Wonderful Brands

LE CONCEPT
Prendre au pied de la lettre (c’est le cas de le dire) l’expression n’y laisser qu’une trainée de fumée dévastatrice derrière soi. Plus exactement derrière Cristiano Ronaldo, la star internationale du football et l’égérie de ce dernier spot de Nike. De belles images en slow motion pour une sensation de vitesse encore plus impactante.

L’ORIGINALITÉ
Outre l’utilisation d’une musique typiquement espagnole pour souligner les exploits du sportif portugais, l’originalité réside dans le placement de la caméra sous l’angle de vue issu tout droit des jeux de combats pour consoles. Voilà de quoi plaire aux fans de football.

LE CONCEPT
Des stars du NHL, des médaillés olympiques, en passant par des gamins dans la rue, tous se posent la même question – que vont devenir les canadiens si on leur enlève leur sport national, le hockey. « Pas de palet ? – on jouera avec des steaks surgelés ! Pas de patinoires ? – on a pleins de lacs au Canada ! Pas de Canada – on ira en Russie ! Bonne idée, » – nous dit Alex Ovechkin (une star internationale de hockey) en passant. Vous l’aurez compris – vous n’enlèverez pas le hockey aux Canadiens.

L’ORIGINALITÉ
Ce que nous montre ce spot c’est que Nike s’inclut clairement dans le « nous » – canadiens et amateurs de hockey. Outre le ton décalé et humoristique de ce spot, l’originalité réside peut être dans le fait que Nike ne vend plus aucun équipement sportif pour du hockey sur glace depuis 2008. Il faut croire qu’il est plus intéressant de vendre l’idée du hockey que le hockey lui-même.

LE CONCEPT
Pour célébrer le 30^e anniversaire de l‘Air Force One et par la même occasion lancer la nouvelle Lunar Force One, Nike vient d’ouvrir les portes d’une boutique éphémère au Barclays Center dans le quartier de Brooklyn à New York : Pivot Point. Cet espace propose au consommateur toute une gamme de produits Nike, Air Force One et Lunar Force One en tête d’affiche, et lui permet aussi de customiser sa propre paire de baskets en l’espace de 90 minutes. En plus de cette boutique, Nike a mis en place au centre du Barclays Center une boite à chaussures géante illuminée aux couleurs du 30^e anniversaire de l’Air Force One. Seuls les passants portant une paire d’Air Force One pourront y pénétrer pour être pris en photo et partager leur expérience via les médias sociaux.

L’ORIGINALITÉ
Une fois n’est pas coutume, Nike marque l’événement avec style. Une boutique éphémère pour galvaniser les foules, un relais sur les réseaux sociaux pour engager les fans, une dose de créativité laissée aux plus inconditionnels de la marque… En associant anciens et nouveaux modèles au sein d’un même lieu ultra design, Nike parvient à prouver une fois de plus qu’elle ne remplace pas le passé mais domine le futur.

LE CONCEPT
Il y a quelques mois, Nike+ lançait sa nouvelle unité de mesure de l’activité physique (le Fuel) et sortait un nouvel accessoire : le bracelet Fuelband. Aujourd’hui, Nike+ s’apprête à lancer un nouveau jeu, le premier relié à son accessoire Fuelband, c’est le jeu Missions NikeFuel. Il faut avoir un compte Nike+ pour jouer, le jeu consiste à réussir des missions sportives : il faut faire du sport avec les produits de la gamme Nike+ pour avancer dans le jeu. C’est tout simplement le premier jeu issu des activités sportives journalières du joueur.

L’ORIGINALITÉ
Contrairement aux jeux vidéos que l’on pratique dans son salon, ce jeu incite plutôt à faire du sport quotidiennement, en parcourant des kilomètres comme Nike+ a toujours encouragé à le faire. Le jeu est disponible sur plusieurs supports : ordinateur, tablette ou smartphone ; ce qui en fait un jeu accessible n’importe où, n’importe quand. Cette stratégie de communication est remarquable : Nike est vraiment doué pour inciter même les plus geeks à faire du sport en faisant une promotion et en proposant une utilisation ludique des produits Nike+.