W&CIE - le blog

Alpha vous aide à vendre votre voiture

Décidément les petites annonces vont bon train en ce moment, après la station de métro madrilène laissée à la disposition de ses passants par eBay, c'est cette fois ci au tour de Alpha de transformer ses panneaux publicitaires en espace libre pour petites annonces. 

Espace libre… pas totalement, la marque s'est gardée le tiers supérieur du panneau d'affichage pour faire la promotion de ses voitures. L'idée est qu'en voyant les prix tellement attractifs de l'Alpha Romeo, les passants souhaitent se débarrasser au plus vite de leur voiture actuelle. 

  
  

Cette opération s'est déroulée sur 50 panneaux durant le salon de l'automobile de Bruxelles, qui a ouvert ses portes le 14 janvier et qui se terminera demain. 

Source : AOTW

 Wesh-wesh: "Vend oreilles - Très bon état - Jamais utilisées" 
 

Coca-cola, la marque spectacle

Pour sa campagne "Lo increible es possible" (l'incroyable est possible) en Argentine, Coca-cola a réalisé un panneau d'affichage vivant. 

L'idée, développée par le département Innovation de MPG du groupe Havas Media, était d'offrir aux passants une chorégraphie réalisée par 9 acrobates attachés. 


 

Pour entrer en conversation, les marques doivent penser à créer des contenus… spectaculaires. 

 Wesh-wesh : le lapin acrobate 

Ebay transforme une station de métro en un tableau de petites annonces géant

 
Pour le lancement de son nouveau service d'annonces locales "Ebayanuncios" en Espagne, Ebay, le géant de la petite annonce sur Internet a choisi d'envahir non par les espaces du webs, mais les espaces du métro madrilène. 

L'idée était justement de faire le parallèle entre les annonces locales qu'on peut désormais trouver sur ebay, et les petites annonces qu'on peut trouver sur les portes de nos commerçants de quartier. 

Carlitos y Patricia qui est l'agence en charge de ce projet en Espagne a eu l'idée de recouvrir toutes les parois d'une station de métro par une surface de liège afin que les passant puisse y apposer leurs petites annonces. 




Voilà une fois de plus une marque qui va à la rencontre de ses consommateurs, et qui leur offre un espace d'expression. 

Source : PSFK  

  Wesh-Wesh : "Je ne suis pas à vendre"
  

    

10 TENDANCES POUR 2010

10 tendances de consommation à injecter dans toute stratégie de communication.
10 tendances détectées et analysées par Trendwatching, l’un des tout-premiers cabinet de tendances au Monde.

Trendwatching, ou le Food for Thought de la commu­nication mondiale : une banque d’insights, d’idées inépuisables, dont les rapports mensuels alimentent plus de 160 000 professionels sur l’ensemble de la planète.

W&Cie, agence pionnière de la conversation de mar­que, a choisi, avec l'accord de TrendWatching, de diffuser en version française le rapport original 2009-2010.
Parce qu’entrer en conver­sation, c’est avant tout écouter, comprendre et anticiper.

1/ BUSINESS AS UNUSUAL
2/ URBANIE
3/ OPINIONS EN TEMPS RÉEL
4/ (F)LUXE
5/ MÉLANGES DE MASSE
6/ ECO-FACILE
7/ SUIVRE ET ALERTER
8/ GÉNÉROSITÉ INSIDE
9/ PROFILE MYNING
10/ MATURIALISME

Pour lire la suite cliquez ici

Hans Rosling l'art du stand-up ou le modèle alternatif à Steve Jobs

En matière de présentation ou plutôt de prestation on connait tous le modèle "Steve Jobs" qui jusqu'ici est un modèle sans égal, avec des présentations toutes aussi attractives que percutantes qui créent à chaque fois suspens et enthousiasme de la part de son audience. Son principe est tellement au point qu'il existe même un livre sur le sujet "The Presentation Secrets of Steve Jobs - How to Be Insanely Great in Front of Any Audience". 

On pourrait alors presque se demander comment présenter d'une autre manière; sans un Keynote au poil et sans une remote control à la main. Et qu'en serait-il si en plus de cela ces présentations n'étaient pas faites pour introduire des innovations bouleversant le marché des nouvelles technologies ? 

Et bien rassurez-vous, ça n'en serait pas nécessairement moins intéressant, en tout cas c'est ce que nous prouve Hans Rosling lors de la prestation que vous pouvez voir ici. Ce chercheur Suédois parvient à nous présenter avec enthousiasme et humour des graphiques aussi ennuyants que ceux relatant l'évolution du niveau de santé dans les différents pays du monde. Et lorsqu'il s'agit de pointer précisément un chiffre Han Rosling, qui n'a lui ni télécommande ni laser,  sort un long bâton de bambou qui semble manifestement faire l'affaire. 

 

 Wesh-wesh, The king of the rabbitshow 
 

Le mur tactile - une nouvelle forme d'interaction pour les marques

Ring°Wall est le plus grand mur tactile multi-touch au monde. Il mesure 2m de haut et s'étend sur 45m.

Il permet à 80 personnes de l'utiliser en même temps.

Cette prouesse technologique, qui représente une surface de 425m2 (28.000 x 1.200 pixels) gérée par 15 projecteurs, a été réalisée par la société Allemande Sensory Minds.

Encore un nouveau terrain de jeux pour les marques et leurs agences.
 

ring°wall from SENSORY-MINDS on Vimeo.

