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par W
11 Mars 2014

Une compagnie aérienne low cost dévoile ses bureaux conçus à partir de pièces d’avions

LE CONCEPT
Volaris, une compagnie aérienne low-cost, dévoile ses nouveaux bureaux à Mexico. Le design a été confié à l’agence SPACE qui a réussi à concilier bureaux low-cost mais performants. Les espaces de réunion informels ont été créés à partir d’objets venant directement de l’industrie aéronautique : roues d’avions, caisses, fauteuils, morceaux de carlingue … . Enfin, tous les bureaux sont en libre-service puisqu’il n’y a pas de place attitrée, chacun travaille où il veut.

L’ORIGINALITÉ
Volaris crée des bureaux dynamiques et à son image tout en démontrant qu’on peut être low-cost mais innovant.

10 Mars 2014

Le food truck IBM équipé d’un ordinateur qui crée de nouvelles recettes

LE CONCEPT
IBM réalise un food truck qui crée des millions de recettes différentes grâce à un ordinateur équipé d’un système Watson. En partenariat avec l’Institute of Culinary Education, le food truck crée les recettes les plus originales et agréables pour le palais. Se basant sur des recettes existantes, l’ordinateur réarrange et crée des combinaisons encore jamais vues en croisant les données sur la composition des ingrédients et sur la manière dont réagit le palais humain aux saveurs.

L’ORIGINALITÉ
IBM utilise l’art culinaire pour montrer que l’ordinateur de demain est désormais capable d’être créatif.

10 Mars 2014

Duracell : un abribus qui chauffe grâce à la chaleur humaine

LE CONCEPT
Duracell fait la promotion de son nouveau modèle de pile Quantum avec un abribus chauffant. Partant du constat que les hivers sont très froids au Canada mais que l’on n’est pas seul, la marque créée un abribus à chaleur humaine dont la particularité est qu’il ne fonctionne que si les gens se donnent la main. Une fois la chaine formée, pour relier les 2 extrémités de l’abribus, ce dernier chauffe. Pour chaque partage de l’opération en vidéo sur Facebook, 1$ est donné pour  « Habitat for Humanity Canada ». Un hastag #PowerWarmth a aussi été crée.

L’ORIGINALITÉ
Duracell réalise une opération où ce sont les Hommes qui produisent de l’énergie tout en proposant un moment chaleureux et convivial.

07 Mars 2014

Bygmalion. La com’ a bon dos.

Je ne sais rien de Bygmalion dont j’ignorais tout jusqu’aux révélations du Point, mais les journalistes, les intellectuels et la rumeur publique ont une idée très précise des agences de com’ : Toutes des voleuses qui se payent sur la bête ! Bras armé du libéralisme et de l’économie de marché, elles sont globalement suspectes, gagnent indûment de l’argent et sont les complices privilégiés de tous les détournements.
La proximité d’une infime minorité d’entre elles avec le pouvoir politique les place collectivement en tête des officines troubles et malhonnêtes.
Elles sont donc spontanément les coupables désignés de toutes les malversations. Avec les agences de com’, il n’y a jamais de fumée sans feu…

Au motif de dénoncer la cupidité de toute une profession, on dénonce ainsi des budgets acquis sans appel d’offre comme si la loi l’imposait ce qui n’est pas le cas.
On lance des chiffres “astronomiques” en pâture au public, considérant d’emblée qu’ils sont extravagants, on s’en prend aux budgets prétendument dispendieux de création de marques. On s’insurge contre les centaines de milliers d’euros consacrées au lancement d’un petit logo sans comprendre que des dizaines de personnes sont impliquées pendant des mois dans la création et le déploiement de dispositifs complexes. Une ancienne ministre défend même l’idée de ne jamais dépenser un centime pour ces questions et d’appeler la population à faire le travail pour zéro. Ministre libérale, elle ne voit rien à redire à ce que ce travail soit gratuit. La com’, c’est vrai, ce n’est pas vraiment du travail…
On convoque une rhétorique poujadiste, de celle qui nous est parfois servi dans les musées contemporains et qui déprécie le travail de l’artiste : “mon fils en fait autant !”.

