Le Blog de W&CIE

Tout le monde a en tête que le 21 juin, premier jour de l’été, c’est la fête de la musique. Mais à partir de 2012, une autre date sera à marquer d’une pierre blanche sur votre calendrier : le 21 mars. En effet, l’année prochaine, le premier jour du printemps – ou plutôt la première nuit – sera également dédiée à la musique mais celle des marques…

Voici comment les organisateurs présente ce festival d’un nouveau genre. « A l’inverse des autres festivals existants, ce sont les marques qui inspirent la programmation du festival. Le territoire de chaque marque, inspire une programmation spécifique, dans un lieu conforme à ses valeurs, accompagné d’une communication dédiée. ». Cette première édition se tiendra à Paris et prendra la forme « d’un parcours éclectique et gratuit », «  une déambulation dans les salles de concerts mais aussi dans les lieux atypiques, adaptés au territoire de chaque marque ».

L’avantage pour la marque : renforcer l’expression de son territoire et de sa stratégie de brand content par un moyen original. Pour ce faire, les organisateurs leurs proposent un dispositif en trois temps.

Temps 1 : L’histoire commence avant le festival

Chaque marque participante commence à raconter son histoire avant le festival. Elle met en œuvre un dispositif spécifique dont la finalité est d’offrir à ses publics une expérience musicale unique.

Temps 2 : Un lieux, une rencontre, une expérience, du Brand content

La marque propose dans un lieu original une expérience musicale unique dont chaque moment est vécu en live in situ mais aussi partagé sur les différents supports médias mis à disposition. Ces moments sont aussi enregistrés pour alimenter la marque en contenus qu’elle pourra exploiter à sa guise.

Temps 3 : Plus, si affinité !

La relation entre la Marque et l’Artiste est construite pour durer dans un partenariat plus intime – Intimate Partnership – permettant à chacun de s’épanouir. La marque pourra initier avec l’artiste des dispositifs innovants pour proposer des expériences sans cesse renouvelées.

La programmation n’étant pas encore disponible, nous attendons avec impatience de savoir quelles marques seront partenaires et quels artistes seront mis à l’honneur !

Source : UDA

Anne T.

L’interdiction de publicité pour le tabac a conduit Ferrari et son partenaire Marlboro à revoir la livrée des bolides: changement du rouge et un triangle blanc judicieusement placé. Le tour est joué! Et voici maintenant la voiture:

La puissance des marqueurs Marlboro est telle, que la marque est présente sans être là, quelle est présente sous l’autre. Et c’est peut-être encore plus flagrant avec l’identité visuelle seule.

La voiture fût brièvement dénommée F 150 pour 150 ans, avant que Ford n’attaque en justice au motif que Ferrari lui portait préjudice en utilisant le nom de son pick up le plus vendu:

Effectivement, on aurait pu confondre.

Toujours est-il que Ford a gagné à l’amiable, la voiture a été rebaptisée Ferrari 150° Italia.

Gabriel Bruckler

W Brand Observer

Après le blog, c’est au tour de site de l’agence de prendre les couleurs de la nouvelle identité W. Après l’annonce du changement d’adresse, et la vidéo du déménagement, voici le site www.wcie.fr nouvellement habillé.

Le site, qui reprend en fond vidéo les nouveaux locaux, met en avant l’arrivée de l’agence Atjust et de ses collaborateurs, qui viennent former chez W&CIE (avec les actuels collaborateurs) le pôle publicité et digital baptisé W ATJUST.

Pour plus d’infos sur l’évolution de l’agence, de l’offre… retrouvez le communiqué de presse ici.

Wesh-wesh, gold rabbit

En quelques années, le buzz s’est drôlement « professionnalisé ». Adieu le temps où le buzz se faisait uniquement à notre insu. Aujourd’hui le buzz, on le demande, on tente de l’organiser et de le maîtriser, on en évalue les retombées… et on le récompense (ex. : Buzz Awards ou Festival du film viral).

Voici un infographic qui permet de s’arrêter quelques minutes sur un sujet en évolution permanente, le classement des marques les plus virales.

Le graphique présente plusieurs classements

• Top 10 des vidéos les plus vues
• Top 10 des vidéos les plus partagées sur Facebook
• Top 10 des vidéos les plus partagées sur Twitter
• Top 10 des marques les plus virales en fonction du nombre de vidéos
• Top 10 des marques les plus virales en fonction du nombre total de vues
• Top 10 des marques les plus virales sur Facebook et Twitter

Cliquez sur l’image ci-dessous pour voir l’infographie complète

Source : Digital Buzz

Wesh-wesh, buzz rabbit

Dans un souci d’apporter toujours la meilleure expérience consommateurs, les marques n’ont de cesse de scruter nos comportements, en tenant compte de plus en plus de ce qui se passe avant l’achat et après l’achat.

Dans cette optique, eBay vient de lancer un nouveau concept, le “reusable shipping boxes with a story”. Une innovation à la rencontre d’un besoin consommateur tangible, d’une expérience sociale nouvelle et d’un souci écologique.

Ces boîtes, réutilisables et 100% recyclables, permettent d’envoyer vos colis eBay. Et comme tout acheteur eBay qui se respecte, si vous êtes aussi vendeur eBay, vous allez alors pouvoir réutiliser la boîte du colis reçu pour envoyer votre propre colis. Sauf que l’expérience ne serait rien si eBay n’avait pas choisi de rajouter une petite dimension sociale là-dedans. En envoyant votre colis, vous allez laisser un petit message sur la boîte qui va voyager, et qui, avec un peu de chance, vous reviendra lorsque vous effectuerez votre prochain achat.

Après le social shopping, le social skiing et toutes les autres déclinaisons, eBay vient d’inventer le social shipping.

Via Trendwatching

Wesh-wesh, le lapin coursier