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par W
04 Mai 2015

Heineken transforme ses bouteilles en GPS

Heineken The Bottle With a Mission

LE CONCEPT
Heineken a confié à sa bouteille la mission de faire venir les touristes et résidents de la ville d’Amsterdam à la Heineken Brewery. Pour cela, la marque a transformé celle-ci en GPS qui guide celui en sa possession au temple de la bière. Un système de guidage qui oriente les passants grâce à la capsule rotative sur laquelle le logo de la marque s’allume pour prendre une forme de flèche et devenir une boussole. Celle-ci n’indique pas le nord mais la brasserie et s’accompagne d’un mécanisme qui vibre pour prévenir des changements de direction.

L’ORIGINALITÉ
En lieu et place d’une campagne classique faisant la promotion de son « flagship », Heineken lui préfère l’expérience marketing. Créant l’évènement autour de sa bouteille iconique, la marque divertit le consommateur et le surprend une nouvelle fois avec créativité et innovation. Toutes les routes mènent à Heineken !

Heineken The Bottle With a Mission

Heineken The Bottle With a Mission

30 Avril 2015

Uber livre des chiots pour inciter à l’adoption

Uber 3 million dogs

LE CONCEPT
L’organisme 3 Million Dogs signe un partenariat avec l’entreprise de VTC Uber et les refuges pour chiens du Canada le temps d’une opération qui fait la promotion de l’adoption. En ce Jeudi 30 avril, les utilisateurs de l’application Uber ont la possibilité se faire livrer au bureau un chiot sans foyer depuis le refuge le plus proche. Contre la somme de 30$, montant intégralement reversé aux refuges participants, ils peuvent ensuite jouer avec leur nouvel ami canin pendant 15 minutes et l’adopter s’ils le souhaitent.

L’ORIGINALITÉ
Plus que délivrer un simple message, les refuges canadiens et 3 Million Dogs proposent d’expérimenter un moment de bonheur partagé avec le chiot, profitant d’un canal de diffusion à la fois digital et physique où l’audience est quotidiennement active. De son côté Uber renforce son capital sympathie en se montrant humain et volontaire, deux composantes de son positionnement. Une question demeure : faut-il en arriver à la livraison d’êtres vivants pour enfin sensibiliser la population à cette cause ?

Uber 3million dogs

29 Avril 2015

Powerade imagine des affiches publicitaires pour faire de l’exercice

wcie-powerade

LE CONCEPT
En Allemagne, la marque de boisson énergisante pour le sport Powerade a imaginé une campagne de communication plutôt originale et étonnante. Powerade a transformé un support classique (les panneaux publicitaires) en de véritable moyens de se dépenser. Ainsi en pleine rue les passants ont pu escalader ou tester leur force de frappe.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce dispositif, Powerade a pour objectif de se rapprocher des consommateurs en créant du contenu attrayant. En parallèle de refléter son image de marque, la marque veut également capitaliser sur le fait que la boisson n’est pas seulement destinée aux sportifs professionnels, mais à tout le monde qui souhaite faire de l’exercice.

29 Avril 2015

Volkswagen fait lever le pied avec des dessins d’enfants sur ses compteurs

Volkswagen dessins d'enfants

LE CONCEPT
Volkswagen réalise une expérience pour rendre ses clients plus prudents au volant en faisant designer le compteur de vitesse par des enfants. Est-ce qu’un conducteur ralentirait si un coup d’oeil sur le cadran lui faisait penser à ses enfants ? Pour répondre à cette question, la marque a permis à la progéniture de 4 propriétaires de la nouvelle Golf de dessiner sur une tablette les chiffres du compteur et des messages d’amour colorés qui figureront ensuite sur le nouveau cadran de la voiture de leurs parents.

L’ORIGINALITÉ
Tous les constructeurs automobiles cherchent à rendre leurs voitures plus sûres. Mais depuis quelques années Volkswagen a ouvert la voie à des prises de paroles encourageant les conducteurs à adopter une conduite plus responsable. Après les sms, les selfies ou le maquillage au volant, le constructeur s’attaque ici au plus grand coupable des accidents de la route : l’excès de vitesse. Pour faire lever le pied, Volkswagen crée une collision mentale forte pour le conducteur qui voit la vitesse à laquelle il roule associée aux dessins de son enfant.

28 Avril 2015

Pour sensibiliser, une ONG vend des t-shirts à 2€ fabriqués par des enfants #FashRev

Fashion Revolution-2eurostshirt-wcie

LE CONCEPT
L’ONG Fashion Revolution s’est prêtée à une expérience sociale pour soutenir sa lutte contre l’iniquité du secteur du prêt-à-porter amorcée en 2014. Pour cela, elle a placé sur l’Alexanderplatz de Berlin un distributeur de t-shirts vendus seulement 2€. Une fois la somme dans la machine, un écran présente les femmes et enfants ayant fabriqué ces t-shirts ainsi que leurs conditions de vie et de travail inhumaines. Sachant cela, l’intéressé peut alors choisir de reverser les 2€ pour lutter contre ce système ou récupérer son t-shirt bon marché.

L’ORIGINALITÉ
Ce dispositif utilise le désir des consommateurs d’obtenir un produit fashion et pas cher pour les mettre face à une réalité : s’ils n’en payent pas le prix alors quelqu’un d’autre le fait à leur place. Il permet de sensibiliser la population au commerce équitable, de provoquer le don suite à une prise de conscience en plein acte irresponsable et de montrer que le public agit différemment une fois averti. Mais Fashion Revolution a pour but de mettre tous les acteurs du marché devant leurs responsabilités. C’est pourquoi cette action s’accompagne d’une opération sur Twitter où l’association invite les twittos à demander aux marques d’où proviennent les vêtements qu’ils achètent à l’aide du #whomademyclothes.

[Le Blog] Monabanq : des vrais gens avant l’argent en photo mais pas dans le film. http://t.co/68jL4jNDlc

Le Blog] Cet affichage interactif devient votre ami lorsque vous vous approchez de lui. http://t.co/4c05Qw3WUI

[Le Blog] Commandez une pizza en un tweet avec l'emoji pizza. http://t.co/xBEoEs1DY0

[Le Blog] Clasiclaxon : des klaxons pour promouvoir la musique classique. http://t.co/T5JESq4r3i

[Le Blog] Faites un don en clignant des yeux. http://t.co/FRsO6JuGKj

[Le Blog] Un chien virtuel vous suit dans les panneaux publicitaires grâce à la technologie RFID. http://t.co/8FBHoPo2Ti

W repositionne le groupe #Somfy -http://t.co/DcYZoiX92h sur @CB_News -

[Le Blog] Audi défend les femmes au volant sur Twitter #womendrivers http://t.co/GgFkZfKgel

[Le Blog] Heineken transforme ses bouteilles en GPS. http://t.co/JDsyjED0lV

[Le Blog] Uber livre des chiots pour inciter à l’adoption. http://t.co/0T1WYbhKGN

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