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par W
27 oct 2014
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RTE, le réseau de l’intelligence électrique, lance une campagne de communication élaborée avec l’agence W

Le 26 octobre, durant 3 semaines, RTE, Réseau de Transport d’Electricité, lance une campagne de communication déclinée pour la première fois en télévision et sur le web. Cette campagne met en lumière les trois rôles majeurs d’un réseau électrique essentiel dans la vie économique du pays : transporter l’électricité de tous les endroits où elle est produite à tous les endroits où elle est consommée, équilibrer à chaque instant la production et la consommation, et intégrer les énergies renouvelables.

Axée autour d’une nouvelle signature de marque « RTE, le réseau de l’intelligence électrique », la campagne, privilégie une stratégie de « soft brand » pour faire comprendre les enjeux de RTE.

« L’identité de RTE a besoin d’être développée en particulier auprès de ses parties prenantes (élus, pouvoirs publics, décideurs économiques, etc). Faire évoluer l’image de RTE, entreprise souvent réduite à ses infrastructures, vers une image d’entreprise, acteur économique au service des clients et des territoires, est l’un des objectifs de cette campagne », confie Laurence Mugniery, Directrice de la Communication et des Affaires Publiques de RTE. « C’est un nouveau positionnement stratégique pour une entreprise architecte du réseau de la transition énergétique ».

Cette prise de parole permettra de rendre visible un rôle peu ou mal compris : celui de rendre chaque jour le réseau plus intelligent pour lui permettre d’intégrer toujours plus d’énergies intermittentes et l’adapter à un paysage énergétique en pleine mutation, en France comme en Europe.

Le film, réalisé par Sylvain Dumais, jeune réalisateur Canadien, en collaboration avec la paper artist anglaise Helen Friel nous plonge dans un univers de papier découpé qui emprunte les codes du dessin animé. C’est un univers ludique que RTE choisi d’investir, pour faire la pédagogie d’une réalité technologique & industrielle, tout en développant un territoire de communication en rupture avec les codes du secteur.

Cette campagne et ce nouveau positionnement de RTE s’accompagnent d’une refonte en profondeur du site Internet corporate de l’entreprise. Le site « www.rte-france.com » adopte une nouvelle ligne graphique modernisée, plus fluide, en phase avec les dernières tendances du web : une lecture de type tablette, une large place à l’image et aux éléments visuels, et deux niveaux de lecture (« pour comprendre » et en « savoir plus »). Un second site « rte-et-vous.com », a également été lancé pour créer davantage de proximité avec les internautes et faciliter la découverte, la compréhension et l’explication des missions et enjeux de la marque.

Avec ses 8500 salariés, RTE exploite, maintient et développe le plus grand réseau électrique à haute et très haute tension d’Europe.

24 oct 2014
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Discovery Science et CANALSAT font appel à Windsor Paris pour le lancement d’Expériences interdites saison 2

L’étrange laboratoire de Discovery Science pour le lancement d’Expériences interdites Saison 2…
Afin d’annoncer la saison 2 d’Expériences Interdites le Dimanche 26 octobre à 21.00, Windsor Paris se voit confier par Discovery Science et CANALSAT le lancement digital du programme phare de la chaîne.

LE CHALLENGE
Comment capter l’attention sur une série qui présente les expériences scientifiques les plus étranges et controversées de l’histoire.

À la fois macabre et décalée, la vidéo postée sur YouTube a de quoi surprendre…
Le professeur Claire Beaumont œuvrant pour la « Winard Corporation » y explique avec passion et impunité travailler sur des cobayes humains… et propose aux internautes de postuler sur le site du laboratoire ! http://winard.fr

C’est en se connectant sur le site que l’on découvre qu’il s’agit là d’un teasing pour le lancement de l’émission.
Une opération décalée qui traduit, une fois encore, la volonté de Discovery Science de surprendre et d’amuser ses téléspectateurs, fans de frissons et d’horreurs.
L’humour est noir voire grinçant : le ton est donné pour cette nouvelle saison d’Expériences interdites !

