À l’occasion du lancement de son nouveau produit « ready baked jackets », une pomme de terre prête à garnir, Mc Cain a habillé des abris bus d’Angleterre afin de créer de l’interactivité avec les consommateurs.

Ce concept est interactif car les personnes qui attendent le bus peuvent appuyer sur un bouton. Ce bouton déclenchera un système qui va réchauffer l’image et dégager de la chaleur, et aussi répendre une odeur de pomme de terre rôtie… Il y a aussi un distributeur de coupons de bons de réduction. Ce dispositif incite alors beaucoup les personnes à appuyer sur ce bouton et donc pourquoi pas aller acheter ce produit !

La marque a préparé cette campagne de communication avec un laboratoire spécialisé pour reprduire exactement la même odeur de leur « ready baked jackets » en train de cuire !

Claire V.

Le site mobile Sparkling Gift Assistant a pour but d’aider les consommateurs ou fans de la marque à organiser un un « perfect date » : Où trouver le cadeau parfait ? Le restaurant le plus hype ? Où le bouquet de fleurs le plus gros ? L’utilisateur a accès à une liste lui proposant plusieurs catégories : fleuristes/ chocolatiers/ spa/ restaurants etc.

Une fois les catégories cochées, il sélectionne « walk » ou « drive » en fonction de son état de fatigue… !

Et grâce à un système de géo-localisation, il accède à un plan proposant ses choix les plus proches ! Les magasins Swarovski sont aussi indiqués, ce qui permet à la marque de faire du brand content tout en apportant conseils et aides à l’utilisateur.

En parallèle, l’application facebook Sparkling Personals vous permet de créer une « campagne personnalisée » à partir de vos données personnelles. Le but serait de « Find our percet Valentine » ! Pour cela, vous avez la possibilité de choisir parmi 3 ambiances : Aventurière, romantique ou fun !

Le résultat : Nos photos et centres d’intérêts réunis sur une page :

La directrice de la communication, Livia Marcotta, affirme que la marque continuera de communiquer lors des périodes de fêtes telles que Noël ou la Saint Valentin car ces périodes représentent une réelle opportunité pour augmenter les ventes, et placer la marque comme innovante et actuelle !

Claire V.

Suite au film « the date », Heineken nous propose une sérénade pour notre bien aimé(e) de façon à avoir une « date » pour la Saint Valentin. A travers une application Facebook, la marque de bière nous accompagne dans la personnalisation de votre invitation.

M’ACCORDEREZ-VOUS CETTE DANSE ?

La campagne se poursuivra en un projet très ambitieux qui consiste à demander à des couples de passer une soirée mémorable. Ces couples seront filmés, et ces films seront retranscris en 8h de streaming sur la chaîne Youtube.

Ludovic L M.

Pierre & Vacances, leader européen du tourisme de proximité repositionne sa marque et affiche une nouvelle communication autour du thème : « On a pensé à tout, surtout à vous » (sortie le 1er Février).

En ce début d’année, Pierre & Vacances, fait évoluer sa communication, avec le concours de l’agence W ATJUST. Résolument tournée vers l’expérience client, la nouvelle campagne met en lumière les nombreux services disponibles dans les résidences de la marque.

La campagne média présente des univers visuels naturels et épurés sur lesquels l’accroche occupe une place centrale. Que l’on soit en couple, en famille ou entre amis,  Pierre & Vacances propose des solutions et services adaptés à chacun.

La campagne sera présente pendant 4 semaines en affichage national et  sur le web. Elle sera également déclinée en presse et marketing direct.

La campagne se décline en 5 visuels. 

Un cabinet de designers canadiens, Burdifilek, a réalisé le design d’intérieur d’une boutique Nike. Les designers ont mis en avant les différents modèles de baskets en disposant de grandes étagères dans tout le magasin. Celles-ci créent une perspective au centre du magasin.

En jouant sur les couleurs des modèles vendus, et la luminosité, la boutique devient un véritable espace design, agréable à « visiter ».

Ces murs de chaussures, sur fond noir, permettent de mettre en valeur les modèles Nike, de la basket mythique à la série limitée !

Claire V.

La plateforme est destinée aux entreprises, pour encourager employés et employeurs à augmenter les trajets en vélos.

Pourquoi ce projet s’adresse aux entreprises ?

PleaseCycle encourage les entreprises à être Bike-friendly et leur assure que cela leur apportera du ROI. En effet, le concept permettrait au staff d’agir plus en esprit d’équipe, et d’évoluer dans un environnement sain. Le staff est moins en retard, car il évite les embouteillages. Le fait de participer au développement durable est aussi une motivation sachant que chaque employé peut observer l’économie de CO2 qu’il réalise.

Le co-fondateur de PleaseCycle Ry Morgan, 23 ans, explique le concept : «  The system provides clients with an extremely powerful employee-engagement and benefit tool, allowing them to inspire staff and oversee just how many miles are being cycled — turning the data into a tangible CSR report as well.”

