Nous prenons peu de risque en disant que la campagne de 2012 sera, d’un point de vue purement digital, plus forte que toutes celles des élections présidentielles précédentes.

Nous voyons d’ores et déjà nos timelines déborder de propos, d’opinions, de hashtag en lien avec cette élection. Et qui dit multitude de données, dit tri, organisation, synthèse. Il y a quelque temps, TNS Sofres et Semiocast avaient lancé Le Twittoscope « un outil permettant d’identifier les personnalités politiques françaises dont on parle le plus sur Twitter, et d’analyser la façon dont elles sont perçues ».

Voici aujourd’hui, de manière totalement légitime, une initiative de Google qui nous invite à travers un concours de dataviz à proposer des outils interactifs de visualisation des données en lien avec les élections présidentielles de 2012.

Un initiative 100% Google

Vous créez une application en utilisant les données Google, les finalistes verront leur application développée sur sur la page YouTube dédiée aux présidentielles 2012 et gagneront des Tablettes fonctionnant sous Android. Le grand gagnant se verra quant à lui récompensé par voyage au Googleplex, le siège social de Google à Mountain View.

Pour découvrir les modalités du concours et participer, c’est ici.

Jérôme L.  

Pour une marque il est a priori beaucoup moins facile de voir comment tirer profit de Twitter que de Facebook. Cela vient peut-être du fait que les choses intéressantes à faire sur Twitter se passent généralement en dehors du site Twitter.com.

Voici justement aujourd’hui un outil ad hoc qui exploite les données Twitter. Nommé Reach.ly cet outil s’adresse à toute marque ou particulier proposant des solutions d’hébergement (auberges de jeunesse, hôtels, maisons d’hôtes…).

Son objectif  est de proposer à ces acteurs de l’hébergement, des clients potentiels avec lesquels engager la conversation. L’outil s’appuie sur des recherches sémantiques. Vous choisissez des villes à surveiller, et à partir de ces villes l’outil tente de vous proposer une liste de personnes sur le point de se déplacer dans ces villes.

Alors certes, à ce moment là, le client aura peut-être déjà réservé son hébergement, mais un message habile pourra convaincre l’internaute de penser à votre marque pour son prochain déplacement. Le site apporte d’ailleurs quelques conseils sur la manière d’engager la conversation :

Jérôme L. 

Petit à petit, au mois de septembre, pour notre plus grand bonheur, et le vôtre aussi probablement, vous retrouvez vos plus fidèles lecteurs.

Une étude réalisée par Xiti Monitor entre 2002 et 2007 – dont vous pouvez voir les principaux résultats ci-dessous – montre que la fréquentation des sites web subit un effet saisonnier atteignant son maximum au mois d’août avec une baisse de fréquentation des sites évaluée à 14 % (par rapport à la moyenne annuelle).

Ce qui nous pousse aujourd’hui à revenir sur ce phénomène de consommation web, ce sont les résultats enregistrés par Twitter au mois de juillet et d’août 2010.

Contrairement au reste du web, il semble que Twitter n’ait pas pris ses quartiers d’été cette année (il est bien dommage que nous n’ayons aucune information similaire pour Facebook).

Le tableau ci-dessous témoigne des bons résultats de Twitter pendant la période estivale.

Le développement constant du réseau de microblogging y est pour quelque chose (145 millions d’utilisateurs enregistrés à ce jour), mais on peut aussi expliquer ce phénomène par le développement de l’internet mobile.

Nous savons que Twitter est un réseau qui se prête excessivement à une utilisation mobile. La connexion via un appareil mobile étant, contrairement à la connexion à domicile ou à la connexion au travail, quasi permanente, elle subit alors moins les effets saisonniers observés de manière générale sur le web.

Si ce parallèle entre consommation estivale du web et consommation estivale de Twitter est intéressant, c’est que toutes deux sont intimement liées. En effet, nous savons que Twitter est avant tout utilisé pour partager des liens.

Au mois de février 2010, nous avions publié un article dans lequel nous montrions l’influence de Facebook sur le nombre de visites des sites d’actualité. Nous avions vu à cette occasion que 3,52 % des visites réalisées sur les principaux sites d’actualité proviennent du réseau social.

On peut alors se demander si les réseaux sociaux (consommés sur l’internet mobile) ne vont pas permettre dans les années à venir de réduire l’effet saisonnier observé sur le web.

Sources : Pingdom + At Internet

Wesh-wesh, web rabbit

À noter que 172 pays ont tweeté en 27 langues.

Source : Vendeesign

Wesh-wesh, live-twitter rabbit

Quelques chiffres et un schéma surprenant qui relatent l’engouement autour des tweets.

Nombre de tweets/jour en 2007 : 5000
Nombre de tweets/jour en 2008 : 300 000
Nombre de tweets/jour en 2010 : 50 000 000

Les 50 millions de tweets quotidiens représentent plus de 600 tweets par seconde. On est loin des 34 000 requêtes par seconde de Google dont on parlait il y a quelques jours ici, mais le chiffre reste néanmoins assez important compte tenu de son nombre d’utilisateurs (VS Google).

