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par W
26 Mars 2014

Kenzo crée une boutique aquarium pour lutter contre la surpêche #NoFishNoNothing

LE CONCEPT
Kenzo ouvre un pop-up store digital dans le Marais parisien, en association avec la Blue Marine Foundation, pour lutter contre surpêche. Derrière la vitrine du magasin se trouve un aquarium digital géant où les poissons disparaissent peu à peu, illustrant la situation actuelle des océans. Pour bien montrer l’action de l’association Blue Marine Foundation, qui protège les océans, il est possible de repeupler cet aquarium digital en achetant des produits de la ligne « No Fish No Nothing » ou en prenant une photo Instragram de la boutique avec le hashtag #NoFishNoNothing. Cette boutique éphémère pousse l’expérience digitale plus loin en permettant d’acheter directement depuis un écran interactif en façade du magasin.

L’ORIGINALITÉ
Kenzo fait prendre vie à une opération digitale grâce à cette boutique en mettant en évidence l’incidence des dons et l’action de l’association dans la lutte contre la surpêche.

25 Mars 2014

Pas si simple d’être pianiste dans un B…

Stratégies n° 1761 du 20/03/2014

« Nombreux pensent encore aujourd’hui qu’il vaut mieux être pianiste dans un bordel que travailler dans la com ! », déplorait le 6 mars dans Stratégies Gilles Deléris, cofondateur de l’agence W, en marge de « l’affaire Bygmalion ».
Son acolyte Denis Gancel, l’autre fondateur de la filiale d’Havas, lui répond… Quand une « private joke » devient une défense-illustration du métier de la communication.

Bravo mon cher Gilles pour cette défense du métier. Permets moi de relever le gant d’une autre profession que tu cites et qui n’est pas si facile que Jacques Séguéla et toi le croyez.
Alphonse Lagoutte, pianiste de bordel célèbre des années 20 a décrit les conditions terribles dans lesquelles il exerçait sont art.
Ragtime à la chaine, Boogie- woogie furieux, fox trot endiablé, clients insatiables !
Pianos droits miteux, touches crasseuses, marteaux ramolos, pédales coincées !
Ambiances irrespirables, ventilo en panne, salles enfumées !
Zéro facturation, surfacturation impossible, travail dans le noir et travail au noir de rigueur. Aucune protection, sinon celle exigée à l’étage!
Aujourd’hui Gilles la profession va mal. Très mal. Pour une raison simple, c’est qu’il n’y a plus de bordels! En tout cas de bordels officiels (et les officieux détestent le tapage nocturne)
Les pianistes de bordel connaissent un des taux de chômage les plus élevé de France.
Beaucoup d’entre eux se sont orientés vers le piano bar. Pas beaucoup plus simple… C’est dur de passer des heures à tenter de placer, tout doucement, une note entre les cliquetis de fourchettes, le bruit de la tireuse à Bière, et le grincement de cette satanée porte-saloon des toilettes des hommes!
Alors moi, j’ai plutôt choisi la communication. Comme toi.
Au moins là, on y respire, on y joue, on y rigole, on y entreprend, on s’y entend, on y travaille, on y gagne notre vie, on y facture, et… on y prend son pied!

Denis Gancel
Co-fondateur de W
Pianiste de bar

24 Mars 2014

Mobil 1 surprend un automobiliste en célébrant son arrivée au travail

LE CONCEPT
Mobil 1, une marque d’huile pour voiture, réalise un stunt à l’occasion du retour de son partenaire Porsche au 24h du Mans. C’est sur un parking vide tôt le matin que se déroule la scène. Un automobiliste, premier arrivé au travail, va franchir la ligne d’arrivée et se retrouver propulsé dans une célébration digne d’une victoire de course automobile. Tous les éléments de célébration sont réunis : l’équipe technique qui le félicite, les filles, la foule ainsi qu’un podium et une coupe. Derrière cette opération, un jeu-concours permet de gagner des places VIP pour assister de l’intérieur aux 24h du Mans.

L’ORIGINALITÉ
Mobil 1 se veut être un acteur incontournable du sport automobile et le démontre en faisant le lien entre la vie quotidienne et l’univers de la course.

24 Mars 2014

Une marque de chocolat suédoise fait une surprise à un couple privé de chocolat

LE CONCEPT
Marabou, la marque de chocolat appartenant à Mondelez, montre sa générosité en faisant venir du chocolat jusqu’à un couple vivant dans une région très éloignée. C’est en lisant un article à propos d’eux dans un magazine suédois que la marque a eu cette idée. La région dans laquelle ce couple vit est en effet si reculée que le magasin le plus proche est à plus de 90km et, manque de chance, celui-ci ne propose pas de chocolat. Pour apporter un peu de douceur à leur vie, la marque a installé une boutique juste devant chez eux. Un dispositif digital permettait également aux internautes de faire des « check-in » dans la boutique afin d’obtenir du chocolat pour eux et des amis.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette opération, Marabou montre que tout le monde devrait avoir droit au plaisir du chocolat – et que sa générosité n’a pas de frontière…

21 Mars 2014

Nouvelle identité SFR : une mise à plat ambivalente

Suivant le mouvement de la « remise » à plat (google par exemple pour citer un poids lourd, ou NRJ tout récemment), SFR modifie son identité visuelle 6 ans après un premier lifting. On pourrait qualifier ces trois âges: le volume (ou le relief), le reflet et l’ombre, la lumière.
Nous voyons bien plus de simplicité, plus de chaleur dans cette dernière mouture. Mais nous y voyons aussi du coup une baisse en niveau de gamme (ce qui peut correspondre à la volonté de la marque -et nous ne sommes pas tous d’accord ici sur ce point) mais aussi et surtout un rapprochement dans l’expression avec … Orange. L’identité visuelle ne distingue plus la marque. Quitte à changer pourquoi ne pas nous avoir offert en même temps un travail sur la typographie qui l’aurait rendue distinctive ?

[Le Blog] Il réalise un tour du monde en 1 heure pour prendre 24 photos de couchers de soleil. http://t.co/EMzqh8U6nU

[ECCE LOGO] On en a tous rêvé, Renault l’a fait. #logo http://t.co/2PHjfK33ct

[Le Blog] Microsoft : une expérience de danse connectée grâce à une sculpture interactive. http://t.co/f37CbdeqZu

[STAGE] L'équipe du planning strat' vous attend de pied ferme. http://t.co/fZai2bLXgh

[Les Posts des Boss] Le graal de la valeur des marques. #paquetneutre http://t.co/1RhiG16NC6

[Le Blog] Devenez un skateur pro grâce à l’Oculus rift. http://t.co/YCk74grj6Y

[Le Blog] Oreo compose une chanson avec …des Oreos. http://t.co/1Qv3MhMIhs

[Le Blog] Le pire hôtel du monde veut des Likes sur Facebook. http://t.co/bZGXli2twa

[Le Blog] Offre spéciale : une boîte de 2400 donuts. http://t.co/yUr6GYGOGM

[Les Posts des Boss] Houellebecq Économiste ou l’ouvrier, la passerelle et le dircom par @GILLESDELERIS http://t.co/qstZwOAigK

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