Le Blog de W&CIE

La veille attentive des évolutions identitaires de ces dernières années met en évidence un phénomène nouveau : les marques intègrent dans leurs logotypes de plus en plus de signaux en phase avec les injonctions du développement durable.

Info ou intox, changement de posture ou greenwashing ?
Sur DécideursTV, Gilles Deléris donne un éclairage sur ces questions placées au cœur de très nombreuses stratégies de marques.

Sur Le Blog de W&Cie, on apprécie les marques qui savent entrer en conversation et déployer leur univers en ayant une belle utilisation des médias. La marque Mini Cooper's est de cet acabit. Dans la continuité du générateur d'urls courts proposé par Smart il y a quelques mois (au début à peine de l'engouement pour les réducteurs d'urls, bien pratiques sur Twitter), Mini a elle aussi décidé de s'appuyer sur le service de micro-blogging Twitter.

Mini Positweet se présente comme "your source for positive information and ideas". Il s'agit en fait d'un site mis à jour en flux continu, avec un délai de 3 jours de modération semble-t-il, qui rassemble les tweets positifs des internautes qui ont souhaité participer au site. Le hashtag #positweets rassemble tous les participants. C'est une façon nouvelle pour la marque d'entrer en conversation qui en dit long sur une belle posture : participation mondiale et positive à un site de marque collaboratif.

L'idée de rassembler les messages et les idées positives rappelle bien sûr le projet We Feel Fine développé par Jonathan Harris et Sep Kamvar et dont on avait parlé sur le blog.

Deux bonnes idées pour le déploiement et la visibilité de ce projet de la marque Mini :

1/ des partenariats avec des médias : les "postributors". BoingBoing, TrendHunter, VentureBeat, entre autres : avant tout des pure players avec une forte audience et une image innovante et tendance, capable d'assurer une bonne visibilité de l'opération auprès de leur communauté.

2/des fonctionnalités simples et une présence graphique de la marque affirmée et qui met en valeur le projet : couleurs, catégories, graphiques sont évolutifs, comme une invitation à rester un peu plus longtemps sur le site.

Le site est tout récent, reste à savoir quelle postérité il aura sur un média aussi volatile que Twitter! La suite au prochain épisode…

WeshWesh, le petit lapin positif

Les musées, galleries, bibliothèques se pensent aujourd'hui comme marques et mettent en scène leur univers, souvent avec beaucoup de talent. On avait parlé sur le blog de W&Cie il y a quelques semaines du MoMa qui enrichit sa marque d'initiatives très orientées 2.0, en misant à plein sur la personnalisation et la marque-service à valeur ajoutée.

Le site CultureLabel est un bel exemple de cette évolution de la réflexion sur la marque menée par les entreprises culturelles, qui n'est pas si récente mais s'affirme d'autant plus avec la digitalisation des institutions culturelles.

Entièrement dédié à la commercialisation des produits proposés par les boutiques de musée, les galleries ou les artistes exposés, CultureLabel annonce la couleur par son menu : "Brands", "Products" sont les deux onglets principaux ! Une façon de voir très anglosaxonne qui n'est pas encore complètement adoptée en France mais qui a le mérite de mettre en avant ces marques culturelles qui ont une forte valeur ajoutée et sont porteuses d'une offre marchande de niche et de qualité.

La marque est partout mise à l'honneur sur le site, notamment par la grande part réservée dans la navigation aux logotypes des institutions culturelles et à ces "labels" culturels. Le musée est perçu :

- par sa marque avant tout, qui déploie son univers…

- et son offre marchande, le coeur d'activité du site, qui mène alors..

- aux collections, le site étant vu comme une première entrée dans l'univers de marque

Une vision défendue par les créateurs du site, qui sélectionnent les produits et les marques culturelles pour créer une belle cohérence et un univers propre à leur propre marque CultureLabel :

    "Your journey might start with the shop but we want you to finish in the gallery or museum."

Une idée vue notamment sur : Springwise

Et vous, que pensez-vous du déploiement des marques culturelles?

Avec la démultiplication des supports et l'accès facilité au réseau, l'Internet des objets est une des hypothèses d'évolution technologique. Pour les marques, cela pourrait avoir de fortes implications, même si on en est encore aux balbutiements :

1/ En permettant la transparence, voire même l'hypertransparence de la marque
Les cafés Malongo, par exemple, ont annoncé il y a quelques mois la mise en place de puces RFID sur leurs produits. Le consommateur pourra donc voir, via Google Earth, le chemin parcouru par le café et ainsi s'assurer de le cohérence entre le discours de la marque et ses actions.

2/ En augmentant l'intensité de la relation entre le consommateur et la marque

  Prada a équipé chaque produit de sa boutique à Manhattan de puces RFID contenant non seulement des  informations enrichies sur l'objet taggé – lisibles directement sur des écrans dans le magasin – mais permettant aussi de proposer au client d'autres produits et de le suivre dans ses goûts. Une expérimentation de quelques mois qui augure des transformations majeures pour les marques en contact direct avec le consommateur.

3/ En transformant les habitudes mêmes du consommateur et donc son rapport complet à la marque

 Samsung Electronic propose ses fameux frigos intelligents, dans une démarche non plus seulement high tech – souvent perçue comme inutile – mais plutôt fonctionnelle : contrôle de la disponibilité des produits, de leur date de péremption, renouvellement des produits automatiquement par achat en ligne automatisé…Le tout étant pour le consommateur de s'approprier ces technologies. La marque est dans une démarche de facilitation pour le consommateur. En devenant "intelligente", elle communique sur sa capacité à comprendre les besoins de l'utilisateur.

