Le Blog de W&CIE

FarmVille, c’est le jeu social au succès incontesté. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs, ce jeu développé par Zynga a fait ses débuts sur Facebook et s’est développé récemment sur iPhone. Aujourd’hui voici une opération originale organisée IRL (in real life). La « marque » a choisi de s’associer à la marque alimentaire Green Giant (Géant Vert) pour distribuer de la monnaie virtuelle utilisable dans FarmVille. Les points de vente commercialisant les produits porteurs de l’offre sont au nombre de 4 000 et cette opération fait suite à un test réalisé avec quelques commerces de proximité.

Une belle initiative montrant une fois de plus que la frontière entre « monde virtuel » et « monde réel » est de moins en moins importante.

Source : Mashable

Wesh-wesh, le lapin fermier

Avec plus de 400 millions de membres Facebook est sans conteste le premier réseau social au monde. Mais premier au monde ne veut pas dire premier dans tous les pays. Pour prouver cela, voici une carte des premiers réseaux sociaux de chaque pays. Ce que l’on remarque à première vue sur cette carte c’est que certains pays comme le Brésil, la Chine ou encore la Russie utilisent localement des réseaux sociaux plus forts que Facebook. Ce qui n’est pas négligeable compte tenu de la population des pays cités. Rappelons que les 400 millions de membres Facebook ne représentent qu’environ 1/3 de la population chinoise. Et si la Chine parvenait à créer le plus gros réseau mondial en ne réunissant que les membres de son pays, comment réagirait Facebook ?

Afin d’évaluer l’évolution de ces données, voici ci-dessous la même carte, représentant, cette fois-ci, l’année 2009. Attention à la comparaison rapide de ces deux cartes, les codes couleurs ne sont pas les mêmes. Pas de gros changements en un an. On remarquera, néanmoins, qu’en ce qui concerne les pays d’Europe, les Portugais fréquentaient majoritairement le réseau Hi5 en 2009, alors qu’à partir de 2010 ils plébiscitent majoritairement Facebook, comme leurs voisins européens.

Concernant les autres réseaux sociaux, on s’aperçoit avec les tableaux ci-dessous que Twitter s’est hissé à la deuxième place dans différents pays : Australie, Canada, Royaume-Uni.

Source : Vincos

Wesh-wesh, social rabbit

Sur Facebook les pages que l’on rejoint sont parfois plus importantes que les amis qu’on a dans ses contacts. Et à force de rejoindre des groupes, certaines pages atteignent des sommets. AllFacebook qui nous donne toujours de nombreuses informations sur les utilisateurs, sur les applications, recense 1500 pages Facebook en nous donnant leur nombre de membre et leur évolution.

Aujourd’hui, nous souhaitions partager avec vous le top 15 de ses pages, mais avant cela quelques chiffres :

• le top 15 compte 6 personnalités, 3 applications de jeux, dont 2 réalisées par le développeur Zynga et 2 grandes marques internationales
• le nombre de membres cumulé de ces groupes représentes plus de 115 millions d’individus
• page Zoo exclue, le nombre de membres supplémentaire sur ces pages représente environ 1,5 millions de personnes par semaine

Source : Allfacebook

Wesh-wesh, 3400 membres sur facebook

Facebook, Twitter et plus récemment Foursquare, les marques sont de plus en plus nombreuses à se lancer sur les réseaux sociaux pour aller à la rencontre de leurs cibles, et discuter avec leurs consommateurs. Mais ce que nous pouvons constater, c’est qu’il n’est pas toujours facile d’analyser l’efficacité des campagnes publicitaires des marques sur ces réseaux, en tout cas sur les items habituellement évalués comme la notoriété, l’intention d’achat…

Le cabinet d’étude Nielsen s’est alors récemment penché sur le sujet. Cette étude a été réalisé auprès 800 000 utilisateurs Facebook sur 125 campagnes publicitaires.