Wesh-wesh, le lapin comptable

C'est en reprenant ces deux principales dimensions (sociale et mobile), que Levi's vient de lancer sa dernière campagne en Australie.

Le principe de cette campagne était de trouver dans la rue, au moyen de l'application Twitter, un des représentants de la marque Levi's. Une fois localisé, il suffisait de lui demander si c'était bien un jean Levi's qu'il portait et si vous aviez trouvé la bonne personne, cette dernière enlevait son jean pour vous l'offrir (voir vidéo ci-dessous).
 

300 000 personnes ont été exposées à cette campagne via Twitter, ce qui est assez important comparé à une simple opération de street marketing. Levi's en a de même profité pour faire le plein de followers. C'est désormais avec près de 2000 personnes que la marque pourra entrer en conversation quasi quotidiennement.

Weshwesh, le lapin de la rue 

Toutes les consoles Xbox connectées au Xbox live vont en effet pouvoir très prochainement accéder aux services de Facebook et de Twitter.  Les plateformes seront semble t-il adaptées à la manière de consommer l’écran de télévision, notamment avec des interfaces très ergonomiques et simplifiées. 

En plus d’offrir l’accès aux deux principaux réseaux sociaux, la Xbox va aussi permettre d’accéder aux contenus vidéo via la plateforme Zune qui appartient aussi à Microsoft. Et pour intégrer la conversation aussi pendant le visionnage des films, le service propose aussi un chat vocal (avec un maximum de 7 participants). 

Ce nouveau service peut déjà nous donner une idée de ce que pourra être la télévision d’ici quelques années… Peut-être pourrons nous très bientôt converser avec les marques à partir des publicités télévisées, qui pour l’heure manquent bien d’interactivité. 

Source : Paperblog 

 Wesh-Wesh, le lapin sur tous les écrans 

Générosité : General Motors, satisfait ou remboursé

On est bien habitué aux offres "satisfait ou remboursé" sur les produits alimentaires ou de très grande consommation, mais il faut avouer que ce genre d'offres est plus rare dans le domaine de l'automobile, et pourtant c'est la dernière offre commerciale proposée par General Motors. Effectivement, si vous décidé d'acheter un véhicule de General Motors, vous avez 30 jours pour le tester et 30 jours pour le ramener en concession et vous faire rembourser si vous n'en êtes pas satisfait (sous réserve d'avoir effectué moins de 4000 miles). Voilà une offre qui rend General Motors très généreux, mais aussi très courageux.

Courage : 180 000 panneaux d'affichage pour Renault

Du côté de Renault la rentrée n'a pas été marquée par offre commerciale inattendue mais plutôt par un plan média qui aurait difficilement pu passer inaperçu. Le constructeur automobile avait en effet lancé le 8 septembre une campagne d'affichage avec 180 000 panneaux pour promouvoir toute sa gamme (vraiment très jeune). Voici donc une autre marque qui n'a pas manqué de courage. 

Conversation : Nissan est à l'écoute de ses consommateurs

Lors du lancement de sa voiture électrique Leaf, Nissan a mis en place un site sur lequel les consommateurs pouvaient laisser des Tweets (messages Twitter) pour poser des questions sur le produit, notamment au niveau de sa fiabilité et de son autonomie qui sont les deux principales préoccupations des consommateurs concernant les voitures électriques. Des réponses étaient apportées aux questions posées, et les échanges entre consommateurs et experts restaient sur la page d'accueil (tout comme un profil Twitter). Cette opération avait donc pour but de faciliter l'échange entre la marque et ses consommateurs, une manière très efficace de rassurer et de lever certains freins à l'achat. 

Site : http://www.nissanusa.com/leaf-electric-car/#/car/index

Sources : Digital Branding – Creads – Stratégies

Wesh-Wesh, le lapin généreux

Mini Positweet se présente comme "your source for positive information and ideas". Il s'agit en fait d'un site mis à jour en flux continu, avec un délai de 3 jours de modération semble-t-il, qui rassemble les tweets positifs des internautes qui ont souhaité participer au site. Le hashtag #positweets rassemble tous les participants. C'est une façon nouvelle pour la marque d'entrer en conversation qui en dit long sur une belle posture : participation mondiale et positive à un site de marque collaboratif.

L'idée de rassembler les messages et les idées positives rappelle bien sûr le projet We Feel Fine développé par Jonathan Harris et Sep Kamvar et dont on avait parlé sur le blog.

Deux bonnes idées pour le déploiement et la visibilité de ce projet de la marque Mini :

1/ des partenariats avec des médias : les "postributors". BoingBoing, TrendHunter, VentureBeat, entre autres : avant tout des pure players avec une forte audience et une image innovante et tendance, capable d'assurer une bonne visibilité de l'opération auprès de leur communauté.

2/des fonctionnalités simples et une présence graphique de la marque affirmée et qui met en valeur le projet : couleurs, catégories, graphiques sont évolutifs, comme une invitation à rester un peu plus longtemps sur le site.

Le site est tout récent, reste à savoir quelle postérité il aura sur un média aussi volatile que Twitter! La suite au prochain épisode…

WeshWesh, le petit lapin positif