22 oct 2014

Une machine géante réalise des selfies en Balloon Art #Selfiebration

LE CONCEPT
Old Navy fête ses 20 ans et organise pour l’occasion une « Selfiebration ». La marque a fait construire une machine gigantesque composée de plus de 1000 ballons, les passants sont invités à envoyer un selfie via Twitter qui sera ensuite dessiné à l’aide des ballons. Le tweet doit être accompagné du traditionnel voeu d’anniversaire qu’un chanceux verra se réaliser.

L’ORIGINALITE
Cette opération n’est qu’un habile mix de deux classiques devenus lassants, les ballons d’anniversaire et les selfies, mais qui fonctionne grâce à ce twist enfantin qui ne révolutionne rien mais amuse. Joyeux anniversaire.

14 oct 2014

Louis Vuitton ouvre un « pop-up museum » : L’Appartement Hong Kong

LE CONCEPT
Louis Vuitton continue de régaler ses clients avec des expériences toujours plus immersives dans son univers et son « art du voyage ». La marque vient d’ouvrir L’appartement Hong Kong, une résidence éphémère de 350 m2 imaginée par le designer André Fu, qui se veut un oasis urbain. Il arbore des oeuvres d’art de la collection LV, ainsi que des anciennes et nouvelles pièces de la maison Louis Vuitton. Ce « pop-up museum » est aussi doté d’une cuisine et d’un chef étoilé qui confectionne des hors-d’oeuvres pour les invités.

L’ORIGINALITE
L’appartement Vuitton est un mélange habile de la francité profondément ancrée dans l’ADN de la marque et de culture asiatique. Si ce pop-up reflète « l’art du voyage » selon LV il est avant tout lui même une oeuvre d’art qui témoigne de la sensibilité de la marque aux cultures locales de ses marchés.

14 oct 2014

Spotify conçoit un drone dédié à la musique : The Party Drone

LE CONCEPT
Spotify s’associe à BASE, un opérateur téléphonique belge, pour créer The Party Drone, qui fut inauguré lors d’un festival de musique dans le Plat Pays. Lorsque les festivaliers achetaient leur billet en ligne il leur était demandé d’ajouter le nom de leur chanson préférée, une fois qu’ils s’enregistraient à la billetterie à l’entrée du festival le drone les détectait puis les accompagnait jusqu’à la scène en jouant leur musique.

L’ORIGINALITE
Des plus en plus en les festivals (quoi ? on dit festivaux ?) deviennent des lieux de démonstration de prouesses technologiques, comme le fameux Cube Kinect de Microsoft qui semble tout droit sorti des 90′s. Ce drone permet toutefois à Spotify et Base de faire la promotion de leur offre commune « Your favorite music. Anytime. Anywhere. » en donnant une nouvelle utilité au drone qui commençait à se faire voler la vedette par l’Oculus Rift.

Rends-toi, tu es fait. Appelle-nous vite si tu veux t'en sortir. @artsdecoratifs #wanted #job http://t.co/brqeu4lsAH http://t.co/COGX3JAM5v

Archie, on sait où tu te caches. Nous sommes ta nouvelle chance! @esag_penninghen #wanted #job http://t.co/brqeu4lsAH http://t.co/RQf2naE0YU

[Le Blog] Nike ouvre une boutique/salle de sport pour tester les performances de vos achats. http://t.co/xk31AMjt4a

Rends-toi Archie, tu es cerné ! @IfmParis Fort ou vif #wanted pour un #job chez W http://t.co/bT3k8kYKeU http://t.co/baJY0fv40h

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Le Grand Prix 2014 @CometEntreprise : W pour @SolidariteFemme http://t.co/TGFVF4QwPq http://t.co/UR3EaRL9EL

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