Un constat, qu’on pouvait déjà deviner mais qui est chiffré dans cette étude : plus le rapport à la marque est direct, plus l’augmentation de la notoriété, de la mémorisation ou de l’intention d’achat est forte. Par exemple, si l’on se réfère à l’item intention d’achat, celui-ci sera de +2% si la marque apparait dans une annonce, de plus de 8% si un amis devient fan, et de plus de 8% si la marque est directement citée sur le mur d’un ami.

Cette étude confirme alors l’idée que plus une marque va à la rencontre de ses publics, plus elle multiplie les occasions de rentrer en interaction avec ses consommateurs et plus ses consommateurs lui porteront de l’attention.

Source : BrandLife (étude en téléchargement sur le blog)

Wesh-wesh, conversational rabbit

Au moment au Twitter nous annonce le lancement de sa plateforme publicité avec des « Promoted Tweets », voici des chiffres qui viennent consolider la place de Twitter comme 1er challenger (sur le marché des réseaux sociaux), après Facebook.

• Twitter dépasse la barre des 100 millions d’utilisateurs enregistrer (105 millions pour le moment)
• Tous les jours, 300 000 nouveaux compte sont créés
• Twitter compte 180 millions de visiteurs uniques par mois
• 55 millions de messages sont tweetés chaque jour (on en annonçait 50 M au mois de février)

On apprend aussi que 75% du trafic de Twitter provient d’application tiers (cela permet de comprendre facilement le rachat de l’application Tweetie par Twitter annoncé la semaine dernière).

Sources : Arobasenet +  Pcinpact

Wesh-wesh, le lapin comptable 
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Sur le blog W&Cie, nous sommes souvent amenés à parler de Google via notre rubrique Les Chiffres du wet. Et lorsqu’on mentionne le géant du moteur de recherche, c’est souvent pour parler d’un nouvel exploit, ou d’un record atteint.

Mais cette semaine, on parlera de Google de manière un peu différente. Tout d’abord des nouveaux chiffres révélés par Hitwise, nous montrent qu’aux États Unis,  facebook.com est passé devant google.com en terme de part de marché ou plutôt « part de visite » comme le titre l’image ci-dessous.

Deuxième information sur Google, cette fois un peu plus divertissante, c’est le site ci-dessous qui nous invite à « détruire » le moteur de recherche.

Source : Graphism

Wesh-wesh, 352 000 requêtes sur Google

Voici deux informations, une vidéo et l’exemple d’une marque, qui pourraient bien annoncer  l’avenir du e-commerce ou plutôt du social commerce.
Dans un premier temps cette vidéo permet de faire le point sur des choses que l’on connait déjà, mais qu’on a pas toujours clairement en tête. Ceci concerne notamment quelques informations sur le comportement du e-shopper comme :

• 93% des americains font des recherches en ligne avant d’acheter en magasin

Mais on découvre aussi quelques informations sur la dimension social de l’achat en ligne :

• 83% des personnes qui achètent en ligne disent vouloir partager des informations concernant leurs achats
• 84% des utilisateurs disent qu’ils ont confiance aux avis postés par d’autres utilisateurs

L’air est alors au partage d’informations concernant l’achat de produits. On veut souvent recueillir des avis pour se rassurer et rien n’est plus normal. Mais ce que nous montre aussi Voyage SNCF à travers une nouvelle fonctionnalité offerte aux personnes achetant leurs billets en ligne, c’est qu’on peut aussi avoir envie de partager ce que l’on fait et surtout où l’on va. Et cela risque d’être, avec le développement de Foursquare et l’utilisation d’appareils mobile intégrant des fonctionnalités GPS, quelque chose de très marquant en 2010.

Un autre exemple de social commerce, c’est le prototype mis en place par Zugara qui permet d’essayer des habits grâce à un procédé de réalité augmentée, et de partager directement les images avec ses amis pour recueillir leurs avis.

Sources : Digital Buzz + Mashable

Wesh-wesh, the social rabbit

Pas toujours facile d’avoir une réelle stratégie de recrutement de fans sur Facebook, si certaines marques se contentent d’ouvrir un compte et d’attendre paisiblement leurs fans, d’autres prennent le problème plus au sérieux.