WeshWesh, Smart Rabbit

Une jolie idée créative qui joue avec le graphisme web (les barres de chargement). Un jeu intérieur/extérieur du player de plus en plus prisé par les marques sur YouTube (voir la vidéo Mario dont on avait parlé) Tout simple mais efficace.

Fait par : Greenpeace Brésil

Le lab de Google a encore frappé!

Sans être réellement encore un acteur du web sémantique, Google tourne autour de la “recherche intelligente” avec ses nouveautés centrées sur la recherche d’images ; même si la recherche par couleurs n’est pas encore réellement sémantique.

Google Similar Images permet, en cliquant sur le lien “images similaires” dans les résultats d’une recherche d’images, d’avoir accès à toutes les images proches par le contenu comme par la forme.

Après quelques tentatives, le résultat n’est pas systématiquement concluant, même si Tiltomo (recherche d’images Flickr similaires par leur thème ou par la couleur) ne donne pas des résultats plus fins.

GazoPa, encore en version Beta privée et finaliste du concours de start-up Techcrunch 50, est spécialisée dans la recherche similaire d’images par reconnaissance automatique de formes et de couleurs (donc sans mots-clés). Elle pourrait être une alternative efficace, sans toutefois bénéficier de la puissance de résultats de Google.

Pour les marques, la recherche par similarité pourrait ouvrir des perspectives, notamment en terme d’accroissement de visibilité. Elle ouvre le champ à une veille de la présence en ligne de la marque non seulement textuelle mais aussi visuelle!

Avec MySpace, on cachait son identité sous des pseudonymes multiples, avec Facebook on s’est mis à révéler nos noms, et aujourd’hui on hésite plus à rassembler automatiquement tous les éléments de notre présence en ligne pour se constituer une véritable identité numérique.

Parallèlement, c’est devenu quasiment banal de chercher des informations sur quelqu’un via Google, Facebook ou 123people. Le contrôle de son image en ligne est devenu un enjeu pour tout un chacun.

Les acteurs les plus utilisés dans le domaine de la centralisation et de l’organisation de son identité numérique commencent à se faire entendre :

FriendFeed et Sweetcron : agrégateurs de présences en ligne.

Ils permettent de centraliser sur le web son activité numérique au jour le jour : nouvel article de blog, tweets, bookmarks Delicious, chansons favorites sur Last.fm,  vidéos postées sur YouTube défilent au fur et à mesure.

Nomee : carte de visite numérique.

L’application utilise la Adobe Air pour permettre de constituer une carte personnelle d’identité numérique, en agrégeant, là encore, les principaux sites de réseaux sociaux. Présentée sous la forme d’une carte de visite virtuelle, elle peut être échangée et modifiée à tout moment.

Identify : application Firefox.

Dernière née dans le genre, l’application Identify permet en un clic (Alt+i) de connaitre les informations personnelles venant d’un pseudo rencontré sur le web. Vous voulez savoir que fait cet utilisateur de Tweeter? Quel est son blog, quels sont ses sites favoris, son métier, ses photos? Les informations de profil apparaissent alors très simplement.

Contrôler son image en ligne, c’est valable pour les marques, mais c’est aussi d’actualité pour chacun d’entre nous!

Worldometers.info est un projet "géré par une équipe internationale de développeurs, chercheurs et bénévoles avec le but de rendre les statistiques mondiales disponible à la plus vaste audience dans le monde dans un format qui fait réfléchir."

Les données sont très clairement exposées, classées en 8 grandes catégories, qui sont comme autant de portes d’entrée sur les grandes problématiques mondiales : Population mondiale, Etats et Politiques Economiques, Education, Environnement, Alimentation, Eau, Energie et Santé. Les chiffres défilent, selon un algorythme mis au point par l’équipe, qui s’adapte aux données récoltées au sein des plus fiables organismes de statistiques mondiales.

Les chiffres deviennent alors incroyablement parlant! Si un des premiers réflexes est de regarder les chiffres des naissances et des décès qui défilent à toute vitesse, les autres données sont tout aussi révélatrices. Grâce à Worldometers.info, on peut par exemple se rendre compte que le nombre de morts du à la cigarette est quasiment cinq fois supérieur à ceux du à la malaria, que le nombre de tonnes de nourriture produite cette année est juste un peu supérieur au nombre de gens sous-alimentés à l’heure actuelle.

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Pour les retardataires, le Havas Café, c’est le bar éphémère de l’hôtel Carlton où le "Tout Cannes" de la publicité passe boire une coupe de champ’ pendant le festival international de la publicité (17-23 juin).
Mais le Havas Café c’est aussi un blog consacré à l’actualité du festival et de ceux qui le font.

De passage sur la Croisette, Gilles Deléris en a profité pour parler Développement Durable et réaffirmer l’ambition de W&Cie de devenir "l’agence la plus verte de France".

La veille, au Havas Café, c’est avec Vincent Terrasse (Planner stratégique) et Alice Audouin (Responsable de la politique de Développement Durable chez Havas Media) qu’il a présenté "Le vert fait-il vendre ?", une étude originale puisqu’elle prend la doxa à contrepied en fournissant des outils pour aider les consommateurs à consommer « vert » plutôt que de ne pas consommer…

Pour en savoir plus, téléchargez la présentation animée

Devinez … Nouvelle série américaine ? Nouveau blockbuster ?

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