Le designer Rogier Martens a conçu une nouvelle sorte de banc… le banc Pop Up ! C’est dans la ville de Amersfoort en Hollande que ces bancs sont temporairement installés dans un parc.
Martens a nommé son banc le «Tree Bench». L’explication ? Un banc créé pour des besoins urgents de s’asseoir ! Au lieu de chercher désespérément un endroit pour s’asseoir (lors d’un festival en plein air par exemple), ce Pop-Up banc est accroché directement à un arbre ! Une véritable union entre l’urbanisme et la nature.
Martens dit :
« An ideal bench need the environment and the environment needs the bench too. To achieve that goal a bench contributes to the park as a walk, sit, rest, kiss, lie, meet, watch, dog walk, day-dream, stretch, run, think, decide, smoke and lunch spot.”
L’inspiration du designer provient des éléments de la nature, tels que les champignons sur les arbres par exemple ! Un banc qui s’adapte aux conditions extérieures (matière résistante à l’eau). Martens explique qu’une fois que la nature ne voudra plus de ce banc, il sera retiré. Tout comme les éléments naturels qui eux disparaissent au fil du temps.
Voici un constat très simple : Plus l’on utilise son GPS, moins on a de chances de se perdre. Et fort heureusement d’ailleurs, car c’est bien pour arriver à bon port que l’on utilise ce type d’appareil.
Mais nous pouvons aussi faire un autre constat : moins on se perd, moins on a de chances de découvrir des endroits géniaux qu’on ne cherchait pas. Dit de manière plus rapide, le GPS tel qu’on l’utilise a tué toute sérendipité.
Afin d’apporter de nouveau, un peu de sérendipité à vos déplacements, voici l’application Serendipitor.
Une application qui permet de créer des itinéraires d’un point A à un point B sans emprunter un chemin « logique ».
Vous pourrez alors découvrir des rues et chemins que vous ne soupçonniez même pas.
Comment ça marche ?
Vous configurez de manière assez classique votre point de départ et d’arrivée, et l’application vous propose des itinéraires. En fonction de l’itinéraire proposé et du temps dont vous disposez, vous pouvez cliquer sur « Less » ou « More » pour que le GPS établisse un nouvel itinéraire plus ou moins long.
Et si vous voulez utiliser l’application sans avoir d’endroit où aller, vous pouvez utiliser la fonction Random qui vous permettra de créer un itinéraire aléatoire.
Serendipitor, enfin un GPS avec lequel on peut se perdre, ou presque !
Ce dimanche, une revue créative sur le thème de l’innovation et du sport d’hiver, avec une vidéo qui arrive à point nommé suite à cette semaine de grand froid.
Il y a quelques mois, nous vous avions déjà présenté une série de vidéos créatives et innovantes, avec les vidéos Tostitos, Hot Wheels, et Red Bull. Trois vidéos qui avaient émergé en utilisant des techniques assez innovantes.
La vidéo d’aujourd’hui paraît un peu moins innovante dans la technique puisqu’elle reprend le principe de vidéo interactive à 360° de Red Bull, mais surprend par sa qualité complètement bluffante. Elle a été réalisée par la société Yellow Bird pour la station de ski de la commune de Laax en Suisse.
Le blog W & CIE déroge à sa ligne éditoriale. Nous nous devons en effet de parler du projet développé par DDB/unit 9 pour l’INPES, avec la participation du mangaka star Koji Morimoto.
Une opération que les plus curieux d’entre vous auront sans aucun doute déjà vue tourner dans les blogs. Nous voulons contribuer au bruit indispensable autour de cette opération. Elle nous semble fondatrice dans l’évolution de la communication interactive, au même titre que des dispositifs comme 13ème rue / je tue un ami, Gatorade / Replay, l’année dernière ou le programme BMW / Driver en 2001 et 2002. Ce sont ces types de « programmes » qui font bouger les lignes et évoluer les mentalités d’un marché.
Le site nommé « Attraction Manga » est intimement dédié à son public, les jeunes de moins de 15 ans, garçons et filles (une cible largement prioritaire, car comme le montre une récente enquête nationale réalisée auprès des collégiens, c’est à cet âge que tout se joue). Il propose une opération totalement affinitaire, tant au niveau de l’univers, du ton, du média (manga) que des technologies utilisés (hype). Le choix du manga étant justifié de la manière suivante :
« l’univers du manga se prête particulièrement bien au message appelant à résister contre le tabac. En effet, le manga met traditionnellement en scène des héros qui portent des valeurs positives et se battent dans des univers où bien et mal se confrontent de manière métaphorique. Cette forme de narration et les codes qu’elle utilise permettent d’amener les jeunes à s’interroger sur leur capacité à résister à l’influence de leurs pairs notamment et d’incarner la manipulation et les stratégies de l’industrie du tabac sous une forme nouvelle. »
En somme une très bonne compréhension du public-cible associée à une très bonne appréhension des outils technologiques, une sorte d’intégration parfaite dans une opération où la technique est au service du message. Avant de vous proposer notre regard sur cette opération, voici celui d’un jeune de 15 ans hyper-fan de manga que nous avons interviewé (il a appris le japonais en deux ans pour et grâce aux mangas).
