Après 23 années de participation, Pepsi fait la choix d’arrèter la diffusion de pub pendant le SuperBowl et de reporter ses investissements vers les médias sociaux…. soit un montant de près de 20 millions de dollars.
Sous le nom “Pepsi Refresh Project”, Pepsi met en place une plate-forme d’appel à projets destinés à “rafraîchir le monde” (idée solidaire, créative à but non lucratif) et donnera chaque mois aux projets préférés des internautes les moyens de réaliser celui-ci (à hauteur de 5 000 à 250 000 dollars).

Cet exemple confirme une fois encore la volonté des grandes marques de se rapprocher de leurs clients, sans chercher à leur imposer leur vision du monde mais en construisant cette vision avec eux : un idéal plus qu’un dogme.

http://www.refresheverything.com/

Martin

Vous avez sous les yeux, une planche du W Brand Observer, la base de donnée « brand » de W&Compagnie
10 ans d’histoire des marques, d’architectures, d’analyse et d’expertises.

Si vous souhaitez une présentation de cet outil « fantastique », dites le nous par mail en cliquant là …

[MAJ / 1.1 ] Voici une bien belle vidéo (trouvé ici) qui retrace l’histoire de Pepsi (vu là )

on a bien aimé : la légèreté avec laquelle ils ont réussi à mettre autant de chose en aussi peu de temps; l’ancrage historique, le centrage sur le produit; la simplicité et le refus de l’emphase avec lesquels le nouveau logo est amené;

on a regretté : l’absence de tout grain de folie (jamais content ce lapin). On est aussi resté perplexe devant la nudité graphique des cnettes et bouteilles.

WBO Rabbit