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par W
04 Mars 2014

La marque France vaut mieux que ça !

Par Denis Gancel et Gilles Deléris

Ce devait être le jour de la révélation !

À l’occasion du Conseil stratégique de l’attractivité, allait être dévoilée LA marque France ! Celle qui nous permettrait de combler une part de notre retard en matière de « Nation Branding ».

Celle qui nous réunirait, nous fédérerait, nous porterait vers l’avant !

Et puis en fait, non ! Pire, on apprend que cette initiative salutaire est l’objet de chicayas interministériels, que des publicitaires ont été sollicités sans appel d’offre, pour la dessiner entre soi, à la va-vite et en catimini ! Puis d’autres encore, pour rattraper le coup…

L’Observatoire de la marque France* que nous avons créé en 2009 – alors que personne de parlait du sujet – nous apprend que 92% des Français sont favorable à sa création pour porter haut les couleurs de notre pays dans la compétition mondiale.

Les Français en dessinent même les contours en souhaitant qu’elle porte des valeurs de performance économique et d’art de vivre… à la Française. Le Nation Goodwill Observer**, que nous avons initié avec Ernst&Young, CAP et HEC en 2012 souligne que les nations ont tout à gagner à soutenir une politique concertée.

Les exemples étrangers nous montrent que c’est toujours l’Etat qui, par son exemplarité, peut fédérer et rassembler toutes les forces vives du pays : secteurs économiques, acteurs culturels et professionnels de la communication.

Le bon travail fait initialement par la mission Marque France n’a, hélas, pas débouché sur un process clair et transparent.

Le grand nombre de ministres sur scène lors de la première restitution à l’Odéon était de bon augure. Les planètes étaient alignées mais l’œcuménisme de papier – culture, communication, redressement productif – s’est manifestement heurté au mur des chapelles et d’une coordination complexe.

Le rôle des spécialistes du design de marque, quotidiennement confrontés à ces sujets à forte valeur ajoutée émotionnelle, consiste à créer un consensus indispensable à ce type de sujet, a fortiori lorsqu’il s’agit d’unité nationale. Il faut objectiver les débats, susciter l’adhésion fort de convictions qui reposent sur l’analyse et l’aspiration.

L’occasion était unique et le discours gouvernemental attendu depuis des décennies. Elle était de plus portée par un regard nouveau sur la place des designers dans cette dynamique. Quel dommage de gâcher une conjonction si favorable!

Il est temps que la transparence soit faite sur une démarche qui concerne tous les Français. L’Etat sait depuis longtemps conduire des appels d’offre de communication irréprochables sur des secteurs sensibles tels que la santé ou l’éducation.

S’il y a un sujet qui devrait faire l’objet d’une démarche solide, performante et créative, c’est bien celui de la Marque France.

Il n’est jamais trop tard !

* Observatoire de la Marque France 2010, 2011, 2012, 2013
** Nation Goodwill Observer, 2012

Article paru dans Stratégies du 27 février 2014

04 Mars 2014

Google : les bureaux « aire de jeux » de Zurich

LE CONCEPT
Google franchit encore un pas avec ses nouveaux bureaux zurichois, designés par Camenzind Evolution, qu’ont pourrait qualifier d’ubuesques. Véritable aire de jeu, on y retrouve pêle-mêle une salle de sport, une salle de concert, une cafétéria en libre-service,  une salle de jeu ou encore une jungle intérieure. Chaque pièce dispose de sa propre identité et le lieu propose donc une variété de décors innombrables.  Les zones de travail sont disséminées dans les locaux de manière à se fondre à l’ambiance ludico-studieuse.

L’ORIGINALITÉ
Une fois n’est pas coutume Google nous surprend avec ces nouveaux bureaux qui deviennent tous le reflet de l’art de vivre googlien. Plus que des lieux de travail ce sont des vitrines au service de l’image de la marque.