Source : PSFK

  Wesh-wesh, le lapin le plus interactif au monde 
 

Quand une marque joue avec sa marque avec beaucoup de talent(s)

Juste regarder !

By TIM BURTON pour le MoMA

pour voir en vrai : Plan your visit

11 West 53 Street
New York, NY 10019-5497

pour voir en ligne : MoMA

 

Weshwesh : fan de TIMet du MoMA

La marque de Michel Quarez

  À la bibliothèque Forney, une exposition est consacrée aux affiches de ce personnage inclassable du graphisme militant, de la peinture française, à moins qu’il ne s’agisse des deux : Michel Quarez.
Depuis plus de 40 ans, son travail marque les esprits en s’affranchissant, avec rage et constance, de toutes les conventions.

Arc-bouté sur une critique féroce des agences de publicité et de communication, alors qu’il fût pourtant l’un des leurs (Snip, Alice, Mafia), Michel Quarez développe une écriture explosive, optimiste, d’une simplicité étourdissante au service de collectivités locales, de partis politiques ou de mouvements associatifs.

Son intransigeance et son refus de toutes “compromissions” a permis à une œuvre singulière de se développer avec bonheur mais nous a privé d’une plus grande diffusion de son travail. C’est pourquoi il faut courir à la Bibliothèque Forney, pour soutenir ce talent inouï
(et les dames de l’accueil assaillies des cris d’orfraies des rombières du quartier plus habituées au graphiquement correct…).

   Gilles D : Lapin Graphiste ... amateur - Quelques autres illustrations de Michel ensuite ...

 

Les flashmobs de marques, la spontanéité au service de la conversation

Etre à l’écoute du consommateur et entrer en conversation signifie aussi pour la marque comprendre les usages et identifier les nouvelles pratiques. Après les lipdubs de bureaux qui avaient été repris l’an dernier par certaines parfois de façon très réussie, les marques s’intéressent depuis quelques mois aux flashmobs, ces rassemblements éclairs d’une foule qui réalise ensemble des mouvements convenus à l’avance et se disperse rapidement.

Deux pratiques de marque ont découlé du phénomène :

1/La vidéo virale ou publicitaire, tournée en “décor naturel” certes mais qui rassemble des danseurs entrainés pour l’événement. La force vient de la surprise des passants et de l’impression de spontanéité qui s’en dégage. Un exemple fort avec la célèbre T-Mobile Dance à Liverpool Street Station:

2/L’événement de marque, annoncé sur Internet auprès des consommateurs. Le rassemblement et ses modalités sont organisés par la marque qui peut ou non en faire par la suite une vidéo diffusée sur le web, souvent un site dédié. Ce type d’initiative de marque porte en lui un message fort, axé sur une déclaration d’attachement du consommateur à sa marque et à l’inverse sur l’entrée de la marque en conversation par la danse et le jeu. Un happening de marque, en quelque sorte, qui sort d’une opération de street marketing pour entrer dans l’événement participatif.

Quelques exemples de ce mois de septembre prolixe en flashmobs de marque :

Le flashmob Club Med Gym et son site dédié

Ou le flashmob Polaroid Pogo et son site de lancement

Difficile toutefois de déterminer l’implication réelle du consommateur dans ces événements, qui sont à la frontière de la soirée bloggeur et de la vidéo virale… Le flashmob de marque fonctionne avant tout lorsqu’il mise sur la spontanéité et le rassemblement ludique de consommateurs.

Un très beau flashmob pour finir pendant un concert à New York des Black Eyed Peas qui nous montre que désormais le spectacle est aussi dans la salle!

WeshWesh, A quand le premier flashmob de lapins ?

Simplicité et conversation : quand la marque Mini rassemble avec du positif

Sur Le Blog de W&Cie, on apprécie les marques qui savent entrer en conversation et déployer leur univers en ayant une belle utilisation des médias. La marque Mini Cooper's est de cet acabit. Dans la continuité du générateur d'urls courts proposé par Smart il y a quelques mois (au début à peine de l'engouement pour les réducteurs d'urls, bien pratiques sur Twitter), Mini a elle aussi décidé de s'appuyer sur le service de micro-blogging Twitter.

Mini Positweet se présente comme "your source for positive information and ideas". Il s'agit en fait d'un site mis à jour en flux continu, avec un délai de 3 jours de modération semble-t-il, qui rassemble les tweets positifs des internautes qui ont souhaité participer au site. Le hashtag #positweets rassemble tous les participants. C'est une façon nouvelle pour la marque d'entrer en conversation qui en dit long sur une belle posture : participation mondiale et positive à un site de marque collaboratif.

L'idée de rassembler les messages et les idées positives rappelle bien sûr le projet We Feel Fine développé par Jonathan Harris et Sep Kamvar et dont on avait parlé sur le blog.

Deux bonnes idées pour le déploiement et la visibilité de ce projet de la marque Mini :

1/ des partenariats avec des médias : les "postributors". BoingBoing, TrendHunter, VentureBeat, entre autres : avant tout des pure players avec une forte audience et une image innovante et tendance, capable d'assurer une bonne visibilité de l'opération auprès de leur communauté.

2/des fonctionnalités simples et une présence graphique de la marque affirmée et qui met en valeur le projet : couleurs, catégories, graphiques sont évolutifs, comme une invitation à rester un peu plus longtemps sur le site.

Le site est tout récent, reste à savoir quelle postérité il aura sur un média aussi volatile que Twitter! La suite au prochain épisode...

WeshWesh, le petit lapin positif