Le Blog de W&CIE

LE CONCEPT 

Depuis quand ne vous êtes vous pas perdu ?

S’arrêter, sortir un plan, faire demi-tour, demander son chemin à quelqu’un, tout cela ne nous arrive plus. Nos plans connectés avec gyroscope de 3ème génération intégré ne nous permettent plus de nous perdre aussi facilement qu’avant. Pour palier ce problème et retrouver un peu de sérendipité dans nos villes du futur, voici AWOL, un guide réalisé par Dan Cottrell un ancien étudiant du Chelsea College of Art, qui permet de se perdre à nouveau et découvrir des rues dans lesquelles nous n’aurions jamais mis les pieds en utilisant Google Maps.

L’ORIGINALITÉ 

Il y a quelque mois nous vous avions présenté un concept similaire, le Serendipitor, une application qui permet d’aller d’un point A à un point B en empruntant un chemin le moins convenu possible, et cela en fonction du temps dont nous disposons. Le projet AWOL fonctionne différemment. Plutôt que de nous proposer un chemin précis sur un plan, AWOL nous propose un algorithme à suivre. Autre point, une boussole est fournie avec le guide. Mais rassurez-vous elle ne fonctionne pas.

Jérôme L.

Wieden+Kennedy, l’agence historique de Nike ou Coca-Cola Company située à Portland, a développé son propre incubateur d’entreprises en associant ses marques clientes et des startups locales innovantes. Portland accueille la Silicon Forest, un technopole réunissant les industries de pointe spécialisées en informatique et multimédia, le lieu idéal pour recruter des talents pour cette expérience hors norme.

 PIE (Portland Incubator Experiment), a ouvert depuis septembre 2011 son centre collaboratif associant marques leaders et technologies novatrices. Artistes, ingénieurs, scientifiques, blogueurs, s’y côtoient dans un esprit « start-up » afin d’échanger et penser les produits, services, extensions de marque et projets R&D du futur. La célèbre agence espère nourrir la communauté de talents technologiques de Portland et développer une expertise applicable à ses prestigieux clients.

L’ambition de PIE est de permettre aux startups, souvent fragiles, d’accéder aux marques les plus prestigieuses. Le principe est simple, les start-ups confrontent leurs idées novatrices aux  problématiques des grandes entreprises (clientes de Wieden+Kennedy), lesquelles les conseillent et leur permet de développer leur business et leur visibilité.  L’idée centrale de PIE est que le développement technologique doit être intégré dans les agences, et par extension dans la culture des marques. La solution est donc d’inclure les marques dans les processus de réflexion ; la collaboration se place ainsi au cœur du système voulu par l’agence.

Wieden+Kennedy joue en conséquence un rôle de catalyseur entre ces startups et les clients de l’agence, créant un flux vertueux et productif basé sur son ADN : la génération d’idées. Voilà une expérience qui devrait permettre à Wieden+Kennedy de nourrir sa crédibilité en terme d’innovation digitale auprès des plus grandes marques au delà de son statut établi d’agence créative.

Source : blog W+K + Fastcompany

Jean-Philippe M. 

En 1976, on demandait quoi à Noël?  Le nouveau tourne-disque Apple ! Si cette époque paraît largement révolue, elle n’est pas si loin. En moins de cinquante ans, tout a changé ; et cette arbre généalogique Apple nous le prouve bien. Même s’il n’est pas évident d’y reconnaître tous nos petits amis électroniques d’aujourd’hui, cette infographie témoigne d’une évolution rapide et exponentielle des innovations de la marque américaine.

Camille D. 

Ce n’est pas la première fois que nous sommes amenés à parler de Adidas Originals sur notre blog. Première fois, en juin 2009 lorsque la marque avait lancé son application iPhone permettant de cartographier l’art urbain (revoir ici), puis la seconde fois au mois de décembre de la même année, avec un jeu en réalité augmentée utilisant comme support la chaussure elle-même (revoir ici). Deux belles réalisations !

Fidèle à elle-même, la marque lance ce 5 Août 2011 une application renforçant son positionnement de « marque de la rue » en lançant une application davantage orientée business.

