W&CIE - le blog

Alpha vous aide à vendre votre voiture

Décidément les petites annonces vont bon train en ce moment, après la station de métro madrilène laissée à la disposition de ses passants par eBay, c'est cette fois ci au tour de Alpha de transformer ses panneaux publicitaires en espace libre pour petites annonces. 

Espace libre… pas totalement, la marque s'est gardée le tiers supérieur du panneau d'affichage pour faire la promotion de ses voitures. L'idée est qu'en voyant les prix tellement attractifs de l'Alpha Romeo, les passants souhaitent se débarrasser au plus vite de leur voiture actuelle. 

  
  

Cette opération s'est déroulée sur 50 panneaux durant le salon de l'automobile de Bruxelles, qui a ouvert ses portes le 14 janvier et qui se terminera demain. 

Source : AOTW

 Wesh-wesh: "Vend oreilles - Très bon état - Jamais utilisées" 
 

Kodak, la marque que tout rapproche

Avec la multiplication des supports de communication et les avancées technologiques, les marques cherchent ces dernières années à créer des nouveaux points de contact avec les consommateurs. Tout devient média, et c'est l'occasion pour les marques de trouver des nouveaux espaces de communication encore encore inexploités par les concurrents. Il y a quelques mois on publiait sur le blog l'exemple des "CAPCHA" comme nouvel espace pour les marques, aujourd'hui ce sont les plugins Firefox qui sont dans l'objectif de la marque Kodak. 

Pour se rapprocher de ses consommateurs potentiels, et créer une présence à l'esprit quasi permanente, la marque historique du marché de la photographie a choisi de créer un plugin Firefox permettant de zoommer sur n'importe quel contenu présent sur internet et notamment sur les photos. 
 

Comme vous pouvez le voir sur la vidéo ci-dessus le marque est constamment présente sur le curseur lors de l'utilisation du plugin.  

Source : AOTW

 Wesh-wesh, le photographe
    

Le design, indice du Bohneur National Brut...

On parle d’indice de référence du Bonheur National Brut. Il se pourrait bien, au fond, que les designers en soient des activateurs inattendus. Voici de quoi nous redonner confiance et moral et ouvrir de nouvelles perspectives pour l’ensemble de nos métiers.

Dans une interview parue sur le blog de Coopérative Design, Gilles Deléris fait part de sa vision positive de la place du design dans notre environnement.

Une interview éclairante et visionnaire à lire ici.

L'App Store en quelques chiffres 

Voici un schéma intéressant qui nous donne une lecture rapide et synthétique des chiffres les plus importants de l'app store. 
En plus des chiffres habituels sur le nombres d'applications téléchargées sur l'app store ou le nombre d'applications disponibles, on a quelques informations certes sommaires mais non moins intéressantes comme la part des applications payantes téléchargées ou la répartition des téléchargements entre iPhone et iPod Touch.

Le chiffre le plus impressionnant ?

500 millions de revenus par mois pour 200 millions d'applications téléchargés par mois
(2.59$ en moyenne)

Source
  
 Wesh-wesh, le lapin comptable 
   
 

Les marques sont-elles toutes en train de devenir vertes ?

La veille attentive des évolutions identitaires de ces dernières années met en évidence un phénomène nouveau : les marques intègrent dans leurs logotypes de plus en plus de signaux en phase avec les injonctions du développement durable.

Info ou intox, changement de posture ou greenwashing ?
Sur DécideursTV, Gilles Deléris donne un éclairage sur ces questions placées au cœur de très nombreuses stratégies de marques.

Coca-cola, la marque spectacle

Pour sa campagne "Lo increible es possible" (l'incroyable est possible) en Argentine, Coca-cola a réalisé un panneau d'affichage vivant. 

L'idée, développée par le département Innovation de MPG du groupe Havas Media, était d'offrir aux passants une chorégraphie réalisée par 9 acrobates attachés. 


 

Pour entrer en conversation, les marques doivent penser à créer des contenus… spectaculaires. 

 Wesh-wesh : le lapin acrobate 

Chiffres du web : Top 10 des logiciels les plus téléchargés sur 01net

Le célèbre site 01net publiait il y a quelques jours le top 10 des logiciels les plus téléchargés en 2009 sur sa plateforme Télécharger.com, qui se veut être la première logithèque francophone mondiale.

