Le Blog de W&CIE

“Elle peut liker des posts et créer une playlist tout en checkant ses mails”

Cette annonce signée B&YOU, b-and-you.com est le dernier avatar de l’abandon de souveraineté de la langue. Ici règne le globish, cet anglo-américain pauvre de 400 mots, matiné d’un français fonctionnel, un globibulga langagier, uniforme, médiocre et populiste qui veut laisser entendre que celui qui comprend est probablement l’homme nouveau du XXIe siècle.

Ses concepteurs sont-ils de ceux qui revendiquent une communication responsable, achètent chez Daily Monop (encore un anglicisme) des produits bios pour protéger la planète et qui, comme s’insurge Dominique Wolton, baissent pavillon, capitulent et contribuent peu à peu à l’extinction d’une langue et de la diversité culturelle dont elle est pourtant la première garante ?

Si au moins, tout cela était drôle et inventif, riche, truculent et jubilatoire… Pour respecter les injonctions de la loi Toubon, les créatifs publicitaires qui ne parviennent même pas à nous faire sourire – l’indigence des mots le dispute à l’indigence de l’image – sont infoutus de traduire correctement leur accroche : “mails” y est traduit par “e-mails” ! Ça, c’est drôle mais hélas, c’est involontaire.

Faire passer plusieurs idées en une seule image s’avère toujours un exercice difficile, et on sait depuis bien longtemps qu’en publicité, pour faire passer un message clair, il doit être unique.

Mais dès lors qu’on a en face de nous un public intéressé, on peut faire passer – en une seule image – des idées plus complexes. L’image se lit certes de manière décompensée, mais l’aspect général – après quelques minutes – est souvent intéressant.

FouaBlog, un blog dédié à l’actualité publicitaire, a récemment lancé le « FouaBoard », un dessin relatant des faits marquants de l’actualité pub/com des deux dernières semaines.

Une bonne manière de se tenir informé de ce qui se passe pendant l’été.

Voici ci-dessous le FouaBoard #2 avec l’actualité associée.

(Vous remarquerez par exemple la vidéo sur l’histoire du logo NBC, donc nous vous avions parlé la semaine dernière ici).

• Panasonic sort la 3D de l’écran : http://bit.ly/aOfsGQ
• Un film interactif qui mêle pizza et zombies : http://bit.ly/ciDWlw
• La véritable histoire du logo NBC : http://bit.ly/bM0YHT
• On peut maintenant s’envoyer des SMS dans la face : http://bit.ly/cMx05G
• Le tube d’Heineken, rêve de mâle : http://bit.ly/c1JbOE
• Des paquets en forme de diamant pour ralentir la consommation : http://bit.ly/cIbQ3L
• Sur les traces du Infinity Killer pour Dexter saison 5 : http://bit.ly/adiHRa
• La folie des toupies Inception : http://bit.ly/csGigR
• Barbie fait la coquine : http://bit.ly/9MATLE
• Les paquets d’Omo transformés en GPS : http://bit.ly/9KuNjJ

Source : FouaBlog

Wesh-wesh, le lapin dessinateur

Si vous aviez aimé nos revues créatives #5 (Découpage, collage et coloriage) et #6 (Quand la ville prend des couleurs), il y a fort à parier que vous apprécierez notre revue créative #12. Cette semaine, pleins de couleurs et des univers merveilleux à découvrir à travers 4 voyages. Durée moyenne de chaque voyage, 45 secondes, alors ouvrez bien vos yeux et vos oreilles dès le début pour contempler lieux imaginaires.

1 – Sherwin-Williams

2 – Omo

3 – Amazon Kindle

4 – Fiat

Wesh wesh, le lapin imaginaire

Alors que le festival de Cannes touche à sa fin, voici une revue créative sur le thème du spectacle. Au menu, des acrobates, un contorsionniste, des danseuses étoile, et un pantin géant… un moyen de célébrer notre 10ème revue créative.

1 – Ford

2 – Loewe

3 – Coca-Cola

4 – Mayflower

Wesh-wesh, le lapin sorti du chapeau

« Vous ne verrez plus jamais la pub comme avant », voici ce que promet Jonathan Cherki, fondateur du site Weballwin.com, à tous les internautes qui s’aventureraient sur son site.

Et pour cause, il propose à ses utilisateurs de regarder des publicités sur la toile dans le but de gagner de l’argent. 

L’idée est simple, une fois inscrit, l’utilisateur doit regarder 5 ou 10 minutes de pub pendant 15 ou 30 jours d’affilés. Des publicités lui sont proposés en fonction de son profil et de ses préférences, il doit les regarder, puis les noter, et ce depuis son ordinateur ou son téléphone. A la fin du mois, si le contrat est rempli, l’utilisateur reçoit entre 25 et 100 euros.

Les annonceurs, de leur côté, sont assurés que la pub est vue dans son intégralité (grâce à un système – contraignant certes…- de carrés à cliquer pendant le film) et ils en reçoivent un retour quasiment instantané. Chaque annonceur peut aussi proposer des liens vers leurs sites ou poser des questions personnalisées aux utilisateurs qui viennent de visionner la pub. Bien sur, l’échantillon n’est pas représentatif de la population française, cependant, le formulaire d’inscription très détaillé garantit un ciblage précis. Surtout, l’accès à ce panel est moins coûteux que dans un institut d’études.

Et ils sont nombreux à avoir expérimentés les services de WAW. Parmis les premiers clients, on compte par exemple Michelin, les 3 Suisses ou encore Société Générale qui a voulu essayer un spot TV de recrutement dédié aux 16-24 ans. 

Payer pour receuillir un avis n’est pas nouveau. Ce qui est intéressant ici, c’est la suppression d’un intermédiaire et la portée du système. Les français passent en moyenne 3h24 devant la télévision par jour, dont 8,5% – 17minutes – devant la publicité (alors que le ratio publicité/programmes des chaînes n’est que de 7%). 10 minutes, rémunérées 20€ de l’heure, ne devraient pas les effrayer. Une bonne façon pour tout un chacun d’augmenter son pouvoir d’achat !

Lapin Radin