Les services de PleaseCycle se divisent en 3 étapes :

-       CycleHub : Première étape pour l’entreprise, s’inscrire. Lorsque celle ci est enregistrée sur CycleHub elle dispose d’une plateforme personnalisée sur laquelle les employés doivent rentrer leur kilométrage quotidien. Ils ont aussi accès aux plans de la ville, la météo de la semaine …

-       La deuxième étape est le BikeMiles Rewards. Plus les employés ont parcouru de distance à vélo, plus ils collectent des BikeMiles. Tout comme les AirMiles, ceux ci apportent aux utilisateurs des avantages. Les BikesMiles peuvent donc être transformés en remises ou bons d’achat ! Cet aspect est une motivation en plus pour l’employé !

-       Enfin le BikeConcierge, un « one-stop-shop » qui propose différents services aux abonnés PleaseCycle ! Des services de réparations, des formations pour ceux en manque de confiance, des conseils pour louer des vélos et autres !

Les employés peuvent se connecter à la plateforme via twitter ou une application mobile. Une sorte de compétition est aussi en jeux entre les salariés, celui qui récoltera le plus de BikeMiles « remportera » le plus d’avantages !

Le système a déjà séduit beaucoup d’entreprises, Ry Morgan espère en séduire beaucoup d’autres, tout ça dans une logique durable et friendly (pour l’entreprise en terme de profits, et pour les employés en terme d’ambiance ! ).

Claire V.

Pour sensibiliser les personnes au programme Children’s Safe Drinking Water, Procter & Gamble a lancé une campagne Facebook. Cette campagne permet en un clic de venir au secours des populations. A travers un like de la page Facebook de CSDW, P&G s’engage à fournir un jour d’eau potable à un pays dans le besoin.

Bien sûr, la page Facebook permettra de faire part de l’avancée du programme relayée à travers des vidéos et des photos de l’apport du produit « miracle » aux civilisations. Un produit qui sera rebrandé avec le nom de P&G, une première pour la marque.

En plus de la page, P&G a créé un site interactif dédié à la cause.

Une cause pour laquelle, cela fait sept ans, P&G apporte de l’eau potable grâce à un produit en poudre qui permet de purifier l’eau. P&G  s’engage à sauver une vie par heure en apportant 2 milliards de litres d’eau par an jusqu’en 2020.

Une fois de plus, cela montre que les réseaux sociaux peuvent souder les liens d’une communauté grâce à des initiatives de marques permettant une consonance mondiale. Donc si ce n’est pas déjà fait, n’hésitez plus à passer le message.

Ludovic L M.

Dans un même temps, Monoprix remporte le prix de “l’innovation technologique e-marketing” aux 4^e e-marketing awards. La marque semble vouloir faire preuve de modernité en jouant sur la proximité physique et psychologique avec le client.

Ainsi l’application mobile « Monoprix et moi » permet aux clients de l’enseigne de profiter des avantages d’une carte de fidélité mais dématérialisée. L’innovation tient dans la faculté de pouvoir scanner un code-barre à la caisse des Daily Monop’ et d’accumuler des points avant de se voir offrir un repas. L’application permet également de consulter son compte ou les catalogues, d’accéder à des bons de réduction ou encore de gérer sa liste de courses…

Une nouveauté pertinente de la part de Monoprix et en corrélation avec les comportements des clients. En effet, plus de 48% des utilisateurs de Smartphones reconnaissent utiliser celui-ci sur les points de vente pour prendre des photos ou demander des conseils et avis à leurs proches.

Marine B.

Suite à la campagne publicitaire « Sofa Payer », IKEA a lancé le site. La marque souhaite personnaliser ses fameux modèles de canapés, afin de leur apporter un côté affectif et toucher de multiples cibles qui se reconnaîtront.

Le site met en scène quatre modèles de sofas, de façon interactive, créative et amusante !

L’originalité ?

IKEA a mis en place un design original, ce qui rend le site agréable à « explorer » ! En effet, c’est une sorte de story board en éventail sur lequel vous pouvez cliquer pour découvrir le modèle de votre choix.

En cliquant l’éventail s’ouvre et apparaît alors une vidéo « démonstratrice » de l’utilisation du canapé !

Le but est vraiment de nous permettre d’avoir une approche plus personnelle d’un simple meuble ! Les mises en scènes sont décalées, bien réalisées et sur une musique assez cool, toujours à l’image de la marque suédoise…!

Le site

Claire V.

Le groupe 3 Suisses devrait lancer courant 2012 sa future marketplace lechouchou.com. Rappelons que la marketplace (place de marché) est une plateforme d’e-commerce hébergeant divers vendeurs. En phase de test, le site est d’ores et déjà mis en ligne afin de permettre aux internautes d’expérimenter le service et au site marchand d’identifier les améliorations avant le lancement officiel.

Parmi les vendeurs, au-delà des marques du groupe 3 Suisses international, on identifie plus de 500 marques spécialisées dans la mode et la déco. Le site apporte une vigilance particulière au fait de proposer les prix les plus attractifs possibles. Choix pertinent quand on sait que selon l’étude Forrester qui vient de paraitre sur l’e-commerce, les français portent beaucoup d’attention aux économies qu’ils peuvent réaliser grâce au web.

Lechouchou.com souhaite accorder également une place importante à l’esprit communautaire autour de son service. Les internautes seront invités à communiquer leurs attentes sur le blog du portail et entend faire de sa page Facebook « un relais privilégié de la communauté ». Contrairement au site, le blog et la page Facebook ne sont pas encore en ligne à ce jour, les clients actuels devront donc attendre le lancement officiel pour composer cette « communauté active » attendue par la marque.

Marine B.