La chaîne TV Dozhd solde ses abonnements à chaque averse de pluie sur son panneau d’affichage

ACTUALITES Dozhd
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LE CONCEPT

Il n’aura échappé à personne que la Russie ne se positionne pas tout à fait comme leader en matière de liberté de la presse, l’index 2016 la place même en 148ème position sur l’ensemble des 180 pays étudiés. Dozhd, chaîne télévisée qui constitue l’un des derniers bastions du journalisme indépendant du pays, se voit aujourd’hui privée d’antenne par la majorité des distributeurs du câble et du satellite. L’une de ses dernières ressources financières lui vient désormais des abonnements en ligne, une source pour le moins précaire pour laquelle la chaîne a néanmoins réussi à faire campagne de manière intelligente. Un important panneau d’affichage portant le nom du journal peint en noir a été installé en bordure de périphérique, le temps que l’inscription soit complètement effacée par la pluie. L’astuce ? A chaque averse, les lecteurs bénéficiaient d’une remise de 30% sur le prix d’un abonnement.

L’ORIGINALITÉ

L’opération est bien sûr loin de laisser place au hasard : « Dozhd » signifie « pluie » en langue russe, un nom qui a été choisi avec soin pour incarner le positionnement de ce média indépendant, qui choisit de « laver » l’ensemble des mensonges de l’Etat pour ne diffuser que la vérité. Ironie du sort, aucun média traditionnel n’a relayé l’initiative, tandis que les réseaux sociaux s’en sont chargé à merveille : plus de 6 millions de personnes ont été touchées en l’espace d’un mois, pour une augmentation à hauteur de 100% des abonnements en ligne.

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