Le designer Rogier Martens a conçu une nouvelle sorte de banc… le banc Pop Up ! C’est dans la ville de Amersfoort en Hollande que ces bancs sont temporairement installés dans un parc.

Martens a nommé son banc le «Tree Bench». L’explication ? Un banc créé pour des besoins urgents de s’asseoir ! Au lieu de chercher désespérément un endroit pour s’asseoir (lors d’un festival en plein air par exemple), ce Pop-Up banc est accroché directement à un arbre ! Une véritable union entre l’urbanisme et la nature.

Martens dit :

« An ideal bench need the environment and the environment needs the bench too. To achieve that goal a bench contributes to the park as a walk, sit, rest, kiss, lie, meet, watch, dog walk, day-dream, stretch, run, think, decide, smoke and lunch spot.”

L’inspiration du designer provient des éléments de la nature, tels que les champignons sur les arbres par exemple ! Un banc qui s’adapte aux conditions extérieures (matière résistante à l’eau). Martens explique qu’une fois que la nature ne voudra plus de ce banc, il sera retiré. Tout comme les éléments naturels qui eux disparaissent au fil du temps.

Si vous aussi vous voulez un Treebench !

Claire V.

Le concept ?

LuckyAnt est une plateforme qui s’adresse aux commerces de « NewYork Downtown ». Les fondateurs ont mis en place une approche « hyper-locale » de récolte de fonds. En effet, cette plateforme aide une entreprise locale par semaine. La récolte de fonds se fait donc par quartier !

Exemple : Une petite pâtisserie au coin de la rue a besoin de votre aide. Elle va donc poster sa demande sur LuckyAnt (nouvelles machines, agrandissement de la boutique…) en donnant le montant idéal (surtout espéré) pour réaliser ce projet.

Pour ne pas assister à la fermeture de cette boutique vous avez la possibilité de lui venir en aide en donnant la somme de votre choix (de 5$ à 500$).

Le site, connaissant un grand succès, veut s’étendre à plusieurs villes et quartiers afin d’aider de plus en plus de petits commerces.

L’originalité ?

On connaît tous des plateformes qui récoltent des fonds mais Luckyant a souhaité se différencier de celles qui aident les jeunes entreprises en général. LuckyAnt a développé son propre concept d’aide aux « commerces de proximité ». L’originalité est aussi dans le fait d’être remercié directement par le propriétaire en bénéficiant d’un bon d’achat, d’un cours de cuisine etc … ce qui améliore, en plus, la qualité des rapports dans un quartier !

Claire V.

Brian Norgard et Daniel Gould ont imaginé et créé Chill.com.

Le concept ?

Une plateforme qui rappelle celle de Pinterest mais réservée aux vidéos. Vous devez d’abord relier votre compte Facebook à Chill.

Vous avez ensuite un « profil » sur lequel vos vidéos Facebook seront publiées, ou sur lequel vous pouvez directement poster des vidéos. Il y a aussi un principe de « followers », il est donc possible de suivre des comptes que vous trouvez à votre goût

De multiples formats de vidéos sont acceptés : YouTube, Viméo, Hulu…

L’onglet « Story » sur le site vous permet d’en savoir plus sur la création du site. L’intérêt des créateurs était avant tout de mettre en place une plateforme utile, ludique et agréable : « We do not have a terminal goal as a company. The best case scenario is we learn and change constantly throughout this dynamic process. We, in fact, love the spirit of change. »

Chill a aussi mis en place un blog qui relaye diverses vidéos.

L’originalité ?

Ce « melting pot » de réseaux sociaux ! Un format Pinterest, une photo de couverture Facebook, des followers Twitter … ! Mais sur Chill il n’y a pas de simple like, mais des « comment », « laugh », « smile », « wow », « frown »,  et « love » ! Beaucoup plus intenses qu’un Like !

Claire V.

Rien de mieux qu’une infographie interactive pour illustrer les tendances technologiques de 2011 !

Udemy a rassemblé toutes les évolutions technologiques dans 6 catégories. Chacune de ces « tendances » sont représentées par des points. Ces points sont disposés sur une sorte de « timeline » de l’année 2011.

Grâce à cette infographie nous pouvons soit découvrir l’ensemble des évolutions soit se renseigner sur une seule catégorie de tendances.

Udemy a répertorié par exemple les succès des réseaux tels qu’Instagram ou Spotify et même la disparition de Steve Jobs.

Claire V.

Le concept ?

Microsoft met en place avec sa Kinect un système nommé « Shopperception » qui permet d’analyser le comportement des consommateurs face aux différents rayons dans les supermarchés.

Selon eux, cette méthode est beaucoup plus précise que les nombreux sondages déjà réalisés. La Kinect permet d’analyser en direct l’interaction entre le consommateur et le produit.

Ce système permet aussi de mesurer l’efficacité de la PLV des différentes marques présentes.

L’originalité ?

Le concept n’est pas si innovant dans le sens où étudier de très près le consommateur a déjà été fait. Ce qui est innovant c’est d’utiliser une console grand public pour réaliser une étude marketing !

Claire V.

Le concept ?

Wifis.org est une nouvelle plateforme créée par Mathias Nitzsche. Le système, gratuit,  nous permet de transformer notre Identifiant WiFi en URL. Une fois l’URL créé, celui ci vous redirige vers une sorte de messagerie. Lorsqu’une personne repère votre WiFi (un voisin par exemple) elle peut vous contacter via votre URL/WiFi !

Wifisorg explique que cette plateforme pourrait être un moyen pour « louer » son réseau WiFi, ou tout simplement pour rencontrer un voisin ! De plus, vos informations personnelles ne sont pas dévoilées car l’existence d’un réseau WiFi suffit pour créer une adresse URL et être par la suite contacté(e)s.