Avant d’analyser le classement de cette année, il est intéressant de constater que le nombre de téléchargement en cette année 2009 a été de 250 millions, chiffre important mais en baisse de 10 millions si on se réfère au classement 2008. On pourrait alors se poser la question de savoir pourquoi le nombre de téléchargement a diminué alors que le parc informatique ne cesse d'augmenter. Le site 01net avait justement publié en 2008 un chiffre provenant du cabinet d'étude Gartner qui prédisait une augmentation de 100% du nombre de PC en service entre 2008 et 2014 pour atteindre à cette date 2 milliards.

Une réponse qui paraît simple mais non moins pertinente est de penser qu'une fois les principaux logiciels installés sur un ordinateur, le nombre de téléchargements effectués par son utilisateur diminue fortement, il effectue alors simplement les mises à jour qui sont pour la plupart téléchargées automatiquement.

En analysant ce classement ce qui est intéressant de voir, c'est qu'effectivement d'une manière générale les logiciels sont classés par ordre d'importance du plus utile au moins utile (on s'accorde tous à dire qu'une logiciel antivirus - Avast - est plus utile qu'un gestionnaire de téléchargement), mais aussi d'une certaine manière dans une ordre chronologique reprenant le cycle de vie d'un ordinateur.

Si on s'amuse à écrire un petit scénario, on imagine aisément l'heureux propriétaire d'un nouvel ordinateur télécharger en premier un antivirus (Avast, le logiciel gratuit le plus connu) afin d'être protégé de sa navigation ultérieure.
Puis vient très vite le géant de la communication Windows live messenger pour rester en communication avec ses proches qui lui donneront quelques clés pour télécharger via les interfaces P2P.
Viennent alors logiquement Emule, puis comme on n’est jamais satisfait d'une seule plateforme et que personne ne s'accorde sur la meilleure, on télécharge Limewire…
et les premiers contenus téléchargés arrivent sur le PC. Mais là on se rend compte qu'ils sont zippés. Il faut alors télécharger WinRAR.
Le nombre de téléchargements augmente, et les fichiers malveillants, il faut faire le ménage dans tout ça, heureusement Ccleaner est là.
Et c'est reparti pour encore plus de téléchargements cette fois-ci avec un gestionnaire performant (Internet dowload manager). Ceci n'est bien sûr qu'un scénario. Il donne l'explication d’une utilisation davantage personnelle que professionnelle de l’ordinateur.

Si on revient sur le classement de 2008, on s'aperçoit qu’en un an les choses ont peu changé. On peut se demander qu'en sera t-il pour l'année 2010, quel impact Hadopi aura sur le téléchargement de logiciels P2P ?

Jerome Wesh-wesh, le lapin expert-comptable.

1 heure de conversation vaut 16 heures de télé, Internet et autres jeux vidéo...

How Much Information 2009. Voici une étude quantitative  de l’Université de San Diego  sur la consommation d’information des Américains. Les chiffres sont éloquents : un Américain statistiquement moyen ingère quotidiennement
34 GO de données,  un peu plus de 100 000 mots et passe près de 12h connecté à un media.  L’étude met surtout en avant le cumul par jour de tous les Américains : 3.6 Zeta octets ! On imagine que c’est un gros chiffre.
Tous ces octets, mots et autres heures sont autant de télé, Web, radio, jeux vidéos,  téléphone,  films et même encore un peu de presse écrite… beaucoup d’espace pour les marques et à peu près tous les canaux de communication. Tous ? Non.

Ici, il conviendrait de se rendre à la page 28 de l’étude. Les chercheurs nous expliquent au détour d’une phrase que ladite étude ne prend en compte.
que l’information « artificielle »,c’est-à-dire via un media, en opposition aux « conversations personnelles », en face à face.
Ils ajoutent que s’ils comptaient toutes ces conversations personnelles ils se rendraient peut-être compte que les Américains recevaient plus d’information il y a 100 ans.

Bizarre.

Pourquoi ? Parce qu’une conversation personnelle représente énormément de « bande passante ».  Selon les chercheurs de San Diego, 3 heures de conversation représentent 134 GO d’information,4 fois la moyenne quotidienne de leur étude pour une personne.

