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par W
25 Fev 2015

Trivago annonce la couleur en s’offrant des bureaux récréatifs

LE CONCEPT
Trivago est un comparateur de prix d’hôtels sur Internet. Son moteur de recherche compare les offres proposées par 200 sites de réservation en ligne pour 700 000 hôtels dans le monde. Le siège social de la startup est situé à Düsseldorf et n’occupe pas moins de six étages répartis sur deux bâtiments, offrant aux employés un large choix d’ambiances toutes plus cools les unes que les autres. Au programme, salle de yoga, mur d’escalade, bières à volonté, salles de jeux ou encore pièces dédiées au repos. Connue pour donner une grande autonomie à ses employés, Trivago a décidé de leur offrir un cadre de travail motivant. Originaires d’une soixantaine de pays à travers le monde, les employés travaillent dans une atmosphère internationale et participent chaque mois à des « team event » afin de mieux se connaître et de développer un esprit d’équipe.

L’ORIGINALITÉ
Avec ses nouveaux bureaux, l’entreprise allemande annonce la couleur : Trivago est une marque mondiale et créative. Alors que les plus grandes entreprises du moment se questionnent sur le nomadisme et la convivialité dans le travail, le pureplayer allemand donne une réponse concrète pour favoriser le bien-être et la libre circulation des idées.

Domino’s traduit vos bruits d’estomac en commande de pizza

LE CONCEPT
En Angleterre, l’enseigne Domino’s Pizza a imaginé une application analysant les gargouillements de votre ventre, pour mieux le remplir. Partant du constat qu’il y a bien trop de choix à faire lorsqu’il s’agit de manger, la chaîne de fastfood propose, en collant l’application à son ventre, de déterminer ce dont on a vraiment besoin pour se nourrir. Pour présenter l’application, Domino’s a imaginé un (faux) documentaire vintage qui présente les prémices de cette technologie.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette application, Domino’s Pizza offre aux internautes un moyen de « gamifier » la façon de choisir ce que l’on veut manger. Un concept qui permet également de créer une expérience engageante auprès de la marque.

24 Fev 2015

Samsung ouvre un flagship qui ne vend pas de téléphone mais des talents #LaunchingYou

LE CONCEPT
La marque Samsung lance « Launching People ». Un magasin en propre où le but n’est pas de lancer un produit, mais de lancer des talents. Plusieurs artistes utilisant des outils de la marque dans leurs réalisations ont ainsi été sélectionnés pour participer à l’événement. Durant toute la durée de l’opération, le magasin subit chaque jour une transformation afin de promouvoir le talent du jour.
« Launching people is about the way Samsung technology touches people’s lives, to launch their dream and potential », révèle la voix off. À travers cette action, Samsung rappelle que toutes les innovations de la marque sont inspirées par les gens et leur mode de vie, que chaque produit est un moyen d’encourager le monde à libérer sa créativité et d’explorer toutes ses possibilités.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette signature, « we don’t launch products, we launch people », Samsung se positionne comme une marque prescriptrice et humaine. Une marque attentive à la créativité, à l’intelligence et au savoir-faire de chacun, pour réaliser de grandes choses, ensemble.

Samsung Launching You VIDEOCASE from Leo Burnett Tailor Made on Vimeo.

23 Fev 2015

Des mini-jeux Nurofen pour résoudre les prises de tête du quotidien


LE CONCEPT
Partant du constat que 8 personnes sur 10 ont des maux de tête à cause de leur quotidien, Nurofen a imaginé un site internet pour résoudre ces problèmes. La marque de médicament a alors rassemblé les 22 problèmes les plus courants sur le site headache-off.com. Une solution comique sous forme de mini-jeu est alors proposée pour résoudre ce problème, le but étant de tous les régler.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce dispositif, Nurofen trouve un moyen innovant et intéressant de faire parler de son produit. L’utilisation de l’humour permet de donner une image plus « coolness » à la marque, tout en l’encrant véritablement en tant que médicament qui a réponse à tout.

23 Fev 2015

La communauté gay peut maintenant donner son sang, à condition de s’abstenir pendant 365 jours #CelibacyChallenge

LE CONCEPT
La GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation) est une association américaine œuvrant à dénoncer les discriminations faites à l’encontre des personnes homosexuelles au sein des médias. Depuis 1990, elle remet chaque année des GLAAD Media Awards pour récompenser les personnalités qui représentent la communauté LGBT dans leurs productions et leurs actions.
Alors que la Food & Drink Administration a récemment conseillé de mettre fin à l’interdiction de don de sang par des homosexuels, la GLAAD, en collaboration avec la Gay Men’s Health Crisis, souligne qu’il reste du chemin à parcourir. En effet, si la FDA recommande la légalisation, elle pose une condition, et pas des moindres : rester abstinent pendant au moins un an. C’est pourquoi l’association lance le « Celibacy Challenge », une campagne digitale qui met en scène l’acteur britannique Alan Cumming, connu aussi pour ses prises de positions en faveur de la communauté LGBT. Dans le spot, le comédien se prête au jeu en se présentant comme le président du « Department of Sexual Abstinence » et en proposant une liste d’activités, à priori innocentes, pour les aider à passer le temps.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette campagne, publiée sur les réseaux sociaux dans l’espoir d’obtenir ainsi un maximum de visibilité, l’association pose un regard cynique sur une injustice sociale encore très présente aux Etats-Unis. Afin de faire réviser le règlement sur le don du sang, l’association a mis en ligne une pétition qu’il vous suffit de signer en suivant ce lien celibacychallenge.com.

BlaBlaCar, 1ère marque émergente française selon l'étude W sur les #MarquesDavenir en #France http://t.co/QCVWZbAjaH http://t.co/CTQh7tefvH

[Le Blog] Absolut imagine une machine à cocktails. http://t.co/15Puik6ZuX

[STAGE] On recherche un assistant planneur stratégique. http://t.co/KXEseathAs

[Le Blog] Une marque de whisky japonaise invente des verres interactifs. http://t.co/2JhGwJogbE

35% des #MarquesDavenir appartiennent aux secteurs technologique, informatique ou électronique. #etude #France http://t.co/SsSRRYefrU

Pour les Français, les marques d’avenir sont celles qui changent leur quotidien. #etude #viavoice http://t.co/ASNmYVcah1 v/ @CB_News

W presents the most promising #brands in France for 2015 #survey #future #branding http://t.co/LyTPLIUJoW

.@DenisGancel présente l'étude #MarqueDavenir sur @radioclassique avec @npierronRC - http://t.co/EZljuvctDA #viavoice

.@BlaBlaCar_FR, @NetflixFR et @Biocoop élues marques les plus prometteuses selon les français #MarquesDavenir #etude http://t.co/ak1Vup7grZ

[Le Blog] Une marque de café fait fumer du cannabis à ses clients. http://t.co/mEQacUyv87

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