Wonderful Brands

LE CONCEPT
Pour prouver à quel point le crossover Tiguan n’est pas une voiture bien sage conçue pour les routes bien entretenues, Volkswagen a décidé d’envoyer son modèle hors de son site dédié. Une bannière publiée sur plusieurs sites, sur Facebook et sur le site de la marque informe les internautes que la voiture est partie pour un voyage autour du monde. En effet, une page Error 404 Not Found s’affiche en lieu et place du site de la voiture et on ne la retrouvera que sur le réseau Pinterest, prise en photos aux quatre coins du globe.

L’ORIGINALITÉ
Avec l’utilisation du désormais troisième réseau social au monde (après Facebook et Twitter), couplé à une note d’humour geek avec la page 404, Volkswagen parvient à renforcer le concept crossover du véhicule en étant moderne et en imposant le lifestyle du Tiguan.

LE CONCEPT
Afin de démontrer aux Russes friands de grosses berlines que la deuxième voiture ne doit pas être nécessairement grosse pour être rapide et pratique, Smart a mis en place un essai gratuit de sa petite voiture durant tout le mois de mars avec un système assez innovant. En effet, toutes les personnes dont la voiture ayant été remorquée par la fourrière durant leurs courses ont pu profiter gratuitement de cette petite voiture.

L’ORIGINALITÉ
Si le principe d’essai d’une voiture n’est pas nouveau, la mécanique trouvée par Smart pour toucher un public réceptif est quant à elle très originale. En touchant sa cible au moment le plus opportun, la marque automobile parvient à sensibiliser des consommateurs jusqu’ici désintéressés par le produit.

LE CONCEPT
Pour rappeler aux voyageurs néerlandais qu’il est interdit de ramener des produits contrefaits et des petits couteaux en provenance de l’étranger, The Dutch Customs a réalisé une campagne vidéo plutôt habile. Utilisant le principe du retargeting, des vendeurs à la sauvette face caméra proposent aux internautes visitant les sites de voyages toutes sortes de produits illégaux. Grâce au retargeting, le vendeur suit et interpelle l’internaute en diminuant leurs prix à chaque fois, afin de le convaincre d’acheter.

L’ORIGINALITÉ
Très souvent utilisée à des fins commerciales, la technique du retargeting peut aussi être efficace pour nous convaincre de ne pas acheter, en témoigne cette très belle opération.

LE CONCEPT
Pour conforter sa position de compagnon de route, Wrangler lance une application pour les aventuriers. Transformant la simple mappemonde en une immense grille avec des cases à débloquer au fil des pérégrinations, Wrangler Mileage permet de redécouvrir le monde avec son instinct. Chaque case débloquée prend une couleur spécifique selon le type de terrain visité ; au fil des voyages, le tableau de bord de l’application révèle alors quel type de vie on mène.

L’ORIGINALITÉ
La vie devrait être pleine de découvertes et d’aventures ; mais avec l’ascension des médias sociaux, les check-in et les commentaires des uns, les recommandations des autres, il y a désormais peu d’occasions de se laisser surprendre par des découvertes. Il est loin le temps de Kerouac où la route, c’était la vie. Wrangler Mileage remet de l’ordre dans tout ça : pas de recommandation, pas de destination, pas de bruit. Juste vous, la route et le monde à explorer.

LE CONCEPT
Afin de promouvoir la supériorité de son dernier Galaxy S4, Samsung poursuit sa saga publicitaire intitulée « The Next Big Thing ». Destinée à mettre en avant la technologie NFC, la campagne se moque des possesseurs d’iPhone ne détenant pas eux-mêmes cette fonctionnalité.

L’ORIGINALITÉ
Ce n’est pas la première fois que Samsung utilise ce ressort pour montrer la supériorité de son produit (voir la campagne « The Next Big Thing » pour la sortie du Galaxy S3). Cette fois-ci Samsung ne prend pas uniquement pour cible les Apple-addicts mais tous les possesseurs d’iPhone : une cible plus large et peut-être plus réceptive à ce genre de message.