Wonderful Brands

LE CONCEPT
Voici une opération de plus à rajouter sur la -longue- liste thématique des Jeux Olympiques. Gillette à cette fois-ci eu la bonne idée d’accrocher une série de kits de rasages « Golden » (gracieusement offerts) au dessus d’un podium dressé au beau milieu d’un supermarché allemand. Pour s’en emparer, les visiteurs du magasin doivent monter sur la plus haute marche du podium. Une fois cet effort effectué, un happening avec danseuses en bikini, athlètes, photographes, cotillons et musique à fond se déclenche pour féliciter tous ceux qui ont tenté leur chance et « décroché » l’or.

L’ORIGINALITÉ
Tous les moyens sont bons pour rappeler la ferveur des J.O, la marque américaine ne s’y est pas trompée. Quoi de plus simple qu’une bonne opération réunissant tous les ingrédients clés d’une bonne surprise pour faire parler de sa marque ? Implication des utilisateurs, happening, humour et bonne humeur semblent être des atouts imparables.

LE CONCEPT
Pour impliquer ses clients hollandais dans la mouvance des Jeux Olympiques, le constructeur allemand a réuni plusieurs supporters de la délégation sportive pour hurler leur clameur et leur soutien le plus fort possible à l’intérieur d’un véhicule spécialement décoré pour l’occasion. Plus les fans hurlent fort, plus le « compteur des supporters » grimpe pour passer du vert de départ au orange d’arrivée (la couleur officielle des Pays-Bas).

L’ORIGINALITÉ
Ce sont encore une fois les opérations les plus simples que l’on retient. Ce spot n’est pas très innovant mais il parvient à nous faire retenir une chose : Volkswagen est là pour comprendre et accompagner la clameur que suscite l’actualité des J.O.

LE CONCEPT
Le Design Museum de Londres inaugure aujourd’hui même une exposition en partenariat avec la marque Oakley sur le lien renforcé entre design et performance dans les équipements sportifs. La manifestation se décline en plusieurs parties : sports de natures, sports motorisés et sports de combats. S’inscrivant une fois de plus dans la thématique des Jeux Olympiques, l’idée globale de l’événement est de montrer au visiteur les évolutions chronologiques endiguées par le design.

L’ORIGINALITÉ
On ne rappelle jamais assez la place qu’occupe le design dans nos vies, à savoir qu’il n’est pas seulement vecteur de créativité et générateur de style, mais bien le canaliseur d’évolutions technologiques considérables. Cette exposition a en outre le mérite de parler du sport sous un prisme peut souvent exploité : le design allié à la performance (c’est à dire au succès) contribue largement à la mythologie de la marque.

LE CONCEPT
Intel et Toshiba se sont associées pour être le mécène du prochain film de Drake Doremus, à travers un support publicitaire accru pour leur Ultrabook. Elles ont ainsi dévoilé un trailer visant à inviter les internautes du monde entier à effectuer le casting du prochain film du cinéaste récompensé au très select Sundance Festival. « The beauty Inside », prochain film de Doremus est basé sur un seul personnage incarné par une multitude d’acteurs différents (voire la bande annonce) qui content la vie de mr/mme tous le monde … Le casting sera lancé sur facebook le 16 Août prochain.

L’ORIGINALITÉ
C’est bien la première fois que les interprètes d’un grand film seront issus de la communauté web. C’est également la première fois que deux marques s’associent directement à la réalisation d’un film. Ce mécénat d’un genre nouveau est bien la preuve que les marques peuvent investir de plus en plus des terrains de communication novateurs du moment qu’elles ne brouillent pas leur ADN de marque.