Wonderful Brands

LE CONCEPT
Afin d’émerger sur un marché encombré, la marque de bière Yeastie Boys a choisi d’innover en créant la première bière Open source. L’idée : un QR code apposé sur l’éttiquette renvoie directement aux pages Twitter et Facebook de la marque où les consommateurs peuvent découvrir la recette originale de la bière et apporter leur touche personnelle en ayant la possibilité de créer leur propre bière.

L’ORIGINALITÉ
À l’heure où les consommateurs demandent toujours plus de transparence de la part des marques, Yeastie Boys réussit à satisfaire les attentes des consommateurs tout en créant une approche participative. L’utilisation d’un renvoi sur Twitter et Facebook permet à la marque de récolter de précieuses informations sur son produit et de créer une viralité autour de l’opération et du produit.  La marque a déjà reçu de nombreux prix pour ses packaging et cherche constamment à innover.  Une opération qui mixe réel et virtuel dans un but honorable, l’idée est bonne et l’utilisation des QR codes est pertinente, un fait assez rare pour être souligné.

LE CONCEPT 
Afin d’assouvir le besoin en émotions digitales de ses fans, la marque Old Spice vient de lancer une nouvelle campagne interactive sur vimeo. Sur la vidéo de présentation vous y trouvez Terry Crews faisant un peu de musique au moyen de ses quelques muscles. Une fois terminée, il vous propose de composer vous même votre morceau en faisant interagir votre clavier et son corps. Le morceau est ensuite enregistrable et partageable.

L’ORIGINALITÉ 
Old Spice devait se réinventer et reconquérir des internautes largement séduits par Tipp-Ex. Il sort donc une opération plus interactive et plus surprenante que d’habitude. Autre point à noter, l’opération est hébergée cette fois sur vimeo et non sur YouTube comme les précédentes. Selon le porte-parole de Wieden+Kennedy l’opération n’était pas réalisable sur une autre plateforme que vimeo, ce qui a le mérite de faire une belle opération de promotion pour la plateforme vidéo concurrente de YouTube.

LE CONCEPT

Pour promouvoir sa version 2013 du modèle A4, Audi a choisi de créer une petite opération sur Twitter. Les internautes doivent se rendre sur le site dédié PfaffRaceTweet, s’identifier avec leur compte Twitter et conquérir 2500 nouveaux Followers pour espérer gagner ce sympathique, que dis-je, ce merveilleux cadeau. Entre le 27 août et le 28 octobre, les 10 premiers participants de la Tweet Race à réussir ce pari se verront offrir une clé… mais une seule parmi ces 10 débloquera la voiture.

L’ORIGINALITÉ

Peu de temps avant le salon automobile de Paris, la marque Allemande réussit à attirer l’attention du public en créant une opération de communication inédite et impliquante. En effet, Audi parvient à mêler advertgaming, participatif et recrutement pour communiquer sur un « simple relifting » de son modèle. L’opération est assez originale, les outils sont bien réalisés et une campagne « classique » accompagne ce dispositif.

LE CONCEPT 

Pour célébrer son millionième fan, la marque Lynx (Axe en France) lance une campagne vidéo. Au menu 2 min 30 d’art cinétique dans lesquelles il faut retrouver 58 références à l’héritage de la marque. Lynx souhaite de cette manière mettre en avant les « vrais fans » de la marque qui, selon elle, sauront les retrouver. « True fans will be able to spot them. Can you? »

L’ORIGINALITÉ

Cette opération est intéressante à deux égards. D’une part parce qu’on se rend compte que les marques célèbrent aujourd’hui leurs fans de la même manière qu’elles fêtaient leur anniversaire hier. D’autre part, parce que la marque questionne avec cette opération la notion de « vrai fan ». Être fan d’une marque impliquerait-il de connaitre son histoire ?