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par W
04 Mai 2012

Nissan vous aide à trouver une voiture et une maison avec son Drive House Hunter

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LE CONCEPT
Partant du principe que la principale préoccupation des cibles du constructeur automobile était de trouver un logement et une voiture, Nissan s’est associée avec Dubizzle, le site immobilier le plus populaire du Golfe, afin de permettre aux clients de trouver une voiture et un appartement en même temps ! Une nouvelle plateforme a ainsi vu le jour dans laquelle les expatriés peuvent entrer de multiples critères pour leur recherche de logement, et dans le même temps, un modèle de voiture correspondant à leurs besoins apparait dans une bannière. Le client peut essayer le modèle Nissan qui lui correspond en allant visiter l’appartement qu’il a sélectionné.

L’ORIGINALITE
Malgré un budget restreint, Nissan Dubaï a su montrer ses capacités à redoubler de créativité, et n’a pas hésité à exploiter un partenariat assez malin pour se rendre utile. Le concept semble bien fonctionner puisqu’il enregistre déjà plus de 1200 tests de voiture. Les marques s’activent décidément de plus en plus afin de servir le consommateur et à s’en rapprocher par la même occasion …

 

16 Janv 2012

Starbucks se lance dans le drive-in

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Starbucks a lancé il y a quelques semaines à Washington un nouveau type de point de vente, reposant sur deux particularités, le Drive-in et l’eco-conception du lieu. Deux particularités qui interrogent la démarche de la marque.

Le drive-in

Si Howard Schultz (CEO de Strabucks), a bien découvert l’espresso en Italie, il n’a pas pour autant hésité à en faire une marque à l’américaine. Preuve ultime de cette américanisation du café, ce principe de Drive-In, qui rapproche la marque de Mc Donald’s (bien que ce dernier ne soit pas l’inventeur du drive).

En concevant ce point de vente essentiellement basé sur le Drive-In, on pourrait reprocher à la marque de perdre un élément fort de sa spécificité et de son expérience à savoir son lieu (de vie et d’échange), qui fait de Starbucks autant une chaine de tiers-lieux que de café. Mais dans le même temps on peut féliciter la marque qui tente de proposer à l’extérieur de centres urbains, son expérience de consommation. Si en pensant à Starbucks on a tous en tête l’image de quelqu’un dans la rue prenant son café sur le chemin du travail, il fallait bien trouver une expérience semblable pour les personnes qui n’habitent pas et ne travaillent pas au cœur des villes.

L’éco-conception

Reprenant les principales couleurs de la marque, Starbucks a conçu son nouveau point de vente à partir de containers. Ce lieu est éco-conçu et certifié LEED ( « un système nord-américain de standardisation de bâtiments à haute qualité environnementale » ).

Si cette demarche d’eco-conception est valorisante pour la marque, elle peut cependant avoir un effet boomerang quant elle est appliquée à un concept de drive-in, par definition pas très eco-friendly.

Jérôme L. 

 

21 nov 2009
BREVES par

Le social advergame par Volvo

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Volvo C30 DRIVe sur Facebook ou le tour du monde entre amis. 

Pour lancer sa nouvelle C30 DRIVe, Volvo vient de mettre en placet un advergame sur Facebook qui met à contribution vos amis. Le jeu est un concours dont l'objectif est d'effectuer le tour du monde (en 80 jours) en utilisant vos amis de manière stratégique suivant leur lieu d'habitation. 


Volvo_DRIVe_Facebook_advergame_jeu_1330km_eco_tour_du_monde

Vous pouvez en effet effectuer jusqu'à 1330 km (autonomie de la Volvo C30 DRIVe) avant de passer le relais à un de vos amis qui se chargera lui aussi d'amener à son tour la voiture la plus loin possible… et tout ça pour arriver le plus vite à faire le tour du monde. 




Et qu'est ce qu'on gagne ? 

Après avoir bien retenu qu'on pouvait faire 1330 km avec un plein d'essence, il faut qu'on sache que Volvo s'engage dans un projet environnemental. L'équipe gagnante pourra alors offrir à l'association de son choix (parmi celles proposées par l'organisme myclimate) la somme de 15 000€. 

Voilà un advergame simple qui parvient aisément à cumuler promesse produit, engagement environnemental tout en y incluant une dimension sociale. 


Source : CarAdvice 

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