Le Blog de W&CIE

Le  6 octobre, le groupe ACCOR en la personne de son président Denis Hennequin inaugurait
le premier hôtel M Gallery de Londres, le St Ermins et dévoilait la nouvelle identité visuelle développée par W.

C’est un monogramme contemporain, noir, blanc et or aux lignes tendues et géométriques qui vient signer, comme la griffe d’un couturier ou le poinçon d’un orfèvre, une collection d’hôtels aux imaginaires très riches. Retenu, élégant et singulier, le signe a été conçu pour s’inscrire sans heurter dans des univers souvent très différents, parfois chargés d’Histoire, parfois orientés vers l’innovation et le design le plus audacieux.

Un territoire visuel délicat et sophistiqué vient compléter le dispositif identitaire

Cette collection réunit des hôtels haut de gamme présentant un caractère exceptionnel par leur emplacement, leur design, leur vision ou leur histoire, dans de grandes destinations internationales d’affaires, comme de tourisme. Elle compte aujourd’hui 35 hôtels sur les cinq continents mais “va s’élargir à plus de 100 hôtels d’ici 2015“ déclare Denis Hennequin.

Il était difficile d’imaginer lorsque nous avons créé l’identité du G20 français, en 2010, qu’il serait l’un des plus sismiques et des plus dramatiques de l’histoire de ces grandes messes internationales. Renouant avec sa culture fondatrice, la dramaturgie grecque associée à une météo diluvienne fit de ce sommet, un événement tellurique.

L’aube sereine qui se levait sur la silhouette tricolore de la tour Eiffel faisait contraste bien plus qu’harmonie.

Nouveau monde, nouvelles idées… Le monde politique comme les acteurs économiques seraient bien avisés de les imaginer vite où ils s’exposeront à de nouvelles colères :

“D’un retournement l’autre, l’histoire a ses relèves.

Fuyez quand il est temps, le goudron se soulève” *

*Frédéric Lordon - D’un retournement l’autre / Seuil

Burberry Body & Nude

Pour accompagner le lancement de «Body» son dernier parfum, Burberry a imaginé une collection de vêtements et d‘accessoires à l’image des tons olfactifs de son jus.
Baptisée Burberry «Nude» elle comprend des trenchs, des sacs, des chaussures, des lunettes et des montres, tous conçus à partir de matières très tactiles (satin, soie, cachemire, cuir, velours, laine, popeline) et déclinés dans des tons chair de beige irisé ou de rose poudré.

L’initiative mérite attention. Tout d’abord parce qu’elle transgresse une habitude devenue loi qui revient à considérer le parfum comme la déclinaison d’un univers de mode. Ici, c’est Burberry Nude qui se met au service de Burberry Body et non l’inverse, offrant d’autres opportunités d’expression que les seules communications publici- taires et animations magasins. Le vêtement se fait prolongement du parfum. Le parfum cesse de n’être qu’une odeur, il devient matière et couleur révélant ainsi de nouvelles facettes de sa personnalité.

La Marque affirme une véritable ambition : dépasser l’univers de la beauté pour atteindre celui du style de vie. Le parfum ne se porte plus, il se vit, nous dit Burberry en substance. Enfin, parce que si la collection Nude n’est pas disponible dans tous les magasins de la marque, elle l’est, en revanche, sur son site de vente en ligne. De quoi séduire de nouvelles cibles… Burberry annonce une chanson intitulée «Rosé» sorte de bande originale de Body. Cette fois ce sera pour le faire entendre !

Qu’en retenir ?

Communiquer sur un nouveau parfum, c’est communiquer sur toutes ses facettes pour qu’il puisse rester, le plus longtemps possible, un objet de découvertes. Dommage que Burberry n’ait pas choisi de décliner le nom Body sur l’ensemble de ses expressions.

Dominique L – W Lux 

Dans le cadre de la redynamisation de son portefeuille de marque, Accor a confié à W&Cie la rationalisation de son offre économique qui capitalise dorénavant sur la marque Ibis, marque la plus forte et à la notoriété la plus élevée dans le monde. Etap Hotel devient Ibis Budget et All Seasons devient Ibis Styles.

C’est W&Cie qui, il y a 3 ans avait déjà crée la marque All Seasons et a proposé de faire du symbole universel de l’oreiller, le lien entre les 3 marques, signe de confort et de bien-être.

La nouvelle famille Ibis représente 1570 hôtels en 2011.

La mise en place ambitieuse de cette nouvelle segmentation sera achevée début 2013.

Martin P. / Marine B. 

Les Pages Jaunes ont présenté la semaine dernière leur nouvelle stratégie de marque. Une nouvelle identité visuelle en accord avec leur dynamique digitale et une signature de marque simple et efficace “Pages Jaunes, vivre ici”.

Cette stratégie laisse apparaître un nouveau positionnement : local et digital.

L’identité visuelle a deux formes, l’une déployée, l’autre condensée qui sera vraisemblablement la plus visible. Elle est d’ailleurs celle qui correspond le mieux au positionnement en évoquant immanquablement les icônes digitales. Le dessin du symbole est une évolution réussie du sourire vers le clin d’œil et donne à l’ensemble une bonhommie que ne renierait pas le … bonhomme Michelin.

Reste la question du nom qui fait toujours référence aux « Pages »…

Après la campagne “cro-magnon” sortie en 2008 qui montrait toute l’utilité de ses services, les Pages Jaunes misent maintenant sur une campagne portée sur l’innovation. Une façon pour eux  d’asseoir leur position de leader sur vos GSM intelligents.

Cette campagne est complétée par un dispositif parisien en trompe l’œil sur certains abribus, une campagne qui nous rappelle un autre dispositif en Abribus réalisé par Google Maps, à découvrir chez Paper-plane.