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par W
24 Août 2012

Redbull crée la première pub que les passants complètent eux-mêmes !

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LE CONCEPT
À l’occasion de la sortie de l’album de Jessie Ware, Redbull a conçu un panneau publicitaire interactif tout près d’un grand centre commercial de Londres. Les passants sont invités à dessiner, écrire ou colorier les différentes zones blanches de l’affiche, pour au final révéler les contours du visage de la chanteuse.

L’ORIGINALITÉ
Redbull est toujours là où on ne l’attend pas. Non seulement il parvient à faire parler de lui à travers une belle promotion musicale, mais il réussit surtout à créer un format innovant et créatif qui s’inscrit parfaitement dans la nouvelle tendance de la publicité participative.

31 juil 2012

Nike récompense encore la grandeur de l’effort

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LE CONCEPT
Nike continue sa campagne « greatness » avec ce très beau spot où nous découvrons, au milieu de nulle part, un jeune homme effectuer un footing. Courant dans la douleur et la sueur, le personnage principal lutte visiblement pour sa perte de poids. L’accroche finale du film est sans équivoque : Nike soutient tous les efforts, tous les talents, y compris celui de se battre pour sa vie.

L’ORIGINALITÉ
À travers ce deuxième film (voir ici le premier) la marque de sport américaine appuie un peu plus son parti pris « anti Jeux Olympiques » en faisant une pédagogie adroite de son état d’esprit. La marque parvient ainsi non seulement à proposer une stratégie de communication résolument différente de ses concurrents, mais également à nous sensibiliser à des causes mises de côté en cette période de J.O.

04 juil 2012

Heineken switch votre décor pour un monde meilleur

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LE CONCEPT
Heineken met cette fois-ci en scène ce qui semble ici être les témoins d’un mariage dont la soirée s’est récemment terminée. Les noceurs désireux de boire une dernière bière entrent dans un bar miteux. Mais à la demande d’une Heineken, le barman actionne une manette et dévoile par magie la vraie nature de son bar. Tout le décor switch littéralement son apparence et laisse place à un cabaret de luxe branché à la déco feutrée avec orchestre et piste de dance, au fur et à mesure que se remplissent les verres de bières….

L’ORIGINALITÉ
C’est encore un très beau film que vient de dévoiler Heineken. »Open your world« , la véritable religion de la brasserie néerlandaise, prend une fois de plus tout son sens. Boire une bière en toutes circonstances, faire une pause et se laisser transporter ailleurs pour quelques instants est la principale demande des buveurs de bières. Un insight fort qui rappelle les capacités évidentes de la marque en matière d’usine à rêves.

04 Mai 2012

Coca Cola et Mark Ronson Move the Beat pour les J.O !

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LE CONCEPT 
Coca-Cola est un partenaire actif des J.O et tient à le faire savoir. Lancée en février dernier avec Mark Ronson, « Move the Beat » est une opération qui vise à mixer monde du sport et de la musique, deux univers chers à Coca. Ronson a ainsi conçu un mini concert évènement dont les beats des morceaux ont intégralement enregistrés à partir de gestes fait par des sportifs reconnus (chutes, respiration, accélération…) L’évènement a ainsi servi de support à une grande camapagne qui a suivi ainsi que son appli dédiée.

L’ORIGINALITE 
L’opération séduit et fonctionne. Mark Ronson étant un gage qualitatif branché indéniable (rappelons-nous de son concert lors du défilé étam 2011 au Grand Palais) la marque de Soda a pu jouer facilement de cet endorsement très encré dans l’air du temps. Le making-of étant lui aussi toujours très à la mode, Coca Cola a ainsi publier hier les ficelles de la réalisation de cette opération assez fascinante d’un point de vue musical.

Revoir le lancement de l’opération :

25 Avril 2012
BREVES par

Quand Ikea loue votre espace publicitaire

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LE CONCEPT
Bien qu’étant une véritable institution, le catalogue Ikea est souvent jeté à la poubelle ou oublié dans un coin de votre habitation. Pour y palier, Ikea Australie a trouvé l’astuce : louer un espace publicitaire pour le catalogue aux clients qui le désirent (« more catalogues = more sales »). Des espaces dédiés sur vos meubles achetés (respectant la taille exacte du catalogue) sont ainsi mis en place. En échange de cet effort de visibilité permanent du catalogue, les «bailleurs » disposent de réductions conséquentes en magasin.

L’ORIGINALITÉ
Il suffisait d’y penser, Ikea l’a fait. Accompagné d’une campagne d’envergure, la célèbre marque de mobilier suédoise ose franchir le pas. Certains diront que la marque fait intrusion dans l’intimité des consommateurs pour pérenniser ses marges de manœuvres publicitaires, tandis que d’autres remarqueront l’habileté de la marque à impliquer ses clients dans sa démarche marketing en échange de réductions intéressantes …



Un geste simple et généreux avant le week-end ? Votez pour un site made in W sur @awwwards ! http://t.co/toIiYtekzj http://t.co/O8MKyHrF0s

Nike crée #Fuelbox, des distributeurs dispersés dans NYC pour convertir vos points gagnés en courant avec #nikeplus http://t.co/hXXdSs8LCE

[Le Blog] SyFy et Philips hackent l’éclairage de votre salon pour rendre Sharknado 2 encore plus terrifiant. http://t.co/Kcpi2Qu0B4

[Le Blog] Samsung SlideLiner : un banc qui se déplace sur le bord du terrain pour suivre l’action du match. http://t.co/EP0A15IYmx

La bière Skol crée #Soundspot, une appli pour matcher votre musique préférée avec le lieu qui lui correspond le mieux http://t.co/2Uf1XfSNdr

1 clic, 1 vote, 1 bise : votez pour un site made in W sur @awwwards - http://t.co/cM26A6ucHj

L'Académie d'Art de La Haye crée des répliques 3D de ses oeuvres pour pouvoir les manipuler - http://t.co/GM4Qt3IIZG http://t.co/OcQuJQsKz3

.@VW veut prouver qu'il est impossible de regarder son #smartphone et la route en conduisant - via @GuteWerbung http://t.co/VtWvXeZQwr

[Le Blog] Un toboggan à eau géant en plein coeur de San Francisco. http://t.co/kL7f0EvoVb

Des perroquets morts géants envahissent Londres pour la réunion des #MontyPython http://t.co/i3LiCkF3pQ

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