Le Blog de W&CIE

À l’occasion de la Saint Valentin, Swarowski lance une campagne. L’objectif, toucher une cible assez jeune, à travers un dispositif alliant facebook et mobile.

Le site mobile Sparkling Gift Assistant a pour but d’aider les consommateurs ou fans de la marque à organiser un un « perfect date » : Où trouver le cadeau parfait ? Le restaurant le plus hype ? Où le bouquet de fleurs le plus gros ? L’utilisateur a accès à une liste lui proposant plusieurs catégories : fleuristes/ chocolatiers/ spa/ restaurants etc.

Une fois les catégories cochées, il sélectionne « walk » ou « drive » en fonction de son état de fatigue… !

Et grâce à un système de géo-localisation, il accède à un plan proposant ses choix les plus proches ! Les magasins Swarovski sont aussi indiqués, ce qui permet à la marque de faire du brand content tout en apportant conseils et aides à l’utilisateur.

En parallèle, l’application facebook Sparkling Personals vous permet de créer une « campagne personnalisée » à partir de vos données personnelles. Le but serait de « Find our percet Valentine » ! Pour cela, vous avez la possibilité de choisir parmi 3 ambiances : Aventurière, romantique ou fun !

Le résultat : Nos photos et centres d’intérêts réunis sur une page :

La directrice de la communication, Livia Marcotta, affirme que la marque continuera de communiquer lors des périodes de fêtes telles que Noël ou la Saint Valentin car ces périodes représentent une réelle opportunité pour augmenter les ventes, et placer la marque comme innovante et actuelle !

Claire V.

La marque de bonbons Mentos se lance dans l’application mobile ! Spider Swiper est un jeu qui consiste à écraser des araignées dans 6 niveaux différents.

Une application (gratuite) qui est basée sur leur campagne télé, où un jeune homme se bat avec une araignée pour « rassurer » sa petite amie.

Le Facebook de la marque propose aussi de découvrir l’application avec une landing page aux couleurs des bonbons.

C’est grâce à la place que la marque s’est faite sur les réseaux sociaux que Mentos a décidé de mettre en place l’application. En effet plusieurs fans voulaient eux aussi combattre une araignée !

Claire V.

Après avoir développé son Facebook en instaurant plus d’interactivité avec son consommateur, KLM s’attaque à l’App Store en réalisant l’application « KLM Passeport ».

Le concept ? Une application, au graphisme agréable, qui nous permet de transformer nos photos de voyages en mini film. Nous pouvons choisir notre thème : aventure, nature, hiver, été…

Ce mini film peut être sauvegardé puis publié sur Facebook.

L’originalité ? Permettre à n’importe quel voyageur de créer  son album souvenirs ! Une fois la vidéo créée, on reçoit un tampon du pays visité sur un passeport virtuel. Celui ci qui sera alors notre carnet de voyages où tous nos minis films seront stockés.

Claire V.

Converse, la marque historique, a lancé une application Facebook « Converse: Made By » pour permettre à ses fans de créer un modèle personnalisé.

Une fois la création réalisée, nous pouvons la publier sur le mur de la marque et ainsi la partager avec tous les fans de la marque. Ces fans auront la possibilité d’acheter la paire customisée.

Avec plus de 40 000 000 fans, passionnés, cette application ne peut qu’être un succès.

Vos fans deviennent vos designers et votre force de vente. Un concept marketing participatif qui permet à la marque d’appuyer sa présence sur le réseau Facebook.

Claire V.

Le Concept ?  Fisherman’s Friends vient de lancer une application ludique et sociale qui vous défie de rester groupé pendant 4 heures avec votre cercle d’amis dans une circonférence de 2 mètres. En plus de rester ensemble, l’application vous donne certaines tâches à effectuer ensemble telles que danser, s’immobiliser pendant un temps défini. Si la mission est accomplie, Fisherman’s Friend prend en charge votre prochaine soirée.

L’originalité ?  Une application inventée par deux étudiants de l’Institut du Design d’Hambourg, qui vaut la peine d’être essayée. Elle donne aux étudiants des nouvelles idées pour passer une bonne soirée et pour s’amuser, le tout avec les valeurs d’amitié de Fisherman’s Friend. La marque devient une amie qui vous anime votre soirée et paye pour la prochaine.

Ludovic L M.