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Coca Cola Portugal récompense des supporters de football pour leur honnêteté et leur loyauté à leur club. Dans le magasin du Sporting Benfica se trouve un portefeuille par terre ayant un billet de l’équipe adverse (Sporting Lisbonne) pour la prochaine rencontre. En caméra cachée, Coca Cola regarde la réaction des clients. Dans 95% des cas, les supporters ont remis le portefeuille à la sécurité du magasin, avec surprise ceux-ci se voient félicités et se faire offrir un billet pour l’événement dans les gradins de leur équipe, bien sur trinquer avec une bouteille de Coca s’impose.

Par la suite, le jour J,  Coca Cola diffuse la vidéo et les visages des honnêtes supporters sur les grands écrans du stade lors du match, les participants se voient ovationnés et remplis de bonheur.

Cette opération porte haut les valeurs de la marque, renforce le partenariat sportif de la marque et présente une fois de plus une initiative qui se veut améliorer notre quotidien à travers peut être un brin d’éducation. Puisque les 5%, s’étant retrouvés au milieu des supporters de l’équipe adverse et voyant ce qu’ils ont raté, remettront sûrement le prochain portefeuille qu’ils voient à la sécurité.

Ludovic L M.

Coca-Cola lance une initiative qui mérite d’être considérée. En lançant un nouvel habillage, certes éphémère, de sa nouvelle canette, la marque d’Atlanta rompt avec sa couleur iconique historique, le rouge pour son produit star. Destinée à attirer l’attention sur la disparition de l’ours polaire, l’une de ses figures emblématique, l’opération est couplée à une collecte de fond auprès des clients. Coca-Cola versera de son côté 2 millions de dollars au WWF. Les esprits chagrins considèreront que cette somme est une goutte de soda dans l’océan artique si on la compare aux revenus que “l’événement marketing” génèrera. Les autres constateront que les grandes marques mondiales ont tout intérêt à prendre leur part de responsabilité dans les grands enjeux du siècle à venir : au titre sociétal pour les réconcilier avec les nouvelles exigences citoyennes, au titre économique en créant les conditions d’un business vertueux.

Plus d’infos

Coca-Cola Israël a récemment lancé une opération de promotion du recyclage. Le concept est simple : grâce à l’appli Facebook Places, tu repères un des 10 000 centres de récupération de la marque Coca Cola installés dans le pays.

Une fois trouvé, tu te géolocalises ou tu te prends en photo devant pour devenir, un jour, le roi (“king”) du recyclage.

Concept qui allie développement durable et géolocalisation : à méditer.

Source : Digital Buzz Blog

Camille D.

Coca-Cola a confié à W&CIE la conception architecturale, graphique et digitale d’un bar restaurant éphémère au sein de l’espace occupé par la marque à Paris pour célébrer ses 125 ans.

Le bar-restaurant « la bulle » est un lieu d’expérience et de découverte de contenus et d’informations autour des codes iconiques de Coca-Cola. Le lieu est équipé d’une table d’interaction spécialement développée pour le projet et de nombreux supports digitaux, permettant aux consommateurs d’interagir avec l’espace et de customiser l’ambiance visuelle et sonore en fonction de leurs envies et des moments de la journée

Conçu comme un espace de conversation entre la marque et ses consommateurs, ce lieu innovant pose la première pierre du renouveau de la marque et de ses codes dans ses lieux de consommation. Partant des 3 piliers, le Design, le Digital, et le Durable Coca- Cola imagine les modalités de rencontre entre ses produits et marques et ses consommateurs à l’horizon 2020. « La bulle »  est la première matérialisation de ce travail prospectif sur lequel W&Cie accompagne Coca-Cola.

Si vous souhaitez aussi entrez dans « la bulle », rendez vous à

L’Espace 125, 107 rue de la Boétie (75008)

du mardi au dimanche, de 10h 22H

et découvrez le Making off