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par W
30 oct 2014

BHV: comment détruire un territoire en s’amusant

En 2013 avec le BHV devient Le BHV / Marais pour exprimer son repositionnement vers « les urbains créatifs » avec Rosa Park à la création. Avec une nouvelle signature « le style comme style de vie » et une nouvelle identité visuelle.

On comprenait quelque chose, ça paraissait géographiquement et historiquement judicieux. Enfin un vrai territoire, alors que depuis plusieurs années, de réaménagement en repositionnement, le BHV semblait se chercher et chercher des résultats.

Et voici qu’au milieu de ce territoire, une météorite est venue pulvériser l’ordonnancement de cette reconquête. Nous voulons parler de la « webserie qui va (nous) faire marais ». Fini l’urbain, fini le créatif, fini le style comme style de vie, place à l’humour!

Rupture totale de style, glissement de terrain. C’est le même lieu mais ce n’est plus le même positionnement. On a soudain l’impression que l’on cherche à toucher les post-ados, en rendant Le BHV / Marais aussi sympa qu’une bonne blague qui serait un peu transgressive mais pas trop quand même. L’humour a chassé le style.

Et comme l’heure est à la vidéo et à tout ce qui l’entoure, nul doute que l’humour sera, comme on dit, plus ravageur que le style était constructeur d’un territoire. Deux territoires c’est trop pour une seule marque…

28 oct 2014

Un parc d’attraction réalise une caméra cachée avec un affichage vivant

LE CONCEPT
Grôna Lund, un parc d’attraction suédois, fait la promotion de sa nouvelle attraction « effrayante » en donnant littéralement vie à un panneau d’affichage. L’affiche est blanche et défie les passants avec ce message « Oserez-vous jeter un oeil à notre nouvelle attraction ? », l’assertion est accompagnée d’un QR code qui laisse entendre aux victimes qu’il faut s’approcher pour flasher le code et avoir un aperçu de ce manège soit disant flippant. L’écran des smartphones affiche alors un joyeux « BOO! » avant que le panneau ne prenne vie en hurlant.

L’ORIGINALITE
Cette opération permet à Grôna Lund de jouer avec la peur des amateurs de sensations fortes, qui ne manqueront pas l’ouverture de l’attraction, tout en surfant sur Halloween et la mode (déjà lassante) des caméras cachées.

27 oct 2014
HOMEMADE par

RTE, le réseau de l’intelligence électrique, lance une campagne de communication élaborée avec l’agence W

Le 26 octobre, durant 3 semaines, RTE, Réseau de Transport d’Electricité, lance une campagne de communication déclinée pour la première fois en télévision et sur le web. Cette campagne met en lumière les trois rôles majeurs d’un réseau électrique essentiel dans la vie économique du pays : transporter l’électricité de tous les endroits où elle est produite à tous les endroits où elle est consommée, équilibrer à chaque instant la production et la consommation, et intégrer les énergies renouvelables.

Axée autour d’une nouvelle signature de marque « RTE, le réseau de l’intelligence électrique », la campagne, privilégie une stratégie de « soft brand » pour faire comprendre les enjeux de RTE.

« L’identité de RTE a besoin d’être développée en particulier auprès de ses parties prenantes (élus, pouvoirs publics, décideurs économiques, etc). Faire évoluer l’image de RTE, entreprise souvent réduite à ses infrastructures, vers une image d’entreprise, acteur économique au service des clients et des territoires, est l’un des objectifs de cette campagne », confie Laurence Mugniery, Directrice de la Communication et des Affaires Publiques de RTE. « C’est un nouveau positionnement stratégique pour une entreprise architecte du réseau de la transition énergétique ».

Cette prise de parole permettra de rendre visible un rôle peu ou mal compris : celui de rendre chaque jour le réseau plus intelligent pour lui permettre d’intégrer toujours plus d’énergies intermittentes et l’adapter à un paysage énergétique en pleine mutation, en France comme en Europe.

Le film, réalisé par Sylvain Dumais, jeune réalisateur Canadien, en collaboration avec la paper artist anglaise Helen Friel nous plonge dans un univers de papier découpé qui emprunte les codes du dessin animé. C’est un univers ludique que RTE choisi d’investir, pour faire la pédagogie d’une réalité technologique & industrielle, tout en développant un territoire de communication en rupture avec les codes du secteur.

