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par W
28 nov 2011

eBay : Temporairement offline

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Au cours des dernières années, ebay s’est aventuré au-delà du Web en surfant sur la réalité. En créant des expériences innovantes et pertinentes, qui constituent l’objet de ce billet, la marque se voit transposer entre online et offline de façon temporaire comme le sont ses enchères.

Les vitrines, le nouveau code

  • Des vitrines qui offrent des jouets

Grâce à son initiative Give-a-toy Store, deux vitrines interactives à New York et San Francisco,  eBay font de vous des pères Noël.

Ces vitrines représentant un décor de Noël interactif en 3D, mettent en avant des jouets que vous avez la possibilité d’offrir à des enfants dans le besoin. Une fois le QR code de l’objet scanné par l’application iPhone d’eBay, vous pourrez effectuer votre don. Instantanément, une animation des jouets de la vitrine vous remerciera de votre charité.

 

La marque a réussi à allier la contemplation de vitrines, la technologie et l’esprit caritatif pour montrer sa contribution à la magie de Noël.  Pour ceux qui ne peuvent pas profiter du spectacle, eBay propose de vivre l’expérience sur une page web dédiée ou d’intégrer sa communauté Facebook.

  • Tendance des vitrines

Mais, eBay n’était pas à son premier essai, le mois dernier, avec l’aide du designer Jonathan Adler, eBay a créé l’ « inspiration shop », une vitrine dont les objets qui y figurent ont été méticuleusement choisis par des trendsetters.

Chaque objet, bien sûr accompagné d’un QR code, permet d’être acheté instantanément. Bien entendu, un onglet sur la page Facebook a été créé pour l’évènement.

Une fois de plus, ebay mise sur la tentation et l’instant, enlevant ensuite l’étape rationnelle de navigation sur le site.

  • Pop-up stores : après New York, Londres en décembre

Après avoir initié son concept de pop–up store à Manhattan, eBay lancera celui de Londres le 1er décembre en plein Soho.

L’originalité du concept est que le magasin présentera les 200 objets les plus populaires du site qui seront chacun munis d’un QR code. Une fois le QR code scanné, vous pourrez ensuite l’acheter en ligne et livré dans les prochains jours. Une partie du magasin mettra bien sûr à disposition des tablettes pour pouvoir surfer sur le site.

  • « Let’s make a deal » à Time Square

En juin 2009, ebay s’est emparé de Time square pendant 3 jours pour faire connaître ses « daily deals ».

La marque a transformé le studio d’ « Excellent Morning America » pour pouvoir faire

le jeu  « Let’s make a deal », lors duquel les participant avaient la chance de pouvoir remporter les objets les plus populaires du site. Le jeu était présenté par Mario Cantone et Monty Hall, célèbre présentateur du jeu télévisé original. Pour ceux qui ne pouvaient pas participer, ils avaient la possibilité de jouer en envoyant par SMS la réponse à la question visible sur l’écran géant de Time Square ou en jouant directement en ligne.

  • Un affichage surveillé

 

En octobre 2010, un affichage alternatif à Madrid dont les objets populaires du site étaient mis en scène. En plus de cette pratique intéressante et déjà utilisée en France, eBay a intégré sa présence online à la campagne en transmettant en direct via une webcam au site de la marque.

  • Les petites annonces dans le métro


Souvenez-vous, nous avions écrit un billet sur l’initiative d’eBay d’investir une station de métro madrilène en permettant aux utilisateurs d’apposer des petites annonces sur les murs tapissés de liège.

Ludovic L M. 

18 oct 2011

Pop-up store vs. temple sacré

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« Le plaisir étant éphémère, et le désir durable, les hommes sont plus facilement menés par le désir que par le plaisir. », écrivait Gustave Le Bon. Sa pensée nous permet-elle de faire des pronostics quant au résultat du grand match POP-UP STORES vs. TEMPLES SACRéS des marques ? La notion de « durabilité » est-elle encore valorisée pour nous autres, consommateurs-papillonneurs aussi vite amusés que lassés ?

 Nous voyons « pop-uper » un peu partout ces lieux éphémères d’exposition et de vente. Des canapés IKEA qui s’invitent dans les stations de métro parisien ou un marchand de glace ambulant NIKE dans les rues de New York, toute grande marque se doit désormais de créer l’événement et les consommateurs insatiables accourent pour vivre ces moments « extra-ordinaires ».