« J’ai essayé Attraction. Le moins qu’on puisse dire, c’est que ce jeu est attractif ! L’idée d’en faire un manga interactif avec notre webcam est vraiment géniale. En plus, le thème est vraiment bien choisi (la manipulation pour que les jeunes fument avec des arguments comme « soit cool comme nous », « fais-toi plaisir » ça fait réfléchir à ce que peuvent nous dire les autres, au lycée). Les dessins sont très beaux, avec un style élancé et un peu angoissant, j’ai beaucoup aimé. Enfin, je pense que sortir une version japonaise permet vraiment de se mettre dans l’histoire, on s’y croirait vraiment. Par contre, seule petite critique : j’ai eu beaucoup de mal à vaincre le boss de fin (en fait, j’ai pas du tout réussi), donc cette difficulté m’a un peu refroidi. Mais pour le reste ; mettre des objets de couleurs devant la webcam, bouger pour réveiller Koichi… tout ça, c’est entraînant et presque… addictif ? »
Voici un extrait du manga :
Le message adressé dans cette campagne aux jeunes (non-fumeurs) est clairement celui de l’emprisonnement de la cigarette. Un message très pertinent pour cette cible (peu touchée par les maladies qui lui paraissent loin) mais qui était jusqu’alors difficile à faire passer dans un message publicitaire traditionnel. Car effectivement, le jeune non-fumeur, n’ayant pas fait l’expérience de la cigarette, ne peut se rendre compte de cette emprise. Une emprise qui prend justement vie par l’expérience, et donc ici par une histoire interactive. À cet effet, on peut remarquer la construction très intéressante du manga interactif, avec des interactions très significatives aux moments clés :
La première phase d’influence, celle de l’entourage et des amis, avec l’écoute à gauche et à droite (grâce à une détection des mouvements de la tête par la webcam)
La première phase de transgression, bien marquée par la notion d’interdit : l’accès par la porte sécurisée (grâce à une reconnaissance des couleurs via la webcam)
La deuxième phase d’influence, qui est une phase de conviction avec le (« plaire aux filles », « devenez ce que vous avez toujours voulu être »)
Le passage à l’acte
Le point de non-retour, caractérisé par la difficulté à vaincre le boss, bien mentionnée dans l’interview ci-dessus (reconnaissance des couleurs via la webcam).
Un scénario construit par l’internaute qui réalise au fil de l’histoire des actions délibérées, qui lui confèrent toutes les responsabilités de ses actes, avec un message à la fin de l’histoire. Une technique qui permet d’éviter le principal problème des campagnes de tabac, à savoir le phénomène de rejet de la part de la cible.
Cette opération, et son principe de communication par l’expérience, nous fait largement penser à celle réalisée par l’association OVK, tentant de convaincre les conducteurs de ne pas décrocher leur téléphone lorsqu’ils sont au volant. Une opération que nous vous invitons à (re)voir ici.
Dans un souci d’apporter toujours la meilleure expérience consommateurs, les marques n’ont de cesse de scruter nos comportements, en tenant compte de plus en plus de ce qui se passe avant l’achat et après l’achat.
Dans cette optique, eBay vient de lancer un nouveau concept, le “reusable shipping boxes with a story”. Une innovation à la rencontre d’un besoin consommateur tangible, d’une expérience sociale nouvelle et d’un souci écologique.
Ces boîtes, réutilisables et 100% recyclables, permettent d’envoyer vos colis eBay. Et comme tout acheteur eBay qui se respecte, si vous êtes aussi vendeur eBay, vous allez alors pouvoir réutiliser la boîte du colis reçu pour envoyer votre propre colis. Sauf que l’expérience ne serait rien si eBay n’avait pas choisi de rajouter une petite dimension sociale là-dedans. En envoyant votre colis, vous allez laisser un petit message sur la boîte qui va voyager, et qui, avec un peu de chance, vous reviendra lorsque vous effectuerez votre prochain achat.
Après le social shopping, le social skiing et toutes les autres déclinaisons, eBay vient d’inventer le social shipping.
03. fév, 2012 
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