Le Super Bowl est l’occasion pour les marques d’asseoir leur notoriété. Coca Cola répond bien-sûr toujours présent et utilise cette année sa célèbre mascotte, l’ours polaire.

La campagne met en situation deux ours polaires supporters, l’un avec une écharpe rouge représentant son soutien aux New York Giants et le second avec une écharpe bleu et grise pour les Patriots. Ces ours supporters réagiront en temps réel aux événements du match grâce à des centaines d’animations possibles.

La campagne, qui sera lancée Jeudi, se veut engager les spectateurs à suivre et se rapprocher de Coca Cola sur une page Facebook dédiée, Twitter et des applications mobiles.

En plus d’une présence en ligne , Coca Cola utilise un spot TV appelé « Catch » qui montrera un ours sortir de sa grotte, prendre une bouteille, pour ensuite se retrouver à jouer au football américain sur la glace.

Ludovic L M.

Rien de mieux qu’une infographie interactive pour illustrer les tendances technologiques de 2011 !

Udemy a rassemblé toutes les évolutions technologiques dans 6 catégories. Chacune de ces « tendances » sont représentées par des points. Ces points sont disposés sur une sorte de « timeline » de l’année 2011.

Grâce à cette infographie nous pouvons soit découvrir l’ensemble des évolutions soit se renseigner sur une seule catégorie de tendances.

Udemy a répertorié par exemple les succès des réseaux tels qu’Instagram ou Spotify et même la disparition de Steve Jobs.

Claire V.

Converse, la marque historique, a lancé une application Facebook « Converse: Made By » pour permettre à ses fans de créer un modèle personnalisé.

Une fois la création réalisée, nous pouvons la publier sur le mur de la marque et ainsi la partager avec tous les fans de la marque. Ces fans auront la possibilité d’acheter la paire customisée.

Avec plus de 40 000 000 fans, passionnés, cette application ne peut qu’être un succès.

Vos fans deviennent vos designers et votre force de vente. Un concept marketing participatif qui permet à la marque d’appuyer sa présence sur le réseau Facebook.

Claire V.

Le concept ? « KIOSK » est un projet imaginé et réalisé par un collectif de designers 3D. Selon ce collectif, le but est de permettre aux consommateurs de « réparer sa chaussure, matérialiser  illégalement le « presse-agrumes » de Starck pour qu’il fonctionne mieux, ou imprimer rapidement un cadeau pour l’anniversaire de sa sœur ».

L’originalité ? Un outil souvent réservé aux professionnels qui devient accessible à tous. Un mécanisme de 3D créatif et technique qui nous permet de laisser libre cours à notre imagination !

Lors du « Salone del mobile » à Milan, le collectif a essayé le « KIOSK » pour scanner, transformer et imprimer plusieurs produits observés lors du salon :

Pour plus d’informations sur le mécanisme de l’imprimante 3D

Claire V.

Une fois de plus, l’opérateur téléphonique T-mobile nous surprend, cette fois-ci avec des concerts simultanés d’un hologramme 3D de Mariah Carey dans 5 villes européennes. La marque continue de placer les spectateurs au cœur de l’évènement, montrant ainsi la véritable importance de partager.

En rebondissant sur les chansons de Noël, T Mobile saisit encore l’opportunité de marquer l’actualité, tout comme l’opérateur l’avait fait précédemment avec le Royal Wedding.

T Mobile a l’habitude de placer la musique au cœur de sa communication de partage, puisque Pink, avait fait une apparition(en chair et en os) lors du Sing-Along à Trafalgar Square, des chanteurs accueillaient les passagers à Heathrow (Welcome Back). Puis, bien sur nous n’allons pas oublier de citer une des campagnes instigatrices de l’explosion des flash mobs : Dance à Liverpool Street Station.

Rappelez-vous, T Mobile avait donné vie aux Angry Birds à Barcelone et cette fois-ci les rôles sont inversés puisque la technologie immatérielle offre le spectacle. L’opérateur à travers cette campagne, nous donne peut-être un avant-goût des concerts dans 5 ans, pourquoi pas Michael Jackson et Elvis en duo ?

Ludovic LM.

Nul besoin de présenter la célèbre chaine de fast food créée en 1940 par les frères McDonald, qui a vu son premier restaurant en France en 1979. Deux ans après celui-ci, McDonald’s s’implante en Espagne.

Pour souffler ses 30 bougies, McDonald’s Espagne nous offre une vidéo nostalgique sur son compte YouTube. Cette vidéo retrace les

évènements et inventions marquantes des 30 dernières années par ordre chronologique décroissant. Lors de la lecture de celle-ci vous pourrez remarquer que YouTube se changera en l’un de ses fameux ancêtres.

Un moment nostalgique après lequel vous vous demanderez combien de Big Macs vous avez pu manger depuis que vous avez croqué pour la première fois dans un de leurs sandwichs.

Ludovic L M.

Tout d’abord, les internautes désirent avant tout de l’information sur la marque à travers les supports social media. La pertinence du contenu est essentielle et passe avant le besoin de conversation avec la marque. La qualité des contenus sur les réseaux/médias sociaux ne peut donc être négligée.

Puis, cette infographie pointe, voire confirme, un fossé entre les attentes des internautes consommateurs et les idées reçues des marketeurs. On regrettera, quand même, plus d’explications sur cette information.

Encore une amie un peu mystérieuse! Alors piochez et appropriez-vous les informations qui vous seront utiles.

Source : Mashable

Après le wurfing consacré à  sujet, nous souhaitions revenir sur la popularisation des Fab Labs* auprès des industriels.

L’actualité a été riche et mérite que l’on s’y penche pour se rendre compte que le mouvement n’est plus anecdotique ou underground : il est bel et bien là !

Deux articles – publiés sur l’excellent OWNI – ont attiré notre attention :

Le CAC 40 entre dans les Fab Labs et Leroy Merlin se paie les labos citoyens.

Pourtant le lien ne va pas de soi : qu’est-ce que des lieux gratuits, open source, chantres du DIY, prônant le partage, pourraient avoir à faire avec des géants industriels adeptes de brevets tels que Orange, Adecco (Leroy Merlin), ou EDP (EDF portugais) ?

Un échange de bons procédés !

Côté industriels :

• Former l’interne et rester up to date
• Boosteur de relation client (co-création, rencontre) 

> Innovation et image

Côté Fab Labs :

• Financer la structure et assurer ainsi sa pérennité
• Populariser l’usage en s’appuyant sur la puissance de diffusion des marques

> Démocratisation

La technologie la plus emblématique du Fab Lab, l’impression 3D, suit le même chemin. Une marque de lunettes s’en est emparée pour vous permettre de créer la paire de vos rêves, un modèle de jouet pour enfant (origo) a été récemment imaginé et, preuve ultime de sa mainstreamisation, l’imprimante 3D est déjà au musée au sein d’une exposition au V&A consacrée aux makers.

Finalement, il est probable que les Fab Labs finissent par créer un nouveau marché avant de renaître sous une autre forme, comme tous les autres mouvements contre-culturels avant eux si l’on suit la théorie de Joseph Heath et Andrew Potter dans Révolte Consommée.

* Fab Lab KEZAKO?

Ce sont des lieux/ateliers qui disposent de machines et de technologies en libre accès pour fabriquer des objets à la demande gratuitement. Les objets fabriqués sont souvent reliés à internet et interagissent avec des programmes informatiques.

Plus d’infos dans cette vidéo

Ryslaine M. 

Alors arrêtons de rejeter nos amies les infographies!