Le concept digital est pour une fois relié à un endroit précis : chez vous avec votre WiFi !

Claire V.

Le concept ? « KIOSK » est un projet imaginé et réalisé par un collectif de designers 3D. Selon ce collectif, le but est de permettre aux consommateurs de « réparer sa chaussure, matérialiser  illégalement le « presse-agrumes » de Starck pour qu’il fonctionne mieux, ou imprimer rapidement un cadeau pour l’anniversaire de sa sœur ».

L’originalité ? Un outil souvent réservé aux professionnels qui devient accessible à tous. Un mécanisme de 3D créatif et technique qui nous permet de laisser libre cours à notre imagination !

Lors du « Salone del mobile » à Milan, le collectif a essayé le « KIOSK » pour scanner, transformer et imprimer plusieurs produits observés lors du salon :

Pour plus d’informations sur le mécanisme de l’imprimante 3D

Claire V.

Les vitrines, le nouveau code

• Des vitrines qui offrent des jouets

Grâce à son initiative Give-a-toy Store, deux vitrines interactives à New York et San Francisco,  eBay font de vous des pères Noël.

Ces vitrines représentant un décor de Noël interactif en 3D, mettent en avant des jouets que vous avez la possibilité d’offrir à des enfants dans le besoin. Une fois le QR code de l’objet scanné par l’application iPhone d’eBay, vous pourrez effectuer votre don. Instantanément, une animation des jouets de la vitrine vous remerciera de votre charité.

La marque a réussi à allier la contemplation de vitrines, la technologie et l’esprit caritatif pour montrer sa contribution à la magie de Noël.  Pour ceux qui ne peuvent pas profiter du spectacle, eBay propose de vivre l’expérience sur une page web dédiée ou d’intégrer sa communauté Facebook.

• Tendance des vitrines

Mais, eBay n’était pas à son premier essai, le mois dernier, avec l’aide du designer Jonathan Adler, eBay a créé l’ « inspiration shop », une vitrine dont les objets qui y figurent ont été méticuleusement choisis par des trendsetters.

Chaque objet, bien sûr accompagné d’un QR code, permet d’être acheté instantanément. Bien entendu, un onglet sur la page Facebook a été créé pour l’évènement.

Une fois de plus, ebay mise sur la tentation et l’instant, enlevant ensuite l’étape rationnelle de navigation sur le site.

• Pop-up stores : après New York, Londres en décembre

Les chiffres le prouvent, les grandes métropoles deviennent de plus en plus cyclistes. Divers facteurs expliquent ce retour au cycle comme les bienfaits pour la santé et l’environnement, l’arrivée de produits innovants ou l’aspect économique et pratique en période de crise et dans des villes saturées par la circulation.

Les vélos citadins s’assortissent d’accessoires en tout genres ce qui en fait un objet customisable à l’infini, donc unique. Nombre d’artistes comme le chanteur Pharell Williams ou le designer Ralf Kittmann ont dessiné leur propre vélo, surfant sur cette tendance. Désormais, les points de vente se veulent design, présentant les vélos de façon créative, tels des objets d’art.

De gauche à droite et de haut en bas : Lacoste by Look, Puma et Biomega, Diesel et Pinarello, Eden Park par Lapierre

Les marques fashions ont bien  identifié cette tribu du cycle: Diesel s’est associé au fabricant italien Pinarello pour commercialiser son fixie, Paul Smith se fait couturier pour Rapha, une marque de vêtements tendance pour le vélo, le site d’Urban Outfitters propose de personnaliser son vélo en 3D, Armani Jeans met en pub des fans de fixie dans un garage. Lacoste et LOOK Cycle ont développé un vélo pour le Lacoste Lab (laboratoire identifiant les futurs produits de la marque). Upla, la marque de sacs, lance comme à l’ouverture de sa première boutique, un vélo l’habillant de ses besaces. Eden Park et Lapierre, marque leader du vélo haut de gamme, s’associent pour lancer une bicyclette bleue et une rose. Un vélo Moncler by Rossignoli a été spécialement conçu à l’occasion du défilé Moncler Gamme Bleu printemps/été 2011. Puma et Biomega ont crée un vélo cargo permettant de transporter ses courses. D’autres marques devraient sans aucun doute, profiter prochainement de ce nouveau marché de niche qui tend à se répandre.

Source : L’Express

C’est une brique supplémentaire dans une démarche visant à allonger au maximum la durée de vie des vêtements Patagonia : réparations des dommages dus à l’usage naturel, dépôt des vêtements usagés pour recyclage, encouragements à n’acheter que le nécessaire…

Et en première page de la campagne green-ebay plus en relai sur le site de la marque, le concept est loin d’être planquée ou marginal.

Uniqlo avait de son côté démarré une démarche en 2001 au Japon, en proposant la re-distribution de ses fameux basics à des personnes défavorisées, via des associations locales.

C’est enfin arrivé en France avec un partenariat avec le Samu Social (voir ici)

Ces deux démarches symbolisent l’émergence d’une stratégie intégrée comprenant « responsabilité + business ». Le levier commercial repose naturellement sur l’image et les valeurs de la marque, plus uniquement sur le produit. Intéressant quand tant d’autres utilisent le discours trendy de la RSE pour développer de nouvelles offres purement commerciales… La responsabilité ne s’inscrit plus en marge, elle est désormais ancrée au cœur de la stratégie de fond.

Ces marques capitalisent moins sur la valeur ajoutée de leur produit que sur la promotion de valeurs, une vision commune, une action collective.

Evident ? Peut-être, mais rarement si concret !

A quand une prise de conscience équivalente sur la high-tech pour contrer l’obsolescence programmée ?

Exemples à suivre…

 Gaelle A.