W&CIE - le blog

W&CIE et le Groupe HAVAS révolutionnent une nouvelle fois la communication corporate…

W&CIE a développé une formule à la fois plus proche des publics d’HAVAS et valorisant encore davantage, son engagement « développement durable ».

Sous le thème « Papier & Pixel » sont donc nées quatre affiches recto-verso conçues chacune pour un public différent. De l’affiche destinée aux publics institutionnels à l’affiche s’adressant aux parties prenantes du groupe, les illustrations créées à partir de bandes de papiers colorés collées, sont le fruit de la virtuosité d’une jeune artiste russe, mettent en scène les messages-clés de l’année. Son nom ? Yulia Brodyskaya. Vous pouvez retrouver ses magnifiques créations sur son site.

Le résultat de la collaboration de l’artiste avec les équipes de W&CIE ? Des supports innovants qui valorisent une nouvelle fois la relation entre W&CIE et le Groupe HAVAS.

W&CIE, l'agence de la marque

Les marques les plus recherchées sur eBay France en septembre 2009, un terrain d'apprentissage pour la marque

Les dix marques les plus recherchées sur le moteur de recherche d'eBay France en septembre 2009, accompagné du nombre d'annonces contenant le mot-clé, montrent la prédominance des marques de produits à durée de vie limitée et très liées à la rentrée (les marques de vêtements pour enfant Ikks ou Catimini et l'iPhone d'Apple). Un classement qui n'est pas corrélé par le nombre d'annonces effectives des marques les plus recherchées.

Les marques sont évidemment bien présentes sur les sites de seconde main mais n'ont que peu la possibilité de converser ou d'entrer en contact avec le consommateur, qu'il soit acheteur ou vendeur. Un terrain d'abord habité par le consommateur-internaute, et encore quasi-vierge pour la marque.

1. ikks : 20 784 annonces

2. catimini : 13 605 annonces

3. iphone : 44 956 annonces

4. cop copine : 10 029 annonces

5. bay : pour... ebay

6. lot : 383 187 annonces

7. comptoir des cotonniers : 5 596 annonces

8. ralph lauren : 14 065 annonces

9. telephone portable : 12 631 annonces

10. playmobil : 12 574 annonces

Source : Thibaut Bayard

WeshWesh lapin de première main

Plus grand, plus fort : La Ligue contre le Cancer a confié à W&CIE sa nouvelle campagne contre le cancer.

"Recréer un discours fédérateur qui favorise l’action" : telle a été la préoccupation première de W&CIE pour cette campagne de communication.

Cette campagne est destinée à faire connaître les trois principales missions de La Ligue : recherche, prévention, accompagnement. W&CIE a donc fait le pari de présenter sur un même support de communication ceux qui vivent le cancer : qu’il s’agisse des malades, de leur entourage ou encore des acteurs de la recherche. Cette campagne encourage la prise de conscience collective à l’aide de visuels décalés pour avoir un maximum d’efficacité.

Crédit Photo: Julot Bandit

Sur un sujet traité par des émetteurs très divers, W&CIE a su créer un véritable concept créatif au service de ce budget non-profit : l’idée visuelle d’une barrière de solidarité humaine dressée contre la maladie.

Lundi 28 septembre 2009: ERRATUM : Dans l'euphorie de la publication, les équipes de W&CIE ont oublié de mentionner le photographe de la campagne. Donc encore merci à Julot Bandit.

Simplicité et conversation : quand la marque Mini rassemble avec du positif

Sur Le Blog de W&Cie, on apprécie les marques qui savent entrer en conversation et déployer leur univers en ayant une belle utilisation des médias. La marque Mini Cooper's est de cet acabit. Dans la continuité du générateur d'urls courts proposé par Smart il y a quelques mois (au début à peine de l'engouement pour les réducteurs d'urls, bien pratiques sur Twitter), Mini a elle aussi décidé de s'appuyer sur le service de micro-blogging Twitter.

