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par W
20 Janv 2015

Les hôtels Mercure vérifient la « Théorie des 6 amis » à travers le monde

Avec un réseau de plus de 700 hôtels dans 53 pays à travers le monde, Mercure s’attache à valoriser les spécificités locales pour offrir des expériences authentiques de partage et de rencontres à ses voyageurs. C’est en ce sens que la marque a décidé d’illustrer la célèbre théorie des 6 degrés de séparation : celle qui prétend que seules six personnes séparent un être humain d’un autre sur la planète. Mercure lance alors une nouvelle opération basée sur une expérience humaine inédite, alliant la force des réseaux sociaux à la sincérité des rencontres en chaire et en os. Le principe : sélectionner un candidat dans le monde et l’emmener jusqu’en Australie à la rencontre d’un membre de la tribu des Bundjalung, pour prouver que seulement 6 degrés les éloignent. À chaque escale, le candidat sera accueilli par les hôtels Mercure qui proposeront au candidat une expérience unique en lien avec son histoire, sa culture, ses passions et qui lui indiqueront la prochaine étape, le rapprochant un peu plus de l’aborigène. Six rencontres, six voyages, six hôtels Mercure à travers le monde.

L’opération « The Six Friends Theory », conçue par l’agence W&Cie, accompagne pleinement le renouveau de Mercure puisqu’en 2013 la marque a ouvert une nouvelle page de son histoire : elle a engagé une stratégie de transformation proposant une nouvelle approche de l’hôtellerie milieu de gamme. En lançant cette action, la marque Mercure prouve une fois de plus qu’elle est en accord avec son temps, connectée et innovante.

Le compte à rebours est lancé. Participez et envoyez vos vidéos à : http://tinyurl.com/lr9sk2r. Place aux idées audacieuses pour vous démarquer !

16 Janv 2015

Baccarat se lance dans l’hôtellerie de luxe


LE CONCEPT

La cristallerie française Baccarat ouvre les portes de son tout premier hôtel de luxe à New York. La tour, haute de 50 étages, accueille 60 appartements et 114 chambres, mesurant toutes entre 40 et 160 m2, pour un minimum de 800 $ la nuit. Quant au penthouse de 685 m2 qui préside au sommet de l’immeuble, il est en vente au prix de 60 millions de dollars. Le projet comprend également un restaurant français de 85 couverts dirigé par le chef Shea Gallante, et un bar de 18 mètres de long. Outre les 12 000 pièces de cristal Baccarat qui ornent les couloirs du palace, la décoration des chambres et du spa a été confiée au duo d’architectes Gilles & Boissier. D’autres ouvertures sont prévues prochainement, dont un hôtel à Dubaï en 2018.

L’ORIGINALITÉ
La cristallerie choisit la ville qui ne dort jamais pour développer son concept et diversifier ses activités. Une belle façon de tisser l’imaginaire de la marque à travers une réalisation en cohérence avec l’histoire et l’art de vivre Baccarat.

 

16 Janv 2015

Le mouv’: un nouveau territoire

- T’écoutes quoi comme radio?
- J’écoute Mouv’.

« Le mouv’  » devient « Mouv ». Derrière ce renoncement à l’universalité pour l’action, il y a la volonté de se rapprocher des moins de 30 ans cible de la radio qui voudrait retrouver ses 1% d’audience.

Continuité dans le nom, rupture pour l’emblème.
Avant chez Radio France, c’était tout aligné comme si on parlait d’une seule voix.

La nouvelle identité s’affranchit de cette utilisation stricte des marqueurs.

Saluons l’ouverture. (Peut-être verrons nous d’autres évolutions…) Mais où est le mouvement dans cette identité visuelle ? Ça ne bouge pas vraiment beaucoup. Ça tourne autour de la « Maison » de Radio France et ça s’émancipe de l’apostrophe. Pour le reste une typo bien cap, bien droite et bien serrée… Comme si ça mouvait de l’intérieur, par rapport à d’où vient, sans aller jusqu’au bout du geste et dire où l’on va.

