Wonderful Brands

LE CONCEPT
Pour repousser les limites de l’imagination de ses plus jeunes consommateurs, McDonald’s rend les tables de ses restaurants interactives. L’opération, baptisée « The Happy Table », part d’un constat simple : si un adulte voit une table, un enfant voit de son côté un circuit de voiture, un vaisseau spatial, une cabane et bien d’autres choses encore. McDonald’s a alors équipé ses tables de la technologie NFC pour créer un jeu vidéo utilisant le smartphone des parents pour interface et le restaurant… pour terrain de jeu.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce dispositif, McDonald’s réaffirme sa position de fast-food préféré des enfants et prouve qu’il est capable d’innover et de s’adapter aux nouvelles technologies pour le rester. L’enseigne ne veut pas être perçue comme un simple restaurant mais comme un monde imaginaire où l’on mange dans la joie (Happy Meal) sur de joyeuses tables (Happy Table).

LE CONCEPT
Pour mettre en avant la praticité de sa voiture, Smart a organisé le premier match de stationnement interactif au monde : « parKING ». Grâce à une application pour smartphone, ce jeu de chaises musicales urbain met en concurrence plusieurs binômes : lorsque la musique s’arrête, chaque participant doit trouver une place et prendre en photo la voiture stationnée. La dernière équipe à se garer est alors éliminée. Les vainqueurs remportent une Smart fortwo.

L’ORIGINALITÉ
Smart exploite l’environnement urbain dans lequel évolue son petit véhicule. Grâce à cette opération, la marque démontre que trouver une place en ville peut devenir un jeu. Une fois de plus, la marque fait appel à la ville pour montrer tout le potentiel de ses modèles (on se souvient du « Rally Smart », une chasse au trésor en ville).

LE CONCEPT
La déforestation progresse sans cesse et avec elle des écosystèmes entiers sont détériorés, voire détruits. WWF, toujours engagée dans la lutte pour la préservation de l’environnement, a organisé une manifestation… de fourmis, « The Ant Rally ». Sur le chemin de la fourmilière, les petits êtres portent des feuilles sur lesquelles sont imprimés des messages. On assiste alors à une véritable manifestation durant laquelle chaque fourmi délivre un grand message fidèle à la cause.

L’ORIGINALITÉ
WWF donne dans cette campagne la parole au plus petit et prouve que ce n’est pas la taille qui compte mais bien ce qu’on en fait. L’organisation des fourmilières exposées au public tend à lui faire prendre conscience de l’importance et de la complexité de l’environnement que nous sommes en train de détruire. Et si les fourmis se mobilisent pendant que nous chantons, dans 20 ans danserons-nous ?

LE CONCEPT
Pour inciter les fumeurs à arrêter la cigarette, le gouvernement brésilien a décidé de se démarquer des traditionnelles campagnes de sensibilisation. Plutôt que d’aborder les habituels messages de prévention, cette campagne traite l’estime de soi. Une essence de tabac a ainsi été développée sous forme d’échantillon de parfum. Distribué sur des bandelettes parfumées dans un centre commercial, l’échantillon est le support de communication de la campagne. Il contient un message clair : « Est-ce l’odeur que vous voulez que les gens retiennent de vous ? » ; « Lorsque vous fumez, c’est l’odeur que vous dégagez. N’est-il pas temps de vous arrêtez de fumer ? »

L’ORIGINALITÉ
D’ordinaire, les campagnes de sensibilisation contre le tabac sont des visuels ou des vidéos choc, parfois trash. Ici, c’est un choc « olfactif » qui est suggéré par le gouvernement brésilien au travers de cette opération, en misant sur la propre considération qu’ont les fumeurs d’eux-mêmes.