Cette campagne et ce nouveau positionnement de RTE s’accompagnent d’une refonte en profondeur du site Internet corporate de l’entreprise. Le site « www.rte-france.com » adopte une nouvelle ligne graphique modernisée, plus fluide, en phase avec les dernières tendances du web : une lecture de type tablette, une large place à l’image et aux éléments visuels, et deux niveaux de lecture (« pour comprendre » et en « savoir plus »). Un second site « rte-et-vous.com », a également été lancé pour créer davantage de proximité avec les internautes et faciliter la découverte, la compréhension et l’explication des missions et enjeux de la marque.

Avec ses 8500 salariés, RTE exploite, maintient et développe le plus grand réseau électrique à haute et très haute tension d’Europe.

24 oct 2014
HOMEMADE par

Discovery Science et CANALSAT font appel à Windsor Paris pour le lancement d’Expériences interdites saison 2

L’étrange laboratoire de Discovery Science pour le lancement d’Expériences interdites Saison 2…
Afin d’annoncer la saison 2 d’Expériences Interdites le Dimanche 26 octobre à 21.00, Windsor Paris se voit confier par Discovery Science et CANALSAT le lancement digital du programme phare de la chaîne.

LE CHALLENGE
Comment capter l’attention sur une série qui présente les expériences scientifiques les plus étranges et controversées de l’histoire.

À la fois macabre et décalée, la vidéo postée sur YouTube a de quoi surprendre…
Le professeur Claire Beaumont œuvrant pour la « Winard Corporation » y explique avec passion et impunité travailler sur des cobayes humains… et propose aux internautes de postuler sur le site du laboratoire ! http://winard.fr

C’est en se connectant sur le site que l’on découvre qu’il s’agit là d’un teasing pour le lancement de l’émission.
Une opération décalée qui traduit, une fois encore, la volonté de Discovery Science de surprendre et d’amuser ses téléspectateurs, fans de frissons et d’horreurs.
L’humour est noir voire grinçant : le ton est donné pour cette nouvelle saison d’Expériences interdites !

22 oct 2014

Une machine géante réalise des selfies en Balloon Art #Selfiebration

LE CONCEPT
Old Navy fête ses 20 ans et organise pour l’occasion une « Selfiebration ». La marque a fait construire une machine gigantesque composée de plus de 1000 ballons, les passants sont invités à envoyer un selfie via Twitter qui sera ensuite dessiné à l’aide des ballons. Le tweet doit être accompagné du traditionnel voeu d’anniversaire qu’un chanceux verra se réaliser.

L’ORIGINALITE
Cette opération n’est qu’un habile mix de deux classiques devenus lassants, les ballons d’anniversaire et les selfies, mais qui fonctionne grâce à ce twist enfantin qui ne révolutionne rien mais amuse. Joyeux anniversaire.

[Le Blog] Un site interactif pour sauver la vie d’un cycliste sans gilet réflecteur. http://t.co/nS0tQn0QYf

Noël au #digital RT @Katkalk: #cabrioch #bricabioche #noweldigitak #wcie @LaurentCab @vaynce http://t.co/vJMkR7a7f3

[Le Blog] Sony ouvre une boutique sous l’eau à Dubaï pour son nouvel Xperia. http://t.co/Q2otvR8QZZ

[Le Blog] Des enfants dessinent et impriment leurs jouets en 3D pour Noël. http://t.co/dgbGZpnuWM

[Le Blog] Lyft dévoile ses bureaux « moustache rose » de San Francisco. http://t.co/74kXNzBfbE

[Le Blog] L’UNICEF sort un jeu vidéo sur les enfants au Soudan. http://t.co/irsBogk7AU

[Le Blog] Une boutique de glace pour Swarovski. http://t.co/7ILBq59Eit

[Le Blog] Xbox propose aux passants de tester les limites de leur corps. http://t.co/aMYdn9Cbg9

Gagnez un tour du monde pour vérifier la théorie des six degrés avec @MercureFR et @Wcie http://t.co/wHjZnQKSkC via @LADN_EU #6FriendsTheory

[Le Blog] Les visages de Youtube. #YoutubeRewind http://t.co/ME1HoY7B6R

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