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par W
07 Mars 2014

Mozilla : des bureaux qui laissent circuler la lumière et les idées

LE CONCEPT
Mozilla, après les locaux « Open-Source » à Tokyo, présente ses bureaux « lumineux » de Vancouver. Aménagés de manière à concentrer les salles de réunion au centre et les open space en périphérie, ces bureaux sont lumineux et conviviaux . La lumière pénètre par de grandes fenêtres et circule dans l’espace grâce aux baies vitrées et aux nombreux orifices qui parsèment les murs. L’idée de libre circulation est renforcée par la non-présence d’un réceptionniste et l’absence de bureaux d’angles.

L’ORIGINALITÉ
Ces bureaux offrent un lieu où circulent les gens et les idées tout en favorisent la collaboration entre les équipes.

06 Mars 2014

Une femme politique se transforme en homme pour dénoncer les inégalités de salaires

LE CONCEPT
Le Parti suédois Kommunal et l’agence Volontaire transforme une femme en homme pour lutter contre les différences de salaires. C’est à l’occasion de la Journée internationale de la femme que Anna Nordstrom, à la tête du parti Kommunal, s’est transformée en homme devant une caméra. Pour pousser l’expérience plus loin, une application Facebook permet à tout le monde de devenir un homme. Les portraits sont ensuite partagés sur le site dédié BEaMan.

L’ORIGINALITÉ
Une opération de communication utilise une femme politique pour tourner en dérision l’impuissance politique face à cette cause.

05 Mars 2014

Porsche : échangez votre voiture contre un modèle de la marque au hasard

LE CONCEPT
Porsche défie les internautes d’échanger leur voiture avec l’opération « Blind Trade« . Le principe est de proposer aux internautes d’échanger leur voiture contre un modèle de la marque Porsche. Le modèle ne sera connu qu’à la fin, mais des indices seront dévoilés tous les jours. Bien sur, plus tôt vous choisissez d’échanger votre voiture, plus il y a de chance de gagner. Le dispositif se prolonge sur les réseaux sociaux avec le hashtag #PorscheBlindTrade et des relais vers Facebook.

L’ORIGINALITÉ
Porsche démontre avec cette opération que tout le monde rêve en secret d’une Porsche.

05 Mars 2014

Une campagne où les Google Glass agissent sur nos comportements

LE CONCEPT
Kenneth Cole fait la promotion de son nouveau parfum Mankind pour hommes grâce aux Google Glass. La marque crée ainsi une application qui propose aux utilisateurs de participer à un challenge d’une durée de 21 jours. Tous les jours, ils reçoivent une bonne action à effectuer : aider à porter le sac de quelqu’un, amener le petit déjeuner au bureau ou encore donner plus de pourboire. Les hommes peuvent ensuite prouver avoir bien réalisé les 21 attentions avec les photos prises par les Google Glass et gagner un kit Mankind d’une valeur de 1000$.

L’ORIGINALITÉ
Une opération qui utilise les nouvelles possibilités offertes par les Google Glass tout en étant en accord avec l’idée d’un parfum pour gentleman.

04 Mars 2014

La marque France vaut mieux que ça !

Par Denis Gancel et Gilles Deléris

Ce devait être le jour de la révélation !

À l’occasion du Conseil stratégique de l’attractivité, allait être dévoilée LA marque France ! Celle qui nous permettrait de combler une part de notre retard en matière de « Nation Branding ».

Celle qui nous réunirait, nous fédérerait, nous porterait vers l’avant !

Et puis en fait, non ! Pire, on apprend que cette initiative salutaire est l’objet de chicayas interministériels, que des publicitaires ont été sollicités sans appel d’offre, pour la dessiner entre soi, à la va-vite et en catimini ! Puis d’autres encore, pour rattraper le coup…

L’Observatoire de la marque France* que nous avons créé en 2009 – alors que personne de parlait du sujet – nous apprend que 92% des Français sont favorable à sa création pour porter haut les couleurs de notre pays dans la compétition mondiale.

Les Français en dessinent même les contours en souhaitant qu’elle porte des valeurs de performance économique et d’art de vivre… à la Française. Le Nation Goodwill Observer**, que nous avons initié avec Ernst&Young, CAP et HEC en 2012 souligne que les nations ont tout à gagner à soutenir une politique concertée.

Les exemples étrangers nous montrent que c’est toujours l’Etat qui, par son exemplarité, peut fédérer et rassembler toutes les forces vives du pays : secteurs économiques, acteurs culturels et professionnels de la communication.

Le bon travail fait initialement par la mission Marque France n’a, hélas, pas débouché sur un process clair et transparent.

Le grand nombre de ministres sur scène lors de la première restitution à l’Odéon était de bon augure. Les planètes étaient alignées mais l’œcuménisme de papier – culture, communication, redressement productif – s’est manifestement heurté au mur des chapelles et d’une coordination complexe.

Le rôle des spécialistes du design de marque, quotidiennement confrontés à ces sujets à forte valeur ajoutée émotionnelle, consiste à créer un consensus indispensable à ce type de sujet, a fortiori lorsqu’il s’agit d’unité nationale. Il faut objectiver les débats, susciter l’adhésion fort de convictions qui reposent sur l’analyse et l’aspiration.

L’occasion était unique et le discours gouvernemental attendu depuis des décennies. Elle était de plus portée par un regard nouveau sur la place des designers dans cette dynamique. Quel dommage de gâcher une conjonction si favorable!

Il est temps que la transparence soit faite sur une démarche qui concerne tous les Français. L’Etat sait depuis longtemps conduire des appels d’offre de communication irréprochables sur des secteurs sensibles tels que la santé ou l’éducation.

S’il y a un sujet qui devrait faire l’objet d’une démarche solide, performante et créative, c’est bien celui de la Marque France.

Il n’est jamais trop tard !

* Observatoire de la Marque France 2010, 2011, 2012, 2013
** Nation Goodwill Observer, 2012

Article paru dans Stratégies du 27 février 2014

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[Le Blog] Coca-Cola : partagez un repas sous un nouvel angle avec Photocoke ! http://t.co/gyYl0C3PLC http://t.co/QShwo2MGiF

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