Le Blog de W&CIE

À l’occasion du lancement de son nouveau produit « ready baked jackets », une pomme de terre prête à garnir, Mc Cain a habillé des abris bus d’Angleterre afin de créer de l’interactivité avec les consommateurs.

Ce concept est interactif car les personnes qui attendent le bus peuvent appuyer sur un bouton. Ce bouton déclenchera un système qui va réchauffer l’image et dégager de la chaleur, et aussi répendre une odeur de pomme de terre rôtie… Il y a aussi un distributeur de coupons de bons de réduction. Ce dispositif incite alors beaucoup les personnes à appuyer sur ce bouton et donc pourquoi pas aller acheter ce produit !

La marque a préparé cette campagne de communication avec un laboratoire spécialisé pour reprduire exactement la même odeur de leur « ready baked jackets » en train de cuire !

Claire V.

À l’occasion de la Saint Valentin, Swarowski lance une campagne. L’objectif, toucher une cible assez jeune, à travers un dispositif alliant facebook et mobile.

Le site mobile Sparkling Gift Assistant a pour but d’aider les consommateurs ou fans de la marque à organiser un un « perfect date » : Où trouver le cadeau parfait ? Le restaurant le plus hype ? Où le bouquet de fleurs le plus gros ? L’utilisateur a accès à une liste lui proposant plusieurs catégories : fleuristes/ chocolatiers/ spa/ restaurants etc.

Une fois les catégories cochées, il sélectionne « walk » ou « drive » en fonction de son état de fatigue… !

Et grâce à un système de géo-localisation, il accède à un plan proposant ses choix les plus proches ! Les magasins Swarovski sont aussi indiqués, ce qui permet à la marque de faire du brand content tout en apportant conseils et aides à l’utilisateur.

En parallèle, l’application facebook Sparkling Personals vous permet de créer une « campagne personnalisée » à partir de vos données personnelles. Le but serait de « Find our percet Valentine » ! Pour cela, vous avez la possibilité de choisir parmi 3 ambiances : Aventurière, romantique ou fun !

Le résultat : Nos photos et centres d’intérêts réunis sur une page :

La directrice de la communication, Livia Marcotta, affirme que la marque continuera de communiquer lors des périodes de fêtes telles que Noël ou la Saint Valentin car ces périodes représentent une réelle opportunité pour augmenter les ventes, et placer la marque comme innovante et actuelle !

Claire V.

Suite au film « the date », Heineken nous propose une sérénade pour notre bien aimé(e) de façon à avoir une « date » pour la Saint Valentin. A travers une application Facebook, la marque de bière nous accompagne dans la personnalisation de votre invitation.

M’ACCORDEREZ-VOUS CETTE DANSE ?

La campagne se poursuivra en un projet très ambitieux qui consiste à demander à des couples de passer une soirée mémorable. Ces couples seront filmés, et ces films seront retranscris en 8h de streaming sur la chaîne Youtube.

Ludovic L M.

Pour sensibiliser les personnes au programme Children’s Safe Drinking Water, Procter & Gamble a lancé une campagne Facebook. Cette campagne permet en un clic de venir au secours des populations. A travers un like de la page Facebook de CSDW, P&G s’engage à fournir un jour d’eau potable à un pays dans le besoin.

Bien sûr, la page Facebook permettra de faire part de l’avancée du programme relayée à travers des vidéos et des photos de l’apport du produit « miracle » aux civilisations. Un produit qui sera rebrandé avec le nom de P&G, une première pour la marque.

En plus de la page, P&G a créé un site interactif dédié à la cause.

Une cause pour laquelle, cela fait sept ans, P&G apporte de l’eau potable grâce à un produit en poudre qui permet de purifier l’eau. P&G  s’engage à sauver une vie par heure en apportant 2 milliards de litres d’eau par an jusqu’en 2020.

Une fois de plus, cela montre que les réseaux sociaux peuvent souder les liens d’une communauté grâce à des initiatives de marques permettant une consonance mondiale. Donc si ce n’est pas déjà fait, n’hésitez plus à passer le message.

Ludovic L M.

L’enseigne Monoprix, filiale haut-de-gamme du groupe Casino et Galeries Lafayette, lance son service de drive-in. L’ambition affichée est de développer les achats sur internet, via le site marchand monoprix.fr. Après validation de sa commande, le client est invité à venir retirer ses marchandises, en voiture, dans les drive-in. A ce jour, le service est disponible dans un seul point de vente, en banlieue parisienne. Mais les emplacements très urbains du réseau ne permettant pas un tel dispositif dans tous les parkings, Monoprix propose également un nouveau concept : le walk-in. Ainsi, 5 magasins proposent désormais aux clients de venir chercher leurs courses à pied. Ce service permet donc à la marque de conquérir une nouvelle clientèle n’ayant pas de Monoprix à proximité. Le distributeur prévoit d’étendre encore son réseau avec l’ouverture d’une quarantaine de magasins en 2012.

Dans un même temps, Monoprix remporte le prix de “l’innovation technologique e-marketing” aux 4^e e-marketing awards. La marque semble vouloir faire preuve de modernité en jouant sur la proximité physique et psychologique avec le client.

Ainsi l’application mobile « Monoprix et moi » permet aux clients de l’enseigne de profiter des avantages d’une carte de fidélité mais dématérialisée. L’innovation tient dans la faculté de pouvoir scanner un code-barre à la caisse des Daily Monop’ et d’accumuler des points avant de se voir offrir un repas. L’application permet également de consulter son compte ou les catalogues, d’accéder à des bons de réduction ou encore de gérer sa liste de courses…

Une nouveauté pertinente de la part de Monoprix et en corrélation avec les comportements des clients. En effet, plus de 48% des utilisateurs de Smartphones reconnaissent utiliser celui-ci sur les points de vente pour prendre des photos ou demander des conseils et avis à leurs proches.

Marine B.