Wonderful Brands

LE CONCEPT
Les petites et moyennes entreprises sont un vrai moteur pour l’économie belge. En tant que société de bancassurance, KBC veut montrer qu’elle est là pour aider les entrepreneurs, pas seulement à travers ses offres d’assurances, mais en les aidant à se lancer dans le bon projet, celui qui répond vraiment à un besoin du marché. Pour cela, KBC a créé une plateforme unique – Het Gat In De Markt – qui permet aux habitants de pointer du doigt ce qu’il manque dans leur ville. Les informations ainsi glanées et géolocalisées se retrouvent sur une carte que les entrepreneurs peuvent consulter afin de faire les bons choix.

L’ORIGINALITÉ
C’est la première fois qu’une institution financière fait appel au grand public pour stimuler l’esprit entrepreneurial en Belgique. En utilisant des sources d’informations locales pour aider les habitants locaux avec des idées locales, KBC pourrait bien devenir le fer de lance de l’économie belge.

« Mon centre cède, ma droite recule, situation excellente : j’attaque ! »DR

Beaucoup de marques sont atteintes du « syndrome du ficus », cette plante verte desséchée dans le salon, que l’on finit par oublier quand les invités ne voient qu’elle !

Ce syndrome affecte mortellement les marques qui ne veillent pas à la mise à jour régulière de leurs signes, qui négligent la cohérence entre le « voulu, émis et perçu » de ce qu’elles donnent à voir.

En voyant le président de la République prôner l’offensive hier dans le décor élyséen, sous les stucs, les lambris dorés, avec un public bien sage et mal assis sur des chaises de traiteur dorées, posées sur une moquette chargée et très épaisse (Ah ! La moquette…), je me disais qu’il est urgent de tout changer pour mettre en cohérence le discours et les signes donnés.On ne peut pas avoir raison avec un visage qui a tort ! Des scénographes et communicants ont beau venir au secours de la gestion de l’image de l’exécutif, ce n’est pas la mise en scène qu’il faut ajuster, c’est le théâtre qu’il faut changer !

Le palais de l’Élysée paraît vieux, dépassé, compassé et inadapté à une démocratie moderne qui, comme la France, veut passer à l’offensive. La France dispose d’un capital de marque exceptionnel dans le monde. Elle est classée N° 1 en matière de créativité culturelle et artistique(1). Si, comme il l’a indiqué, le chef de l’État « trace la voie », alors il pourrait « designer la France », en commençant par l’Élysée !

Pourquoi ne pas confier à de grands designers, de grands architectes français, des artistes (comme l’a fait en son temps Georges Pompidou), l’idée de créer une nouvelle maison de l’exécutif. Oui une maison.Pas un palais qui doit s’excuser tous les jours d’être ce qu’il est et ce qu’il exprime : une pompe inadaptée ! Le pape François vient de s’installer à la maison Sainte-Marthe. Le symbole a fait le tour du monde ! Le pape quitte ses appartements isolés, froids et austères pour vivre au coeur de la vie et de la ville. Monsieur le Président, quittez l’Élysée ! Non pas pour vous en évader, mais pour rejoindre la France « offensive » que vous appelez de vos voeux et de votre palais.

« Mon centre cède, ma droite recule, situation excellente : j’attaque ! » Quand Foch est passé à l’offensive, le message a porté, parce que tous les signes ont parlé d’une seule voix !

Tribune de Denis Gancel publiée sur Economie Matin

LE CONCEPT
Un restaurant brésilien Venga qui prône un retour aux fondamentaux de la communication en face à face, a eu l’idée de proposer un réseau Wi-fi qui inciterait à la « reconnexion humaine. » Lorsque l’utilisateur essaye de se connecter au réseau Wi-fi du restaurant, un message apparaît lui conseillant de se socialiser dans la vie réelle avec son partenaire plutôt que d’être connecté dans la vie virtuelle. Ce système a ainsi permis de diminuer le nombre de partages sur les réseaux sociaux et d’améliorer les relations humaines lors des moments de convivialité.

L’ORIGINALITÉ
L’originalité du concept repose ici sur l’importance que le restaurant accorde au moment de détente et de convivialité. Il n’invite pas au partage sur les réseaux sociaux et donc forcément au partage de l’expérience. Mais au renouveau de la socialisation humaine. Il ne néglige donc pas les réseaux pour autant mais place la convivialité et l’interaction humaine au-dessus.

LE CONCEPT
Un nouveau concept de fast-food vient d’ouvrir ses portes à Singapour : Foodology. Situé dans le quartier des affaires de la ville, le restaurant de 8.000m² est loin des images que l’on a de la restauration rapide : des mets aux emballages, du logo à la signalétique, du design intérieur aux lumières d’ambiance, tout a été méticuleusement pensé et travaillé pour s’exprimer d’une seule voix.

L’ORIGINALITÉ
Malgré les efforts faits par les chaines de fast-food en matière de design de restaurant aujourd’hui pour améliorer leur image, le premier mot qui vient à l’esprit quand on en parle reste “la malbouffe“. En partant d’un nom aux consonances académiques – Foodology – et en le déclinant sur tous les éléments, du packaging au luminaire, en empruntant les codes du monde universitaire (le logo comme frappé d’un sceau), le restaurant Foodology parvient à faire oublier qu’il est un fast-food.

LE CONCEPT
Pour encourager les consommateurs à déguster une pizza Domino’s devant un bon film loué, la marque a eu l’idée de se servir d’un média particulier : le DVD. D’apparence normale au premier abord (reprise de l’affiche du film), l’encre qui recouvre le disque réagit à la chaleur du lecteur de DVD. Le cinéphile aura alors la surprise d’éjecter un disque qui ressemble davantage à une pizza qu’à un DVD.

L’ORIGINALITÉ
Domino’s Pizza utilise ici un moyen pour le moins inattendu et innovant, en utilisant la température du lecteur de DVD comme four à pizza avec le message suivant : « Avez-vous aimé ce film ? La prochaine fois sera encore mieux avec une pizza Domino’s chaude et délicieuse. »