Ajax | Wonderful Brands

19 juil 2012

BREVES Adidas Ajax par Paul

L’Ajax piège ses supporters avec Adidas !

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LE CONCEPT
Le célèbre club de foot d’Amsterdam tenait à marquer le coup pour remercier ses supporters. Pour y parvenir, le club s’est associé avec Adidas (qui réalise les maillots de l’équipe) pour organiser une surprise-party au sein même de son tout nouveau muséum/store. Les supporters croyant être dans une cabine d’essayage banale voient le mirroir en face d’eux coulisser pour laisser apparaître une immense salle de réception. Accueillis par tous les joueurs de l’équipe sous une nuée de flash et d’applaudissements, les personnes piégées sont alors invitées à danser, jouer et échanger avec leurs idoles autour d’un verre et d’une photo souvenir…

L’ORIGINALITÉ
Un happening percutant est souvent le révélateur d’une opération de marque réussie. Adidas fait ici un coup triple : Faire parler d’elle à travers l’Ajax (adulé par les amstellodamois), réaliser un endorsement avec les joueurs, et impliquer les aficionados du club dans un moment de ferveur.

17 juil 2012

BREVES Ajax par Paul

L’Ajax ouvre son musée à Amsterdam

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LE CONCEPT
The Ajax Experience est un musée qui vient conter dans ses moindres détails l’histoire de l’un des clubs de footbal l européens les plus emblématiques et les plus anciens. Le lieu, sombre et confidentiel, est composé de différentes expositions. Des portraits des joueurs aux différentes récompenses accumulées en passant par tous les maillots, ballons et accessoires qui ont fait la légende du club. Des animations très abouties (projections, écrans LED retraçant la silhouette des footballeurs, un éclairage qui suit le cheminement des visiteurs) viennent donner une touche de modernité au lieu. Une boutique rouge et blanche (les couleurs du club) finissent le parcours de ce muséum entièrement dédié aux fans d’«Ajax le Grand »

L’ORIGINALITÉ
Il est toujours intéressant pour un annonceur de dédier une partie de son territoire de marque à sa mémoire. L’Ajax n’étant pas vraiment une marque comme les autres, il lui fallait donc un lieu qui le soit tout autant. En créant une atmosphère feutrée et futuriste, le club parvient à parler de son passé sans pour autant négliger son avenir.