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par W
06 Juin 2012

Jimmy Choo et le crowdsourcing : un site à l’image de ses clientes

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LE CONCEPT
Choo 24 :7 Stylemakers connaît ces derniers jours un succès grandissant. Ce mini-site a l’originalité d’accueillir des portfolios directement conçus par les inconditionnels de la marque. Ces derniers sont invités à illustrer leur propre mix de chaussures et d’accessoires de la marque britannique. Chaque photo réalisée est référencée selon la ville et l’heure de sa capture. Enfin, les différents clichés peuvent provenir directement des réseaux sociaux via une connexion automatique (Facebook, Instagram, Tweetpic, Pinterest…). Le résultat est très beau visuellement, à tel point que l’on se demande si ce n’est pas Garance Doré qui aurait shooté les différentes fans pour le site…

L’ORIGINALITÉ
Les marques de luxe décident de plus en plus de faire appel au contenu de ses aficionados afin de faire parler d’elle. Le fait que n’importe quelle cliente de la marque puisse en devenir une ambassadrice interpelle. Jimmy Choo est un nom reconnu dont la réputation n’est plus à faire. Mais sa capacité à se rapprocher un peu plus de sa cible n’est pas inutile, dans la mesure où les marques de luxe sont souvent considérées comme froides et distantes. Afin de décloisonner cette approche, le crowdsourcing apparaît souvent comme une solution habile : « qui mieux que mon client peut-il parler le mieux de ma marque ? » est un adage persistant…

10 Avril 2012

Un espace commercial de 4 500 m2 dédié au luxe au sein d’Aéroports de Paris

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WCIE A CONCU UN ESPACE COMMERCIAL DE 4 500 M2 AU SEIN DU TERMINAL 2 DE CDG

Dans le cadre du projet de réaménagement des terminaux 2A et 2C de l’aéroport Paris-Charles de Gaulle, Aéroports de Paris ouvre cette semaine au public un nouveau bâtiment futuriste de plus de 16 500m², reliant ces terminaux entre eux.

Le projet d’aménagement, dont la partie commerciale de 4 500 m2 a été conçue et réalisée par l’agence W&Cie, a pour objectif d’offrir aux passagers une véritable expérience parisienne de shopping.

UN PARCOURS PASSAGERS PLUS QUALITATIF ET PLUS FLUIDE

Une fois enregistrés au rez-de-chaussée, tous les passagers rejoignent au premier étage la zone de boutiques, de bars et restaurants (2 300 m²) où le shopping parisien est à l’honneur. Ils y traversent le plus grand espace commercial jamais ouvert au sein des aéroports parisiens (1 300 m²) construit à l’image d’un grand magasin.

Ils parcourent ensuite « l’Avenue », où se côtoient les plus belles enseignes de luxe et de restauration haut de gamme, à l’image de l’avenue Montaigne.

Très qualitatifs, l’ensemble des aménagements donnent à lire l’attention portée aux passagers, le raffinement et l’élégance d’un Art de vivre à la Française et une idée du luxe contemporain : hauteur sous faux plafond en staff, sols en marbre, abats jours sur dimensionnés aux garnissages dorés, traitements de cuirs gainés, modénatures de façades statutaires soulignées d’inox …

Des espaces confortables et accueillants permettent une pause shopping entre deux achats. Des bars offrent des prestations de grande qualité et des moments de consommation privilégiés : Caviar House, Fauchon, La Maison du Chocolat.

Un lustre magistral de l’artiste Ross Lovegrove pour Artemide se déploie sous une trémie aux rives capitonnées de cuir blanc.

UN OBJECTIF DE MONTEE EN GAMME

L’objectif d’Aéroports de Paris était double :

-       offrir aux passagers le meilleur du shopping parisien avant d’embarquer,

-       attirer des marques prestigieuses dans une « Avenue du luxe », pour satisfaire la clientèle exigeante des compagnies Emirates, Cathay Pacific ou XL Airways.

