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LE CONCEPT
Il y a quelques mois, une machine un peu sadique permettait aux passants d’une rue d’obtenir un paquet de chips gratuit en appuyant sur un gros buzzer un certain nombre de fois. Forte de cette première expérience, la machine Delites-o-matic est de retour pour voir jusqu’où les gens peuvent aller pour un paquet gratuit de chips au Cheddar et Oignions rouges. Un laboratoire installé en pleine rue invite les passants à vêtir un costume de souris et à courir dans une roue, le tout à l’intérieur d’une cage à souris géante. C’est en accumulant suffisamment de vitesse avec la roue de souris que la machine Delites-o-matic délivre un paquet de chips en récompense.

L’ORIGINALITÉ
Delites s’amuse une fois de plus à mettre le consommateur à l’essai. On a rarement vu une expérience client aussi loufoque, pourtant ça marche : des dizaines de passants semblent intéressés à observer l’expérience, tandis que plusieurs participants veulent relever le challenge. Alors jusque où peut-on aller pour un paquet de chips Delites gratuit ? Apparemment, on peut aller loin… !

LE CONCEPT
Aux États Unis, l’ouragan Sandy a mis en avant l’aide apportée par la Croix Rouge aux sinistrés. Cependant, la Croix Rouge et tous ses bénévoles sont actifs tous les jours et font plus que porter secours aux sinistrés : ils entraînent aux gestes de premiers secours, ils aides les victimes d’incendies et d’inondations, ils aident les familles de militaires à se réunir, ils sauvent des vies grâce aux dons de sang… Pour mettre en avant toutes ces facettes de la Croix Rouge, l’idée a été de faire parler les bénéficiaires de ces aides. Le « Stories Project » a consisté à envoyer des kits (composés notamment d’une caméra, de conseils pour raconter son histoire, d’un cahier pour l’écrire, etc.) à des familles pour qu’elles relatent de leur point de vue l’importance de l’aide fournie par la Croix Rouge. Dans un véritable esprit de don, les caméras on été offertes par Sony et les services d’expédition assurés gratuitement par FedEx.

L’ORIGINALITÉ
Cette communication sur la Croix Rouge basée sur des témoignages tient son originalité du fait que sans script, sans metteur en scène ni cadreur, les témoignages sont plus réels et sincères. La Croix Rouge, par l’intermédiaire des bénéficiaires de ses services, dévoile concrètement ce qu’elle fait et les répercutions sur la vie des gens. En plus d’être engageante, cette communication est plus impactante qu’une communication plus classique.

LE CONCEPT
A l’occasion des fêtes de fin d’année, l’opérateur de télécommunication brésilien Oi a voulu faire une communication dans l’esprit de la magie de Noël. Oi a fait installer une cabine téléphonique événementielle à Rio de Janeiro : ce téléphone magique destiné aux enfants leur permet d’entrer en contact avec le Père Noël. Pendant qu’ils discutent, les enfants ont la surprise de rencontrer un elfe, recevoir des cadeaux, voir la neige tomber, etc. En bref, Oi offre un appel téléphonique inoubliable pour les enfants et adorable à regarder pour tout le monde.

L’ORIGINALITÉ
A l’approche de Noël, il est loin d’être aisé pour une marque de télécommunication de faire une communication de marque originale. En mettant en scène des enfants qui rentrent en contact avec le père Noël et en faisant jouer le Père Noël par des acteurs à la retraite d’une association d’anciens artistes, Oi montre son intérêt pour ses clients de tout âge. Le côté « happening » de cette publicité est original et permet à la marque de valoriser son image et d’éveiller l’esprit de Noël qui sommeille en chacun de nous.

LE CONCEPT
Coca-Cola se veut être la marque distributrice de bonheur, plusieurs opérations avec des distributeurs de boissons ont d’ailleurs eu pour nom « Happiness Machine ». Après le coup du distributeur dans un campus américain, dans un centre commercial pour la St Valentin et d’autres, Coca-Cola a installé un nouveau concept de machine à bonheur à Stockholm. Afin de célébrer Noël, il est inscrit « Chante pour moi » sur le distributeur, invitant ainsi les clients à chanter des chants de Noël pour obtenir un soda.

L’ORIGINALITÉ
Cette année, l’opération spéciale 007 avec un distributeur de Coca Zero a beaucoup fait parler. On aurait pu penser que le concept de « Happiness Machine » allait s’essouffler mais Coca-Cola trouve toujours une nouvelle idée. Faire chanter des chansons de Noël en karaoké, c’est moins impressionnant que d’autres opérations faites par la marque, mais c’est tout de même original. Cela montre encore une fois la suprématie de Coca-Cola qui nous donne peut être du bonheur, mais peut surtout nous faire faire n’importe quoi !