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par W
09 Avril 2015

Snickers détourne des tutoriels humoristiques sur Youtube

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LE CONCEPT
Pour continuer dans la lancée de sa campagne « T’es pas toi quand t’as faim », Snickers a imaginé une opération de native advertising auprès de célèbres blogueurs spécialisés dans les tutoriels en tout genre (technologie, bricolage, musique, foot, etc.). Ainsi, l’internaute est attiré par le titre accrocheur de la vidéo et par le sérieux des youtubeurs à faire une démonstration totalement loufoque, jusqu’à ce que, à la fin, le claim de la campagne soit révélé : « You’re not you when you’re hungry ».

L’ORIGINALITÉ
Avec cette opération de native advertising, Snickers entend s’immiscer dans le quotidien des gens à travers des tutoriels humoristiques. Ces derniers illustrent parfaitement l’accroche de la campagne et prouvent ainsi aux spectateurs que lorsqu’on a faim, on fait n’importe quoi et qu’il faut un Snickers pour y remédier.

09 Avril 2015

Uber raccompagne gratuitement les fêtards #UberSafe

UBER SAFETY

LE CONCEPT
« Boire ou conduire, il faut choisir ». Afin de prévenir des dangers de l’alcool au volant, la société de chauffeurs particuliers lance l’opération « Uber Safe » à Toronto . Le principe : donner aux gens l’opportunité de contrôler leur taux d’alcoolémie en mettant à leur disposition un éthylotest, directement dans la rue. La machine fonctionne après minuit, heure à laquelle le risque d’accidents liés à l’alcool est multiplié par trois. Si l’examen se révèle positif, les noctambulent se voient raccompagnés gratuitement chez eux en Uber.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce type d’opération, la marque illustre pleinement sa vision : assurer un accompagnement sécuritaire, fiable et abordable pour limiter les accidents qui, bien souvent, pourraient être évités.

08 Avril 2015

Un affichage publicitaire Carlsberg qui distribue de la bière gratuite

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LE CONCEPT
Afin de poursuivre sa campagne anglaise « If Carlsberg did… », la marque de bière a décidé d’utiliser de manière innovante les panneaux d’affichages. Partant de la question : « Et si Carlsberg révolutionnait la publicité en affichage ? », la marque a donc décidé de croiser le support publicitaire à ce qu’elle fait de mieux : distribuer de la bière. Ainsi, pendant une journée, ce panneau distribue de la bière gratuitement à Londres. Impossible cependant de voir ce genre de réalisation en France, loi Evin oblige.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce dispositif, Carlsberg entend promouvoir sa bière en réinventant les différents espaces d’expression des marques souvent jugés désuets. Le but étant de sortir du lot et de générer des réactions vis à vis de cette idée en utilisant #ProbablyTheBest. Une opération qui fait également penser au « Drinkable Billboard » de Coca-Cola Zero.

07 Avril 2015

Airbnb célèbre l’arrivée de Cuba dans sa communauté

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LE CONCEPT
Les relations diplomatiques à peine entamées entre Cuba et les Etats-Unis, Airbnb annonce son projet de lancer son service sur l’île des frères Castro. Pour la première fois depuis cinquante ans, les touristes américains vont avoir la chance de découvrir l’hospitalité cubaine : plus de 1000 annonces de locations à Cuba sont désormais disponibles sur la plateforme. Pour fêter ça, la marque lance un site dédié et publie dans le New York Times une annonce-presse assimilant l’événement aux premiers pas sur la Lune. Si l’ambition affichée d’Airbnb est de créer un monde ouvert à tous, les relations diplomatiques demeurent une frontière à son expansion dans certains états. Selon le co-fondateur d’Airbnb, la marque souhaite préserver l’île en tant que destination unique et authentique avant l’arrivée des grandes chaînes hôtelières : en logeant chez l’habitant, les clients Airbnb s’imprègnent de la culture cubaine et font vivre les commerces de quartiers. Néanmoins, si la plateforme est aujourd’hui opérationnelle dans 192 pays à travers le monde, avec une moyenne de 600.000 annonces pour 34.000 villes, il faut prendre en compte le faible taux d’accès à Internet sur l’île et donc le développement progressif du service dans cette région.

L’ORIGINALITÉ
Airbnb poursuit son expansion en ayant recours au politic advertising. En ajoutant une nouvelle destination à sa carte, le pureplayer donne une fois de plus une illustration concrète de son ADN, l’hospitalité et le partage, participant ainsi à étendre l’ambition de la marque : « Belong Anywhere ».

Photo by: Lisette Poole

Photo by: Lisette Poole

Photo by: Lisette Poole

AIRBNB CUBA 6

03 Avril 2015

Samsung imagine une application pour lutter contre Alzheimer

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LE CONCEPT
Le constructeur téléphonique sud-coréen Samsung a développé une nouvelle application pour permettre aux personnes malades d’améliorer un peu plus leur qualité de vie. Après avoir imaginé une application pour aider les enfants atteints d’autisme, Samsung se focalise cette fois-ci sur les personnes atteintes de la maladie d’Alzheimer. Du nom de « Backup Memories », l’application consiste à enregistrer des moments importants de la vie du patient pour, lorsqu’un membre de sa famille se rapproche de lui, l’application lui envoie un push pour lui rappeler les moments passés avec cette personne.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette opération de brand content, la marque s’immisce un peu plus dans les outils contribuant à améliorer notre vie et celle de ceux qu’on aime. Samsung se veut être le partenaire idéal pour nous rendre le quotidien plus facile. L’entreprise sud-coréenne avait également rendu possible à un père d’assister à la naissance de son enfant à distance, grâce au Samsung Gear VR.

[Le Blog] Twitter lance les émoticônes Star Wars pour la sortie du nouveau trailer. #C3P0 http://t.co/cfEfnO4y8r

[Le Blog] Reebok organise une course sur Instagram #HuntThePump http://t.co/Wo7ShqnXg4

[Le Blog] Un aéroport japonais imaginé comme une piste de course. http://t.co/ZrElq6aik4

[Le Blog] Google vous fait visiter le célèbre studio d’Abbey Road. http://t.co/biGlIzHmMe

On est (presque) d'accord ;) Merci @GabrielTeisson ! #agence -http://t.co/QLbzBIVW3w http://t.co/9lLEDXQB6I

[Le Blog] Ferrari lance un showroom en réalité augmentée. http://t.co/UFn8hXQohU

[Le Blog] Harrods célèbre pâques avec un oeuf de Fabergé interactif. http://t.co/elw7REQsOa

[Le Blog] Gillette sort des rasoirs pour super-héros #AvengersAgeOfUltron http://t.co/PQdVl5eTMP

[Le Blog] HBO joue à la chasse au dragon sur les réseaux sociaux. http://t.co/3MwaajuTR5

La Maison d'Ecriture, nouvelle offre de W - http://t.co/WbPIKI7w8U sur @CB_News #content #editorial cc @BeneCateland http://t.co/toQ1U5KKnW

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