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par W
23 sept 2014

Oreo compose une chanson avec …des Oreos

LE CONCEPT
Oreo continue d’amuser la toile en mettant en scène son biscuit iconique. La marque a composé une chanson à partir de sons d’Oreos, en les croquant, en les laissant tomber dans des verres de lait ou encore en frottant le papier plastique. Le tout donne une chanson inécoutable mais appétissante. La vidéo se termine sur une invitation à partager en photo sa propre façon de consommer des Oreos sur les réseaux sociaux.

L’ORIGINALITE
Oreo héroïse (pas facile à dire hein ?) ses produits et essaie d’engager sa communauté en jouant, comme à son habitude, la carte de l’humour.


22 sept 2014
BREVES par

Le pire hôtel du monde veut des Likes sur Facebook

LE CONCEPT
Hans Brinker Hotel, un hôtel d’Amsterdam, tente de recruter de fans Facebook en ne faisant strictement rien. L’hôtel use et abuse du second degré pour se décrire comme le pire hôtel de la ville. Cette campagne de recrutement est faite de film mettant en scène le personnel de l’hôtel ne faisant rien, mais leur inactivité est rythmée par le sons des Likes Facebook.

L’ORIGINALITE
La marque continue de se différencier de ses concurrents en n’essayant pas de séduire des clients grâce à son offre mais grâce à son état d’esprit. Une non-séduction qui porte ses fruits puisque la marque compte déjà plus de 24000 fans sur Facebook.

22 sept 2014

Offre spéciale : une boîte de 2400 donuts

LE CONCEPT
Krispy Kreme, une chaine de restauration américaine spécialisée dans la vente de cafés et de donuts, tente de se faire remarquer en réalisant une performance gourmande. La marque a créé une boite spéciale, la Doudle Hundred Dozen, contenant 2400 donuts et disponible pour les grandes occasions.

L’ORIGINALITE
Avec une telle opération la marque s’assure un petit succès viral riche en calories comme l’avait fait Mr Kipling avec son affichage entièrement comestible. Si les internautes tiennent ces simples images pour preuves ce n’est pas le cas de tout le monde, en effet, le bureau du sherif du Milwaukee a obtenu un mandat afin de saisir la première boite pour l’anniversaire de Bob comme pièce à conviction.

19 sept 2014

Houellebecq Économiste ou l’ouvrier, la passerelle et le dircom

Répondant à une interview au JDD à propos de son nouvel essai Houellebecq économiste aux éditions Flammarion, Bernard Maris, qui fustige la doxa libérale s’en prend aux acteurs d’une économie passée au filtre de l’œuvre du Prix Goncourt 2010. La savante exégèse de cet expert dénonce la surconsommation, l’obsession de la notation et de la quantification, l’aveuglement de ses pairs qu’il renvoie à une corporation sectaire.
Poursuivant, il développe un thème cher à l’écrivain qui distingue ceux qui travaillent utilement des parasites qui vivent sur la bête.
C’est dans cette dernière catégorie que l’économiste repenti classe les communicants. Il déclare : Qu’est-ce que le travail utile? Celui de l’ouvrier qui fabrique une passerelle ou celui du dircom qui marche dessus et qui est payé 10 fois plus?
En essentialisant les acteurs de la communication, Bernard Maris sait qu’il aura l’oreille attentive de tout ceux qui séparent le monde en deux camps : les bons et les méchants, les vertueux et les pourris, les utiles et les inutiles, les pauvres et les riches.
La communication est avec l’entreprise – “cette fabrique de crétins” selon Michel Houellebecq – aux premières loges de procès d’intention réguliers. L’économie réelle, celle qui a façonné notre civilisation, celle à laquelle nos clients et nos agences prennent part, est ainsi associée sans discernement aux dérives de la financiarisation des échanges. Entreprises, banquiers, gens de la com’¬¬¬, Bygmalion, profiteurs, escrocs dans le même sac…
De ces généralisations qui frappent les esprits simples, il ne sort pas grand chose d’autre que des ricanements rapides, des oppositions artificielles et stériles. Ces clichés favorisent le découragement, la défiance, les mauvais combats et l’émergence d’idées politiques radicales dont les premiers à souffrir seront ceux qui les soutiennent.
Il faut, plus que jamais, défendre l’entreprise et ceux qui en font la promotion – le secteur de la communication représente plus de 700000 emplois en France – dans l’intérêt de tous. Le redressement du pays, n’en déplaise à ceux qui ironisent avec distance et condescendance, en dépend pleinement.
Rappelons que sans personne pour indiquer où est installée la passerelle et inviter à l’emprunter, l’ouvrier serrurier verra son marché décroitre et aura bien du mal à en construire une autre.

Gilles Deléris

19 sept 2014
BREVES par

Une exposition de David LaChapelle sur les toits des abribus londoniens

LE CONCEPT
Transport for London célèbre « l’année du bus » en transformant Londres en une galerie d’art mais seulement pour les voyageurs qui choisissent le bus. Pour l’occasion TFL organise une exposition publique des oeuvres de la série LANDSCAPE de David LaChapelle en accrochant les photographies non pas aux murs des abribus mais sur leurs toits, afin que seuls les usagers des bus puissent les admirer.

L’ORIGINALITE
Avec cette opération TFL entend prouver aux londoniens que les bus offrent la possibilité de découvrir la ville sous un autre angle et que ces musées roulants et à ciel ouvert sont accessibles à tous.

[Le Blog] Une machine géante réalise des selfies en Balloon Art #Selfiebration http://t.co/WL0LoXXCOH

Que va devenir la marque France ? par @DenisGancel sur le @LeHuffPost - http://t.co/E6DfElkawD

[Le Blog] Spotify conçoit un drone dédié à la musique : The Party Drone. http://t.co/W5nPnVTnGq

[Le Blog] Louis Vuitton ouvre un « pop-up museum » : L’Appartement Hong Kong. http://t.co/Him5qKf8Vb

[Le Blog] Domino’s Pizza crée Dom, une application comme Siri… mais que pour les pizzas ! http://t.co/w1t9sqqQVx

[Le Blog] Ikea réinvente le miroir pour égayer votre journée avec des compliments #MotivationalMirror http://t.co/uicXc351Gh

[Le Blog] Il réalise un tour du monde en 1 heure pour prendre 24 photos de couchers de soleil. http://t.co/EMzqh8U6nU

[ECCE LOGO] On en a tous rêvé, Renault l’a fait. #logo http://t.co/2PHjfK33ct

[Le Blog] Microsoft : une expérience de danse connectée grâce à une sculpture interactive. http://t.co/f37CbdeqZu

[STAGE] L'équipe du planning strat' vous attend de pied ferme. http://t.co/fZai2bLXgh

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