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par W
27 Mai 2014

The North Face dévoile son flagship « HUB » de la communauté des aventuriers

LE CONCEPT
The North Face dévoile son nouveau flagship à Milan, tout juste redesigné par l’agence Green Room, et qui se veut un HUB de l’aventure. Ce magasin porte la philosophie « Never Stop Exploring ». En faisant prendre vie aux explorateurs tels que Simone Moro et Herve Bermasse, en créant un « community board » et en offrant un univers dédié à l’aventure, le flagship incarne un véritable lieu de rencontre pour tous ces sportifs « explorateurs ».

L’ORIGINALITÉ
Avec ce flagship The North Face ne fait pas qu’incarner son positionnement, la marque dispose ses produits dans un lieu qui reflète et sert la passion des consommateurs.

26 Mai 2014

Votre portable vous permet de gagner des miles dans une chasse au vol organisée par une compagnie aérienne

LE CONCEPT
La compagnie aérienne russe S7 lance une application mobile permettant de cumuler des miles grâce aux avions nous survolant. De temps à autre, en levant la tête, nous apercevons des avions et nous nous interrogeons sur leurs destinations. La compagnie aérienne S7 nous donne la réponse via son application « Catch-a-plane ». Aussitôt qu’un avion de la compagnie traverse notre route, l’application nous informe de son point de départ et de son point d’arrivée. En plus de cela, ces survols permettent de cumuler des miles : plus la distance parcourue par le vol « taggué » est longue, plus le nombre de miles gagnés est grand. Le partage sur les réseaux sociaux de chaque « tag » permet d’engranger plus de miles encore.

L’ORIGINALITÉ
Lançant une véritable « chasse au vol » afin de cumuler des miles, S7 livre une application qui invite au voyage et implique le consommateur dans le processus de promotion.

26 Mai 2014

Une caméra cachée qui inverse les rôles de la violence conjugale #ViolenceIsViolence

LE CONCEPT
Mankind, une association anglaise qui défend les abus fait aux hommes, réalise une caméra cachée pour dénoncer la violence conjugale. En Angleterre, 40% des violences domestiques sont subies par des hommes. La caméra cachée suit un couple se disputant dans un parc public. Dans une première version, c’est l’homme qui sera un peu trop violent avec sa copine, suscitant l’intervention des passants. Dans la seconde version, c’est la femme qui va devenir très violente envers son conjoint, alors que les passants resteront impassibles, certains étant amusés par la situation.

L’ORIGINALITÉ
L’association, avec une caméra cachée, montre la différence de perception entre la violence masculine et la violence féminine. L’une choque alors que l’autre fait sourire, alors que toute violence est violence.

Un tabloid pour attirer les lecteurs vers la littérature

LE CONCEPT
Libreria Espanola, une association de libraire, lance un tabloïd afin d’inciter les équatoriens à lire des livres. En Équateur, la lecture de tabloïds est très répandue… celle des livres beaucoup moins. Pour inverser la tendance, l’association de librairies Libreria Española lance son propre tabloïd, El Lector. Avec des titres aussi engageants que « Un aviateur découvre un extraterrestre dans le désert du Sahara » ou « Elle passe de vierge à sadomasochiste », El Lector propose à priori des faits divers insolites. À la grande surprise des lecteurs, les histoires racontées sont en réalité des synopsis de célèbres livres, du Petit Prince à 50 Shades of Grey ! Pour découvrir les histoires complètes, le lecteur est invité à lire le livre dont la news est tirée.

L’ORIGINALITÉ
La campagne détourne avec malice les lectures des équatoriens, s’adaptant à leurs habitudes de consommation pour mieux les convaincre d’en changer.

23 Mai 2014

Heineken occupe les femmes avec une vente de chaussures durant la finale de la ligue des champions

LE CONCEPT
Heineken organise au Brésil une vente de chaussures afin que les hommes puissent regarder tranquillement la finale de la ligue des Champions. Le Real de Madrid et l’Atletico Madrid vont s’affronter dimanche afin de décrocher la récompense suprême pour un club européen : la coupe de la Champion’s League. Afin que les hommes fans de football ne soient pas dérangés par leur compagne durant les 90 minutes du match, Heinekken organise en parallèle une vente de chaussure. Ainsi, la marque brésilienne Shoestock proposera ses modèles à moitié prix dans dans ses boutiques. De quoi occuper le sexe faible !

L’ORIGINALITÉ
Jouant ostensiblement sur le sexisme et les archétypes, Heineken propose une opération résolument humoristique. La marque entretien son statut de marque de bière masculine mais second degré.

Always on the move. Des voeux qui secouent par W. https://t.co/GnHkK7fpcS http://t.co/XkpHNt3p2e

[Le Blog] Carlsberg imagine un bandit manchot social et interactif dans un bar. http://t.co/oX7xm5Buyo

Always on the move ! W vous souhaite vous une bonne année 2015 #voeux https://t.co/ofP6EDiQLD

W pour NF : création du jour sur @strategies1 #votez #pub http://t.co/sZK86wr6ZM

[Le Blog] Volvo se sert de Twitter pour détourner les publicités du Super Bowl. http://t.co/VayZFbzEvy

[Homemade] NF reprend la parole avec W. http://t.co/GBUEIWSh2D

[Le Blog] Une association anti-déforestation détourne une publicité @Doritos - http://t.co/SoAYDpgXJM http://t.co/pAJMRSlbuk

[Le Blog] @Channel4 offre un arc-en-ciel aux Londoniens http://t.co/tSXoBF4sh4 http://t.co/iiTsdBEonc

[Le Blog] Une chaîne de télé fait la promo d’une série en créant un faux compte @LinkedIn http://t.co/4Jh035Iw82 http://t.co/GfalDKaycN

[Les Posts des Boss] Gehry, l’intranquille par @GILLESDELERIS http://t.co/e6ZyovisBO

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