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par W

Une fondation propose à Ronaldo une coupe de cheveux moche contre la déforestation

LE CONCEPT
The Rainforest foundation, une association norvégienne de protection de l’environnement, interpelle Ronaldo, Messi et Rooney afin qu’ils offrent le « buzz » généré par leur coupe de cheveux respective à la protection des forêts. Toutes les 3 secondes, la surface d’un terrain de football est coupée dans une forêt du globe. Le plus souvent, aucun programme de reboisement n’est amorcé à la suite de cette destruction. Face à ce phénomène aujourd’hui connu mais peu médiatisé, les nouvelles coupes de cheveux des joueurs du mondial de football battent des records d’audience, notamment sur Google. Et contrairement aux forêts, les cheveux, ils repoussent. Après avoir demandé aux joueurs de l’équipe nationale et à ceux d’un club norvégien de se raser eux-même la tête, l’association souhaite profiter de l’exposition médiatique de de la coupe du monde et interpelle Ronaldo, Messi et Rooney pour qu’ils participent à l’opération et fassent parler du problème de la déforestation. Certes, ce ne sera pas leur plus belles coupes de cheveux, mais ces derniers seront de nouveaux là en un rien de temps. Un site web a été développé pour l’opération.

L’ORIGINALITÉ
L’association utilise de façon humoristique le « ramdam » généré par les soucis capillaires de nos joueurs préférés. Un détournement médiatique réussi.

03 juil 2014

Lexus fait courir un homme de lumière sur les toits de Kuala-Lumpur

LE CONCEPT
Lexus suspend des acrobates et des cascadeurs équipés de combinaisons LED aux toits des plus hauts immeubles de Kuala-Lumpur. Une équipe de cascadeurs et d’acrobates a relevé le défi un peu fou de Lexus : créer l’illusion qu’un homme de lumière se meut avec agilité et grâce sur la skyline de la capitale Malaisienne. Afin de réaliser cet exploit, chaque professionnel, équipé d’une combinaison remplie d’un millier de diodes LED, prend une position statique et se place derrière un partenaire. Une chaine humaine apparait, certains membres se retrouvant parfois accrochés à plus d’une centaine de mètres de hauteur. Un ordinateur s’occupe ensuite d’allumer les combinaisons de chaque cascadeurs à la suite afin de créer un effet de mouvement. Un homme de lumière se met alors à courir de toit en toit.

L’ORIGINALITÉ
Lexus met en avant sa technologie LED de manière originale. Le stunt réalisé repose tant sur une véritable performance humaine que sur une certaine poésie urbaine, des valeurs que la marque japonaise souhaite associer à ses véhicules.

02 juil 2014

Dell ouvre la première école dédiée uniquement aux selfies

LE CONCEPT
Dell livre un documentaire sur une école fictive qui apprend à faire des selfies réussis. L’on suit au cours d’une vidéo de plus d’une minute Julia Hawkins, une étudiante de l’école du Selfie. Fille de la adepte de ce nouveau style de vie – à l’époque avec d’immenses appareils photo, ce qui lui vaut aujourd’hui un bicep fort développé -, Julia est en passe de devenir à son tour une véritable experte de l’art de l’auto-photo. Elle nous explique le fonctionnement et les cours dispensés dans son école, qu’elle adore. Prise en compte des éléments extérieurs, apprentissage du multi-tâche lors de la prise de selfie, perfection de l’angle du bras, tout y passe. Teintée d’humour, la vidéo est évidemment un reportage truqué. Dell augmente l’expérience via un Tumblr qui distille chaque jours de nouveaux conseils pour affiner encore sa maitrise de l’art de la photo de soi.

L’ORIGINALITÉ
En partenariat avec Intel, Dell souhaite montrer que la technologie n’est pas réservée aux scientifiques ou aux experts, mais qu’elle est destinée à tous et à toutes. S’alliant aux nombreuses critiques actuelles du procédé « Selfie », la marque livre une campagne toute en humour qui casse son image parfois un peu froide et professionnelle.