Parallèlement, de véritables temples sacrés des marques s’installent durablement. Pour preuve, les matériaux utilisés : marbre, béton ou acier, ces temples s’inscrivent dans la durabilité. Aux antipodes des pop-up stores, ces temples modernes invitent les consommateurs à savourer l’immuable et re-découvrir les plaisirs de la contemplation. Louis Vuitton Maison Island en est le parfait exemple: valorisation de l’objet livre par la présence d’une grande librairie et atmosphère quasi « muséale » avec ses espaces épurés, tout est fait pour que les consommateurs désirent la marque sans toutefois pouvoir l’atteindre. Nous sommes bien loin du plaisir fugace qu’offrent les pop-up stores.

Alors qui, du pop-up store ou de ces temples sacrés, l’emportera ? Le plaisir ou le désir ? L’idéal est bien entendu de créer une relation équilibrée : le plaisir sans le désir est lassant, le désir sans le plaisir est frustrant. Le container store de PUMA paraît être un bon mélange de ces deux ingrédients !

Christelle P.

02 Août 2011

Mobile Museum : un musée itinérant et évolutif

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Non. The Mobile Museum n’est pas un musée exposant les plus beaux Bi-Bop. The Mobile Museum est une initiative portée par Fabrica, qui a pour objectif de créer une musée itinérant qui évolue en fil de ses pérégrinations. Pour cela il s’appuie sur les contributions de chacun. Artistes, designers, photographes ou créatifs en tout genre peuvent soumettre leurs travaux.

La première exposition s’est déroulée au mois d’avril à Milan, lors du salon du meuble. Le thème donné était la famille, et nous avons remarqué cette contribution du studio portugais Colönia :

Wife plays bass while husband make some bricolage 

Si vous souhaitez soumettre vos travaux, voici la démarche.

Jérôme L.

13 juil 2011

Pop-up store et crustacé

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Une boutique éphémère, échouée sur la plage de La Haye, permet à H&M de communiquer sur son engagement caritatif.

Durant deux jours, la marque suédoise a proposé aux baigneurs haguenois sa nouvelle collection de maillots, serviettes et vêtements de plage. Les clients de la marque aux deux initiales ont ainsi pu vivre une expérience de consommateur à la fois originale et généreuse. En plus de profiter d’une virée shopping peu banale, dans un conteneur semblant tombé d’un cargo et d’un cadre idyllique, la plage, les consommateurs ont pu faire une bonne action, 25% des recettes de la boutique étant reversés à Water Aid. L’ONG, dont l’objectif est d’approvisionner en eau potable et systèmes d’assainissement les populations les plus défavorisées, collabore avec H&M depuis 2002. A travers cette opération, H&M soigne donc son image de marque généreuse et caritative en mettant en avant sa longue collaboration avec Water Aid. Cette dernière en profite également pour communiquer dans un cadre qui renvoi à son sujet de prédilection : l’accès à l’eau.

H&M souligne de manière originale son engagement caritatif en redonnant tout son sens au « prêt à porter. »

Mickaël C.

30 Janv 2011

Revue [ré]créative #45 : pop-up book vivant

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Voici pour ce dimanche un travail très intéressant mêlant pop-up book et vidéo projection. Ce travail a été réalisé par un couple d’artistes Davy McGuire et Kristin McGuire qui tentent de créer un peu de magie en combinant des techniques diverses. La présentation vidéo qui suit est celle de leur projet nommé « The Ice Book« , racontant, au fur et à mesure que les pages se déploient et que les projections s’animent, l’histoire d’une princesse qui attire un garçon dans la forêt afin de réchauffer son coeur de glace.

Source : Vimeo

Wesh-wesh, pop-up rabbit

[Le Blog] Mini imagine un jeu mobile pour prévenir aux dangers du SMS au volant. http://t.co/1DKXpuE4eI

[Le Blog] Bacteria Trackers : découvrez dans combien de mains est passé votre billet. http://t.co/YxkvwAaTzr

.@AeroportsParis avec W reçoit les Prix du dispositif et de l'événement externe pour #iamtheguest #GPComent http://t.co/bvxybWgrxB

Le Grand Prix 2014 @CometEntreprise : W pour @SolidariteFemme http://t.co/TGFVF4QwPq http://t.co/UR3EaRL9EL

Et de 3 Prix + le Grand Prix pour W au #GPComent ! Bravo aux équipes ! cc: @AeroportsParis @SolidariteFemme

[Le Blog] Playstation récompense les meilleures danses de la victoire sur Instagram #PS4DanceContest http://t.co/hCyTlFO7b8

Pour partager ensemble un « apéro-beaujo-nouvo-convivio », rendez-vous au 7ème ! #Beaujolais. #Viedelagence. http://t.co/wVgtKIEumU

Fin de #concert. #quatuor. http://t.co/14YDPItMzO

C’est maintenant pour un petit moment de détente devant la salle Billancourt avec un #concert de musique classique. http://t.co/zXIhNQcNTC

Et l'#apéro, c'est pour après ! http://t.co/lj0DNGGfLP

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