Mini Positweet se présente comme "your source for positive information and ideas". Il s'agit en fait d'un site mis à jour en flux continu, avec un délai de 3 jours de modération semble-t-il, qui rassemble les tweets positifs des internautes qui ont souhaité participer au site. Le hashtag #positweets rassemble tous les participants. C'est une façon nouvelle pour la marque d'entrer en conversation qui en dit long sur une belle posture : participation mondiale et positive à un site de marque collaboratif.

L'idée de rassembler les messages et les idées positives rappelle bien sûr le projet We Feel Fine développé par Jonathan Harris et Sep Kamvar et dont on avait parlé sur le blog.

Deux bonnes idées pour le déploiement et la visibilité de ce projet de la marque Mini :

1/ des partenariats avec des médias : les "postributors". BoingBoing, TrendHunter, VentureBeat, entre autres : avant tout des pure players avec une forte audience et une image innovante et tendance, capable d'assurer une bonne visibilité de l'opération auprès de leur communauté.

2/des fonctionnalités simples et une présence graphique de la marque affirmée et qui met en valeur le projet : couleurs, catégories, graphiques sont évolutifs, comme une invitation à rester un peu plus longtemps sur le site.

Le site est tout récent, reste à savoir quelle postérité il aura sur un média aussi volatile que Twitter! La suite au prochain épisode...

WeshWesh, le petit lapin positif

W&Cie crée une identité « inestimable » pour la nouvelle Banque Privée 1818

W&CIE s’est vue confier la création du nom et de la nouvelle identité visuelle de la Banque Privée 1818 issue de la fusion entre les banques des Banquiers Privés Saint Dominique et La Compagnie 1818, du Groupe Natixis. 

Construite sur le principe du poinçon, cette identité dote la Banque Privée 1818 d’une personnalité concrète, à l’image d’un orfèvre expert et créatif. Plus qu’un logo c’est  une marque  de fabrique.

Moderniser l’image d’un métier en évolution tout en consolidant un territoire visuel haut de gamme, telle a été la mission des équipes de W&CIE.

Les entreprises préfèrent Twitter...

A l'heure où l'on parle de Facebook lite (ici et là), qui est censé se rapprocher - dans son utilisation -  de Twitter, et de la monetisation du réseau de microblogging, voici une petite étude qui nous dit où en sont les entreprises dans leur course aux réseaux sociaux.

Cette étude, réalisée en Juillet 2009 par Burson-Marsteller et reprise par eMarketer.com il y a quelques semaines, nous révèle le taux de participation des 100 entreprises les plus fortunées sur Facebook, Twitter et autres outils de conversation.

Grand champion de cette étude : Twitter. Ils semblerait que 54% des entreprises les plus fortunées auraient recours à cet outil. 

Le blogueur Grégory Pouy, qui a récemment commenté cette étude, voit cinq raisons à cet engouement des entreprises pour Twitter : 

"- La croissance de Twitter peut faire tourner les têtes [sa médiatisation aussi]
- L'application de Twitter semble plus appliquée au business (ventes flash, RP, services clients...) qu'une page de fan sur Facebook qui n'est généralement [pour beaucoup] qu'une manière complémentaire d'identifier une base de données.
- Twitter est plus simple à priori
- Les utilisateurs de Twitter sont plus vieux (tranches d'age sur-représentées : 25 à 54 ans)
- Les journalistes se sont emparés de ce nouvel outil et le peu de monde présent sur Twitter, permet comparativement d'accéder plus facilement aux personnes considérées comme "influente"."

Reste à voir si, comme c'est le cas pour une grande partie des utilisateurs, les entreprises ne laisseront pas leur compte à l'abandon après quelques mois d'utilisation.

Sources : eMarketer.com | Grégory Pouy

Wesh-wesh, le lapin qui attend ses nouvelles oreilles pour entendre les gazouillis de Twitter

W&CIE pour Direct Assurance : Un nouveau logo qui assure

W&CIE accompagne Direct Assurance dans le renouvellement de son image de marque.

L’agence a été choisie pour concevoir le nouveau logo et l’ensemble de son territoire visuel.

Cette évolution capitalise sur l’ADN de la marque (simplicité, accessibilité, efficacité), en lui apportant une vraie actualité et en créant une nouvelle proximité avec ses publics...

