Le Blog de W&CIE

W&Cie vient de se voir décerner un Lion d’argent dans la catégorie Design, lors du festival Cannes Lions 2011, pour sa nouvelle identité visuelle et l’ensemble du dispositif signalétique de ses nouveaux bureaux.

C’est à Boulogne, sur les 3 derniers étages d’un bâtiment ambitieux de Dominique Perrault que l’agence s’est installée le 3 janvier 2011.

Dédiée à l’accompagnement des marques sur l’ensemble de leurs problématiques, W&Cie a développé une création très ambitieuse qui rend hommage aux grandes marques qui nous entourent, en les détournant avec humour. Au fil des étages, on y croise une réinterprêtation géante du tableau de classification périodique des éléments dont les symboles chimiques sont remplacés par des fragments de logotypes, une frise sans fin d’un « marabout » des marques – j’en ai marre, martini, nintendo, docomo, etc – tout au long des cloisons vitrées, un cabinet de curiosités où, comme des papillons sous verre, sont épinglées les logotypes animaliers collectés par un entomologiste fou, une signalétique des toilettes homme et femme autour de couples de marques « sexuées » – Evian et Ricard, Ken et Barbie, Paul et Agnès, Elle et Lui, … -, ainsi que d’autres applications suivant la même ligne créative.

L’ensemble, porté par une écriture créative, noir, blanc et or fait écho à l’exigence formelle du Bauhaus, dont le logotype d’origine est suspendu dans le grand atrium.

Cette nouvelle identité accompagne la signature de l’agence, What a Wonderful World et confirme son intention d’accompagner ses clients avec pertinence, optimisme, forte d’une exigence stratégique et créative dans tous les domaines, du design à la publicité, de l’éditorial au digital.

Ce Lion est le second en 2 ans dans cette catégorie.

Je crois que ça veut dire “top” ou “great” ou “super” ou “gorgious”, enfin bref, quelque chose d’“inbelievable”. Vous l’avez compris, l’immersion est totale et à défaut d’avoir le temps d’aller me plonger dans la mer, j’ai tenté de surnager dans un océan anglo-saxon.

16 jurés, 2 francophones pour un Prix worldwide !

Voilà, ça se termine pour la catégorie Design, (voir la short list en attendant les prix) un seul prix pour la France… Très loin des Allemands, grands vainqueurs de la catégorie. Juste retour des choses quand on sait qu’ils ont inventé nos métiers et que Walter Landor était allemand…
Alors, bon, c’est moins pire que les Bleus, mais j’ai quand même des hématomes. Une fois la blessure narcissique refermée, reste les projets extraordinaires que nous avons jugés.

Les meilleurs ont été récompensés, même si, bien sûr, il manque quelques réalisations à l’appel.
C’est injuste, mais la vie est injuste.

À suivre quelques images, non primées, mais que je tenais à vous montrer. Elles se passent de commentaires.
Enjoy (Be happy, je crois…)

Carte de visite d’un arbitre thaïlandais

Réduction des coûts

Mariage d’amour : à gauche le marié, à droite la mariée, hors champ la Bentley

Demain… la suite

En direct de Cannes : Gilles Deléris