Le Blog de W&CIE

En s’associant avec la marque américaine Benefit Cosmetics, Diet Coke cible les femmes à travers une touche de mode et de beauté. Une nouvelle campagne marketing qui combine un nouveau look à ses canettes, une application Facebook et des vidéos de conseil sur le maquillage.

Les canettes Diet Coke s’offrent donc un peu de féminité et de glamour à travers trois différentes tenues. En plus de se refaire une beauté, chaque canette offre une réduction de 5£ pour 20£ d’achats en ligne de produits Benefit Cosmetics.

« Get Glam » offre des conseils esthétiques, un chat vidéo et des vidéos sur les différents maquillages apparentés à chacune des trois représentations : Rock Chic, Romantic et Fashionista.

Ludovic L M.

« Happiness is », est un tumblr mis en place par Coca Cola. En effet, la marque publie chaque jour « un post qui rend heureux ». Ce blog est dans la continuité de leur campagne de 2009 « The Open Happiness ».

Coca Cola ne souhaitait pas réaliser un simple blog institutionnel, d’abord en arborant un graphisme fun et décalé, en gardant leur mythique bouteille à l’étiquette rouge comme symbole, ensuite en publiant des simples photos mais qui distraient et amusent l’internaute.

Ce blog suit un vrai fil conducteur, et représente une opportunité pour toucher le plus de monde sur le web !

Comme le dit si bien Coca cola… « Take a Smile, Pass it On. »

Claire V.

Pour la deuxième année consécutive, Coca-Cola fait voyager ses fidèles dans le monde magique de Noël. La marque, célèbre notamment pour avoir évangélisé le Père Noël rouge et blanc tel qu’on le connaît aujourd’hui, propose de rendre visite à ce dernier, au pôle Nord. Un Train de Noël fait donc le tour des grandes villes de France jusqu’à la fin décembre. Dans chaque gare, le chef remet aux visiteurs un billet permettant de voyager à travers cinq wagons aux univers différents.

Parmi les expériences les plus originales, la première voiture invite le visiteur à personnaliser son film grâce à un dispositif d’animation 3D, plus loin, il peut se faire tirer le portrait avec le Père-Noël et partager sa photo sur Facebook grâce à une carte RFID.  Sans oublier, un musée et une boutique souvenirs Coca-Cola permettant de réaffirmer la solide notoriété de la marque.

L’objectif de cette opération pour Coca est de prétexter une rencontre entre monde réel et virtuel afin d’assurer une diffusion sur les réseaux sociaux. Coca semble être fervent de cette proximité avec le consommateur, souvenez-vous, W&CIE avait déjà conçu pour la marque un restaurant éphémère pour célébrer ses 125 ans.

Nutella avait pour sa part, investi une galerie d’art parisienne peu avant noël, invitant les volontaires à des dégustations gratuites ou à repartir avec l’un des 50 000 mini pots suspendus dans le sapin de ce chalet éphémère.

Les marques n’en finissent donc plus de capitaliser sur la « féérie de noël » et de l’inévitable effet d’attractivité créé par les lieux éphémères, l’assurance de donner aux visiteurs la sensation d’appartenir à un cercle de privilégiés qui ne manqueront pas de le faire savoir.

Marine B,

Coca Cola Portugal récompense des supporters de football pour leur honnêteté et leur loyauté à leur club. Dans le magasin du Sporting Benfica se trouve un portefeuille par terre ayant un billet de l’équipe adverse (Sporting Lisbonne) pour la prochaine rencontre. En caméra cachée, Coca Cola regarde la réaction des clients. Dans 95% des cas, les supporters ont remis le portefeuille à la sécurité du magasin, avec surprise ceux-ci se voient félicités et se faire offrir un billet pour l’événement dans les gradins de leur équipe, bien sur trinquer avec une bouteille de Coca s’impose.

Par la suite, le jour J,  Coca Cola diffuse la vidéo et les visages des honnêtes supporters sur les grands écrans du stade lors du match, les participants se voient ovationnés et remplis de bonheur.

Cette opération porte haut les valeurs de la marque, renforce le partenariat sportif de la marque et présente une fois de plus une initiative qui se veut améliorer notre quotidien à travers peut être un brin d’éducation. Puisque les 5%, s’étant retrouvés au milieu des supporters de l’équipe adverse et voyant ce qu’ils ont raté, remettront sûrement le prochain portefeuille qu’ils voient à la sécurité.

Ludovic L M.

Coca-Cola lance une initiative qui mérite d’être considérée. En lançant un nouvel habillage, certes éphémère, de sa nouvelle canette, la marque d’Atlanta rompt avec sa couleur iconique historique, le rouge pour son produit star. Destinée à attirer l’attention sur la disparition de l’ours polaire, l’une de ses figures emblématique, l’opération est couplée à une collecte de fond auprès des clients. Coca-Cola versera de son côté 2 millions de dollars au WWF. Les esprits chagrins considèreront que cette somme est une goutte de soda dans l’océan artique si on la compare aux revenus que “l’événement marketing” génèrera. Les autres constateront que les grandes marques mondiales ont tout intérêt à prendre leur part de responsabilité dans les grands enjeux du siècle à venir : au titre sociétal pour les réconcilier avec les nouvelles exigences citoyennes, au titre économique en créant les conditions d’un business vertueux.

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