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par W
30 oct 2013

TripAdvisor : le design des nouveaux bureaux qui sent les vacances

LE CONCEPT
TripAdvisor présente ses nouveaux bureaux à Singapour dans lesquels ses employés se sentent tous les jours en vacances. Le site de voyage est présent dans 30 pays et est disponible en 21 langues différentes, il connecte les voyageurs du monde entier avec le séjour de leur rêve, et c’est précisément ce qu’a voulu sublimer Kyoob-id, une agence chinoise de design d’intérieur, en réalisant les nouveaux bureaux. La lumière naturelle, les couleurs et les matières ont été choisies pour favoriser la créativité et le dynamisme tout en rappelant l’univers du voyage et différentes cultures.

L’ORIGINALITÉ
« Le monde est un immense terrain de jeu. Nous voulions recréer une atmosphère de voyage à l’intérieur des bureaux. Grâce à ceci les employés se rendent au travail chaque jour comme s’ils allaient en voyage, ce qui les stimule » explique Maggie Yeo, directrice adjointe de Kyoob-id.

28 oct 2013

Le nouveau grand dessein du graphisme

C’est nouveau : on parle de graphisme dans Le Monde, Télérama ou Libération. On en parle également lors des Rendez-vous du Design, au Palais de Tokyo. C’est l’occasion d’éclairer une discipline dont les contours épousent souvent ceux du paysage politique ou social de l’époque. Celle qui s’ouvre offre de nouvelles perspectives qui replacent cette science au cœur de nos environnements.

Les graphistes ont écrit notre Histoire. Ils en ont tracé et transmis les récits, libéré notre mémoire, pérennisé nos connaissances, raconté nos émotions, facilité les échanges. Ils étaient scribes ou copistes. Avec Gutenberg apparurent alors de nouveaux métiers, venant enrichir la famille de ceux qui faisaient profession de l’invention et de l’usage des signes.
Tantôt vecteur, tantôt acteur, le graphisme prit ainsi part à des avancées considérables. Au XXe siècle, il accompagna la formidable expansion économique de l’industrialisation. Il trouva dans le développement du commerce un champ infini de déploiement. Réclame, emballage, décors des magasins, signalétiques des villes… Il fallait donner une forme adéquate et communicante à ces nouveaux médias. Les graphistes étaient des seigneurs et l’affiche, l’étalon or de leur talent. Chéret, Cassandre, Savignac inventaient un langage nouveau et démocratisaient un art réservé aux élites en le faisant descendre dans la rue.

Au milieu du siècle dernier, la machine à consommer s’est emballée. Les graphistes y ont trouvé une source inépuisable d’expression et de revenus. En dépit de quelques ilôts de résistance idéologique, mis à part de talentueux militants, les professionnels ont alors épousé massivement la cause de la publicité et du capitalisme. Ils en sont devenus les alliés objectifs, les agents traitant collaborant pleinement à l’essor du consumérisme.
L’irruption du numérique a hypertrophié cette réalité. Ils ont, une fois réunis par milliers, disposant de médias nouveaux, enclenché un phénomène de surchauffe comme une réaction nucléaire que rien ne sait arrêter.
Alors que le système des signes fut inventé pour compter les troupeaux et pour mieux gouverner, la quantité phénoménale de données désormais accessible rend le monde illisible.
Consciemment ou non, les graphistes ont enfilé le costume de l’apprenti-sorcier. Plus ils exercent leur art, plus ils pensent des systèmes efficients pour émerger, plus ils ajoutent du bruit au bruit. Les territoires identitaires sont de plus en plus riches, de plus en plus inventifs. Les marques jouent le jeu de l’adaptabilité, de l’évolution et du mouvement permanent. Les canaux multiples encouragent la multiplication des propositions. Au nom de la générosité, on donne au récepteur plus que ce qu’il n’est en capacité de recevoir.

Réduire l’empreinte graphique

Cette mutation génère une nouvelle esthétique de l’instant et du provisoire. Les optimistes, comme Michel Serres, nous encouragent à profiter de cette abondance pour faire de vrais choix en supprimant de notre champ de conscience tout ce qui nous est inutile. L’humaniste qui pouvait hier prétendre tout connaître laisse la place à celui d’aujourd’hui qui ignore le superflu.

C’est ici même que les graphistes peuvent trouver matière à résoudre les paradoxes qu’ils affrontent.
Ils ont cette science de la synthèse qui nous permet de lire en un coup d’œil des contenus complexes. Ils savent mettre en ordre la hiérarchie d’une information. Ils nous offrent des clés de lecture via la data-visualisation, nous orientent dans nos déambulations en ligne via l’élégance ou l’efficience d’une interface. Ils sont centraux dans le développement du design de service. Ils ont cette opportunité de jouer le rôle de guides éclairés aptes à faciliter nos vies réelles et virtuelles, d’agents modérateurs en proposant des solutions “low design”. Moins d’effet, moins d’emphase, moins de surface d’expression, moins de packaging, moins de bavardage.
Ils ont cette position unique de savoir qu’avec moins, on peut dire plus et favoriser nos capacités de discernement. Si chacun s’accorde sur l’urgence de réduire notre empreinte carbone, il s’agit aussi de songer à réduire notre empreinte graphique. Ce champ d’intervention est immense. Il croise les flux de l’économie que bien des professionnels ont du mal à emprunter et replace la science des signes et ses acteurs au cœur de véritables enjeux sociétaux.

