W&CIE - le blog

La Maison Blanche communique sur Flickr

On sait qu’Obama avait déjà utilisé Flickr pour partager ses photos de campagne, en misant notamment sur une forte mise en scène du jour de son investiture via les photos off (en coulisse et en famille) du grand jour.

La Maison Blanche possède désormais son propre compte Flickr, avec dès l’ouverture cette semaine, 16 pages de photos. Une démarche de communication qui se veut ouverte et mise sur la proximité avec l’internaute/citoyen, dans la droite ligne des vidéos “au coin du feu” mises en ligne régulièrement par Obama sur la chaine YouTube officielle ou du blog du site officiel de la Maison Blanche.

Une stratégie web qui fonctionne d’abord parce qu’elle est partout! Blog, sites, WebTVs, vidéos, comptes de réseaux sociaux se complètent. Et cette dissémination, propre au média informatisé, fonctionne surtout parce qu’elle est centrée autour de la figure toujours charismatique d’Obama, perçu comme humain et proche.

L’administration Obama innove avec son utilisation ciblée et bien maitrisée du Web 2.0, et se joue des clichés sur le “tout-participatif” sans tomber d’apparence dans la démagogie.

W&Cie présente les marques en conversation

 

L’agence W&Cie a présenté le 29 avril dernier à ses clients les résultats de la 2ème vague de l’observatoire des marques en conversation.

W Conversation 2009 Slideshare

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Au terme de cette présentation, trois enseignements sont ressortis :

1. Plus les consommateurs sont touchés par la crise, plus ils ont envie d’échanger et attendent des      marques de la proximité
2. La conversation entre les marques et leurs cibles n’a pas réellement commencé excepté pour        quelques marques (Exemple : Leclerc, Fnac, Decathlon)
3. Les marques publiques sont les marques les plus en avance dans la course à la proximité (La Poste, SNCF, Météo France).

S’en est suivi une discussion entre le public, Stéphane Rozes (Directeur général de CSA) et Denis Gancel, sur ce même thème des marques en conversation.

 

Wesh-Wesh, le lapin en conversation avec lui-même

Graphique+graphisme pour parler développement durable

Une jolie idée créative qui joue avec le graphisme web (les barres de chargement). Un jeu intérieur/extérieur du player de plus en plus prisé par les marques sur YouTube (voir la vidéo Mario dont on avait parlé) Tout simple mais efficace.

Fait par : Greenpeace Brésil

Visualisation des résultats de recherche, du minimalisme à la complexité

La question de la visualisation des données traverse le web depuis ses premiers pas. Et la représentation graphique des résultats donnés par les moteurs de recherche est l’une des clefs de ce cheminement visuel.

Si Google a choisi la liste minimaliste, d’autres moteurs tentent des expérimentations parfois assez réussies, en tout cas intéressantes.

3 moteurs à tester :

Viewzi

Un agrégateur de visualisations de résultats de recherche. Fluide, bien fait, plus de 17 vues possibles des résultats, la plupart grâce à des mashups fait avec des grands acteurs du web : timeline Google, vue en mosaïque avec Viddler, vue Amazon ou Techcrunch. Un outil à découvrir qui peut permettre de mettre en scène des résultats ou des sites de façon claire et originale.

 

TouchGraph Google 

Une présentation des résultats sous forme de bulles colorées liées entre elles. La visualisation en “neurones” est devenu peu à peu un des standards du web, avec des sites comme Musicovery, LivePlasma – plus récemment, Pearltrees ;)

 

EyePlorer

Un outil de visualisation compliqué d’utilisation mais qui part d’une bonne idée, dans la lignée des réflexions sur le web sémantique notamment : le moteur analyse les différents sens possibles de la requête et les visualise dans un graph circulaire. De clics en clics, les sens s’enrichissent via des définitions et un carnet de notes qui permet de mémoriser les recherches.