Ainsi, 1h de conversation équivaudrait  à 16h d’information « artificielle », télé, Internet et autres… De là à dire qu’une marque communiquerait 16 fois plus efficacement en entrant en conversation avec ses clients, il n’y a qu’un pas, même si nous parlons en terme de poids d’information :
rappelons-le, cette étude est quantitative, absolument pas qualitative.

Le ratio est tout de même parlant : 1 pour 16. Aristote disait déjà il y a 2500 ans que l’homme était un animal social… les statistiques le confirment à coup de giga-octets. Ainsi, si toutes les heures de télé, d’Internet et de jeux vidéo créent du lien et de l’espace pour les marques, il leur reste un territoire vieux comme le monde à explorer : une bonne conversation.

L'étude complète ici

Guy de Weshwesh - le lapin comptable

Ebay transforme une station de métro en un tableau de petites annonces géant

 
Pour le lancement de son nouveau service d'annonces locales "Ebayanuncios" en Espagne, Ebay, le géant de la petite annonce sur Internet a choisi d'envahir non par les espaces du webs, mais les espaces du métro madrilène. 

L'idée était justement de faire le parallèle entre les annonces locales qu'on peut désormais trouver sur ebay, et les petites annonces qu'on peut trouver sur les portes de nos commerçants de quartier. 

Carlitos y Patricia qui est l'agence en charge de ce projet en Espagne a eu l'idée de recouvrir toutes les parois d'une station de métro par une surface de liège afin que les passant puisse y apposer leurs petites annonces. 




Voilà une fois de plus une marque qui va à la rencontre de ses consommateurs, et qui leur offre un espace d'expression. 

Source : PSFK  

  Wesh-Wesh : "Je ne suis pas à vendre"
  

    

Lego créé un espace de partage et de conversation

Aux origines de la créativité, la marque Lego inspire et se trouve être chaque jour le sujet de nombreux billets sur les blogs, de nombreux gazouillis sur Twitter, de nombreuses vidéos sur Youtube...

La marque a alors créé un site qui agrège les contenus créés par les internautes. Ces contenus peuvent être des photos, des vidéos, des billets, des tweets. 




    

Les tweets ajoutés sont repris à partir des tweets comportant le hashtag #legoclick quant aux photos il y a de grandes chances qu'elles proviennent de la toute nouvelle application iPhone : "Lego Photo". 

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, cette application permet de redessiner vos photos avec en utilisant les briques de la marque. 
 

 
Avec ce nouveau site, Lego souhaite créer un lieu célébrant la créativité et les moments d'inspiration quotidiens. Mais il faut aussi voir cette initiative comme un nouveau moyen de créer une conversation entre la marque et ses adeptes dans un lieu davantage maîtrisé. 

Lego Cl!ck on twitter : @legoclick  

Source : Advertido

 Wesh-wesh, the creative rabbit 
 

Cerveau gauche - cerveau droit : l'histoire de Larry et Rachel

Voici un film d'animation réalisé par un étudiant de l'European Film College qui nous raconte l'histoire de jumeaux siamois dont le cerveau est partagé. On découvre alors les péripéties de ces deux personnages Larry (le cerveau gauche) et Rachel (le cerveau droit) que tout oppose. 

 

Left-brained Larry & Right-brained Rachel from Niels Wee on Vimeo.

Sur la page Vimeo vous pouvez découvrir des commentaires du réalisateur de ce court métrage, et aussi voir son profil ici. 

 Wesh-wesh, the first smart rabbit 
 

W&CIE sur Culture Pub à propos de l'E-reputation

Jérôme Wallut, directeur associé du pôle Web de l'agence de la marque, intervient lors de l'émission de Christian Blachas : Culture Pub à propos de l'e-reputation. Un reportage sur les marques face à leurs clients.

"Les marques ne maitrisent plus qu'un tiers des messages les concernant sur internet" précise Jérôme Wallut. L'agence W&Cie s'est d'ailleurs intéressé à ce constat depuis plus de trois ans en se dotant à la fois d'une cellule de veille de l'opinion en ligne et a développé une offre spécifique "Un Tiers, Deux Tiers", permettant aux marques d'acquérir les bon réflexes, de se doter des outils adaptés et de s'organiser pour orchestrer leur images sur ce média.
Pour en savoir plus sur l'offre développée par W&CIE, cliquez ici

Adidas Originals renforce sa place dans la rue

Souvenez-vous, il y a quelques mois on publiait déjà un article sur Adidas Originals qui lançait son application iPhone permettant de cartographier l'art urbain grâce à l'outil de géolocalisation Google Map. 

