W&CIE - le blog

Denis Gancel dans le Buzz Media (figaro.fr)

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Rêver son univers de marque : quand la marque prend le temps de déployer son imaginaire, elle devient visible

Alors que la publicité connait des temps difficiles sur petit écran, certaines marques prennent la tendance à revers et en profitent pour prendre le temps de déployer leur univers. Une stratégie qui mise aussi sur le pouvoir naturel de la dissémination via les plateformes de publication de contenus vidéo.

Louis Vuitton a notamment fait appel à l'artiste japonais contemporain Takashi Murakami connu pour son style Superflat, mélange coloré et détonant de formes animales dans un univers onirique dérivé de l'anime. Un film de plus de 3 minutes qu'on ne se lasse pas de regarder et qui déploie un univers de marque particulièrement dense en symboles et références.

Une utilisation poétique de l'animation qui rappelle le fameux détournement du Ballon Rouge de Lamorisse (repris en 2007 par Hsiao-Hsien Hou) réalisé pour la chaîne Tiji.

Tiji - Le ballon
par Materialiste

Des films publicitaires remarquables par leur qualité d'exécution qui montrent à quel point la marque doit prendre le temps aujourd'hui de poser son univers et de déployer son histoire pour être visible.

WeshWesh, Superflat Rabbit

Personal metrics et histoire de marque : la data-revolution de Nike

La nouvelle vie des données (voir le dernier Wurfing) passe par le traitement et la visualisation d'informations qui restaient auparavant invisibles ou inutilisées. Les données affluent désormais, sont classées, hiérarchisées, visualisées.

La personal metrics, cette tendance au rassemblement et à la visualisation des données personnelles - avec des projets phares comme Mycrocosm du MIT ou Daytum - se fait aujourd'hui domaine de marques.

Prenons par exemple Nike qui a développé un projet de visualisation de données avec son sensor system Nike +. Le projet repose sur le besoin qu'ont les amateurs de course de quantifier et d'évaluer leurs efforts pour atteindre leurs objectifs.

Intégré dans la chaussure de sport, le système collecte les données (santé, temps-distance parcourus, rythme de course...) et les restitue sous forme de graphes visuellement très parlant. Les données sont datées, localisées et analysées en temps réel. Au sportif de simplement se connecter sur le site ou l'application iPhone Nike + pour suivre ses progrès.

La marque au Swoosh utilise ainsi habilement la data-revolution en cours : elle raconte son histoire de marque en faisant des nouvelles technologies un de ses leviers d'action de conversation de marque et de stratégie cross-media. La chaussure se fait média, coach, jeu et la marque travaille son identité sans se dénaturer. Un beau projet de marque qui donne son sens à la personal data visualization et inspire bien des possibilités!

Pour en savoir plus sur la genèse du projet Nike + : The Nike Experiment

WeshWesh, the rabbit data metrics

Twitter ou le royaume du contenu de marque

10% seulement des utilisateurs de Twitter sont actifs sur le service (étude Harvard Business Publishing, Juin 2009)

60% des utilisateurs américains de Twitter arrêtent de twitter dès le second mois de leur inscription (étude Nielsen, avril 2009)

Des chiffres assez vagues qui mettent malgré tout en lumière deux choses :

• Twitter est un service qui fait beaucoup parler de lui, pour les marques comme pour les consommateurs. Le nombre de nouveaux inscrits explose depuis un an, pas forcément suivis d'une véritable motivation à micro-blogguer. Twitter, c'est avant tout un service de partage de contenus en temps réel : ceux qui sont les plus actifs ont globalement plus de choses à dire.

• A l'instar des autres sites participatifs et communautaires de conversation, 10% seulement des utilisateurs publient des contenus quand 90% les regardent. Une loi qui s'applique à Twitter plus que jamais par son flux chronologique incessant qui invite particulièrement à suivre l'information sans en être pour autant partie prenante.

Pour les marques, utiliser Twitter, c'est donc avant tout avoir quelque chose à dire. En partageant son contenu sur une plateforme de realtime web, la marque se fait porteuse d'un univers informé retweetable (partageable) massivement par les acteurs du service et au-délà.

Un outil de conversation, certes, mais aussi de dissémination active qui fonctionne par nature en "grass-root strategy".

Realtime WeshWesh

Marques et réalité augmentée : bientôt le grand pas?