Pour ce faire la marque s’appuie une fois de plus sur une innovation technique : la reconnaissance d’images 3D. L’application permet alors de prendre une photo de baskets (soit des baskets que vous découvrez aux pieds de quelqu’un dans la rue, soit vos anciennes baskets que vous souhaitez remplacer), et vous propose les baskets Adidas les plus proches, voire la paire de chaussures en question. Des fonctionnalités pratiques et habituelles sont aussi disponibles sur l’application, comme la possibilité de trouver le magasin le plus proche pour acheter vos chaussures ou encore la possibilité de partager avec ces paires avec ses pairs !

 Jérôme L. 

L’innovation est le seul moyen de subsister sur un marché toujours plus global et compétitif. L’innovation comme état d’esprit, comme processus ou encore comme mode de vie : tout le monde en parle.

Trendwatching prend part à la conversation et présente dans son dernier Trend briefing un florilège d’innovations B2C. Nous vous présentons ici notre sélection d’innovations ainsi que les mini tendances de consommation dans lesquelles elles s’inscrivent.

1. H(APP)INESS

Les applications mobiles s’intéressent de plus en plus non seulement à la santé physique du consommateur (tendance WELLTHY) mais aussi à son bien-être émotionnel.

Moodagent

Moodagent est une application musicale où les titres sont caractérisés selon 5 critères : sensuel, tendre, joyeux, énervé ou rythmé.Ceux-ci sont ensuite classés dans des playlists à écouter en fonction de votre humeur du moment, que vous souhaitiez la conserver ou en changer !

2. CASH-LESS

L’économie se dématérialisant au rythme des avancées technologiques, nos appareils mobiles pourraient bientôt remplacer porte-monnaie et distributeurs automatiques. Le marché explose également dans les pays en développement, où les infrastructures bancaires sont faibles alors que la pénétration des téléphones mobiles est importante.

Starbucks Card mobile app

Starbucks a lancé aux Etat-Unis son application de paiement mobile qui génère un code-barre personnalisé à scanner à chaque passage en caisse.

Kwixo

Kwixo est un service mobile qui permet d’envoyer/recevoir de l’argent en utilisant le numero de telephone ou l’adresse mail de son contact, l’appli sert par exemple à collecter de l’argent pour un cadeau commun.

3. EMBEDDED STORIES

Le principe du storytelling pour accroître l’attachement émotionnel à un objet n’a rien de nouveau. Cependant, la technologie offre au consommateur des histoires de plus en plus riches et détaillées en liant offline et online.

RememberMe

TOTeM (Tales of Things and Electronic Memory) et Ofxam se sont associés pour créer RememberMe, un projet collaboratif qui consiste à intégrer un tag personnalisé sur chaque objet donné. En le scannant, on accède à un message audio racontant l’histoire du donateur avec l’objet.

4. LIFE : SUBSCRIBED

La vie des consommateurs étant toujours plus remplie, le shopping sur internet explose et une réelle opportunité se développe dans la vente par abonnement.

Not another bill

Chaque mois pour 15£, Not Another Bill vous envoie un cadeau surprise choisi avec soin.

5. NOW-OR-NEVER COMMERCE

Les consommateurs aiment ressentir l’excitation et l’exclusivité (tendance PLANNED SPONTANEITY). L’avènement des ventes flash ou encore l’explosion des pop up stores nous rappellent que les consommateurs aiment aussi les achats éclair et spontanés surtout quand l’offre est exceptionnelle.

Speedsale

Créé par le distributeur suédois Papercut, Speedsalepropose à la vente livres, DVD, etc. bénéficiant de réductions mais seulement pour 4 secondes. Après cette durée, la vente est finie.

6. EXTREME CHARITY

Trenwatching a relevé des dizaines d’innovations dans le domaine caritatif classées dans les tendances Random Act of Kindness et EMERGING GENEROSITY. Voici un exemple singulier puisqu’il associe don et économie de l’attention.

DONA

Le robot sud-coréen DONA est programmé pour récolter de l’argent en totale autonomie. A chaque fois qu’un don est placé dans son pot, il répond par des des gestes d’appréciation.

7. POP-UP 4.0

Phénomène grandissant depuis leur apparition en 2004 et presque incontournable  dans les actions marketing et les stratégies des marques, les pop up stores requièrent une innovation permanente. Ceux qui sont créés aujourd’hui sont toujours plus impressionnants et extrêmes.

