues qui auraient été impactées autour du projet. Le «Something is happening in Mercedes » n’a jamais aussi bien porté son nom ! Comme quoi, les bons vieux happening sont toujours aussi efficaces, même si cela manque parfois d’originalité…


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