Une tireuse à bière connectée à une machine à écrire

ACTUALITES Staropramen
ACTUALITES Staropramen

LE CONCEPT

La marque de bière Staropramen fait sa promotion en permettant à ses clients de se servir un verre en écrivant des histoires sur une machine à écrire connectée à une tireuse à bière. L’opération The Tapwriter a eu lieu dans différents festivals de jazz, théâtre, cinéma et littérature. À chaque lettre tapée sur la machine, les participants voyaient leur verre se remplir. Les meilleures histoires ont ensuite été imprimées sur les sous-bocks de la marque utilisés dans les bars.

L’ORIGINALITÉ

Staropramen décide de s’adresser à une cible sophistiquée en associant son nom à l’univers de la création artistique. Avec cette opération s’appuyant sur le syndrome de la page blanche, la marque se présente comme un stimulateur de créativité. Un territoire qu’elle développe sur la durée en réutilisant le contenu créé par les consommateurs.

Staropramen - tapwriter - wcie

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