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LE CONCEPT
Pour prouver à quel point le crossover Tiguan n’est pas une voiture bien sage conçue pour les routes bien entretenues, Volkswagen a décidé d’envoyer son modèle hors de son site dédié. Une bannière publiée sur plusieurs sites, sur Facebook et sur le site de la marque informe les internautes que la voiture est partie pour un voyage autour du monde. En effet, une page Error 404 Not Found s’affiche en lieu et place du site de la voiture et on ne la retrouvera que sur le réseau Pinterest, prise en photos aux quatre coins du globe.

L’ORIGINALITÉ
Avec l’utilisation du désormais troisième réseau social au monde (après Facebook et Twitter), couplé à une note d’humour geek avec la page 404, Volkswagen parvient à renforcer le concept crossover du véhicule en étant moderne et en imposant le lifestyle du Tiguan.

LE CONCEPT
Pour communiquer à sa base de données clients, Volkswagen a créé un mailing un peu particulier avec des cellules de couleurs hexadécimales. Une fois l’affichage des images activé, le message se transforme en GIF animé. On découvre alors un essuie-glace qui balaie l’écran pour faire apparaître le pare-brise dégagé avec le message : « Tenez-vous prêt pour la pluie, changez vos essuie-glaces. »

L’ORIGINALITÉ
Bien souvent, pour nous prévenir du spam, notre client mail bloque les images en provenance des publicitaires. Le constructeur allemand transforme brillamment cet inconvénient en support de message. Le lien avec les conducteurs est vite établi : tout comme les internautes pour lire le mail, ces derniers activent les essuie-glaces pour voir la route plus clairement.

LE CONCEPT
Une caméra cachée pour suivre toute l’action, un comédien pour faire la blague aux passants devant le concessionnaire VW et le tour est joué. Les « victimes » se retournent d’abord du mauvais coté, puis du bon pour se voir offrir une carte qui explique la technologie Side Assist de Volkswagen.

L’ORIGINALITÉ
Prouver l’utilité de la technologie par la manière la plus simple qu’il soit, avec un exemple à l’appui, c’est ce qui fait l’originalité de cette opération. De plus, l’humour décalé qui a fait la marque de fabrique des campagnes VW depuis des années illustre parfaitement le propos.

LE CONCEPT
Le modèle emblématique de Volkswagen, symbole de liberté et d’évasion (le tout avec un soupçon de rébellion) change de look pour la 3^ème fois. A cette occasion, la marque automobile allemande a prévu une opération Facebook sous forme d’un jeu.

L’ORIGINALITÉ
Choisissez le point de départ ainsi que le modèle, levez le pouce (likez) et partez en aventure dans un des modèles classique ou plus extravagant à travers l’Europe. En plus, l’application propose une playlist d’une soixantaine de morceaux qui ont fait la bande son de cette voiture mythique depuis les 60’s jusqu’à aujourd’hui.