C’est d’ailleurs le cas en Israël du leader du marché de la bière Goldstar Beer qui a lancé une compétition sur Facebook en opposant les hommes et les femmes sur un sujet qui fait toujours beaucoup parler : les différences dans la capacité de chacun des deux sexes à maîtriser un véhicule… et notamment lorsqu’il s’agit de réaliser la manoeuvre la plus délicate, le créneau.

Le but du jeu est alors d’aider son camp en garant le plus rapidement possible la voiture dans un emplacement limité.

Les résultats pour le moment : Les femmes garent la voiture en moyenne en 53 secondes ; les hommes en 42 secondes.

À noter que la marque de bière Goldstar avait déjà joué à plusieurs reprises sur les différences entre les hommes et les femmes. En témoignent ces trois publicités avec la signature « Thank God you’re man ».

Source : Digital Buzz

Wesh-wesh, le lapin chauffard

Il y a quelques années encore, le parrainage était souvent synonyme de démarches longues mais surtout fastidieuses. Au temps des commandes par correspondance le formulaire papier et l’envoi postale était un peu le passage obligé. Est arrivé Internet et les sites d’achat en ligne. Le parrainage s’est alors simplifié, mais il fallait malgré tout avoir en tête ou sous la main les adresses des personnes à parrainer. Puis le parrainage fait aujourd’hui surface sur les réseaux sociaux, et tout devient plus simple.

Pas besoin d’adresse e-mail ou de formulaire, la nouvelle application Facebook Superfans de Domino’s Pizza (réservée à l’Angleterre et l’Irlande) permet de fédérer rapidement beaucoup de personnes autour de la marque, en demandant simplement à ses amis de devenir Fan de Domino’s.

Plus vous ramenez de personnes, plus vous faîtes grimper la température du thermomètre et plus vous aurez de réductions. Et comme il en faut toujours plus motiver en proposant une reconnaissance ultime, la marque élira toutes les semaines le Pizza King et le Pizza Queen (pour les personnes qui auront parrainé le plus de monde) et se verront gagner une pizza.

Les bons de réductions gagnés sont uniquement utilisables pour des commandes à partir du site Internet. Domino’s Pizza souhaite probablement habituer ses consommateurs à commander par Internet. On se souvient que son concurrent direct Pizza Hut avait lancé il y a quelques mois une application iPhone qui permettait à ses consommateurs de personnaliser et de commander leurs pizzas directement depuis le téléphone. Pour les faire patienter une fois la pizza commandée, les consommateurs avaient la possibilité de se divertir avec le jeu Pizza Hut Racer.

Source : Buzz et cie

Wesh-wesh, le pizzaiolo

Volvo C30 DRIVe sur Facebook ou le tour du monde entre amis. 

Pour lancer sa nouvelle C30 DRIVe, Volvo vient de mettre en placet un advergame sur Facebook qui met à contribution vos amis. Le jeu est un concours dont l'objectif est d'effectuer le tour du monde (en 80 jours) en utilisant vos amis de manière stratégique suivant leur lieu d'habitation. 

Vous pouvez en effet effectuer jusqu'à 1330 km (autonomie de la Volvo C30 DRIVe) avant de passer le relais à un de vos amis qui se chargera lui aussi d'amener à son tour la voiture la plus loin possible… et tout ça pour arriver le plus vite à faire le tour du monde. 

Et qu'est ce qu'on gagne ? 

Après avoir bien retenu qu'on pouvait faire 1330 km avec un plein d'essence, il faut qu'on sache que Volvo s'engage dans un projet environnemental. L'équipe gagnante pourra alors offrir à l'association de son choix (parmi celles proposées par l'organisme myclimate) la somme de 15 000€. 

Voilà un advergame simple qui parvient aisément à cumuler promesse produit, engagement environnemental tout en y incluant une dimension sociale. 

Source : CarAdvice 

Wesh-wesh, en 1ère position