Wonderful Brands

LE CONCEPT
L’aube de cette nouvelle année donne à IKEA l’opportunité de célébrer les renouveaux qu’il peut y avoir dans une vie. Pour ce faire, deux agences dans deux pays différents. Résultat : quand la publicité britannique raconte comment les solutions de rangement IKEA peuvent vous aider à organiser une nouvelle vie à deux sur une reprise de « Living Together » des Bee Gees, la publicité allemande, elle, encourage les consommateurs à faire fi d’une relation passée en redécorant leur intérieur.

L’ORIGINALITÉ
Le brief était plutôt clair : IKEA est le meilleur allié des renouveaux d’une vie ; mais il y avait bien sûr tout un tas de manières d’y répondre. Et il est amusant de voir comment la Grande-Bretagne et l’Allemagne ont exécuté la même campagne avec deux approches complètement opposées : une nouvelle vie en tant que couple vs. une nouvelle vie de célibataire. Quoiqu’il en soit, au final, il y a un même message d’espoir pour tous.

LE CONCEPT
Après la parution de son catalogue en Août dernier, Ikea Grande-Bretagne a voulu organiser un évènement sympathique et convivial. La marque a pour cela meublé une dizaine des célèbres barques de Regent’s Canal avec la totalité des nouveaux meubles et accessoires de la nouvelle collection. L’opération, qui n’a duré qu’un seul soir, était déclinée dans des tons festifs et colorés, reflet d’un mois de septembre souvent très agréable dans la capitale britannique.

L’ORIGINALITÉ
C’est au final une foule de londoniens qui s’est pressée sur ces embarcations insolites, attirée par l’envie de découvrir la nouvelle gamme Ikea et profiter ainsi d’un bon moment. Les curieux ont pu saisir la volonté de la marque suédoise de dématérialiser l’approche habituelle de ses ventes en magasins. Sortir un peu de son cadre commercial aide souvent une marque à rafraichir la perception que les consommateurs se font d’elle.

LE CONCEPT
Pour présenter son catalogue 2013, Ikea a réalisé un film basé sur un travelling retraçant les différentes vies du catalogue, de 1950 à nos jours. De la naissance de la marque en Suède à son expansion mondiale, Ikea rappelle qu’il a toujours voulu changer la vie des gens. Chacun des arguments défendus est matérialisé à l’image par de petits décors en forme de jouets, dans le style bien connu des films de Michel Gondry. La marque va ensuite à l’essentiel : la nouveauté de son catalogue à travers une application qui active la réalité augmentée.

L’ORIGINALITÉ
La marque de meuble a raison de parler de l’histoire de son catalogue. D’abord parce qu’il est emblématique, et surtout parce que son histoire prestigieuse passée est atout pour le futur. Rappeler cette histoire permet de justifier encore mieux la démarche présente : continuer de changer la vie des gens.

LE CONCEPT
Encore une idée simple mais redoutablement efficace pour la marque d’origine Suédoise qui a tout bêtement pensé à aider ses clients potentiels en accrochant des cartons de déménagement dans plusieurs rues de Montréal, le tout gratuitement. Cette installation a connu un véritable succès : les kits en cartons se sont arrachés, d’autant plus qu’ils étaient dotés d’un code de réduction. On estime que cette opération a permis d’accroître de 15% le trafic dans les magasins de Montréal à cette periode.

L’ORIGINALITÉ
C’est un joli coup double de la part du vendeur de meubles, qui lie à la fois le ludique à l’utile au service de ses clients, et qui lie la créativité au ROI en ce qui la concerne. Cette opération est originale, surprenante et très pratique, et permet de montrer les capacités inoxydables de la marque à être une force de proposition sur tous les plans vis à vis de sa cible.