Amnesty International : faites fondre les armes en plomb pour faire un vœu

LE CONCEPT
Amnesty International détourne les coutumes allemandes pour sensibiliser l’opinion publique. La tradition germanique veut que pour les fêtes de fin d’année, on fasse fondre un petit morceau de plomb puis qu’on le jette dans un bol d’eau. Une fois le métal solidifié, on interprète la forme afin de faire des prévisions pour l’année qui vient. Habituellement le plomb se présente sous forme de symbole porte bonheur, mais dans cette opération, Amnesty International le remplace par des objets qui causent le malheur dans le monde. L’association a donc envoyé ces petits objets en plomb aux politiques et aux médias en leur demandant de publier le résultat sur Facebook et de laisser les internautes interpréter pour eux.

L’ORIGINALITÉ
Amnesty International détourne une coutume en lui offrant une résonance sur les réseaux sociaux tout en interpelant les décideurs et l’opinion publique.

03 Mars 2014

Google+ et Manchester United offrent aux supporters du monde entier une place au premier rang #MUFrontRow

LE CONCEPT
Google + continue de faire la promotion de son réseau social en organisant un hangout réservé au supporters de Manchester United : Front Row. Le 16 mars les supporters du monde entier pourront venir encourager Man Utd à domicile, dans le stade de Old Trafford, alors que leur équipe affrontera Liverpool. Pour ce faire Google + a organisé un hangout géant où les fans, devant leur webcam, seront retransmis sur les panneaux digitaux du premier rang.

L’ORIGINALITÉ
Avec l’opération « Front row » Google+ s’associe à une communauté très soudée et met en avant sa capacité à rendre les interactions entre ses membres toujours plus faciles. « There’s only one United ! »

28 Fev 2014

Mercedes : le savoir-faire de ses ingénieurs au service des surfeurs

LE CONCEPT
Mercedes montre son savoir-faire en réalisant une planche de surf pour Garrett McNamara. Cet homme n’est autre que le recordman de la plus grosse vague jamais surfée. Mercedes va développer une planche de surf spéciale avec l’aide ses ingénieurs. L’objet, alliant technologie et design, a été étudié spécialement pour convenir à Garrett et pour répondre aux exigences que demande la pratique du surf à ce niveau.

L’ORIGINALITÉ
Mercedes explore le champ des possibles en s’aventurant dans un domaine différent tout en montrant le savoir-faire des ses ingénieurs.

.@taxistockholm crée une appli qui indique aux touristes les lieux les plus courus de la ville http://t.co/BPoqJ8CL0v http://t.co/ocoMn4mEWl

.@Expedia crée #Vacationizer, un casque qui mesure votre état d'esprit pour vous indiquer le voyage parfait pour vous http://t.co/PELrVkeBy1

Une marque de mayonnaise vous permet d'imprimer votre selfie sur votre burger #burgerselfie http://t.co/2Y41BKFF9W

Pour fêter la Saint-Valentin chinoise, le 2 août, les primeurs vendent des pêches assez originales... v/ @designtaxi http://t.co/Jh7O4PXNb8

Une agence de com californienne s'installe dans un ancien cinéma entièrement redesigné - http://t.co/lFzWpexDIZ http://t.co/Rdf7JblrNG

Pour le @Comic_Con et la sortie du film #NinjaTurtles, @pizzahut a créé un vrai canon à pizza, comme dans la série http://t.co/uZBt3gLbDc

[Le Blog] Une marque de bière transforme ses capsules en moyen de paiement pour des films en ligne. http://t.co/B35WnrmhNV

.@colossalmedia, créateur de pub murales fait sa promotion avec de fausses pub... colossales http://t.co/IcrbIAITF1 http://t.co/szw3UP5LML

#Kisses against #homophobia: @Amnesty vous invite à vous prendre en photo contre l'homophobie http://t.co/KZMPdQSHf4 http://t.co/MDu6y4NKgb

[Le Blog] Asics : défiez les vacanciers depuis votre bureau grâce au canon de beach volley. http://t.co/He7IVAhiL4

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