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par W
16 Avril 2014

McDonald’s Australie célèbre son million de fan sur Facebook

LE CONCEPT
McDonald’s Australie réalise une vidéo afin de fêter son score atteint d’un million de fan sur Facebook. Dotée d’une esthétique régressive et « pixel art », la vidéo s’appuie sur les ressources disponibles sur le média social. Ainsi, McDonald’s utilise les publications faites par leurs fans depuis le lancement de la page. Une voix off, sur un ton humoristique, commente tant les propos des personnes promouvant la marque que celles la critiquant, et ce, toujours dans un soucis de dérision.

L’ORIGINALITÉ
Faisant preuve de créativité, McDonald’s utilise le « million de fan » comme une action de communication, tout en renforçant la communauté et préservant son esprit « jeune » et décalé.

16 Avril 2014

Une association utilise Tinder pour vous faire arrêter de fumer

LE CONCEPT
ASH Organization, une association américaine de lutte contre le tabagisme, utilise l’application Tinder pour sensibiliser les jeunes. Cette opération cherche à casser l’idée reçue que fumer donne l’air cool. C’est ainsi que deux profils identiques d’une jeune femme ont été créés, à la différence que l’un la montre alors qu’elle fume et l’autre non. L’association va comparer le taux de notoriété des profils grâce aux matchs et le résultat est sans appel : presque deux fois plus de matchs pour le profil non fumeur.

L’ORIGINALITÉ
Tinder s’impose comme le nouveau média disruptif que les associations apprécient pour toucher une cible jeune généralement peu réceptive aux campagnes de prévention traditionnelle.

15 Avril 2014

Une association espagnole choque avec son site de voyage dédié à l’avortement

LE CONCEPT
La coordination espagnole du lobby européen des Femmes (CELEM) réalise un site internet afin de mettre en évidence les résultats de la mise en place de la loi anti-avortement discutée en ce moment en Espagne.
Ainsi, la CELEM créée de toute pièce le site web de l’agence de voyage fictive AbortionTravel (littéralement « Voyage d’avortement »). Ce dernier propose des destinations européennes disposant de centres médicaux pratiquant l’avortement médicalisé dans des pays protégeant légalement cet acte (en France, en Allemagne, au Portugal, etc.). Le site propose, en sus, des vols ainsi que des hôtels proches des cliniques sous forme de « package » afin d’aider les femmes à préparer leur voyage d’avortement.

L’ORIGINALITÉ
Faisant preuve d’un cynisme certain, la CELEM détourne les codes habituels du voyage afin de choquer et de saisir l’opinion publique sur les conséquences désastreuses de l’adoption du projet de loi espagnol pour les femmes et leur santé.


15 Avril 2014

Burberry ouvre un nouveau flagship digital à Shanghai

LE CONCEPT
Burberry ouvre une nouvelle boutique digitale à Shanghai. La façade de ce bâtiment cubique est animée et réagit aux changements météorologiques. A l’intérieur, des puces RFID dans les produits entrent en interaction avec les miroirs pour diffuser des défilés et vidéos associés aux vêtements. Un service de « personnal shopper » connecté à l’historique des clients permet une approche sur-mesure.

L’ORIGINALITÉ
Burberry reprend le concept de sa boutique londonienne avec l’ambition d’apporter un peu de Londres à Shanghai. L’ouverture est prévue le 24 avril et la marque promet une « immersive, theatrical journey » (so british !)

Collecte de fonds sur Instagram : Vendez les cadeaux de vos ex pour la saint valentin #InstaHeartAuction

LE CONCEPT
Le centre de recherche cardiaque anglais (« The Heart Research UK ») réalise une campagne sur Instagram afin de lever des fonds. Utilisant avec malice la Saint-Valentin, le Centre de recherche propose à tous et à toutes, cœurs enjoués ou cœurs brisés, de les aider financièrement en participant à une vente aux enchères réalisée par le biais du réseau social Instagram. Il est proposé à chaque utilisateur du réseau de prendre en photo un objet offert par une ancienne conquête et de le vendre aux enchères, vente organisée via les commentaires de chaque photo. Les utilisateurs souhaitant participer devaient accoler à leur production le hashtag #InstaHeartAuction afin d’être identifiés.
La vente terminée, l’argent récolté finança la recherche sur les maladies cardiaques. L’heureux acheteur devait alors se connecter sur le site du Heart Research UK afin de récupérer son bien.

L’ORIGINALITÉ
Une utilisation ingénieuse tant d’Instagram, un réseau social peu utilisé par les marques dans des stratégies de communication, que du calendrier, la campagne s’appuyant sur une fête célèbre et médiatisée.

Back to 2011 ! #postitwar http://t.co/ymnwXplWMo

[Homemade] La Pâques de Jacques. #3Dprint #rediff http://t.co/HttHQ9lqHT

[Le Blog] Rip Curl ouvre un réseau social pour les surfeurs. http://t.co/McGS2GVkvv

[Le Blog] Une marque de chocolat vient draguer les gourmands sur Tinder : it’s a match ! http://t.co/xmZhiisBmV

Choc : #GuyCotten lance un site interactif qui simule votre noyade pour inciter à porter un gilet de sauvetage : http://t.co/9OqMGP60W0

[Le Blog] El Al twiste la sécurité aérienne dans un spot pour sa filiale UP. http://t.co/gD3bCYAWKj

[En direct de l'agence] Tu m'échanges un de tes post-it rectangulaire contre deux post-it carrés ?

Hier on fêtait les 25ans de la #GameBoy. @mashable retrace les différents #design qu'elle a adoptés dans son histoire http://t.co/tN3SR5YLw7

[Le Blog] Amy Poehler quitte son travail dans un fast food pour shopper chez Old Navy. http://t.co/hfWX7l4oTi

Une marque de shampooing demande la dépollution d'un fleuve avec cette affiche en roseaux. via http://t.co/Fm8oJ5QBuH http://t.co/ToPfeGvLwF

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