On pourrait parler d’une multitude d’autres outils, SearchCube (Rendu 3D des sites, dans lesquels on peut circuler), oSkope (les sites comme étalés sur une table, prêt à être déplacés, visités…), Nexplore (qui mise sur les thumbnails)…

Finalement pas aussi pratiques qu’une simple liste noms, mais intéressants pour les questions d’ergonomie et d’usages visuels qu’ils posent, ils nous obligent à oublier les habitudes de recherche établies. A essayer, donc!

Source : Robin Good

Carrefour discount: positionnement en vue pour la marque Carrefour ?

 

Depuis des mois Carrefour court pour rattraper son handicap image prix. Tandis que Leclerc attaque la "ménagère de moins de 50 ans responsable des achats" avec  "quiestlemoinscher.com" que Auchan nous propose de vivre mieux en vivant moins cher et fait passer les discounters pour des plus chers que lui, qu'Intermarché a inventé je ne sais plus quoi et les U commerçants autre chose, Carrefour lance Carrefour Discount.

Où l'un investit dans un site, l'autre dans une signature, Carrefour investit dans une marque déclinée : Carrefour Discount. Et le communiqué de presse de Carrefour est très intéressant: la dernière page présente l'architecture de marque gamme de l'enseigne avec ses 3 niveaux :

Et là on se dit: voilà la base d'un positionnement ! Carrefour l'enseigne ouverte à tous les choix , modes, niveaux de consommation; Carrefour l'enseigne en phase les ajustements des comportements des consommateurs en situation de crise durable (v. l'article Sociovision dans la Revue des marques d'avril). Voilà une vraie mission: être l'enseigne du choix et de la liberté, pas une de ces enseignes segmentantes qui ne disant qu'une seule chose ne s'adressent en fait qu'à une seule cible.

Tout n'est pas réglé pour autant: Comment décliner cela en enseignes? Quid de ED? de Dia?

Nous sommes dans l'impatience....de voir renaître cette grande et belle marque.

W Brand Consulting

PS au passage la marque discount perd le rouge pour une monochromie bleue qui évite la confusion et fait moins cher (le rouge aurait bien fait promo mais il était déjà pris
(prix) ailleurs). Pour en savoir plus sur nos analyse sémiologiques, notre modélisation des architectures de marque ou notre modélisation des plateformes de marque : une seule adresse : g.bruckler@wcie.fr

Le milliard atteint cette nuit

On assiste ici à l'emergence d'un nouveau modèle économique et surtout un enseignement clair sur ce qui fonctionne.

ce qui est gratuit :

• l'information (le monde)
• la communication (chanel)

ce que les Iphonautes acceptent de payer :

• ce qui leur rend service (fonctionnel et gain de temps)
• ce qui les distrait (ludique)

A la recherche d’images similaires…

Le lab de Google a encore frappé!

Sans être réellement encore un acteur du web sémantique, Google tourne autour de la “recherche intelligente” avec ses nouveautés centrées sur la recherche d’images ; même si la recherche par couleurs n’est pas encore réellement sémantique.

Google Similar Images permet, en cliquant sur le lien “images similaires” dans les résultats d’une recherche d’images, d’avoir accès à toutes les images proches par le contenu comme par la forme.

Après quelques tentatives, le résultat n’est pas systématiquement concluant, même si Tiltomo (recherche d’images Flickr similaires par leur thème ou par la couleur) ne donne pas des résultats plus fins.

GazoPa, encore en version Beta privée et finaliste du concours de start-up Techcrunch 50, est spécialisée dans la recherche similaire d’images par reconnaissance automatique de formes et de couleurs (donc sans mots-clés). Elle pourrait être une alternative efficace, sans toutefois bénéficier de la puissance de résultats de Google.

Pour les marques, la recherche par similarité pourrait ouvrir des perspectives, notamment en terme d’accroissement de visibilité. Elle ouvre le champ à une veille de la présence en ligne de la marque non seulement textuelle mais aussi visuelle!