AVANT

APRÈS

 

Une nouvelle marque qui traduit la nouvelle réalité de l’assurance directe...

première application : le bilboard de la vie en directe (M6)

Présentation nouveau logo Direct Assurance par W&CIE
envoyé par WCIE. - Regardez les dernières vidéos d'actu.

Le "CAPCHA", un nouvel espace pour les marques ?

Savez-vous ce qu'est un Capcha ?

On est tous déjà tombés devant un Capcha sans savoir que ce dernier portait ce nom. CAPCHA, pour  Completely Automated Public Turing test to Tell Computers and Humans Apart,  est un test permettant de différencier de manière automatisée un utilisateur humain d'un ordinateur. Ces tests sont notamment utilisés pour éviter les Spams. Vous en avez probablement déjà vu lorsque vous déposez un commentaire sur un blog, ou lorsque vous créez des comptes utilisateurs sur la plupart des sites. Il suffit de lire le texte (ou la bande son) légèrement brouillé et de le retranscrire correctement pour être identifié comme un humain. 

Un nouvel espace pour les marques ?

Probablement partis du principe que tout espace sur Internet peut être monétisé en le mettant à disposition des marques, certains ont émis l'idée de transformer les capcha en espace publicitaire. Si cette idée n'est pas tout à fait neuve certains semblent aujourd'hui développer cette activité, comme Adaptcha avec sa vidéo de présentation ci-dessous.

adaptcha intro from adaptcha on Vimeo.

Le principale argument de cette société est de dire que les publicités dans les Capcha permettent d'impliquer davantage le consommateur qu'une publicité traditionnelle. Dans l'exemple de la vidéo de présentation l'internaute doit répondre à la question "What is the price for a CultureTools subscription" et la réponse se trouve dans la publicité juste dessous. L'internaute retiendra t-il alors plus facilement le prix de cette manière ? Voici peut être une solution pour améliorer les scores de mémorisation des messages publicitaires sur Internet.

Sources : Adpatcha | Le Rendez-vous Tech | AD LAB |

Wesh-Wesh, le robot humain

Les chiffres du web : un panorama des plateformes sociales

Dans la rubrique "les chiffres du web" du blog W&Cie, on aime bien relever à droite et à gauche les chiffres qui font l'actualité des médias, des marques et d'Internet.

On se souvient récemment de l'article sur la place qu'occupe chaque outil dans le partage des contenus sur Internet, ou encore des chiffres très étonnants de l'étude Sysomos sur les comportements des utilisateurs Twitter...

Voici aujourd'hui un florilège de chiffres concernant les plateformes sociales

What The F**K is Social Media?

View more documents from Marta Kagan.

Wesh-Wesh, le lapin comptable

Une application mobile Adidas pour encourager les athlètes du marathon de Londres

Adidas introduit des technologies mobiles dans le marathon de Londres.

La marque de sport aux trois bandes est partie du principe que tout athlète, qu'il soit professionnel ou non, a besoin de soutien pour atteindre ses objectifs. Pour répondre à cette problématique, Adidas a décidé de mettre en place une application mobile à double sens :

1 - L'athlète informe les spectateurs de sa position et de son évolution dans le course

Les athlètes disposent sur leurs chaussures de puces RFID qui permettent, grâce à des bornes installées sur le parcours, de déterminer la position du coureur, mais aussi sa vitesse, le nombre de kilomètres effectué depuis le départ etc. Pour avoir accès à ces informations, les spectateurs n'ont qu'à entrer le numéro de course attribué au participant sur leur mobile. 

2 - Les spectateurs envoient des messages de soutien aux athlètes

Les spectateurs peuvent envoyer à partir de leur mobile des messages d'encouragement personnalisés à leur athlète préféré. Ces messages sont ensuite retranscrits sur des écrans géants comme vous pouvez le voir sur cette photo. 

Quelques chiffres

- 10% des coureurs ont été suivis par l'application
- 500 000 personnes ont interagi lors du marathon grâce à l'application
- 5250 coureurs ont reçu des messages personnels de soutien

Source : MobiAdNews

Wesh-Wesh, le lapin athlétique