Hershey lance une imprimante 3D pour imprimer du chocolat

LE CONCEPT
The Hershey Company et 3D Systems ont présenté aux CES 2015 une imprimante 3D du nom de CocoJet pour imprimer du chocolat. Grâce à cette technologie, il est possible de créer des formes tout à fait originales, que ce soit au chocolat noir, au lait ou blanc, et le tout prêt à être dégusté. De quoi faciliter la vie des chocolatiers et de créer, pourquoi pas, de nouvelles vocations.

L’ORIGINALITE
L’impression 3D est depuis quelques années considérée comme la prochaine révolution technologique, offrant une nouvelle approche de la consommation. Avec ce nouvel outil, The Hershey Company se veut prescripteur en matière d’impression comestible. Cette technologie permet également de mettre l’image du groupe en avant, en montrant que The Hershey Company est une marque agile et à l’écoute des tendances.

14 Janv 2015

Tiffany’s prône la diversité en amour en mettant à l’honneur un couple homosexuel

LE CONCEPT
La marque américaine Tiffany’s & Co a fait les gros titres cette semaine en publiant un avant goût de sa nouvelle campagne « Will you ? ». Pour le lancement de sa collection 2015 de bagues de fiançailles et d’alliances, la maison de joaillerie présente sept couples éperdument amoureux, dont un couple homosexuel. Shootée par le célèbre photographe allemand Peter Lindbergh, la campagne s’est vue relayée des millions de fois sur les réseaux sociaux, lui assurant une visibilité maximale.

L’ORIGINALITÉ
S’il est remarquable qu’une marque iconique telle que Tiffany’s puisse avoir un discours aussi actuel et progressiste, il est aussi évident que ce parti pris dissimule des opportunités économiques réelles. En effet, dans un pays où le mariage gay est autorisé dans 36 états, la marque de bijoux entend bien montrer qu’elle s’adresse à tous les américains, quelque soit leur sexe, leur âge, leur religion ou leur couleur de peau. Quand certaines publicités célèbrent encore l’image archaïque de la « famille parfaite », d’autres marques décident, elles, de faire preuve de plus d’ouverture d’esprit, et on les en remercie. Mais si une telle initiative mérite effectivement d’être saluée, la véritable avancée ne serait-elle pas pleinement accomplie lorsque nous n’aurons plus besoin d’applaudir ce type d’action ?

[Le Blog] La solidarité comme vecteur de création d’entreprise en France. http://t.co/0afYnaOqyU par @DenisGancel

[Le Blog] Une marque de tequila réalise une Margarita au shaker dans l’espace. http://t.co/iPuD9KS0kU

[Le Blog] Airbnb offre une nuit dans un char pour la parade de mardi gras à Sydney. http://t.co/87w7mDVU9n

"La solidarité comme vecteur de création d'entreprise en France" par @DenisGancel sur @LeHuffPost - http://t.co/Iq9ysTe7sl

Les hommes politiques sont-ils devenus des marques comme les autres ? @GILLESDELERIS chez @ssoumier #BFM http://t.co/2jX5tVS4O0

[Le Blog] Trivago annonce la couleur en s’offrant des bureaux récréatifs. http://t.co/pKqjoKydMz

.@MercureHotels donne la température des 6 degrés de séparation - http://t.co/i5SSokcGNy par @INfluencialemag

[Le Blog] Domino’s traduit vos bruits d’estomac en commande de pizza. http://t.co/gBMz6Exn8L

[Le Blog] Samsung ouvre un flagship qui ne vend pas de téléphone mais des talents. http://t.co/8sfgRmNXCc

Les gays peuvent maintenant donner leur sang, à condition de se priver de sexe pendant 365 jours #CelibacyChallenge http://t.co/Ce3tc7kbQT

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