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par W
02 juil 2014

McDonald’s rejoue les matchs de la Coupe du monde avec des frites : #fryfutbol !

LE CONCEPT
McDonald’s rejoue les matchs de la Coupe du monde de football avec des frites et de l’humour dans de courtes vidéos qui alimentent une chaine Youtube. Faisant suite à l’application GOL, qui permettait de jouer à des mini-jeux en réalité augmentée avec des frites, l’enseigne de fast-food – en association avec les équipes créatives de Facebook- donne cette fois-ci vie à ses frites en les déguisant en joueur. Elles deviennent des FryFutbol. Elles rejouent les matchs les plus marquant de la compétition mondiale de football. Les vidéos, dans un style « home-made » assumé, voient de petites mains agiles faire courir et taper dans la balle des belles French Fries grillées.

L’ORIGINALITÉ
McDonald’s continue sa campagne dédiée à la Coupe du monde avec ses French Fries un peu folles. La marque vise juste, proposant une communication décalée et en rupture avec toutes les autres campagnes couvrant le mondial, parfois redondantes.

01 juil 2014

British Airways équipe ses avions de couvertures indiquant votre état de stress

LE CONCEPT
British Airways équipe sa première classe de couverture en fibre optique connectée au cerveaux de son utilisateur. Augmenter le confort de chaque passager est le but premier d’une compagnie aérienne, notamment avec l’augmentation croissante des distances parcourues. Afin d’améliorer sa connaissance de ses clients et surtout d’adapter ses services à leurs besoins réels, British Airways va équiper sa première classe de couvertures en fibre optique LED qui changent de couleurs suivant l’état de stress du passager. C’est un capteur placé sur un bandeau porté par le passager qui envoie via bluetooth à la couverture l’état de stress et de fatigue du passager. Une couverture rouge signifie un grand état de stress quand une couverture entièrement bleue montre son état de relaxation totale. Suivant ces informations, la compagnie pourra adapter ses services au moment les plus opportuns, et les hôtesses de l’air pourront subvenir à vos besoin avant même que vous en ayez pris conscience.

L’ORIGINALITÉ
La compagnie aérienne démontre sa présence dans l’amélioration constante des services rendus, son implication auprès de ses passagers et sa capacité d’innovation technologique.

01 juil 2014

Une marque de bière crée le premier frigo patriotique

LE CONCEPT
La marque de bière canadienne Molson lance un réfrigérateur patriotique qui ne s’ouvre qu’après le chant parfait de l’hymne national. Alors que l’été arrive, les envies irrépressibles de rafraîchissements maltés vont se faire sentir. La marque Molson joue avec nos nerfs et surtout notre patriotisme. Plusieurs réfrigérateurs rouges ont été placé à travers le pays afin de fêter le 147ème anniversaire du Canada. Cependant, ces derniers resteront clos tant que la personne souhaitant l’ouvrir n’entonnera pas en entier l’hymne national, « O Canada ». Plus encore : si le chant manque de passion, le frigo refusera de s’ouvrir.

L’ORIGINALITÉ
Perpétuant ses différents stunts publicitaires, la marque joue sur ses origines à une période particulièrement propice au patriotisme : d’un côté la fête nationale, de l’autre la compétition mondiale qu’est la Coupe du monde de football, qui ravive nos instincts les plus patriotiques.

30 Juin 2014

De nouveaux bureaux new-yorkais inspirés par l’univers de la musique pour le label RED Music

LE CONCEPT
La branche indépendante de Sony Music, RED Music, ouvre ses nouveaux bureaux new-yorkais. Situés à l’extrême sud du West Village, les nouveaux bureaux du label de musique indépendante RED Music s’inscrivent dans un style industriel tout en faisant la part belle à la musique sous toutes ses formes. Disposés sur un grand plateau sans cloisons, les bureaux sont séparés symboliquement par des touches de couleur orange, représentant des partitions au sol. La grande salle de réunion servant à accueillir tant les clients que des évènements ponctuels d’artistes du label se trouve cachée du reste des bureaux par de grands portails de garage métallique tagués du nom du label. Des instruments de musique signés par des artistes ornent les murs des bureaux sous verre. Enfin, afin de s’inscrire dans la tendance actuelle de « l’informel », une cuisine ouverte ainsi que des micro-salles de discussions, dont les murs sont insonorisés tels des studios d’enregistrement, ponctuent l’open-space.

L’ORIGINALITE
Les bureaux du label s’inspirent des grandes tendances actuelles de l’architecture de bureaux tout en y apportant une pointe d’originalité avec l’intégration des différents symboles de son domaine d’activité.

30 Juin 2014

Une banque brésilienne capte les battements de coeur des supporters grâce à un ballon

LE CONCEPT
Afin de démontrer l’engagement émotionnel des Brésiliens pour leur équipe nationale durant la Coupe du monde la Itaù Bank réalise un ballon qui capte le rythme cardiaque des personnes le tenant dans les mains. Durant 4 ans, chaque supporter porte avant tout dans son coeur un club de football, le plus souvent celui de sa ville. Mais un évènement change la donne et transforme chaque fan de football en véritable fan de son équipe nationale : la coupe du monde. De ce constat, Itaù Bank construit une campagne pluri-média sur l’engagement du peuple brésilien pour son équipe de football. La campagne se développe en 3 mouvements : le premier est la création d’un ballon doté de capteurs pouvant enregistrer le rythme cardiaque d’un supporter lorsque celui-ci le tient dans les mains. Le second mouvement est une série de web-reportages sur les brésiliens les plus impliqués dans le support de leur équipe. Ces derniers ont d’ailleurs vu les battements de leur coeur enregistrés grâce au fameux ballon. Enfin, la campagne se termine par un spot télévisé dont la bande sonore est créée à partir de centaines de battements de coeur enregistrés grâce au ballon passé de main en main à travers le pays.

L’ORIGINALITÉ
Itaù Bank réalise une campagne qui matérialise l’émotion que l’on peut ressentir lors des grands moments de football qui portent un pays. La banque replace le supporter au centre de sa communication tout en faisant vivre la passion.

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