Adidas renforce cet esprit urbain en utilisant cette fois la réalité augmentée. 

Ce qui est intéressant dans cette opération, c'est que le support de la réalité augmentée est directement intégré au produit lui même. On a souvent vu des opérations intégrant la R.A sur les packagings ou sur les publicités à l'instar de Mini et Lego. La R.A peut alors être utilisée comme un outil de communication pré-achat, mais aussi post-achat en apportant du contenu. 

 

Pour Adidas, le motif à montrer à la caméra se trouve sur la languette de la chaussure. La chaussure et le site seront lancés au mois de Février prochain et devraient aussi accueillir dans le mois suivants 3 jeux fonctionnant avec la réalité augmentée. La basket devrait à cette occasion servir de contrôleur… les détenteurs des nouvelles Adidas auront intérêt à garder leurs baskets propres si ils veulent jouer au jeu Adidas en rentrant du skatepark. 

Sources : Adversblog - BuzzetCie - Wired

 Wesh-wesh, the street rabbit 
 

10 TENDANCES POUR 2010

10 tendances de consommation à injecter dans toute stratégie de communication.
10 tendances détectées et analysées par Trendwatching, l’un des tout-premiers cabinet de tendances au Monde.

Trendwatching, ou le Food for Thought de la commu­nication mondiale : une banque d’insights, d’idées inépuisables, dont les rapports mensuels alimentent plus de 160 000 professionels sur l’ensemble de la planète.

W&Cie, agence pionnière de la conversation de mar­que, a choisi, avec l'accord de TrendWatching, de diffuser en version française le rapport original 2009-2010.
Parce qu’entrer en conver­sation, c’est avant tout écouter, comprendre et anticiper.

1/ BUSINESS AS UNUSUAL
2/ URBANIE
3/ OPINIONS EN TEMPS RÉEL
4/ (F)LUXE
5/ MÉLANGES DE MASSE
6/ ECO-FACILE
7/ SUIVRE ET ALERTER
8/ GÉNÉROSITÉ INSIDE
9/ PROFILE MYNING
10/ MATURIALISME

Pour lire la suite cliquez ici

Que signifie la couleur Pantone C0 M96 Y90 K2 pour vous ?

Après les mugs, les sacs, les Panettones, le rubik's cube et la boutique, voici les cartes de voeux. 

 

L'idée de ce projet, mis en place par Christmas by Colour et Raw Design Studio, était de demander à des milliers de personnes d'associer des couleurs à des significations. 

Ainsi la couleur C0 M96 Y90 K2 semble représenter Coca-Cola C7 M4 Y7 K0, la Nintendo Wii, et C94 M28 Y76 K80 After Eights. 

  

Mais rassurez vous il n'y a pas que des marques, pour découvrir d'autres associations c'est par ici. 

Source : Pixiome 

 Wesh-wesh, the colorful rabbit  

Hans Rosling l'art du stand-up ou le modèle alternatif à Steve Jobs

En matière de présentation ou plutôt de prestation on connait tous le modèle "Steve Jobs" qui jusqu'ici est un modèle sans égal, avec des présentations toutes aussi attractives que percutantes qui créent à chaque fois suspens et enthousiasme de la part de son audience. Son principe est tellement au point qu'il existe même un livre sur le sujet "The Presentation Secrets of Steve Jobs - How to Be Insanely Great in Front of Any Audience". 

On pourrait alors presque se demander comment présenter d'une autre manière; sans un Keynote au poil et sans une remote control à la main. Et qu'en serait-il si en plus de cela ces présentations n'étaient pas faites pour introduire des innovations bouleversant le marché des nouvelles technologies ? 

Et bien rassurez-vous, ça n'en serait pas nécessairement moins intéressant, en tout cas c'est ce que nous prouve Hans Rosling lors de la prestation que vous pouvez voir ici. Ce chercheur Suédois parvient à nous présenter avec enthousiasme et humour des graphiques aussi ennuyants que ceux relatant l'évolution du niveau de santé dans les différents pays du monde. Et lorsqu'il s'agit de pointer précisément un chiffre Han Rosling, qui n'a lui ni télécommande ni laser,  sort un long bâton de bambou qui semble manifestement faire l'affaire. 

