Wonderful Brands

LE CONCEPT
Depuis quelques années les grandes causes redoublent d’effort pour créer de la visibilité à moindre coût sur Internet. Prenant conscience aujourd’hui que cette visibilité ne permet pas nécessairement de faire avancer les choses, et que les « bonnes intentions ne sauvent pas des vies », Médecins Sans Frontières a mis en place une opération sur Facebook visant directement la récolte de dons. Intitulée « Like Hunting » elle invite les internautes à poster sur leur propre mur un sorte de badge « 1 like = 1 kroner ». À chaque fois qu’un ami likera, la personne à l’origine du post reversera 1 kroner, l’équivalent d’envion 15 centimes d’euro, à Médecins Sans Frontières.

L’ORIGINALITÉ
La mécanique « 1 like = quelque chose » n’est certes pas nouvelle, elle illustre en revanche les possibilités qu’offre le digital aux associations caritatives. De cette manière les différentes associations peuvent passer d’un mode de récolte vertical ou pyramidal, à un mode de récolte horizontal, dans lequel chacun est ambassadeur.

Après quelques mois de compétition, Havas Voyages a choisi W pour orchestrer le relancement de sa marque.

Au programme une campagne en télévision qui s’astreint des conventions du secteur : un grand film qui ne met en avant ni destination, ni promotion. Ce qui est au cœur désormais, ce sont les envies des clients, les rêves d’évasion et de découvertes, qui naissent au contact des conseillers Havas Voyages devenus des Travel Planners.

La nouvelle signature « Tout part de vous » illustre l’engagement et la spécificité de ce distributeur de voyages qui entend redonner de la valeur à un métier bouleversé par le digital.

Les films ont été réalisés par Windsor avec le concours de Adam Bonke, réalisateur danois prometteur, lauréat d’un award du Jeune Réalisateur à Cannes en 2010. La musique est quant a elle une composition originale réalisée pour l’occasion.

L’agence W a été choisie pour orchestrer la communication globale de la marque, pour la cible loisirs et business, en publicité comme sur les réseaux sociaux.

On vous donne rendez-vous dimanche soir sur TF1 à 19h55 pour le spot qui donnera le coup d’envoi de cette nouvelle prise de parole de la marque.

LE CONCEPT
À l’occasion de la journée mondiale de lutte contre le Sida le 1er décembre, Durex organise une opération de mobilisation sur Twitter et Facebook. L’idée : à chaque fois qu’un internaute partage un message avec le hashtag #1share1condom, Durex fait don d’un préservatif à une oeuvre caritative locale (en fonction du pays). L’objectif : atteindre 2 500 000 partages, ce qui correspond aux nombres de personnes infectées par le VIH l’an dernier

L’ORIGINALITÉ
Hier nous nous mobilisions dans la rue, aujourd’hui sur les réseaux sociaux. Dans ce combat, les pancartes et les banderoles ont été remplacées par des hashtags. On apprécie cette opération pour sa simplicité et son efficacité qui illustre parfaitement la première problématique des marques sur les réseaux : engagement + visibilité.

À l’occasion du 20ème anniversaire de la ligne « Violences conjugales Info » (le 3919), W a imaginé pour la Fédération Nationale Solidarité Femmes, une nouvelle campagne. Le film est basé sur une idée simple : le souffle. Le souffle que l’on utilise pour éteindre ses bougies d’anniversaire. Mais aussi le souffle qui nous anime pour repousser la violence.

La campagne sera diffusée à partir du 19 novembre en télévision, sur Internet, et lors des mi-temps dans tous les stades de France.

La Fédération Nationale Solidarité Femmes fait partie des grandes causes que soutient W, en apportant de son temps et de sa créativité.