Arthur | Wonderful Brands

30 Août 2012

Yeastie Boys cible les geeks avec une bière open source

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LE CONCEPT
Afin d’émerger sur un marché encombré, la marque de bière Yeastie Boys a choisi d’innover en créant la première bière Open source. L’idée : un QR code apposé sur l’éttiquette renvoie directement aux pages Twitter et Facebook de la marque où les consommateurs peuvent découvrir la recette originale de la bière et apporter leur touche personnelle en ayant la possibilité de créer leur propre bière.

L’ORIGINALITÉ
À l’heure où les consommateurs demandent toujours plus de transparence de la part des marques, Yeastie Boys réussit à satisfaire les attentes des consommateurs tout en créant une approche participative. L’utilisation d’un renvoi sur Twitter et Facebook permet à la marque de récolter de précieuses informations sur son produit et de créer une viralité autour de l’opération et du produit. La marque a déjà reçu de nombreux prix pour ses packaging et cherche constamment à innover. Une opération qui mixe réel et virtuel dans un but honorable, l’idée est bonne et l’utilisation des QR codes est pertinente, un fait assez rare pour être souligné.

28 Août 2012

BREVES Audi par Arthur

Audi lance une opération Twitter pour la sortie de sa nouvelle A4

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LE CONCEPT

Pour promouvoir sa version 2013 du modèle A4, Audi a choisi de créer une petite opération sur Twitter. Les internautes doivent se rendre sur le site dédié PfaffRaceTweet, s’identifier avec leur compte Twitter et conquérir 2500 nouveaux Followers pour espérer gagner ce sympathique, que dis-je, ce merveilleux cadeau. Entre le 27 août et le 28 octobre, les 10 premiers participants de la Tweet Race à réussir ce pari se verront offrir une clé… mais une seule parmi ces 10 débloquera la voiture.

L’ORIGINALITÉ

Peu de temps avant le salon automobile de Paris, la marque Allemande réussit à attirer l’attention du public en créant une opération de communication inédite et impliquante. En effet, Audi parvient à mêler advertgaming, participatif et recrutement pour communiquer sur un « simple relifting » de son modèle. L’opération est assez originale, les outils sont bien réalisés et une campagne « classique » accompagne ce dispositif.

19 juil 2012

BREVES Audi par Arthur

Audi City, le premier showroom automobile 100% digital

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LE CONCEPT
En plein cœur de Londres, non loin de Piccadilly Circus, Audi a créé un espace dédié à l’ensemble de sa gamme. Un espace où les consommateurs peuvent configurer la totalité de leur future voiture. Jusque là rien d’extraordinaire. La marque, toujours en avance sur son temps, a incorporé des outils digitaux afin de rendre l’expérience de marque totalement délirante. Des écrans gigantesques à reconnaissance de mouvements, des écrans tactiles, des contenus interactifs et exclusifs pour mettre les consommateurs dans une atmosphère propice à l’achat d’un modèle de la marque.

L’ORIGINALITÉ
A l’heure ou les concepts-stores et autres flagship poussent comme des champignons, Audi réussit à créer un endroit agréable où les consommateurs ont la liberté de choix et la sensation de créer un modèle unique qui leur correspond. L’utilisation d’outils digitaux permet de répondre à un double enjeu. Tout d’abord dynamiser l’image de la marque en s’adressant à une cible urbaine, connectée, habituée à ce type de magasins et nourrir la signature de la marque « l’avance par la technologie ». Mais ce concept permet surtout d’inventer une nouvelle façon de « consommer » l’automobile. D’ici 2015, la marque souhaite étendre ce concept à 20 capitales mondiales. On pourrait imaginer des boutiques digitalisées, avec un modèle phare couplées à une ou deux grosses concessions ou l’ensemble de la gamme est exposé.

21 Juin 2012

BREVES par Arthur

Yoko Ono, réalise son rêve, créer un film avec les sourires du Monde entier.

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LE CONCEPT
Depuis 1967, Yoko Ono a un rêve : faire un film avec les sourires des individus du Monde entier. Défenseur de la paix, l’artiste japonaise peut enfin réaliser son rêve et son projet artistique. L’essor des technologies et la démocratisation des réseaux sociaux lui permettent aujourd’hui de rendre réalisable son projet. Une stratégie de médias sociaux s’est mise en place grâce à Facebook, Twitter et Instagram. Les internautes peuvent se prendre en photo et la partager avec la communauté en utilisant le hashtag #smilesfilm . Chaque photo peut être géotaggée pour apparaître sur une mappemonde permettant de retracer la provenance des contributions. En 3 jours, 4000 personnes se sont laissées tenter par l’expérience.

L’ORIGINALITÉ
Dans un Monde totalement dématérialisé, Yoko Ono réussit à mettre de la vie et de la joie au cœur, d’une opération connectée avec comme finalité une œuvre culturelle. L’artiste croit en la force de chacun, de la synergie des acteurs pour construire quelque chose de beau et simple. Chaque internaute peut prendre part à l’aventure et faire partie de l’œuvre. Aujourd’hui, les internautes sont assaillis de demandes pour partager des moments de vie et peuvent le percevoir comme une contrainte. Ici, le projet étant non marchand, l’implication est plus aisée d’autant que la cause est belle. « We are creating our future, give us a smile ! I love You » Yoko Ono, The Guardian, 19 juin 2012.

27 Avril 2012

BREVES par Arthur

Virgin Atlantic lance Plane View, une expérience 360° pour faire découvrir l’expérience Upper Class.

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LE CONCEPT
Pour promouvoir son offre « premium », Virgin Atlantic a mis en place un site dédié qui permet aux futurs consommateurs de vivre virtuellement l’expérience (voir le site). Le site permet de visiter à 360° l’offre proposée. Si cela leur plaît, ils peuvent finaliser leur achat ou bien y renoncer. Chaque « plus produit » est matérialisé par une cible blanche cliquable qui laisse apparaître un vidéo explicative.

L’ORIGINALITÉ
A l’heure où l’incertitude sur la qualité du service règne, Virgin Atlantic n’hésite pas à se mettre en avant et mouiller le maillot pour prouver le bénéfice qu’un client est en droit d’attendre lorsqu’il choisit ce niveau de prestation. Virgin Atlantic surfe sur la tendance forte de la transparence obligeant les marques à être franche avec leur public afin de regagner leur confiance. Grâce à cet outil la marque peut implicitement déclencher des achats d’impulsion. En clair, un dispositif innovant, utile pour le consommateur et dynamisant pour l’image de marque.