BMW célèbre 40 ans d’oeuvres d’art roulantes

ACTUALITES BMW
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LE CONCEPT

BMW célèbre les 40 ans du « BMW Art Cars » initié en 1975 en lançant une exposition itinérante qui débute en Italie. L’exposition présente des modèles nés de cette collaboration entre la marque et des artistes comme Warhol, Frank Stella ou Roy Rauschenberg qui ont pu exprimer librement leur talent en peignant des véhicules BMW de toutes les époques. L’an dernier, un recueil de 200 pages est paru pour présenter ces « sculptures » sur roues comme une formidable collision entre le design, l’art et la technologie.

L’ORIGINALITÉ

Avec cette opération, BMW rappelle qu’elle fut l’une des premières marques à collaborer avec des artistes. Dépassant son simple statut de marque, elle s’inscrit dans la culture populaire et devient une icône intemporelle en poursuivant cette initiative avec des artistes contemporains. Cela lui permet à la fois de produire un contenu intéressant pour le public mais également de présenter un regard résolument tourné vers l’avenir.

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