Le Blog de W&CIE

WWF Canada met en place une initiative ayant pour but de réduire la consommation excessive de chauffage. Si chaque foyer baisse peu à peu sa consommation, l’effet sur le climat n’en sera que plus positif !

C’est pourquoi WWF et Loblaw (une chaine de grande distribution Canadienne) ont lancé le « SweaterDay » ou « Journée de la petite laine » en français ! C’est donc le 9 février que l’association nous encourage à baisser notre chauffage et enfiler un bon gros pull d’hiver !

Pour s’assurer de notre bonne foi, des Grannys ou Mamies sont en charge de nous appeler personnellement ! Il est donc possible de choisir la mamie qui nous rappellera à l’ordre le jour même ! Une manière ludique et amusante de participer au développement durable.

Le site nous propose aussi de faire participer notre école ou notre entreprise en téléchargeant des « trousses pratiques » dans lesquelles toutes les informations nécessaires sont expliquées !

WWF vous donne aussi RDV sur un event Facebook afin de s’inscrire à cette journée.

Alors à nos petites laines et nos grosses chaussettes, allons choisir notre mamie et agissons pour le climat !

Claire V.

PleaseCycle est une jeune entreprise créée à Londres en Novembre 2011.

La plateforme est destinée aux entreprises, pour encourager employés et employeurs à augmenter les trajets en vélos.

Pourquoi ce projet s’adresse aux entreprises ?

PleaseCycle encourage les entreprises à être Bike-friendly et leur assure que cela leur apportera du ROI. En effet, le concept permettrait au staff d’agir plus en esprit d’équipe, et d’évoluer dans un environnement sain. Le staff est moins en retard, car il évite les embouteillages. Le fait de participer au développement durable est aussi une motivation sachant que chaque employé peut observer l’économie de CO2 qu’il réalise.

Le co-fondateur de PleaseCycle Ry Morgan, 23 ans, explique le concept : «  The system provides clients with an extremely powerful employee-engagement and benefit tool, allowing them to inspire staff and oversee just how many miles are being cycled — turning the data into a tangible CSR report as well.”

Les services de PleaseCycle se divisent en 3 étapes :

-       CycleHub : Première étape pour l’entreprise, s’inscrire. Lorsque celle ci est enregistrée sur CycleHub elle dispose d’une plateforme personnalisée sur laquelle les employés doivent rentrer leur kilométrage quotidien. Ils ont aussi accès aux plans de la ville, la météo de la semaine …

-       La deuxième étape est le BikeMiles Rewards. Plus les employés ont parcouru de distance à vélo, plus ils collectent des BikeMiles. Tout comme les AirMiles, ceux ci apportent aux utilisateurs des avantages. Les BikesMiles peuvent donc être transformés en remises ou bons d’achat ! Cet aspect est une motivation en plus pour l’employé !

-       Enfin le BikeConcierge, un « one-stop-shop » qui propose différents services aux abonnés PleaseCycle ! Des services de réparations, des formations pour ceux en manque de confiance, des conseils pour louer des vélos et autres !

Les employés peuvent se connecter à la plateforme via twitter ou une application mobile. Une sorte de compétition est aussi en jeux entre les salariés, celui qui récoltera le plus de BikeMiles « remportera » le plus d’avantages !

Le système a déjà séduit beaucoup d’entreprises, Ry Morgan espère en séduire beaucoup d’autres, tout ça dans une logique durable et friendly (pour l’entreprise en terme de profits, et pour les employés en terme d’ambiance ! ).

Claire V.

Dans un souci d’apporter toujours la meilleure expérience consommateurs, les marques n’ont de cesse de scruter nos comportements, en tenant compte de plus en plus de ce qui se passe avant l’achat et après l’achat.

Dans cette optique, eBay vient de lancer un nouveau concept, le “reusable shipping boxes with a story”. Une innovation à la rencontre d’un besoin consommateur tangible, d’une expérience sociale nouvelle et d’un souci écologique.

Ces boîtes, réutilisables et 100% recyclables, permettent d’envoyer vos colis eBay. Et comme tout acheteur eBay qui se respecte, si vous êtes aussi vendeur eBay, vous allez alors pouvoir réutiliser la boîte du colis reçu pour envoyer votre propre colis. Sauf que l’expérience ne serait rien si eBay n’avait pas choisi de rajouter une petite dimension sociale là-dedans. En envoyant votre colis, vous allez laisser un petit message sur la boîte qui va voyager, et qui, avec un peu de chance, vous reviendra lorsque vous effectuerez votre prochain achat.

Après le social shopping, le social skiing et toutes les autres déclinaisons, eBay vient d’inventer le social shipping.

Via Trendwatching

Wesh-wesh, le lapin coursier

La veille attentive des évolutions identitaires de ces dernières années met en évidence un phénomène nouveau : les marques intègrent dans leurs logotypes de plus en plus de signaux en phase avec les injonctions du développement durable.

Info ou intox, changement de posture ou greenwashing ?
Sur DécideursTV, Gilles Deléris donne un éclairage sur ces questions placées au cœur de très nombreuses stratégies de marques.

Sur Le Blog de W&Cie, on apprécie les marques qui savent entrer en conversation et déployer leur univers en ayant une belle utilisation des médias. La marque Mini Cooper's est de cet acabit. Dans la continuité du générateur d'urls courts proposé par Smart il y a quelques mois (au début à peine de l'engouement pour les réducteurs d'urls, bien pratiques sur Twitter), Mini a elle aussi décidé de s'appuyer sur le service de micro-blogging Twitter.

Mini Positweet se présente comme "your source for positive information and ideas". Il s'agit en fait d'un site mis à jour en flux continu, avec un délai de 3 jours de modération semble-t-il, qui rassemble les tweets positifs des internautes qui ont souhaité participer au site. Le hashtag #positweets rassemble tous les participants. C'est une façon nouvelle pour la marque d'entrer en conversation qui en dit long sur une belle posture : participation mondiale et positive à un site de marque collaboratif.

L'idée de rassembler les messages et les idées positives rappelle bien sûr le projet We Feel Fine développé par Jonathan Harris et Sep Kamvar et dont on avait parlé sur le blog.

Deux bonnes idées pour le déploiement et la visibilité de ce projet de la marque Mini :

1/ des partenariats avec des médias : les "postributors". BoingBoing, TrendHunter, VentureBeat, entre autres : avant tout des pure players avec une forte audience et une image innovante et tendance, capable d'assurer une bonne visibilité de l'opération auprès de leur communauté.

2/des fonctionnalités simples et une présence graphique de la marque affirmée et qui met en valeur le projet : couleurs, catégories, graphiques sont évolutifs, comme une invitation à rester un peu plus longtemps sur le site.

Le site est tout récent, reste à savoir quelle postérité il aura sur un média aussi volatile que Twitter! La suite au prochain épisode…

WeshWesh, le petit lapin positif