Publié dans Design-Fax le 28 octobre 2013

Gilles Deléris

28 oct 2013

Oral-B piège les enfants qui fêtent Halloween avec des bonbons aux légumes

LE CONCEPT
Oral-B promeut ses produits d’hygiène dentaire en surfant sur la vague Halloween et la consommation de bonbons parfois excessive des petits monstres. La marque organise une dégustation de « nouveaux bonbons d’Halloween » aux légumes en présence d’enfants, tous déguisés et prêt à en découdre avec le glucose. Les réactions sont plus qu’hilarantes voire dégoutantes, notamment lorsque le petit cosmonaute tapisse l’intérieur de son casque avec une mauvaise sucette aux brocolis. En fin de vidéo, le seul adulte annonce que ces bonbons seront les seuls qu’ils auront pour Halloween et déclenche ainsi la fureur des diablotins. La marque conclut en rappelant que rien n’est plus terrifiant que Halloween sans bonbons, mais que heureusement il y a Oral-B.

L’ORIGINALITÉ
Oral-B ne demande pas l’impossible aux enfants, bien conscient qu’ils ne pourront pas se priver de sucre, elle précise simplement qu’après de tels excès elle prendra soin de leur dentition. De plus la marque s’assure une bonne visibilité sur YouTube avec cette vidéo amusante.

25 oct 2013

Nestlé Fitness crée un soutien-gorge qui tweet quand on le retire pour lutter contre le cancer du sein

LE CONCEPT
Nestle Fitness poursuit son engagement auprès des femmes en s’inscrivant proposant à son tour une opération de lutte contre le cancer du sein : Tweeting Bra. La marque a équipé des soutiens-gorge d’un dispositif qui tweet automatiquement lorsqu’on le retire afin de rappeler aux femmes qu’un auto-examen par mois peut aider à diagnostiquer un cancer plus tôt.

L’ORIGINALITÉ
Nestlé Fitness continue de prendre soin des femmes et de leur santé avec cette opération originale, même si on peut s’interroger sur la position de la limite entre bonne cause et voyeurisme.

24 oct 2013

Cheetos réalise vos mauvais tours d’Halloween sur Google Street View

LE CONCEPT
Cheetos fait la promotion de ses biscuits au fromage en vous aidant à réaliser les célèbres mauvais tours d’Halloween : Project TP. Chester Cheetah, la mascotte de la marque, se propose de vous aider à recouvrir le lieu de votre choix de papier toilette via Google Street View. Un site internet permet de rentrer les coordonnées de l’emplacement à bombarder, puis il ne reste qu’à observer Cheetah œuvrer à bord de son hélicoptère sur un fond de Chevauchée des Walkyries annonçant que « l’apocalypse c’est maintenant ».

L’ORIGINALITÉ
Cheetos s’immisce dans nos fêtes d’Halloween comme de nombreuses autres marques, mais plutôt que de communiquer sur le côté terrifiant elle fait le choix d’aborder les mauvaises blagues. L’utilisation de Google Street View pour modifier la « réalité » sous nos yeux est en vogue, on se souvient de l’opération « Chaos in the Town » qui mettait en scène un robot dans la ville. On a toutefois du mal à imaginer Robert Duvall en plein Vietnam nous souffler « j’aime l’odeur du papier toilette au petit matin ! »

[Le Blog] Coca-Cola crée un arc-en-ciel artificiel pour célébrer 20 ans de démocratie en Afrique du Sud. http://t.co/5dHevkYc6o

Vous n'utilisez jamais #ComicSans et vous avez certainement raison. Pourtant @youthedesigner prend sa défense ici : http://t.co/BzHhikZWyI

La marque bio #Nada transforme ses paquets de pâtes en oeuvres d'art via http://t.co/tyqEOrkjIU http://t.co/DNHvfWWt4E

W et Windsor Paris lancent LONE TARGET pour Discovery Channel : 5000€ à gagner ! #lonetargetparis http://t.co/ESLjhAbnCd

Restez à l'affut ! Et n'oubliez pas : un selfie, 5000€ et 7 indices postés quelque part sur le web #LoneTargetParis

La chasse dans Paris commence demain. Des indices seront postés sur @jlambertparis, http://t.co/kvr3RhB2wU et sur des blogs partenaires !

Une chasse à l'homme, 5000€ à gagner. Pour gagner, prenez un selfie avec votre cible @jlambertparis! #LoneTargetParis http://t.co/aLhHYViHvq

[Le Blog] Une association utilise Tinder pour vous faire arrêter de fumer. http://t.co/PpujQc4Iuh

[Le Blog] McDonald’s Australie célèbre son million de fan sur Facebook. http://t.co/HTQVWIoVLw

Jusqu'où promouvoir la nouvelle saison de #GameOfThrones? Un crochet pour dragon en Suède : http://t.co/zXnDhxYwzD http://t.co/anYhUKbpRc

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