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par W
20 Mars 2015

Airbnb vous offre une nuit dans un appartement avec vue imprenable sur le Grand Prix de Malaisie #ANightAt

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LE CONCEPT
À l’occasion du Grand Prix de Malaisie 2015, Airbnb offre la chance à un fanatique de course automobile de dormir une nuit dans un appartement donnant directement sur la piste. L’espace de vie, qui surplombe le virage le plus serré du Circuit International de Sepang, accueille tout le confort nécessaire : canapés, poufs, coussins géants et autres éléments indispensables pour admirer l’événement en toute tranquillité et fait vivre une expérience unique aux turfistes d’un jour. L’annonce de l’appartement est disponible sur le site. Alors si vous passez par Kuala Lumpur, vous avez jusqu’au 22 mars pour expliquer en 100 mots pourquoi vous méritez cette chance.

L’ORIGINALITÉ
L’événement fait suite aux diverses opérations mises en place par la marque sous le label « A Night At ». Après avoir proposé de louer un téléphérique dans les Alpes, de dormir dans un avion désaffecté, ou de passer la nuit dans un magasin Ikea, Airbnb continue d’illustrer sa promesse de marque dans les lieux les plus insolites du monde : bienvenue à la maison !

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19 Mars 2015

Un braquage intéractif qui vous plonge dans le nouveau Battlefield

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LE CONCEPT
Afin de promouvoir le nouvel opus « Hardline » du jeu de guerre Battlefield sortie le 17 mars 2015 aux États-Unis, l’éditeur de jeu EA Games a imaginé une expérience digitale visant à plonger les internautes dans l’univers du jeu. Ainsi, en contrôlant une caméra 360°, on peut vivre un braquage surréaliste en plein coeur d’une mégapole occidentale.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce dispositif, EA Games a pour objectif de faire saliver les internautes devant les possibilités et les actions rocambolesques disponibles en jeu. De plus, l’immersion et l’expérience digitale sont devenues pour les éditeurs, depuis que la technologie le permet, le nerf de la guerre en matière de communication.

Découvrir l’expérience : hardline360.battlefield.com

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19 Mars 2015

Ferrari ouvre un concept store à Milan

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LE CONCEPT
La célèbre marque de voitures de luxe Ferrari a ouvert une nouvelle boutique au cœur de Milan. Le but de cet experience store est de recréer un espace de divertissement à l’image du parc d’attractions Ferrari World d’Abu Dhabi. Pour ce faire, l’écurie au cheval cabré a fait appel à l’architecte Massimo Losa Ghini pour imaginer sa nouvelle destination shopping. Trois types de publics sont attendus : les fans de la marque, les aficionados du lifestyle Ferrari et les hommes à la recherche de produits luxueux et exclusifs. Tout y est réuni pour faire vivre une expérience shopping inédite. L’espace présente les gammes de prêt-à-porter Ferrari pour homme, femme et enfants, mais aussi des collaborations avec des marques comme Tod’s, des gadgets et des jouets vintage Memorabilia, et enfin la ligne capsule Pr1ma. La boutique de 750 m2, répartis sur trois étages, abrite également une série de vidéos murales interactives, des espaces multi-sensoriels et pas moins de quatre simulateurs de F1. L’ouverture du flagship milanais correspond à la stratégie d’expansion de la marque qui souhaite étendre son réseau de distribution, comptant déjà aujourd’hui une trentaine de magasins à travers 14 pays.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce nouveau concept interactif dédié à ses collections mode et lifestyle, le constructeur automobile illustre le caractère compétitif et technique de la Formule 1, et rappelle l’esthétique traditionnelle et sophistiquée liée à l’histoire de la marque.

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18 Mars 2015

Un appartement Airbnb en projection mapping pour voyager sans se déplacer

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LE CONCEPT
Pendant l’évènement « SingaPlural », la semaine du design à Singapour, Airbnb a imaginé une opération virtuelle basée sur la projection d’éléments en 3D. Avec cette technologie, il est possible de projeter à l’intérieur de la maison des décors tout à fait exotique comme une maison au bord de l’eau, un appartement à Tokyo ou encore à Paris, et cela sans bouger de son lit.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce dispositif, Airbnb prouve encore une fois que le site est expert en la matière pour vous trouver des appartements à votre goût, et ce partout dans le monde. La marque transmet également par le biais de cette opération le fait qu’avec Airbnb, il est encore plus facile de parcourir le monde.

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18 Mars 2015

Adidas ouvre un pop-up store Superstar en Corée du Sud

ADIDAS POP UP STORE

LE CONCEPT
Plus de quarante ans après sa création, l’authentique Superstar d’Adidas est de retour au panthéon des sneakers. Le pop-up store de Seoul met en lumière la célèbre chaussure au slogan accrocheur : « superstar is not what you think it is ». L’espace éphémère traduit le succès de l’objet culte issu de la pop culture et le met en scène dans un décor brut et urbain, réminiscence des terrains de basket de rue des années 1970 : tôle d’acier laminée, treillis métalliques, bois de récupération, pochoirs, tags, béton brossé, tout est réuni pour plonger le visiteur dans le monde de la Superstar. Une exposition présentant l’histoire de la sneaker et de ceux qui ont fait sa réussite est aussi à visiter, structurée autour de six thèmes spécifiques : « hardwood & backboards », « music & culture connection », « art in superstar », « superstar in superstar », « collaboration in superstar », et « fashion in superstar ».

L’ORIGINALITÉ
Avec ce pop-up store, Adidas met en scène son produit iconique pour placer sa marque au rang d’acteur historique de la pop culture américaine.

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3 ADIDAS POP UP STORE

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Pour les Français, les marques d’avenir sont celles qui changent leur quotidien. #etude #viavoice http://t.co/ASNmYVcah1 v/ @CB_News

W presents the most promising #brands in France for 2015 #survey #future #branding http://t.co/LyTPLIUJoW

.@DenisGancel présente l'étude #MarqueDavenir sur @radioclassique avec @npierronRC - http://t.co/EZljuvctDA #viavoice

.@BlaBlaCar_FR, @NetflixFR et @Biocoop élues marques les plus prometteuses selon les français #MarquesDavenir #etude http://t.co/ak1Vup7grZ

[Le Blog] Une marque de café fait fumer du cannabis à ses clients. http://t.co/mEQacUyv87

La Fondation IKEA réinvente les maisons en kit pour les réfugiés du monde entier. http://t.co/bUjGrPv713

Apple, @Total et @google en tête de notre étude sur les #MarquesDavenir avec Viavoice. http://t.co/QCVWZbAjaH http://t.co/DyZ8UJlcsO

W présente Les marques d’avenir en France – 2015. http://t.co/X3XHoFiOJw

[Le Blog] McDonald’s lance une ligne de vêtements Big Mac. http://t.co/wssaHfpWeT

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