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par W

Gabriel

Directeur du W Brand Observer
21 Mars 2014

Nouvelle identité SFR : une mise à plat ambivalente

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Suivant le mouvement de la « remise » à plat (google par exemple pour citer un poids lourd, ou NRJ tout récemment), SFR modifie son identité visuelle 6 ans après un premier lifting. On pourrait qualifier ces trois âges: le volume (ou le relief), le reflet et l’ombre, la lumière.
Nous voyons bien plus de simplicité, plus de chaleur dans cette dernière mouture. Mais nous y voyons aussi du coup une baisse en niveau de gamme (ce qui peut correspondre à la volonté de la marque -et nous ne sommes pas tous d’accord ici sur ce point) mais aussi et surtout un rapprochement dans l’expression avec … Orange. L’identité visuelle ne distingue plus la marque. Quitte à changer pourquoi ne pas nous avoir offert en même temps un travail sur la typographie qui l’aurait rendue distinctive ?

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11 Mars 2014

Reebok: une nouvelle identité pour une philosophie de vie, mais laquelle ?

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Reebok vient d’ajouter un symbole à sa marque. Plus exactement elle vient d’étendre à toute la marque le symbole qu’elle utilisait pour le fitness.
Cela redonnera incontestablement de l’impact à une identité visuelle qui en avait beaucoup perdu en 2008, même si l’évolution d’alors pouvait correspondre à un repositionnement, voire à un assagissement après les lignes acérées de 2006 et une campagne aux lettres gothiques « iam what iam ».
Voici donc aujourd’hui un symbole qui se veut un programme équilibrant en un triangle « marque d’excellence » le physique, le mental, et, les temps obligent, le social. C’est un beau discours. Mais le signe lui nous dit construction, élévation, fermeture ou protection. Il est dans la dureté mécanique, la concentration intérieure. Rien de de la fluidité physique ou relationnelle…

Merci à Siècle Digital

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06 sept 2013

YAHOO! PAS WAOUH :(

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Vous savez déjà la nouvelle qui agite le monde de l’identité visuelle:

Commençons d’abord par l’anaphore (figure de style remise au goût du jour par le Candidat Hollande) attendue de l’indignation:

« Non!, Madame Mayer votre logo n’est pas geek, la moindre consultation sur un moteur de recherche pourra vous montrer un aperçu de ce que l’on appelle un style geek;
Non!, Mme Mayer votre logo n’est pas moderne, il n’apporte aucune invention, contrairement à ce que fut l’innovation, pour une marque de cette taille, du nouveau logo Aol en son temps;
Non!, Mme Mayer votre logo n’exprime aucune cohérence mathématique, peut-être géométrique;
Non!, Mme Mayer votre logo ne donne à voir aucun grain de folie;
Non!, Mme Mayer votre logo n’est pas sophistiqué, ou faussement.
Je vous fais grâce de: humain, personnel et fier. »

La seule chose qui soit soutenable dans tous vos propos, c’est « l’hommage à (votre) histoire ». Bref c’est un lifting.

Pour une fois je ne vais pas faire l’analyse de cette identité. Je voudrais plutôt essayer de cerner cette question « d’où vient -et où va- ce  discours en total décalage avec le signe? » (votre discours est l’acmé de tous les textes de présentation de logos par les agences, entreprises et les médias) et en ajouter une autre : « pourquoi cette opération d’un faux logo par jour pendant trente jours? ».

Je me couvrirais de ridicule et  ferais injure à ceux qui me lisent (?), si je croyais un instant que Mme Mayer fût insensible aux signes ou aux mots. C’est donc une action tout à fait intentionnelle. Et de fait, elle nous parle de la vision qu’elle voudrait que nous ayons de son produit. Et comme elle ne peut pas répéter ça tous les matins pour nous en convaincre, 30 jours à propos du logo, c’est toujours ça de pris. C’est la vérification du point de vue connu: peu importe (ou presque!) ce qu’on dit de moi, du moment qu’on parle de moi! C’est ce qui s’appelle occuper le terrain. Et ça marche. Cette brève en est la démonstration.

Par ailleurs rappelons que Yahoo est repassé en juillet devant Google aux USA (v. Les Échos). Et merci au Figaro d’avoir cité aussi précisément Mme Mayer.

 

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28 Juin 2013

bpifrance au service l’entrepreneur, ce héros des sommets vaincus

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Une des affiches de la campagne de bpifrance utilise comme visuel un grimpeur cycliste.

Cette  rhétorique  convoque l’imaginaire du Tour de France et de ses héros, et plus particulièrement ses grimpeurs des cols élevés au rang de mythique, de l’Izoard au Mont Ventoux en passant par le Tourmalet. Mais ici le héros est solitaire, sans équipe, sans fanfare autre que le succès à son hypothétique arrivée… Ses moyens sont le courage et la persévérance pour affronter les difficultés de la pente.

Le texte vient donner à cette démarche une dimension de l’ordre de la foi en évoquant « ceux qui partent à l’attaque de géants », soit David contre Goliath. La formule reste un peu curieuse, elle semble induire qu’entreprendre c’est s’attaquer à des géants – qui seraient les leaders d’aujourd’hui?.

 

Enfin, le visuel paraît en décalage avec la notion d’avenir, ou en tout cas de fun ou de contemporain, car aujourd’hui le vélo qui bouge, ce serait plutôt le fixie.

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13 Juin 2013

ratp: une fausse modernité vraiment nostalgique ou une vraie modernité faussement nostalgique?

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C’est bien sûr à prendre au second degré. Après chervoisindetransport et chervoisin2transport, la ratp continue ses actions contre l’incivilité, en lançant un site participatif http://chervoyageurmoderne.fr/ où chacun peut proposer  sa règle de politesse, de bienséance, de courtoisie ou de serviabilité. C’est le registre tout à fait passéiste de l’expression qui a attiré notre attention.

Le site nous est présenté avec l’image d’un livre intitulé « Manuel de savoir-vivre à l’usage du voyageur moderne ». C’est un changement complet par rapport aux initiatives précédentes, qui nous ramène quelque part au début du siècle passé, dont la modernité s’éveillait avec l’électricité, le téléphone, l’automobile… et le métro. Ce changement est d’autant plus radical que l’image, utilisée dans les précédentes initiatives, est abandonnée au profit du texte seul.

Ce serait donc croire que l’imagerie passéiste et les discours bien intentionnés des « usagers » eux-mêmes changeront les comportements des incivils? Ou bien est-ce juste offrir à ceux qui n’en peuvent plus, ou qui espèrent, un lieu d’expression, dont la forme s’appuierait sur la nostalgie imaginaire du « c’était mieux avant » ? Ce serait alors une plateforme compassionnelle, pour le coup tout à fait moderne en tant que dispositif digital.

Pour le détail, certains contributeurs ont dû se demander dans quelle catégorie ranger leur proposition: politesse? courtoisie ? ou bienséance ? Mais « l’essentiel est de participer », selon la citation attribuée à Pierre de Coubertin, pour rester dans l’époque de Fulgence Bienvenüe…

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