Wonderful Brands

LE CONCEPT
Pour promouvoir son pays, l’office de tourisme autrichien a créé le tout premier calendrier de l’Avent musical grandeur nature. La structure du calendrier n’était rien de moins que l’un des palazzo donnant sur la Piazza del Duomo à Milan. Du 1^e au 24 décembre, les passants ont pu apprécier les musiques de Noël jouées par des musiciens professionnels depuis les balcons du palazzo. Chaque jour, un balcon de plus s’illuminait pour faire place à un musicien supplémentaire, jusqu’au soir de du 24 décembre où les 24 musiciens se sont unis en symphonie pour célébrer le réveillon de Noël.

L’ORIGINALITÉ
L’Autriche regorge de traditions mal connues du reste de l’Europe. En occupant une place mythique en Italie durant les 24 jours précédant Noël, des milliers de personnes ont pu se familiariser avec les œuvres musicales originaires de ce pays et avec une authentique tradition autrichienne : le Turnblasen, une coutume qui voit apparaître des fanfares en haut des tours et des clochers du pays pendant les vacances.

LE CONCEPT
Réaliser un salto arrière en voiture, voilà le défi lancé par MINI. Aux commandes de la nouvelle MINI Countryman (légèrement boostée pour l’occasion) un cascadeur français – Guerlain Chicherit, pilote et quadruple champion de ski feeride. S’il réussit (car MINI ne dévoile pas encore la fin), Guerlain serait le premier homme à réussir un backflip en voiture.

L’ORIGINALITÉ
Si MINI réussit l’exploit (à priori c’est déjà fait) on peut s’attendre à un gros buzz pour la marque anglaise. D’après Guerlain, il aura fallu 18 mois d’essais pour réussir (peut-être) la cascade. Il nous reste plus qu’à attendre de voir la suite avec le happy end.

LE CONCEPT
Comment sensibiliser les gens aux délais parfois extrêmement longs et souvent très éprouvants d’un patient en attente d’un don d’organe ? En Allemagne la fondation Fürs Leben a mis en place une campagne d’ambient marketing dans une gare de Francfort, un lieu de passage et d’attente. Le concept – installer un patient réel sur un fauteuil avec une machine de nettoyage rénal à la vue de tous.

L’ORIGINALITÉ
Les réactions ne se font pas atteindre et se lisent sur le visage des passants interpellés et « pris au piège » lorsqu’ils passent à côté de Michael, en attente d’un nouveau rein depuis 7 ans. Forcement, ça fait relativiser le délai du train.

LE CONCEPT
Afin de mettre l’accent sur le processus de fabrication artisanal de leur whisky, Jack Daniel’s s’est associé au groupe américain de musique folk/country Zac Brown Band et a réalisé un film mettant en scène le laborieux processus de déconstruction d’un baril de Jack Daniel’s nécessaire à la réalisation artisanale d’un tambour. Le tambour réalisé dans le film est à gagner en jouant sur le site du groupe : www.jackandzac.com.

L’ORIGINALITÉ
Il y a quelques mois, Jack Daniel’s s’associait au Zac Brown Band dans un film montrant la fabrication d’une guitare, en apposant simplement le nom de la marque à la fin du film. Puis il a injecté un peu de son whisky dans une série limitée de vinyles du groupe dans un nouveau film. Aujourd’hui, Jack Daniel’s met en exergue son image de marque en fusionnant complètement avec ce groupe qui comme lui a ses racines ancrées dans le Sud-Ouest américain, et qui comme lui a le goût de la tradition et du travail bien fait. Une vidéo à consommer sans modération.

Jack Daniel’s – The Whiskey Drum from Peter Hughes on Vimeo.

LE CONCEPT
Des stars du NHL, des médaillés olympiques, en passant par des gamins dans la rue, tous se posent la même question – que vont devenir les canadiens si on leur enlève leur sport national, le hockey. « Pas de palet ? – on jouera avec des steaks surgelés ! Pas de patinoires ? – on a pleins de lacs au Canada ! Pas de Canada – on ira en Russie ! Bonne idée, » – nous dit Alex Ovechkin (une star internationale de hockey) en passant. Vous l’aurez compris – vous n’enlèverez pas le hockey aux Canadiens.

L’ORIGINALITÉ
Ce que nous montre ce spot c’est que Nike s’inclut clairement dans le « nous » – canadiens et amateurs de hockey. Outre le ton décalé et humoristique de ce spot, l’originalité réside peut être dans le fait que Nike ne vend plus aucun équipement sportif pour du hockey sur glace depuis 2008. Il faut croire qu’il est plus intéressant de vendre l’idée du hockey que le hockey lui-même.