 

 Wesh-wesh, The king of the rabbitshow 
 

Les logos Aol, le reveal

Comme annoncé dans le billet de la semaine dernière, voici ce jeudi 10 décembre les vidéos de reveal pour les logos Aol... 

AOL / Landscapes from Universal Everything on Vimeo.

AOL / Everything I Own from Universal Everything on Vimeo.

AOL / Blow Painting from Universal Everything on Vimeo.

AOL / Fur Balls from Universal Everything on Vimeo.

AOL / Hypercolor from Universal Everything on Vimeo.

AOL / Ooze from Universal Everything on Vimeo.

AOL / Pointer Swarm from Universal Everything on Vimeo.

 Wesh-wesh, the colorful rabbit 

Quand la géolocalisation et les réseaux sociaux transforment la ville en terrain de jeu

On publiait il y a quelques jours sur le blog, un article sur la sur la Géolocalisation et le Real Time Web, deux sujets qui semblent être très populaires en cette fin d'année 2009. On avait notamment présenté Foursquare, une application qui permet de transformer la ville en terrain de jeu en accumulant des points lors de nos passages à droite et à gauche.

C'est en reprenant ces deux principales dimensions (sociale et mobile), que Levi's vient de lancer sa dernière campagne en Australie.

Le principe de cette campagne était de trouver dans la rue, au moyen de l'application Twitter, un des représentants de la marque Levi's. Une fois localisé, il suffisait de lui demander si c'était bien un jean Levi's qu'il portait et si vous aviez trouvé la bonne personne, cette dernière enlevait son jean pour vous l'offrir (voir vidéo ci-dessous).
 

300 000 personnes ont été exposées à cette campagne via Twitter, ce qui est assez important comparé à une simple opération de street marketing. Levi's en a de même profité pour faire le plein de followers. C'est désormais avec près de 2000 personnes que la marque pourra entrer en conversation quasi quotidiennement.

 
 

Weshwesh, le lapin de la rue 

AOL abandonne le logo unique

Aol a récemment annoncé un changement de logo un peu particulier. Le fournisseur d'accès à Internet abandonne effectivement son logo AOL (avec les trois lettres en CAP) pour laisser place à plusieurs logos. 

   

 

Ce changement n'est pas un cas isolé et il illustre d'ailleurs bien plus qu'une tendance graphique. Ce passage du logo unique à plusieurs logos est en effet l'illustration d'un changement de posture pour les marques. 

 

Là où les marques étaient avant autoritaires avec une communication à sens unique de la marque vers le consommateur, elles sont aujourd'hui dans un schéma plus ouvert. Un modèle dans lequel on passe de la communication à la conversation. 

 

Cette ouverture s'exprime par un nouveau discours et par une souplesse dans la façon d'apparaître auprès de ses clients, une souplesse largement illustrée par ces nouveaux logos.  

 

 Le changement de logo devrait être effectif à partir du 10 décembre. 

 Wesh-wesh, le lapin animé
   

Youtube : les contenus vidéos désormais accessibles pour tous.

Google semble être une société qui se soucie beaucoup de l'accessibilité des contenus sur Internet. Le géant du moteur de recherche avait déjà fait un grand pas en proposant son outil de traduction instantanée Google Traduction, qui malgré des résultats parfois très approximatifs, reste un des outils les plus efficaces pour la traduction des contenus à partir de textes ou directement de sites Internet. 

Cette fois c'est via Youtube que Google avance dans sa marche vers l'accessibilité. Google a en effet annoncé un sous-titrage automatique des vidéos pour les sourds et malentendants. Le service est permis grâce à un système de reconnaissance vocale qui exigera de ses utilisateurs, comme ceux de Google Traduction, d'un peu de clémence (lors de tests le mot "sim card" a été retranscrit par "saumon") ! 
 

Le service, qui est un simple outil d'accessibilité permettant à chacun de visionner des vidéos indépendamment de la langue et de ses capacités auditives, offre en réalité de nombreuses perspectives dans la façon de référencer les vidéos, car les sous-titres pourraient être accessibles dans les résultats de recherche. Plus besoin alors de chercher les vidéos en fonction des mots-clés et des tags pas toujours bien choisis. 

Wesh-Wesh, Le Lapin, the rabbit, das Kaninchen, el conejo, il coniglio