02 juil 2014

McDonald’s rejoue les matchs de la Coupe du monde avec des frites : #fryfutbol !

LE CONCEPT
McDonald’s rejoue les matchs de la Coupe du monde de football avec des frites et de l’humour dans de courtes vidéos qui alimentent une chaine Youtube. Faisant suite à l’application GOL, qui permettait de jouer à des mini-jeux en réalité augmentée avec des frites, l’enseigne de fast-food – en association avec les équipes créatives de Facebook- donne cette fois-ci vie à ses frites en les déguisant en joueur. Elles deviennent des FryFutbol. Elles rejouent les matchs les plus marquant de la compétition mondiale de football. Les vidéos, dans un style « home-made » assumé, voient de petites mains agiles faire courir et taper dans la balle des belles French Fries grillées.

L’ORIGINALITÉ
McDonald’s continue sa campagne dédiée à la Coupe du monde avec ses French Fries un peu folles. La marque vise juste, proposant une communication décalée et en rupture avec toutes les autres campagnes couvrant le mondial, parfois redondantes.

01 juil 2014

British Airways équipe ses avions de couvertures indiquant votre état de stress

LE CONCEPT
British Airways équipe sa première classe de couverture en fibre optique connectée au cerveaux de son utilisateur. Augmenter le confort de chaque passager est le but premier d’une compagnie aérienne, notamment avec l’augmentation croissante des distances parcourues. Afin d’améliorer sa connaissance de ses clients et surtout d’adapter ses services à leurs besoins réels, British Airways va équiper sa première classe de couvertures en fibre optique LED qui changent de couleurs suivant l’état de stress du passager. C’est un capteur placé sur un bandeau porté par le passager qui envoie via bluetooth à la couverture l’état de stress et de fatigue du passager. Une couverture rouge signifie un grand état de stress quand une couverture entièrement bleue montre son état de relaxation totale. Suivant ces informations, la compagnie pourra adapter ses services au moment les plus opportuns, et les hôtesses de l’air pourront subvenir à vos besoin avant même que vous en ayez pris conscience.

L’ORIGINALITÉ
La compagnie aérienne démontre sa présence dans l’amélioration constante des services rendus, son implication auprès de ses passagers et sa capacité d’innovation technologique.

1 clic, 1 vote, 1 bise : votez pour un site made in W sur @awwwards - http://t.co/cM26A6ucHj

L'Académie d'Art de La Haye crée des répliques 3D de ses oeuvres pour pouvoir les manipuler - http://t.co/GM4Qt3IIZG http://t.co/OcQuJQsKz3

.@VW veut prouver qu'il est impossible de regarder son #smartphone et la route en conduisant - via @GuteWerbung http://t.co/VtWvXeZQwr

[Le Blog] Un toboggan à eau géant en plein coeur de San Francisco. http://t.co/kL7f0EvoVb

Des perroquets morts géants envahissent Londres pour la réunion des #MontyPython http://t.co/i3LiCkF3pQ

.@Friskies crée une vidéo avec les plus célèbres #chats du web pour venir en aide aux refuges animaliers #catsummer http://t.co/H1UIsIGSg7

Pour le @Comic_Con, @SEGA lance une chasse au trésor en réalité augmentée pour trouver un oeuf géant. #AlienIsolation http://t.co/UyFIIb4mLQ

[Le Blog] Une application pour prendre ses oreilles en photo et se faire imprimer (en 3D) des écouteurs sur-mesure. http://t.co/mucgyXapxf

Une association pour la sécurité routière brésilienne transforme un passage piéton en clavier de piano - http://t.co/R5wIWmEJHO

[Stage] W recherche un stagiaire chef de projet, en charge d' @AeroportsParis ! Pour postuler : http://t.co/TN0IHPSgQ5

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