Chiffres du web : classement des pays par nombre d'internautes

Top 15 des pays par population Internet:

1. Chine: 179.7 millions
2. États-Unis: 163.3 millions
3. Japon: 60.0 millions
4. Allemagne: 37.0 millions
5. Royaume-Uni: 36.7 millions
6. France: 34.0 millions
7. Inde: 32.1 millions
8. Russie: 29.0 millions
9. Brésil: 27.7 millions
10. Corée du Sud: 27.3 millions
11. Canada: 21.8 millions
12. Italie: 20.8 millions
13. Espagne: 17.9 millions
14. Mexique: 12.5 millions
15. Pays Bas: 11.8 millions

L’identité numérique, entre centralisation et contrôle

Avec MySpace, on cachait son identité sous des pseudonymes multiples, avec Facebook on s’est mis à révéler nos noms, et aujourd’hui on hésite plus à rassembler automatiquement tous les éléments de notre présence en ligne pour se constituer une véritable identité numérique.

Parallèlement, c’est devenu quasiment banal de chercher des informations sur quelqu’un via Google, Facebook ou 123people. Le contrôle de son image en ligne est devenu un enjeu pour tout un chacun.

Les acteurs les plus utilisés dans le domaine de la centralisation et de l’organisation de son identité numérique commencent à se faire entendre :

FriendFeed et Sweetcron : agrégateurs de présences en ligne.

Ils permettent de centraliser sur le web son activité numérique au jour le jour : nouvel article de blog, tweets, bookmarks Delicious, chansons favorites sur Last.fm,  vidéos postées sur YouTube défilent au fur et à mesure.

 

Nomee : carte de visite numérique.

L’application utilise la Adobe Air pour permettre de constituer une carte personnelle d’identité numérique, en agrégeant, là encore, les principaux sites de réseaux sociaux. Présentée sous la forme d’une carte de visite virtuelle, elle peut être échangée et modifiée à tout moment.

 

Identify : application Firefox.

Dernière née dans le genre, l’application Identify permet en un clic (Alt+i) de connaitre les informations personnelles venant d’un pseudo rencontré sur le web. Vous voulez savoir que fait cet utilisateur de Tweeter? Quel est son blog, quels sont ses sites favoris, son métier, ses photos? Les informations de profil apparaissent alors très simplement.

Contrôler son image en ligne, c’est valable pour les marques, mais c’est aussi d’actualité pour chacun d’entre nous!

Vous avez dit non-livre ?

Ou comment le web-papier sauvera peut-être le papier

Vous connaissez le non-livre? C'est une invention de Dave Grey Le non-livre recense ses pensées et projets, et est régulièrement publié via des sites d'impression à la demande comme Lulu. Ca ressemble à du web - versionning des contenus (beta, 1.1, 1.2, etc), fonctionnalités participatives où chaque version intègre des contributions extérieures - mais c'est du papier.

L'internet papier.

Le pionnier du mouvement s'appelle Aaron Straup Cope, développeur chez Flickr, qui, lors de voyages touristiques, se mit à écrire du code lui permettant de compiler à partir de contenus en ligne un "programme du jour" avec lequel il partait en excursion. Infos du moment, météo de la journée - son papiernet lui permettait de produire et d'emporter juste l'information dont il aurait besoin pour ses sorties. Et ce sous une forme particulièrement pratique - le papier.

Le papier deviendrait-il donc une extension du web ?

On s'interroge sur cet étrange renversement de paradigme et ce qu'il signifie pour les marques. Le web, naguère l'extension "obligatoire" du papier, se servirait désormais du papier somme support. Intéressante revanche, dictée exclusivement par les usages, pour un media qui n'est donc pas près de disparaître.

 

Wesh Wesh,

le lapin qui court se racheter une imprimante.

 

source

le blog de Dave Grey "think visual"