Wonderful Brands

Jean-Marc Janaillac, Président Directeur général du groupe Transdev, a présenté ses axes stratégiques pour les prochaines années, ainsi que la nouvelle identité du groupe.

Filiale de la Caisse des Dépôts et de Veolia Environnement, Transdev est l’un des leaders mondiaux de la mobilité. Transdev conseille et accompagne les collectivités territoriales, du pré-projet à l’exploitation quotidienne des réseaux de transports publics en passant par l’assistance à la maîtrise d’ouvrage.

Avec  plus de 100 000 collaborateurs dans 27 pays, le groupe exploite 50 000 véhicules et 24 réseaux de tramway. Transdev a réalisé en 2012 un chiffre d’affaires de 7,6 milliards d’euros. S’exprimant sur la nouvelle identité du groupe, Jean-Marc Janaillac a indiqué :

« Transdev et Veolia Transport sont deux marques connues, reconnues et appréciées par nos clients depuis plus de vingt ans, c’est pourquoi nous avons choisi le nom de l’une et la couleur de l’autre. »

Le nom Transdev est donc conservé et doté d’une nouvelle identité. Cette nouvelle marque de service se dote d’un symbole humain et dynamique qui place le voyageur autant que la collaborateur au cœur de ses préoccupations. Le typographie, spécialement dessinée pour Transdev, évoque le lien et le cheminement par des minuscules au dessin rond et proche.

La nouvelle signature « Inventons votre mobilité » traduit un engagement collectif au service du voyageur, pour imaginer et mettre en œuvre les solutions adaptées à leurs modes de vie.

Le nouveau territoire visuel se déploie depuis le 26 mars dernier sur l’univers digital, signalétique et éditorial.

À l’issue d’un appel d’offre portant sur la gestion de son budget de communication publicitaire et marketing relationnel ainsi que la valorisation de son modèle social,  l’ANCV a retenu l’agence W en finale face à MC Saatchi GAD. Cette consultation a été orchestrée par VT Scan. L’agence sortante était Euro RSCG C&O devenue Havas Paris.

Le collège des Bernardins a confié à Denis Gancel et Gilles Deléris, auteurs d’ECCE LOGO et fondateurs de W&CIE, un cycle de sept conférences sur le thème “La marque dans tous ses états”.

Depuis le 24 octobre 2012, ces conférences se déroulent un mercredi par mois de 19h30 à 21h00. La prochaine aura lieu mercredi prochain :

Mercredi 30 janvier 19h30
Conférence 4, “Marques pays, Marques et démocratie”
Avec Stéphane Rozès, président de Cap (Conseils, analyses et perspectives), enseignant à HEC et Sciences Po Paris ; Raphaël Enthoven, professeur de philosophie ; Marcel Botton, Fondateur de Nomen et auteur de “les hommes politiques sont des marques comme les autres”.

Cliquez ici pour télécharger le programme des cinq premières conférences, jusqu’au 27 février 2013 (format PDF)

Parce que les comportements d’achats des hommes ne peuvent être calqués sur ceux des femmes, W a conçu un magasin plus simple, plus fonctionnel, plus rationnel dans la valorisation des usages, des coupes et des matières.

D’une destination contrainte à une destination choisie, Celio recrée un désir de shopping pour une montée en gamme tant sur l’identité que sur les magasins.

Le nouveau parcours client et l’offre produit renouvelée proposent deux univers.
Les Collections, pour le style et les tendances, sont présentées à l’entrée.
Les Essentiels, basiques du vestiaire masculin, sont  valorisés dans une “bibliothèque écrin“ contemporaine au fond du magasin.

Tout au long du parcours, le client est guidé dans ses choix par des “décryptage de tendances” – digitales ou physiques jusque dans les cabines d’essayage, qui ont fait l’objet d’un soin tout particulier. Des projections grandeur nature d’un mannequin prodiguent des conseils de style. Des pod pour mobile permettent également des essayages en musique et le partage de son look avec sa communauté via les réseaux sociaux.

Trois sites pilotes ont déjà ouverts leurs portes : La Défense les Quatre temps, So Ouest Levallois Perret et rue du commerce Paris 15^ème