Les applications web qui utilisent la réalité augmentée se multiplient de semaines en semaines, rivalisant d'ingéniosité pour proposer des services complètement nouveaux. Les marques, pour l'instant principalement américaines, se tournent de plus en plus vers ces outils ingénieux (puces RFID, webcam, données géolocalisées) capables de mêler monde physique et monde virtuel.

A venir en juillet pour les portables équipés d'Android (l'OS mobile de Google), l'application Layar permet d'obtenir des informations enrichies sur son environnement direct. Grâce à son capteur photo, le smartphone détecte automatiquement les maisons à vendre, les services, les offres d'emploi à proximité!

Le service postal américain Priority Mail se lance aussi dans la réalité augmentée avec un service simple et efficace de reconnaissance visuelle (via la webcam) qui permet de connaitre le prix du timbre en fonction de la taille de son colis.

Chacun à leur manière, ces projets révèlent une part seulement des possibles de la réalité augmentée. Pour les marques, on est bien au-delà des applications mobile de divertissement. Des technologies qui vont changer la donne en matière d'usage, d'accès aux contenus et de rapport à la marque.

Vu chez : Geoffrey Dorne, Presse-Citron

WeshWesh le lapin du réel

Adidas cartographie l’art urbain

Suite au Wurfing 9 consacré aux marques et à la géolocalisation, W&cie poursuit l’exploration des cartographies.

C’est en utilisant cette fois directement la fonctionnalité GPS de l’iPhone qu’une marque définit son territoire. La marque Adidas Original a ainsi lancé une application permettant aux mobinautes de prendre en photo dans la rue des œuvres d’art urbaines et de les poster directement sur une carte du type Google Map.

 

Cette initiative développée en Allemagne permet à la marque de nourrir ses valeurs mais aussi d’engager la conversation puisque les utilisateurs ont la possibilité de commenter les différentes photos.

À découvrir sur : http://urbanartguide.com/

weshwesh - the iphone rabbit

Sortir de l'écran, ou comment les marques augmentent leur réalité virtuelle

On en avait parlé avec le projet Plug into the Smart de General Electric ou des cartes à jouer Topps en hologrammes, les marques commencent à s'intéresser à la réalité augmentée, un champ qui relève aujourd'hui de l'expérimentation...

Deux très beaux projets de réalité augmentée (AR) qui donnent une idée de ce qui se trame autour de nos écrans :

Augmented Reality: Releas3D Standalone Version. from Boffswana on Vimeo.

Augmented Reality - Glyph as an Input Device. from Boffswana on Vimeo.

Avec le web participatif, les marques sont entrées en conversation. La dissémination de leur présence en ligne permet aux marques de renforcer leur visibilité en s'appuyant sur les outils de discussion, d'échanges, les plateformes de contenus.

Avec la réalité augmentée, la marque peut enfin sortir de l'écran. La RA proposent aux marques un nouveau terrain de jeux  pour revendiquer de façon spectaculaire leur volonté d'innover.

A découvrir : le travail de Boffswana, les jeux en réalité augmentée de CamSpace...

WeshWesh, augmented reality rabbit

Chiffres du web : twitter et ses utilisateurs

Twitter et ses utilisateurs

• 72,5% des utilisateurs ont rejoint le réseau au cours des cinq derniers moins
• 22,7% des utilisateurs se sont inscrits durant le seul mois de Mars 2009
• 85,3% des utilisateurs postent moins d’un tweet par jour
• 21 % des utilisateurs n’ont jamais posté de tweet

Open publication - Free publishing - More twitter

W&Cie cartographie son univers avec Pearltrees

Le Wurfing 9, consacré à la géolocalisation, à la cartographie et à la nouvelle vie des données, fait désormais l'objet d'une cartographie en mouvement.

Les principaux thèmes abordés : géolocalisation et mobilité, la cartographie pour aider à trouver / pour aider à comprendre, map&design mais aussi nouvelles interfaces et outils de dissémination (Bing, Wolfram Alpha, Twitter, Friendfeed) sont à découvrir dans la cartographie construite pour l'occasion avec Pearltrees, la petite start-up qui monte sur les problématiques de visualisation des données et de communautés de cartographies du web.

3 nouveautés/opportunités pour les marques :
1/ partager sa navigation sur le web selon un cheminement logique
2/ croiser les communautés qui partage les mêmes centres d'intérêt,
3/ la visualisation des contenus : quand l'esthétique en réseau (W&Cie sur Pearltrees) en dit plus long que la liste (W&Cie sur Delicious)

Pour voir les sites cités lors du Wurfing 9, cliquez sur la perle :