Au sommet des arcades du Parc du Cinquantenaire à Bruxelles

THE CUBE

Electrolux a développé un concept de restaurant gastronomique éphémère : The Cube. La structure s’installe dans différentes villes européennes avec pour principe d’offrir une expérience insolite et spectaculaire.

8. PROFESSIONALL

De plus en plus de produits et outils accessibles et faciles d’utilisation permettent au consommateur lambda de créer un contenu de qualité professionnelle.

Personal Brewery

Le néo-zélandais WilliamsWarn propose la première brasserie personnelle accessible aux néophytes puisqu’elle prend en charge les étapes les plus délicates de la préparation.

9. REPYOUTATION

Alors que le temps passé online augmentent et que la protection des données personnelles fait débat, il n’est pas surprenant de voir apparaître une multitude services proposant d’effacer, de protéger ou de restaurer notre réputation virtuelle (et de fait réelle).

Reputation.com

Reputation.com est un service qui permet de gérer ses données personnelles et de défendre sa réputation en bloquant les informations incorrectes ou mal dirigées tout en favorisant le contenu positif.

10. CHOICE CUTS

Nous vivons au quotidien le paradoxe de la société de consommation qui nous rend incapable de faire un choix face à une offre exponentielle de produits similaires. Les services qui filtrent, classent et rendent claire l’information pour nous aider à choisir ont donc un bel avenir.

Just buy this one

Just Buy This One est un site britannique qui cumule les différents classements de produits et les synthétise en une seule recommandation. Le service fonctionne pour 9 catégories, de l’appareil photo à a bouilloire.

11. GIFTING GALORE

Tendance secondaire de GENERATION-G, Gifting Galore (Cadeaux à gogo) comprend tous les moyens créatifs utilisés par les marques pour faciliter l’échange de présents entre leurs consommateurs.

Distributeur social

Pepsi a lancé un distributeur de boissons interactif qui permet d’offrir une boisson à un ami. Pour obtenir son cadeau, il suffit d’utiliser le code reçu par sms dans une machine similaire.

Textopint

Les bars Frogpubs à Paris permettent d’offrir un verre à un ami en le commandant en ligne. L’intéressé reçoit alors un texto avec un code unique à utiliser dans le Frogpub de son choix.

12. REAL-WORLD LIKING

L’envie de diffuser sa vie sur les réseaux sociaux ne faiblit pas et les applications comme Foursquare ou le bouton Like de Facebook permettent de partager aisément avec ses amis ce que l’on fait, où l’on se trouve et ce que l’on aime. De nouveaux outils rendent le passage entre l’expérience réelle et virtuelle encore plus facile.

VILLAGE COCA-COLA

L’été dernier Coca-Cola a installé un village d’été interactif en Israël. Les jeunes invités portaient des bracelets munis d’une puce  RFID qui leur permettaient de « Liker » les activités et de voir leur statut Facebook mis à jour. Ils pouvaient également se tagguer automatiquement sur les photos prises.

13. BIDCONOMY

S’inscrivant dans la tendance de l’économie de l’attention, plusieurs sites innovent et bouleversent la relation vendeur/client. Ce sont les acheteurs qui demandent et les vendeurs qui se plient en quatre pour leur fournir le service souhaité.

Zipzoom

Le site canadien Zipzoom est un facilitateur de business. Il offre un vivier de clients aux personnes proposant un service et permet en contrepartie au client de trouver le meilleur fournisseur sans même chercher. L’internaute annonce ce qu’il souhaite, compare les messages personnalisés envoyés par les vendeurs et fait son choix.

14. HYPER PERSONALIZATION

Les marques proposent des produits et services toujours plus personnalisés à leurs clients. Une tendance qui va perdurer dans les années à venir.

Codage

Codage est une société française de cosmétiques qui créer des produits sur-mesure. Après un questionnaire précis, le client choisit les ingrédients et leur concentration afin d’obtenir un soin adapté à ses besoins personnels.

Kunst Buzz

La société néerlandaise crée le portrait d’un utilisateur à partir de ses tweets. La toile peut être imprimée en 3 tailles et coûte de 125 à 225 euros.

 Briefing Trendwatching traduit et interprété par W&Cie. Pour retrouver d’autres articles Tendances TRENDWATCHING / W & CIE, cliquez ici.