On s’offusque que des entreprises naissent d’opportunités de business – Ici, en l’occurrence, une connaissance manifeste des rouages d’un parti -, alors que l’on encourage par ailleurs l’initiative et l’entrepreneuriat dans tous les autres secteurs économiques.
En terme de business, connaître des gens n’est pas nécessairement un délit dès lors que les intérêts des uns et des autres sont respectés.

Cette ignorance de la réalité de nos métiers est compréhensible. L’éventail des expertises est tel qu’il est complexe d’en apprécier la qualité sans être praticien. Mais plus profondément, la com’ est frappée du sceau de l’infamie… Parce qu’elle a, un temps – il y a 40 ans ! –, très largement vécue, nous voilà sempiternellement rangés du côté de l’argent facile et de la superficialité.
Alors qu’on s’enflamme à raison sur l’économie de l’immatériel et sur le made in France, on oublie que les marques et la communication sont des investissements vitaux et des leviers de valeurs majeurs.

Moyennant quoi, nombreux pensent encore aujourd’hui qu’il vaut mieux être pianiste dans un bordel que travailler dans la com’ ! Le tous pourris est une pensée simpliste qui fait le lit des idées nauséabondes qui vont avec.

Je ne sais rien de Bygmalion et du procès par procuration d’un homme politique assez loin de ma sensibilité. Mais je trouve paresseux d’entretenir éternellement les clichés d’une profession toute entière pour étayer une argumentation critique. Si les malversations s’avèrent, elles n’auront pas à voir avec l’objet social de l’entreprise qui les aura commises, mais bien avec des gens qui la dirigent.

Je n’ai jamais connu l’âge d’or et les croisières pharaoniques des années 70 alimentée par l’argent des médias. J’ai toujours exercé ce métier dans un contexte de crise où chaque client se conquiert et se fidélise à force de créativité et d’exigence. Malgré ce contexte difficile, la France, qui représente 2% du PNB mondial, occupe la première et la cinquième place des groupes de communication internationaux. Il serait plus juste et plus positif de le rappeler et d’encourager cette industrie créative plutôt que de saisir n’importe quelle occasion de la jeter avec l’eau du bain.

Gilles Deléris

07 Mars 2014

Mozilla : des bureaux qui laissent circuler la lumière et les idées

LE CONCEPT
Mozilla, après les locaux « Open-Source » à Tokyo, présente ses bureaux « lumineux » de Vancouver. Aménagés de manière à concentrer les salles de réunion au centre et les open space en périphérie, ces bureaux sont lumineux et conviviaux . La lumière pénètre par de grandes fenêtres et circule dans l’espace grâce aux baies vitrées et aux nombreux orifices qui parsèment les murs. L’idée de libre circulation est renforcée par la non-présence d’un réceptionniste et l’absence de bureaux d’angles.

L’ORIGINALITÉ
Ces bureaux offrent un lieu où circulent les gens et les idées tout en favorisent la collaboration entre les équipes.

[Le Blog] Magnum crée l’application M-Pulse : la technologie beacon au service de la « glace sociale ». http://t.co/J4HrkGvMTY

[Le Blog] Un panneau publicitaire en réalité augmentée lâche une tempête sur la rue. http://t.co/AtnDmU4LHx

[Le Blog] House of Van’s : une véritable maison pour skateurs. http://t.co/uFEvmMqb3j

[Le Blog] McDonald’s ouvre un site de crowdsourcing pour partager vos souvenirs. http://t.co/xzD29F990g

#QuietPlease! @Heineken offre 2 places pour l' @usopen à celui qui fera taire l'Union Square de New York http://t.co/akiDILDEdA

[Le Blog] Coca-Cola : partagez un repas sous un nouvel angle avec Photocoke ! http://t.co/gyYl0C3PLC http://t.co/QShwo2MGiF

Marre de tomber en panne de bières en plein milieu de votre soirée? Une marque crée le pack de 99 http://t.co/8wOn644dDb

[Le Blog] La célèbre pub Apple -1984… version Zalando ! http://t.co/mT4VYpe06l http://t.co/VegoDNdhMy

A Stockholm, @CocaCola transforme des panneaux publicitaires interactifs en véritables bornes d'arcade multijoueurs ! http://t.co/DBorh2J8eE

.@pizzahut Japon crée #pizzacat, une websérie sur une pizzéria gérée par des chats (oui oui) http://t.co/DDxTAQaksm http://t.co/FUGGDAqcYJ

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