Objectif atteint puisque Prada, Burberry, Hermès, Bulgari, Ladurée, Dior, Guerlain ou encore Chanel sont présents.

LA MISSION DE WCIE

En charge de la définition du positionnement et de l’identité architecturale de ce nouvel espace, W&Cie a assuré les missions de conception générale et de mise au point détaillée des éléments architecturaux des 4 500 m2 de commerce.

EN CHIFFRES

Cette zone commerciale devrait accueillir plus de 5 millions de passagers par an

04 Avril 2012
BREVES par

Shore Hotel à Santa Monica : le premier du genre issu de matériaux recyclés à 100%

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LE CONCEPT

Ouvert en octobre dernier, ce nouvel hôtel de luxe de Los Angeles est entièrement composé de matériaux recyclés, de la confection des bâtiments en acier (issu de la région) jusqu’à la décoration (bois naturel non traité entres autres), l’éclairage (lampes LED économiqes) ou même les arrivées d’eaux (régulateurs à faibles débits sur chaques robinets), tout le parti-pris du projet a été pensé autour d’une thématique environementally friendly.

L’ORIGINALITÉ

C’est tout simplement la première fois qu’un tel hôtel est entièrement élaboré sur une approche éco-responsable, y compris dans sa démarche client au quotidien (un Green Concierge veille au respect des normes environnementales en permanence). Preuve de cet effort, le Shore Hotel a été récompensé d’une certification d’or en matière de construction verte par le LEED (Leadership in Energy and Environemental Design).

Paul

28 Fev 2012

Kurt Geiger ouvre son concept store à Londres sur Regent Street

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Found Associates, une agence de design a réalisé le nouveau concept store de la marque de chaussures Kurt Geiger.

La marque se différencie des autres grâce à une très large gamme, les designers de chez Kurt Geiger réalisent plus de 250 modèles par mois ! Ceux-ci ont la particularité de toujours arborer une touche de design.

Comme pour les chaussures, le concept store est décoré avec un mélange de matières : du velours, du fer forgé, du verre, les designers ont créé un univers luxueux, glamour, et à la limite du sexy !

Les chaussures en nombre incalculable sont amplifiées avec ces miroirs panoramiques !

Un concept store à l’image de la marque !

Claire

.@taxistockholm crée une appli qui indique aux touristes les lieux les plus courus de la ville http://t.co/BPoqJ8CL0v http://t.co/ocoMn4mEWl

.@Expedia crée #Vacationizer, un casque qui mesure votre état d'esprit pour vous indiquer le voyage parfait pour vous http://t.co/PELrVkeBy1

Une marque de mayonnaise vous permet d'imprimer votre selfie sur votre burger #burgerselfie http://t.co/2Y41BKFF9W

Pour fêter la Saint-Valentin chinoise, le 2 août, les primeurs vendent des pêches assez originales... v/ @designtaxi http://t.co/Jh7O4PXNb8

Une agence de com californienne s'installe dans un ancien cinéma entièrement redesigné - http://t.co/lFzWpexDIZ http://t.co/Rdf7JblrNG

Pour le @Comic_Con et la sortie du film #NinjaTurtles, @pizzahut a créé un vrai canon à pizza, comme dans la série http://t.co/uZBt3gLbDc

[Le Blog] Une marque de bière transforme ses capsules en moyen de paiement pour des films en ligne. http://t.co/B35WnrmhNV

.@colossalmedia, créateur de pub murales fait sa promotion avec de fausses pub... colossales http://t.co/IcrbIAITF1 http://t.co/szw3UP5LML

#Kisses against #homophobia: @Amnesty vous invite à vous prendre en photo contre l'homophobie http://t.co/KZMPdQSHf4 http://t.co/MDu6y4NKgb

[Le Blog] Asics : défiez les vacanciers depuis votre bureau grâce au canon de beach volley. http://t.co/He7IVAhiL4

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