Le Blog de W&CIE

La célèbre Golf GTI de Volkswagen fête ses 35 ans, en cette occasion une série a été créée et lancée par un événement live. Cet événement a été utilisé et converti en une vidéo virale qui vous rappellera les aventures de la DeLorean de « Retour vers le Futur ».

Ce nouveau modèle emmène les deux passagers parcourir les évolutions de la voiture iconique à travers les années et évènements marquants. Les multiples périples des ingénieurs vont être retransmis au cours des quatre prochaines semaines sur la page Facebook à travers des épisodes vidéo, des posts, des compétitions, des photos…

Une bonne recette digitale qui permet de rassembler les nostalgiques de la voiture et qui place Volkswagen une fois de plus au cœur de l’actualité (Fanwagen, article du 3 novembre).

A nous de vous faire voyager dans le temps, en vous montrant une publicité de la Golf qui vous rendra bien nostalgique.

Ludovic L M.

À la fin du mois d’octobre 2009, on apprenait une nouvelle étonnante venant des États-Unis, le constructeur automobile Volkswagen avait décidé de lancer sa nouvelle Golf GTI avec comme seul moyen une application iPhone gratuite (voir l’article ici)

À l’époque, le vice président du marketing de Volkswagen aux USA (Tim Ellis) affirmait que « Le lancement de la toute nouvelle GTI 2010 via cette application nous permet de nous connecter directement avec le consommateur dans sa vie quotidienne, ce d’une manière encore plus directe qu’un spot de publicité de 30 secondes ».

L’application en question c’est «Real Racing GTI». Une application qui permet aux joueurs d’essayer la voiture virtuellement et de découvrir toutes les spécificités de cette nouvelle version de la très célèbre Golf sport. Une fonction de géolocalisation permettait aussi de trouver le concessionnaire le plus proche, un moyen de passer du virtuel au réel.

Près de 7 mois après ce lancement, on apprend que l’application iPhone dédiée à ce lancement aurait permis (selon des estimations) de générer un chiffre d’affaires de 4 millions de dollars.

Pour réaliser cette estimation, la marque s’est appuyée sur le nombre de voitures achetées par les clients ayant téléchargé l’application (175) en considérant que la moitié des acheteurs n’avaient jamais été clients de Volkswagen avant cet achat.

Voilà donc une idée risquée qui ne manque pas d’être récompensée, puisque la marque affirme avoir, pour ce lancement, réduit son coût d’acquisition client de 97%.

Sources : Journal du Net + Le blog Auto + Top Gear

Wesh-wesh, lapin en mode sport